【摘要】當(dāng)代中國馬克思主義大眾化與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合是歷史發(fā)展的必然。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體通過高水平的專業(yè)團(tuán)隊(duì)、制作精良的專業(yè)宣傳網(wǎng)站以及完備有效的馬克思主義理論傳播體系有力推進(jìn)當(dāng)代中國馬克思主義大眾化發(fā)展；另一方面，當(dāng)代中國馬克思主義大眾化發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展指明方向，確保社會主義核心價(jià)值體系在網(wǎng)絡(luò)媒體中的傳播。

【關(guān)鍵詞】馬克思主義 大眾化 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播

“馬克思主義大眾化”即是指運(yùn)用通俗易懂、明白曉暢的語言對馬克思主義理論進(jìn)行宣傳教育，便于廣大人民群眾的理解和掌握。當(dāng)今時(shí)代，科技發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)媒體已不再是簡單的交流工具，它已經(jīng)成為滿足人們物質(zhì)與精神文化生活需求的平臺；成為真實(shí)反映社會思潮和公眾訴求的場所；成為公眾信息傳遞與意識形態(tài)碰撞的陣地。借助網(wǎng)絡(luò)媒體推動馬克思主義大眾化進(jìn)程，就是積極借助新媒體信息技術(shù)用生動的多媒體語言，使馬克思主義理論深入人心。

黨的十八大報(bào)告中明確提出：“推進(jìn)馬克思主義中國化時(shí)代化大眾化，堅(jiān)持不懈用中國特色社會主義理論體系武裝全黨、教育人民，深入實(shí)施馬克思主義理論研究和建設(shè)工程，建設(shè)哲學(xué)社會科學(xué)創(chuàng)新體系，推動中國特色社會主義理論體系進(jìn)教材進(jìn)課堂進(jìn)頭腦?！泵鎸π聲r(shí)期發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播媒體在傳播當(dāng)代中國馬克思主義的作用、實(shí)現(xiàn)馬克思主義思想大眾化是發(fā)展中國特色社會主義所面臨的一項(xiàng)重要的時(shí)代課題。

網(wǎng)絡(luò)媒體與馬克思主義大眾化的必然聯(lián)系

一直以來，傳播媒體在馬克思主義大眾化的推動中功勛卓絕，馬克思主義大眾化離不開傳播媒體的宣傳推動。正是因?yàn)閭鞑ッ襟w的積極推動，馬克思主義理論更富有感染力與吸引力，更加貼近人民群眾的生活需要?；仡櫸覈鴼v年來對馬克思主義傳播的歷程，我國的傳播媒體非常重視馬克思主義的大眾化傳播工作。辛亥革命時(shí)期，媒體就充分利用自身宣傳優(yōu)勢對國際共產(chǎn)主義運(yùn)動、馬克思主義理論進(jìn)行了初步介紹；五四運(yùn)動時(shí)期，《時(shí)事新聞》、《新青年》、《每周評論》等傳播媒體發(fā)表了大量宣傳和介紹馬克思主義的文章；中共建黨時(shí)期，《共產(chǎn)黨宣言》、《馬克思資本論入門》、《新青年》等對馬克思主義進(jìn)行的公開宣傳及與反馬克思主義的公開論戰(zhàn)。①很顯然，傳統(tǒng)傳播媒體對意識形態(tài)的控制對國家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)起到了巨大的推動作用。

當(dāng)今是一個(gè)知識爆炸的時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)傳媒的功能也顯現(xiàn)出強(qiáng)大的操控力，其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)的大眾媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅深刻地改變著人類社會的生活方式，也快速地改變著人們接受新理論新知識的方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)：“截至2012年1月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬；網(wǎng)絡(luò)媒體普及率較2011年提升了4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%；同時(shí)，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長17.5%，網(wǎng)絡(luò)媒體大眾化的趨勢日益顯現(xiàn)?！雹诳梢哉f，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的大眾化趨勢為當(dāng)代中國馬克思主義大眾化增添了新平臺，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的多樣性、復(fù)雜性為推動當(dāng)代中國馬克思主義大眾化的發(fā)展提供了便利條件。

當(dāng)然，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的向前發(fā)展，它在給人們生活帶來便利的同時(shí)，也讓人們的生活面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展與馬克思主義大眾化關(guān)系的研究成為當(dāng)今一個(gè)非常必要而且緊迫的課題，它不僅關(guān)系到具有中國特色的社會主義事業(yè)的發(fā)展，更關(guān)系到中國社會主義國家和人民大眾生活事業(yè)的穩(wěn)定。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，必須要有正確的核心價(jià)值觀作為指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。馬克思主義中國化的先進(jìn)成果是中國特色社會主義理論體系的法寶，是網(wǎng)絡(luò)媒體陣營必須堅(jiān)持的指導(dǎo)思想。只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，推動馬克思主義大眾化理論的宣傳與普及，中國特色社會主義建設(shè)才能取得更大的進(jìn)步。另一方面馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要指導(dǎo)思想、科學(xué)發(fā)展觀的傳播，需要借助于網(wǎng)絡(luò)媒體這一嶄新的平臺。在當(dāng)今信息泛濫、知識爆炸的生態(tài)環(huán)境下，誰掌握了媒體話語權(quán)，誰就掌握說話的主動權(quán)，只有充分利用網(wǎng)絡(luò)這一新形式、新空間、新載體，馬克思主義大眾化才能得到真正實(shí)現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播有力推進(jìn)馬克思主義大眾化發(fā)展

利用網(wǎng)絡(luò)媒體推進(jìn)馬克思主義大眾化，需要一支高水平的馬克思主義理論傳播專業(yè)團(tuán)隊(duì)。當(dāng)今時(shí)代，單打獨(dú)斗、個(gè)人英雄主義已經(jīng)越來越不被社會所接受，講究團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作，多元化的交流模式日益受到人們的重視。因此，培養(yǎng)一支擁有較高馬克思主義理論水平又能夠熟悉掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的專業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)是馬克思主義大眾化發(fā)展的關(guān)鍵。這支專業(yè)團(tuán)隊(duì)中的人員，借助網(wǎng)絡(luò)媒體將馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想與日常社會生活實(shí)際結(jié)合進(jìn)行系統(tǒng)宣傳，既豐富了馬克思主義思想內(nèi)涵又能夠在民眾中留下良好的口碑。例如，專業(yè)團(tuán)隊(duì)工作人員可以開通網(wǎng)絡(luò)工作電話跟民眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天，將馬克思主義理論與生活實(shí)例結(jié)合起來進(jìn)行講解與宣傳，并邀請一些具有代表性的群眾來到現(xiàn)場現(xiàn)身說法，使得理論與實(shí)際完美結(jié)合，觀點(diǎn)鮮明生動活潑富有吸引力和感染力的同時(shí)，又能夠拉近民眾之間的距離，一舉兩得。同時(shí)，專業(yè)團(tuán)隊(duì)工作人員可以根據(jù)媒體新聞報(bào)道，挖掘社會生活實(shí)際中民眾自覺履行馬克思理論精神的有價(jià)值的新聞素材，將這些素材與馬克思主義理論結(jié)合起來精心制作宣傳短片在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放，達(dá)到宣傳的目的。

利用網(wǎng)絡(luò)媒體推進(jìn)馬克思主義大眾化，需要一批制作精良的專業(yè)宣傳馬克思主義理論的網(wǎng)站。當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)日益成為意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)，人們思想觀念的形成往往依附于網(wǎng)絡(luò)媒體。馬克思主義思想宣傳團(tuán)隊(duì)必須依靠網(wǎng)絡(luò)，建立一批有影響力的馬克思主義思想網(wǎng)站，在網(wǎng)站上對馬克思主義著作、音像制品、雜志、期刊等等進(jìn)行合理地宣傳，通過生動形象的網(wǎng)絡(luò)語言將馬克思主義理論深入淺出地加以闡釋，在民眾心目中留下良好的口碑。馬克思主義專業(yè)網(wǎng)站不等同于普通網(wǎng)站，考慮到馬克思主義理論在閱讀過程中有一定的困難，因此需要網(wǎng)站的建設(shè)者在建設(shè)過程中綜合各種因素，進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，努力將馬克思主義理論思想變得生動有趣，寓教于樂，在快樂中學(xué)習(xí)。

利用網(wǎng)絡(luò)媒體推進(jìn)馬克思主義大眾化，需要一套完備有效的馬克思主義理論傳播體系。網(wǎng)站對馬克思主義理論進(jìn)行宣傳應(yīng)該建立一套完備有效的機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)、應(yīng)用和管理工作，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體傳播優(yōu)勢，合力將網(wǎng)絡(luò)媒體開辟成推進(jìn)馬克思主義大眾化的新管道、新平臺，提升馬克思主義理論思想的社會影響力。

第一，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的時(shí)效性?！翱焖?、及時(shí)”是新聞傳媒的顯著特點(diǎn)。傳統(tǒng)傳播馬克思主義理論的方式主要通過相關(guān)圖書、期刊、報(bào)紙的出版發(fā)行、影視劇的播放來實(shí)現(xiàn)，這樣的傳播方式具有傳播的信息量小、速度慢、時(shí)效性差等缺點(diǎn)。傳統(tǒng)的傳播方式脫離人民群眾需要，站在領(lǐng)導(dǎo)者的角度對政策進(jìn)行宣講，使大眾與理論建設(shè)者之間缺乏必要的信任，溝通與交流沒有得到加強(qiáng)，導(dǎo)致民眾主體意識沒有被激發(fā)與調(diào)動起來，傳播效果非常不理想。當(dāng)前應(yīng)該意識到，馬克思主義理論傳播與黨和國家的路線、方針、政策傳播特點(diǎn)具有一致性，都要求在第一時(shí)間以最快的速度向人民大眾進(jìn)行傳播，讓民眾能快速、詳盡地了解馬克思主義在當(dāng)代中國的嶄新成果，提高馬克思主義理論大眾化的時(shí)效性。目前，網(wǎng)絡(luò)傳媒通常采用網(wǎng)上直播的方式，將各種信息、理念在第一時(shí)間向全球網(wǎng)民進(jìn)行同步播放，縮短了傳播的時(shí)間又能夠增強(qiáng)信息的可信度，大大方便了人們了解并掌握新知識、新理念。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的親民性。中國共產(chǎn)黨人的革命成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，革命的成功來自于人民。同樣，馬克思主義理論大眾化只有依靠人民、貼近人民，才能在實(shí)踐中獲得深入的發(fā)展。長期以來，由于認(rèn)識上的差異，理論決策者沒有正視群眾教育水平方面的差異，使得馬克思主義理論的宣傳僅僅依靠專家學(xué)者研究來進(jìn)行，事實(shí)證明這樣的做法不符合歷史發(fā)展的規(guī)律。如今，理論決策者只有深入實(shí)踐，在充分了解群眾思想狀況的基礎(chǔ)上，把當(dāng)代中國馬克思主義與中國實(shí)際情況相結(jié)合，轉(zhuǎn)換網(wǎng)絡(luò)思維，用通俗的網(wǎng)絡(luò)語言文字，生動活潑的聲音、圖像、動畫甚至影視作品，更好地回答群眾關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問題，解答群眾的疑惑。多媒體技術(shù)的發(fā)展給馬克思主義理論大眾化的傳播手段、方法帶來全新的變化，增強(qiáng)了馬克思主義理論與人民群眾的密切聯(lián)系，激起民眾學(xué)習(xí)的熱情，提高廣大群眾對馬克思主義理論實(shí)際的覺悟。只有當(dāng)人民群眾接收、認(rèn)識了馬克思主義理論，馬克思主義大眾化的傳播才會取得更大的勝利。

第三，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的批判性。網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性決定了網(wǎng)絡(luò)傳媒的意識形態(tài)的決定性作用，網(wǎng)絡(luò)傳媒、網(wǎng)絡(luò)輿論要堅(jiān)持做好正面導(dǎo)向性的宣傳工作，重視網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的批判性，完善法律規(guī)章制度，加強(qiáng)對網(wǎng)站的監(jiān)督和管理，建設(shè)當(dāng)代中國馬克思主義大眾化理論傳播的新渠道和新模式。馬克思主義理論大眾化的正確指導(dǎo)思想是凈化網(wǎng)絡(luò)空氣的窗戶，加強(qiáng)馬克思主義理論與網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)，傳播積極、進(jìn)步的道德價(jià)值觀，樹立正確的網(wǎng)絡(luò)道德意識，網(wǎng)絡(luò)媒體才能真正成為馬克思主義理論大眾化傳播的一方凈土。

馬克思主義大眾化發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)傳播指明方向

馬克思主義理論大眾化，確保積極健康的進(jìn)步思想在網(wǎng)絡(luò)媒體文化中的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的沖擊下，民眾社會思想文化空前活躍，價(jià)值觀念日趨多樣，人們的思想意識、精神世界也發(fā)生了巨大的變化。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸走“下里巴人”之路，而“陽春白雪”曲高和寡推崇的人越來越少。隨著網(wǎng)絡(luò)大眾化的普及，網(wǎng)絡(luò)不再是為傳統(tǒng)精英、白領(lǐng)服務(wù)，日益走向生活、走向?qū)嶋H，因此就出現(xiàn)了追求感性享受而輕視理性訴求、追求世俗化而反對精英化、追求現(xiàn)實(shí)反對精深的文化趨向。

面對網(wǎng)絡(luò)世界去中心理論、去權(quán)威化思想以及當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文化“后現(xiàn)代”的人文傾向，如何對網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行建設(shè)與管理，這不僅關(guān)系到國家經(jīng)濟(jì)的繁榮和穩(wěn)定，更關(guān)系到國家和人民的根本利益。為確保網(wǎng)絡(luò)媒體在我國的健康發(fā)展，只有將馬克思主義思想大眾化作為網(wǎng)絡(luò)媒介的指導(dǎo)思想，讓馬克思主義思想占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間并發(fā)揮引領(lǐng)社會思潮的作用，才能真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化的“干凈化”。

面對網(wǎng)絡(luò)媒體中出現(xiàn)的色情、暴力、恐怖、剽竊、欺詐、誹謗、盜竊信息，顛覆國家政權(quán)、損害國家榮譽(yù)和人民利益的信息，破壞民族團(tuán)結(jié)、宣揚(yáng)邪教的不良信息，廣大民眾應(yīng)該自覺行動起來，用馬克思主義理論思想武裝自己頭腦，堅(jiān)決加以抵制和舉報(bào)，用法律條例及時(shí)控制和制止，還網(wǎng)絡(luò)媒體一個(gè)純凈的空間。只有將馬克思主義思想大眾化作為網(wǎng)絡(luò)媒體的指導(dǎo)思想，通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，積極培養(yǎng)人民敏銳分辨是非曲直的能力、堅(jiān)守社會主義思想政治信念、完善社會主義的品德修養(yǎng)，網(wǎng)絡(luò)傳媒空間才能更好地體現(xiàn)社會主義制度的優(yōu)越性，網(wǎng)絡(luò)文化傳播才能積極健康地發(fā)展。

馬克思主義理論大眾化，確保社會主義核心價(jià)值體系在網(wǎng)絡(luò)媒體中的傳播。黨的十八大明確提出：“社會主義核心價(jià)值體系是興國之魂，決定著中國特色社會主義發(fā)展方向。要深入開展社會主義核心價(jià)值體系學(xué)習(xí)教育，用社會主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會思潮、凝聚社會共識?！遍L期以來，網(wǎng)絡(luò)媒體一直是社會意識形態(tài)斗爭的最高統(tǒng)帥，對推進(jìn)中國特色社會主義精神文明建設(shè)發(fā)揮了巨大作用。“如何跟上時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步的步伐，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體上的馬克思主義思想理論工作，用豐富的理論教育形式滿足人民大眾的需要，用社會主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)當(dāng)代社會思潮，是推動馬克思主義大眾化面臨的緊迫任務(wù)?！雹?/p>

從20世紀(jì)90年代初開始，資本主義發(fā)達(dá)國家通過網(wǎng)絡(luò)媒體向中國民眾宣揚(yáng)資本主義價(jià)值觀念，彰顯資本主義生活的優(yōu)越性。妄圖粉碎共產(chǎn)主義思想在中國老百姓心目中的地位，瓦解社會主義核心價(jià)值觀念—愛國主義、集體主義和社會主義理想。事實(shí)證明，群眾的眼鏡是雪亮的。中國的網(wǎng)絡(luò)傳媒必須要擦亮自己的眼睛，懂得將網(wǎng)絡(luò)媒體與中國國情相統(tǒng)一，建設(shè)中國特色的網(wǎng)絡(luò)傳媒陣地，為中國人服務(wù)。中國的網(wǎng)絡(luò)傳媒不應(yīng)該照搬資產(chǎn)階級的思想，弘揚(yáng)資產(chǎn)階級理論，而是有的放矢，借助網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)勢，建設(shè)成面向人民大眾傳播馬克思主義、推動當(dāng)代中國馬克思主義大眾化的現(xiàn)代載體，堅(jiān)持在網(wǎng)絡(luò)傳媒中樹立社會主義核心價(jià)值體系一百年不動搖。社會主義核心價(jià)值觀念是中國堅(jiān)持走有中國特色社會主義的根基，因此，馬克思主義理論大眾化，關(guān)系社會主義核心價(jià)值體系在網(wǎng)絡(luò)媒體中的傳播，它關(guān)系到人民大眾對黨的政治路線的認(rèn)同，關(guān)系社會主義事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

馬克思主義理論大眾化，確?？茖W(xué)社會主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)媒體中的形成。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用是人類社會發(fā)展的必然趨勢，它推動了經(jīng)濟(jì)的快速增長，促進(jìn)了社會的文明進(jìn)步，提高了人民的生活水平，構(gòu)建了新時(shí)代人與人之間交流的嶄新平臺，滿足了不同層次人們的物質(zhì)文化、精神生活的需要。但是，網(wǎng)絡(luò)傳媒的迅速發(fā)展與當(dāng)前我國相對落后的文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)相互碰撞，使社會發(fā)展形式變得嚴(yán)峻。

“馬克思主義思想大眾化”要求借助網(wǎng)絡(luò)平臺，用社會主義意識形態(tài)武裝網(wǎng)絡(luò)傳媒，倡導(dǎo)科學(xué)品性、政治意義、文化品格的和諧網(wǎng)絡(luò)思想文化，完成網(wǎng)絡(luò)傳媒自身弘揚(yáng)先進(jìn)、推崇高尚的歷史使命。長期以來，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播一直在尋求一種客觀、公平的大眾傳播模式，隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)信息化進(jìn)程的加快，這種新型傳播模式的建立在不久將會成為可能。新型大眾網(wǎng)絡(luò)傳媒以探索平等交流、合作對話、民主協(xié)商為特征的社會主義意識形態(tài)為主要傳播平臺，打破人與人之間交流傳播的隔閡，倡導(dǎo)自由健康發(fā)展的新境界。

利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播確保馬克思主義理論在意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，是推動馬克思主義大眾化的根本原則。在這個(gè)知識爆炸的時(shí)代，只有堅(jiān)持馬克思主義理論思想的主體地位不動搖，鼓勵(lì)“百花爭艷、百家爭鳴”的文化思想大交流、大融合，中國科學(xué)社會主義才能取得長足進(jìn)步。同時(shí)中國特色社會主義理論體系只有通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的方式來武裝全黨、教育人民，才能實(shí)現(xiàn)用社會主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會思潮的新風(fēng)尚。

（作者為天津師范大學(xué)教育科學(xué)學(xué)院博士研究生、貴州師范大學(xué)文學(xué)院副教授）

【注釋】

①王磊，王仕勇：“新聞傳媒與當(dāng)代中國馬克思主義大眾化的傳播”，《新聞界》，2010年第10期。

②宗成峰：“網(wǎng)絡(luò)媒體背景下的馬克思主義大眾化”，《理論探討》，2012年第5期。

③鄧慶偉：“論互聯(lián)網(wǎng)與當(dāng)代中國馬克思主義大眾化”，《馬克思主義研究理論月刊》2012年第1期。

責(zé)編/豐家衛(wèi)（實(shí)習(xí)）