【摘 要】現(xiàn)階段，消防宣傳工作已成為推進(jìn)消防社會(huì)化的重要途徑，消防報(bào)刊在推進(jìn)消防社會(huì)化進(jìn)程中具有舉足輕重的作用，其優(yōu)勢也為很多新興媒體無法比擬。其主要作用表現(xiàn)為如下幾個(gè)方面：擴(kuò)大消防宣傳面，使消防宣傳做到常態(tài)化、科學(xué)化；加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，使更多的人參與到消防工作中去，向深入推進(jìn)消防社會(huì)化的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。因此消防報(bào)刊目前也受到了越來越多的群體關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】消防報(bào)刊 消防宣傳 社會(huì)化

《中華人民共和國消防法》要求：“消防工作貫徹預(yù)防為主、防消結(jié)合的方針，按照政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、部門依法監(jiān)管、單位全面負(fù)責(zé)、公民積極參與的原則，實(shí)行消防安全責(zé)任制，建立健全社會(huì)化的消防工作網(wǎng)絡(luò)?！雹購闹锌梢钥闯?，全面推進(jìn)消防工作社會(huì)化進(jìn)程，已成為消防工作發(fā)展的趨勢，也是社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。消防工作不單純是消防部門的事，更是全社會(huì)共同的責(zé)任。如何讓公眾真正了解并接受這一點(diǎn)，從而在防火、滅火工作中發(fā)揮其個(gè)體應(yīng)有的作用，就要依靠廣大媒體大力開展消防宣傳。做好消防宣傳工作是前移火災(zāi)防控關(guān)口，預(yù)防和減少火災(zāi)發(fā)生的治本之策；是從整體上、長遠(yuǎn)上提升公共消防安全水平的有效途徑。我國大力推進(jìn)消防宣傳社會(huì)化，力求通過多種方式的宣傳使廣大人民群眾掌握消防常識。電視、雜志、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、標(biāo)語、圖版、短信……如今，全方位、多角度的消防宣傳途徑已成為消防社會(huì)化的一道亮麗風(fēng)景線。在眾多媒體中，消防報(bào)刊當(dāng)屬于“元老”級。早在20世紀(jì)20年代初，我國最早的消防專業(yè)書刊《消防警察》誕生于上海，開創(chuàng)了我國消防科學(xué)普及讀物的先河。百年滄桑變幻，消防報(bào)刊歷久彌新，在近代社會(huì)中消防報(bào)刊一直擔(dān)當(dāng)著消防宣傳“領(lǐng)頭軍”的作用。在此，筆者以多年任消防雜志編輯的工作經(jīng)歷，就消防報(bào)刊宣傳在深入推進(jìn)消防社會(huì)化工作中的地位和作用談一些粗淺的看法。

一、消防報(bào)刊宣傳的特點(diǎn)

1、消防報(bào)刊信息量大，內(nèi)容豐富，形式多樣，不受時(shí)間、地點(diǎn)限制

消防報(bào)刊可采用多種表現(xiàn)形式，如消息、通訊、評論、攝影、漫畫等圖文并茂的方式宣傳消防知識。其內(nèi)容豐富，形式多樣，受眾廣泛，百姓喜聞樂見。同時(shí)，雜志或報(bào)紙可以被反復(fù)閱讀，資源利用率較高，大量節(jié)約社會(huì)成本。此外，很多新型媒體如廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等需要借助電氣設(shè)備才能完成，利用報(bào)刊進(jìn)行消防宣傳只需將報(bào)刊作為載體即可達(dá)到宣傳效果，可隨時(shí)隨地閱讀，方便快捷。

2、消防報(bào)刊宣傳成本較低，便于收藏和攜帶

利用報(bào)刊進(jìn)行消防宣傳投入成本較低，價(jià)格較為低廉，且便于受眾長期保存收藏。②有些媒體如廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)畢竟還要受到宣傳網(wǎng)絡(luò)、電源等客觀因素的制約，與報(bào)刊相比攜帶較不便；且這些新興宣傳媒體難以讓群眾對消防知識進(jìn)行回顧和再熟悉，內(nèi)容形式較為單一，常常使受眾過目即忘，難以收到深入宣傳的效果。

3、消防報(bào)刊信息的可信度較高，易得到受眾認(rèn)可

基于對信息可信度的研究表明，報(bào)刊信息的可信度靠前，互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視廣告等可信度較低③，且公眾長久以來形成的信任程度也與之相符。

步入二十一世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)的共享性與開放性使得大眾可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意索取和存放信息，由于沒有質(zhì)量控制和管理機(jī)制，這些信息沒有經(jīng)過嚴(yán)格編輯和整理，良莠不齊，網(wǎng)絡(luò)謠言此起彼伏，受眾對信息的真?zhèn)涡拇嬉蓱]。2009和2010連續(xù)兩年的“中國未成年人互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用狀況調(diào)查報(bào)告”顯示，被調(diào)查中學(xué)生大多對網(wǎng)上信息的真實(shí)可信度持懷疑態(tài)度。其中，認(rèn)為網(wǎng)上信息大部分或絕大部分真實(shí)可信的只占26.6和30.6%。另外經(jīng)抽樣選取259名市民完成有效問卷的結(jié)論顯示，群眾對于網(wǎng)絡(luò)和廣播的可信度評價(jià)顯著低于報(bào)刊和電視。這說明，相同的信息在不同的媒體中出現(xiàn)，公眾的認(rèn)可度是不同的，所以宣傳的效果也不盡相同。從這個(gè)角度來說，消防報(bào)刊宣傳效果較好。

作為一種較老的宣傳方式，消防報(bào)刊自然也有一些不足，諸如時(shí)效性不夠強(qiáng)，不夠生動(dòng)靈活；因采編、印刷流程所限無法做到實(shí)時(shí)報(bào)道；調(diào)查表明現(xiàn)代人閱覽書籍報(bào)刊的比重也在逐漸減少等不利于報(bào)刊宣傳的因素。

二、消防報(bào)刊在消防社會(huì)化工作中的地位

綜上，消防報(bào)刊具有新聞性、教育性、資料性、知識性、趣味性、實(shí)用性、探究性等特點(diǎn)。這是報(bào)刊的本質(zhì)屬性，也決定了其在消防工作社會(huì)化中的地位。

1、社會(huì)關(guān)注度高，成為大眾的生活指南

目前，絕大多數(shù)省、市都有消防類報(bào)刊，多由當(dāng)?shù)叵罊C(jī)構(gòu)或消防協(xié)會(huì)主辦，有的以內(nèi)刊形式，有的是與其他報(bào)刊合作定期出專版。這些報(bào)刊的水平和質(zhì)量也都在不斷提升，可讀性越來越強(qiáng)，越來越多地受到各級政府、企事業(yè)單位、系統(tǒng)部門的重視。筆者在消防雜志編輯部工作以來，常有省、市、縣多級政府領(lǐng)導(dǎo)對消防雜志給予關(guān)注和好評，并多次發(fā)表署名文章，暢談本地區(qū)消防形勢，論述如何強(qiáng)力推進(jìn)消防工作建設(shè)；隨著人們對消防工作越來越重視，每年消防雜志發(fā)行結(jié)束后還會(huì)有單位或者個(gè)人因錯(cuò)過正常的訂閱時(shí)間而要求補(bǔ)訂；一些部門、系統(tǒng)常常由上級出資，為下屬單位訂閱消防雜志，如安徽很多縣、區(qū)教育部門每次訂閱幾十甚至上百本雜志，分發(fā)到所轄各個(gè)學(xué)校中去；一些企業(yè)定期向員工宣傳消防報(bào)刊中的火災(zāi)案例，由于報(bào)道較為深入，事故原因清楚，對于防止本單位發(fā)生類似事故有較好的參考價(jià)值。

2、資料性強(qiáng)，“升級”為從業(yè)人員的安全手冊

當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，社會(huì)變革日益深刻，消防從業(yè)人員也成為了一個(gè)新興職業(yè)受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。各個(gè)社會(huì)單位迫切需要專業(yè)的消防技術(shù)人員從事消防管理和消防設(shè)施維護(hù)工作。筆者在與很多消防從業(yè)人員的接觸中發(fā)現(xiàn)，消防報(bào)刊已成為這類群體的“工具用書”和“指導(dǎo)用書”，這無疑是讓人感到欣慰的。在消防科技不斷發(fā)展的今天，消防從業(yè)人員需要不斷為自己“充電”，但這些內(nèi)容在一些新興媒體中難有涉及。電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)中大都是入門級的消防知識，這些對于專業(yè)消防從業(yè)人員來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。消防報(bào)刊由于前面所述的諸多優(yōu)勢在這部分人群中獲得了較好的口碑，有些單位，還將消防報(bào)刊以資料形式長期保存，以便在工作中如有需要可及時(shí)查閱。通過這種途徑，消防從業(yè)人員從中所獲得的消防知識可以帶動(dòng)一個(gè)單位、一個(gè)家庭，以及其周圍的人群，從而更進(jìn)一步地推進(jìn)消防工作社會(huì)化進(jìn)程。

三、消防報(bào)刊在推進(jìn)消防社會(huì)化中的作用

1、促使消防宣傳常態(tài)化、科學(xué)化

加強(qiáng)社會(huì)消防宣傳工作，使之制度化、規(guī)范化、常態(tài)化，是新時(shí)期下加強(qiáng)消防工作的客觀要求。消防報(bào)刊由于其發(fā)行的周期性和內(nèi)容的新穎性，可使讀者能夠經(jīng)常性地閱讀并定期接受新的消防知識，并可以將消防知識融入到日常工作生活中去。同時(shí)，消防報(bào)刊中的內(nèi)容經(jīng)過編輯部門的編輯審核具有較高的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，對受眾有著較好的指導(dǎo)意義和教育意義。

2、擴(kuò)大消防宣傳面，達(dá)到全民消防的目標(biāo)

目前，消防報(bào)刊是最容易向廣大農(nóng)村、貧困山區(qū)等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)推廣延伸的宣傳媒體，而這些地區(qū)又常常是最需要消防宣傳的地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村火災(zāi)占全國火災(zāi)總量的60%以上，而且火災(zāi)上升幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于城市。這些地區(qū)由于消防水源匱乏、距離消防隊(duì)站較遠(yuǎn)、自身火災(zāi)撲救力量薄弱、群眾自防自救能力較差等因素，更加迫切地需要提高群眾的消防意識和自防自救的能力。消防報(bào)刊由于成本低廉，受眾類型無門檻，便于收藏?cái)y帶，是我國一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)最容易接受的消防宣傳載體。目前，消防部門也在做出努力，盡力將消防報(bào)刊覆蓋面向偏遠(yuǎn)山區(qū)、農(nóng)村、外來人口聚集區(qū)等地延伸，有條件的地區(qū)還經(jīng)常性向這些地區(qū)免費(fèi)贈(zèng)閱消防報(bào)刊，這無疑是推進(jìn)消防社會(huì)化工作中非常有力的舉措。

3、加強(qiáng)深度消防宣傳，增強(qiáng)群眾消防安全意識

火災(zāi)案例以血的教訓(xùn)發(fā)人深省，從反面教育廣大人民群眾提高消防意識，是消防宣傳中最為有效的宣傳途徑之一。比如在2010年11月15日上海膠州路大火共造成58人死亡慘劇的新聞宣傳中，網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播更多報(bào)道的是一些較為簡略的新聞要素，消防報(bào)刊卻在深入探尋事件背后的故事、真相及火災(zāi)教訓(xùn)中發(fā)揮著更大的優(yōu)勢。在報(bào)刊深入宣傳的影響下，一時(shí)間，普通居民購買家庭消防器材的人數(shù)激增；事后對當(dāng)事人和責(zé)任單位人員的處理也同時(shí)給很多施工方以震懾；對于靜安區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)的撤職等處理也讓很多地方政府領(lǐng)導(dǎo)如履薄冰，開始重新審視各自地區(qū)的消防安全狀況……不得不說，很多類似的宣傳效果是在消防報(bào)刊大力宣傳基礎(chǔ)上獲得的。

4、加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，密切警民關(guān)系

讓群眾真實(shí)地認(rèn)識消防，懂得消防，不是一句口號、一幅宣傳圖畫就表述得清楚的。筆者曾聽到一名消防監(jiān)督人員說：“你們雜志中刊登的消防執(zhí)法文章使群眾理解了我們?！?/p>

日常消防執(zhí)法工作，在有些群眾眼里看來似乎是小題大做。但一篇篇深入細(xì)致的報(bào)道使群眾們感受到消防執(zhí)法人員那顆火熱的服務(wù)之心。該嚴(yán)厲的時(shí)候一定嚴(yán)厲，能服務(wù)的時(shí)候要熱情服務(wù)，這兩者并不矛盾，只有群眾理解才是消防工作前進(jìn)的強(qiáng)大動(dòng)力。筆者所在的消防雜志也專門開辟了與讀者互動(dòng)的欄目，每月都能收到很多讀者的來信或電子郵件，他們或提出意見，或?qū)谀课恼绿岢鲑澷p，有的提出自己不懂的消防知識想得到解答……作為一名消防雜志的編輯，筆者感受到雜志不僅僅是由編輯人員在編纂，更有身后廣大人民群眾的支持與參與。

目前，消防報(bào)刊已成為我國多途徑、多手段的立體消防宣傳模式所不可或缺的重要組成部分，在深入推進(jìn)消防社會(huì)化進(jìn)程中發(fā)揮著無法替代的作用。作為一種傳統(tǒng)媒體，消防報(bào)刊的傳統(tǒng)優(yōu)勢是新興媒體無法比擬的。隨著人民群眾對于生活質(zhì)量的要求不斷提高，消防報(bào)刊也受到了越來越多的關(guān)注。它能夠擴(kuò)大消防宣傳面，使消防宣傳做到常態(tài)化、科學(xué)化，并能加強(qiáng)編讀互動(dòng)，使更多的人參與到消防工作中來，從而向深入推進(jìn)消防社會(huì)化的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

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②丁淦林，《中國新聞事業(yè)史》[M].北京：高等教育出版社，2002：513-516

③王明明：《信息管理概論》[M].北京：首都經(jīng)貿(mào)出版社，2010：256-257

（作者單位：《新安全安徽消防》編輯部）

責(zé)編：周蕾