【摘 要】隨著全媒體時代的到來，受眾接收信息的方式更加多元，因此媒體間的競爭正逐步從量的競爭轉(zhuǎn)化為新聞品質(zhì)的競爭。廣播媒體要繼續(xù)在市場上分得一杯羹，就必須重視節(jié)目質(zhì)量的提高，尤其要重視發(fā)展廣播評論，以凸顯節(jié)目的差異性，培養(yǎng)忠實的受眾群體。本文旨在分析新媒體環(huán)境下廣播評論的應對之道，探討如何改善廣播評論的質(zhì)量，擴大廣播評論的輿論影響力，并對廣播評論的未來發(fā)展提出了建議。

【關(guān)鍵詞】廣播評論 新媒體 發(fā)展前景

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起與快速發(fā)展，特別是Web2.0時代的到來，各種傳播技術(shù)的更迭使得受眾對媒介的運用形式更加靈活多樣，新舊媒體呈現(xiàn)融合趨勢，使得廣播評論不得不做出相應的調(diào)整和改變。社會環(huán)境的變化、受眾收聽興趣的轉(zhuǎn)變，也對廣播評論的發(fā)展產(chǎn)生了影響。

一、廣播評論受到媒介、受眾、社會環(huán)境三大因素的影響

新媒體環(huán)境下，廣播評論的發(fā)展離不開媒介、受眾、社會環(huán)境三大因素的影響，需要適應新媒體環(huán)境下的廣播媒介新特點，接受聽眾收聽習慣和方式的變化，同時滿足社會環(huán)境對廣播評論的新要求。

1、媒介因素

作為一種傳播工具的廣播，建立在以表情達意的聲音和電波傳送相結(jié)合的基礎上，運用由電波傳送的聲音（包括有聲語言和音響）表情達意，以聽為基本傳、受手段。聲音尤其是有聲語言是人類社會最常用，也是最有效的交流工具。

正如20世紀媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢曾表示：“我們的眼睛是有限的、定向的，在任何時刻都被局限在遠遠小于聽覺世界的一半的范圍以內(nèi)。但是，耳朵是包羅萬象的，對無限范圍內(nèi)產(chǎn)生的任何聲音都始終是敏感的。我們可以從一個非常廣泛的范圍內(nèi)聽到任何一個方向、任何距離以外傳來的聲音?！雹?/p>

有聲語言表情達意，具有直接便捷、傳送范圍廣、潛在受眾多、表現(xiàn)能力強的長處或優(yōu)點。但有聲語言也有短處或弱點，如有聲語言稍縱即逝；不能或不易保存，多次轉(zhuǎn)述容易走樣，甚至面目全非等，這雖不是絕對的傳播障礙，卻經(jīng)常起著抑制傳播優(yōu)勢的消極作用。

過去，廣播作為專業(yè)的新聞機構(gòu)，利用自己的記者和硬件優(yōu)勢，收集和篩選各種新聞信息，以平衡、中立、可信的形式呈現(xiàn)給讀者，但互聯(lián)網(wǎng)改變了這一切。目前，各種類型的搜索和推薦引擎的崛起讓這些新時代的內(nèi)容發(fā)布者們可以獲得比傳統(tǒng)媒體更大的優(yōu)勢。

廣播從業(yè)人員需要適應新媒體環(huán)境對廣播評論的影響，通過學習和借鑒新媒體的傳播形式，加強廣播評論的互動性。廣播曾是先進科技的產(chǎn)物，同樣，它的發(fā)展也要依靠科技的進步。當下手機、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播的結(jié)合給廣播挖掘自身蘊藏的巨大潛力提供了新契機。廣播應當重新衡量自己的價值，研發(fā)新技術(shù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極應對挑戰(zhàn)。

2、受眾因素

廣播評論要充分考慮受眾因素的影響，適當分析受眾構(gòu)成和收聽取向，實現(xiàn)良好的傳播效果。廣播評論深受聽眾因素的影響，分析聽眾狀況是發(fā)展廣播評論個性特征至關(guān)重要的一環(huán)。傳播作為一個過程，它的客觀效果是通過受眾實現(xiàn)的。受眾結(jié)構(gòu)的構(gòu)成以及收聽興趣的取向，對于傳播效果，尤其對于以說服為目的的新聞評論的傳播效果影響極大。

近些年央視索福瑞媒介研究有限公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在相當長的時期內(nèi)，廣播應重視為平均接受能力較低、處于半收聽狀態(tài)的聽眾服務。可以發(fā)現(xiàn)，就廣播的某個個體聽眾說，其年齡、文化程度和接受能力、收聽狀態(tài)，不是一成不變的，但就整體構(gòu)成卻是較為穩(wěn)定的。但還需指出的是，隨著汽車社會的到來，車載廣播得到了技術(shù)上的支持，因此某些城市廣播收聽人群的構(gòu)成中有相當一批的上班族，他們收聽廣播的時間集中在上下班高峰期，因此廣播評論需要照顧到這批聽眾的收聽興趣。

根據(jù)傳播學相關(guān)理論，“受眾”角色變化經(jīng)歷四個階段，分別是大眾受眾階段、分眾受眾、適位受眾時代和受眾的“一對一”時代。上世紀90年代我國的廣播進入分眾受眾時代，這一階段受眾開始有選擇地獲取信息，側(cè)重某一類型的綜合臺在各地出現(xiàn)。

目前我國電臺設置基本處于“分眾受眾”階段，部分節(jié)目設置走向“適位受眾”。同時，從技術(shù)上看網(wǎng)絡電臺數(shù)字廣播已經(jīng)為進入這一階段提供了物質(zhì)條件，已經(jīng)為進入受眾的“一對一”時代做了準備。

在這個“人人都有麥克風”的時代，受眾不再像過去那樣僅僅是信息接收者，還可以通過各種渠道成為信息的傳播者。受眾不再只停留于被動收聽，參與意識愈發(fā)高漲。媒體有必要對受眾進行研究，最終目的是要解決廣播節(jié)目“向誰說”、“說什么”“想聽什么”的問題，簡言之就是要研究針對目標聽眾群如何有效地制作與播出廣播節(jié)目。

3、社會環(huán)境因素

目前我國正處在社會發(fā)展轉(zhuǎn)型期，從國際社會發(fā)展經(jīng)驗看，社會轉(zhuǎn)型期一般是“黃金發(fā)展期”，但也容易變成“矛盾凸顯期”。隨著社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換、機制轉(zhuǎn)軌、利益調(diào)整和觀念轉(zhuǎn)變，人們的行為方式、生活方式、價值體系都在發(fā)生明顯的變化。此外，人民群眾的思想也更加多元，獨立性、差異性愈加明顯，呈現(xiàn)多樣化、多變化的特征。

我們看到，一些廣播評論仍然大講官話，沒有站在群眾角度分析事件發(fā)生背景、原因，甚至造成了信息的缺位而導致謠言滿天飛。另一些報道則過分夸大事實，把鄰里糾紛、街頭鬧劇、社會陰暗面作為社會生活的全部內(nèi)容。這兩類報道都因為缺乏大局意識，扭曲了事實，誤導民眾的認識和理解。

在社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，廣播評論需要正視諸如社會公平失衡、民主法制欠缺、道德理論重構(gòu)等方面的矛盾，積極引導理性平和的社會情緒與國民心態(tài)，從而正確引導社會輿論，共同抵制破壞社會和諧與穩(wěn)定的行為。一方面，對熱點的新聞事件及時做出回應，引導社會輿論的正確導向；另一方面，通過媒體曝光，聚焦新聞熱點，促進社會轉(zhuǎn)型期社會、經(jīng)濟、生活各方面矛盾的解決。

社會轉(zhuǎn)型期矛盾突變，輿論環(huán)境復雜，只有用發(fā)展的眼光解決這些矛盾，才能讓民眾相信黨的領(lǐng)導、相信政府的執(zhí)政能力，堅定對發(fā)展的信心和期待。而廣播評論應發(fā)揮起輿論引導作用。

二、廣播評論的“優(yōu)化”途徑

我國的廣播評論起步相對較晚，目前廣播評論距思想精深、制作精湛的要求還有一定的距離。在未來的發(fā)展中，廣播評論仍有廣闊的空間值得開拓。廣播評論在技術(shù)層面受到的誘惑相對電視、網(wǎng)絡來說要少很多，這為廣播評論的發(fā)展提供了穩(wěn)定的外部條件，有利于廣播評論的健康發(fā)展?，F(xiàn)就如何“優(yōu)化”廣播評論以滿足聽眾的收聽需求提出如下建議：

1、運用直播和微評論，提高時效性

目前，廣播評論的時效性存在一定的滯后。為了提高廣播評論的新聞性，可采用微評論和直播連線的報道，大大提升廣播評論的時效性。所謂微評論，就是長度不長，但是針砭時弊的評論。處理好廣播評論內(nèi)容的長度，縮短廣播評論的時間，有利于在保證節(jié)目質(zhì)量的同時，減輕制播壓力。此外，直播和現(xiàn)場連線能有效提升節(jié)目的時效性。此外，在重大的新聞事件中，廣播評論應該做到不缺位，做好統(tǒng)籌策劃工作，選題切不可忽略某些重要議題。

2、完善體制機制，拓展網(wǎng)絡渠道影響力

全媒體時代背景下，廣播電臺正與網(wǎng)絡、手機等新媒體一道，開始跨行業(yè)、跨媒介、跨平臺地合作。實踐證明，電臺與其他媒體間的合作，將有利于廣播本身的發(fā)展。在合作過程中，媒體間共享資源，將有助于擴大社會影響力，開創(chuàng)互利共贏的局面。

以中央人民廣播電臺為例，2012年7月3日，其與全國16家報業(yè)集團簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，是迄今為止中國廣播媒體與平面媒體最大規(guī)模的跨媒體合作項目，成為中央人民廣播電臺布局全媒體的重要一步。跨媒體的合作有利于資源的優(yōu)勢互補，廣播媒體和平面媒體有著相同的社會責任和新聞價值觀，因此可以共同應對市場挑戰(zhàn)。

作為互聯(lián)網(wǎng)和手機、電腦結(jié)合的天然產(chǎn)品，目前微博是與廣播融合的好伴侶。2011年5月新浪微博推出的“微電臺”應用，意味著全新的傳播平臺在廣播與微博的融合中產(chǎn)生。搭載著新浪微博的巨大用戶數(shù)量，“微電臺”體現(xiàn)出了覆蓋面廣、用戶多元化、互動性強等優(yōu)勢。

廣播評論應當積極探索“微電臺”等形式與新媒體展開合作，適應主流人群接收方式的變化，突破傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和流程，學習借鑒新媒體在爭奪信息發(fā)布時間上具有的天然優(yōu)勢，建立起全新的播出平臺。廣播媒體應重視新媒體業(yè)務，運用網(wǎng)絡鏈接等方式，將新聞歷史、背景和海量的關(guān)聯(lián)信息提供給受眾。

參考文獻

①馬歇爾·麥克盧漢：《通訊中的探索》，轉(zhuǎn)引自胡正榮、曹璐、雷躍捷：《廣播的創(chuàng)新與發(fā)展》，北京廣播學院出版社，2004：68

（作者：中國傳媒大學電視與新聞學院新聞系2011級研究生）

責編：周蕾