【摘 要】2013年4月12日，湖南衛(wèi)視頂級(jí)歌手巔峰對(duì)決節(jié)目《我是歌手》第一季落下帷幕。該節(jié)目以首期全國(guó)網(wǎng)收視率1.06%完美開(kāi)播，以最后一期全國(guó)網(wǎng)收視率2.38%華麗結(jié)束，并在觀眾中贏得了良好的口碑。本文主要分析探討《我是歌手》在節(jié)目形式與推廣上的創(chuàng)新之處，從中總結(jié)出一些使該節(jié)目獲得如此高關(guān)注度的原因。

【關(guān)鍵詞】《我是歌手》 關(guān)注度 創(chuàng)新

2013年4月12日，湖南衛(wèi)視頂級(jí)歌手巔峰對(duì)決節(jié)目《我是歌手》第一季落下帷幕。這檔節(jié)目的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的歌手競(jìng)賽真人秀節(jié)目《我是歌手》，自1月18日起每周五晚10點(diǎn)播出，歷時(shí)三個(gè)月，播出13期。這是繼2012年火爆一夏的浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》之后，又一檔真人秀音樂(lè)類(lèi)節(jié)目。從開(kāi)播以來(lái)，《我是歌手》引起了觀眾的關(guān)注與熱議。本文主要分析《我是歌手》在節(jié)目形式與推廣上的創(chuàng)新之處，從中總結(jié)出一些使該節(jié)目獲得如此關(guān)注度的原因。

一、《我是歌手》的關(guān)注度

根據(jù)央視索福瑞全國(guó)網(wǎng)收視數(shù)據(jù)顯示，首期《我是歌手》的收視率達(dá)到1.06%，份額占到6.07%，居同時(shí)段節(jié)目收視率全國(guó)第一①。此后，《我是歌手》各期的收視率繼續(xù)保持強(qiáng)勁的勢(shì)頭，如第三期全國(guó)網(wǎng)收視率為1.16%，第五期全國(guó)網(wǎng)收視率上升至1.33%，第七期全國(guó)網(wǎng)收視率為1.1%，第十期全國(guó)網(wǎng)收視率為1.08%等等，均奪得同時(shí)段節(jié)目全國(guó)收視率第一②。直至最后決賽，《我是歌手》收視率終于達(dá)到制高點(diǎn)——全國(guó)網(wǎng)收視率為2.38%。份額為8.33%；中心城市網(wǎng)收視率為4.34%，份額達(dá)到12.36%，雙網(wǎng)均居全國(guó)同時(shí)段第一③。這一收視戰(zhàn)果已經(jīng)超越了《中國(guó)好聲音》的收視成績(jī)。

同時(shí)，在新浪微博上，“我是歌手”的搜索量達(dá)到了55，833，935條，遠(yuǎn)超《快樂(lè)大本營(yíng)》、《非誠(chéng)勿擾》等當(dāng)紅綜藝節(jié)目，并且也大超“中國(guó)好聲音”的搜索量。另外，在搜狐視頻、優(yōu)酷、樂(lè)視等主流視頻網(wǎng)站上，《我是歌手》的單期點(diǎn)播率也甩開(kāi)了《快樂(lè)大本營(yíng)》、《非誠(chéng)勿擾》等節(jié)目，并完全可以與《中國(guó)好聲音》匹敵。

無(wú)論是從收視率，還是從網(wǎng)絡(luò)播放量以及網(wǎng)民反響來(lái)看，《我是歌手》第一季都取得了不俗的成績(jī)與良好的口碑。

二、《我是歌手》的創(chuàng)新之處

湖南衛(wèi)視版《我是歌手》并沒(méi)有完全生搬硬套韓國(guó)版《我是歌手》的形式，而是采用周播制，每周有7位實(shí)力歌手獻(xiàn)唱，由500名大眾評(píng)審?fù)镀?，每?jī)芍芴蕴晃贿x手，并以一名新的實(shí)力歌手替補(bǔ)空位。在經(jīng)過(guò)5輪（共10場(chǎng)）淘汰賽后，再由被淘汰的五位歌手進(jìn)行一場(chǎng)復(fù)活賽，決出最后一位可以參加“歌王之戰(zhàn)”的歌手，最后再通過(guò)兩場(chǎng)比賽決出本季的“歌王”。無(wú)論是從節(jié)目本身的角度來(lái)看，還是從參賽歌手的角度來(lái)看，《我是歌手》都是一場(chǎng)雙贏的“秀”。這場(chǎng)“秀”之所以如此火爆，與其自身的以下四點(diǎn)創(chuàng)新之處密切相關(guān)：

1、震撼的視聽(tīng)效果，實(shí)力派的參賽歌手，以“好看好聽(tīng)”吸引觀眾的眼球

“好看好聽(tīng)”是電視節(jié)目，尤其是綜藝類(lèi)節(jié)目吸引觀眾眼球的第一要訣?！段沂歉枋帧肥紫染途o緊抓住了這一特點(diǎn)，給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。

首先，節(jié)目配備了超一流的樂(lè)隊(duì)、頂級(jí)的音響、調(diào)音師、燈光師等，將現(xiàn)場(chǎng)打造成了殿堂級(jí)別的“Live秀”。

而具有超強(qiáng)實(shí)力的歌手的參與，更是給節(jié)目帶來(lái)了靈魂?！段沂歉枋帧纷铒@著區(qū)別于以往“超級(jí)女聲”、“快樂(lè)男聲”以及《中國(guó)好聲音》之處就是其參賽選手的定位——“歌手”一詞即將《我是歌手》與以往的“草根音樂(lè)人選秀”節(jié)目劃清了界線。參賽歌手需要以現(xiàn)場(chǎng)演唱的形式進(jìn)行歌曲的演繹，這需要歌手具有相當(dāng)強(qiáng)的實(shí)力和心理承受能力，所以齊秦、羽泉、沙寶亮、陳明等這些為觀眾所熟知的歌手出現(xiàn)在了第一期《我是歌手》中。而像黃綺珊這樣不為大家所熟知的實(shí)力派歌手也給觀眾帶來(lái)了震撼，也更契合了《我是歌手》追求音樂(lè)本質(zhì)的節(jié)目理念。這對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次欣賞實(shí)力歌手演唱的絕佳機(jī)會(huì)。

另外，《我是歌手》在參賽歌手的選擇上也不僅局限于內(nèi)地，更是青睞港臺(tái)地區(qū)的歌手，例如首期的香港歌手黃貫中、臺(tái)灣歌手齊秦，以及后來(lái)加入的臺(tái)灣歌手林志炫、楊宗緯、辛?xí)早?、彭佳慧等。這樣的歌手選擇方式不僅增加了節(jié)目所呈現(xiàn)音樂(lè)形式的多樣性，更為節(jié)目吸引到了臺(tái)灣媒體的關(guān)注，甚至東森新聞臺(tái)在決賽當(dāng)晚還特意停播本土節(jié)目，全程轉(zhuǎn)播《我是歌手》④。

炫麗的舞臺(tái)、震撼的音效以及具有超強(qiáng)實(shí)力的歌手的加入，使《我是歌手》一經(jīng)播出，就成為關(guān)注的焦點(diǎn)。而隨著最后“歌王之戰(zhàn)”長(zhǎng)達(dá)三個(gè)小時(shí)的全程直播，更是將這場(chǎng)“秀”推至了最熱高點(diǎn)。

2、“權(quán)利倒置”，懸念重重，“新人”替補(bǔ)，以“新鮮感”保持觀眾的熱情

《我是歌手》不僅從視聽(tīng)效果上帶給觀眾“耳目一新”的感覺(jué)，而且更是從節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置以及呈現(xiàn)細(xì)節(jié)上不斷的帶給觀眾“新鮮感”。

首先，《我是歌手》完全拋棄專(zhuān)業(yè)評(píng)委的做法，而采用500名大眾評(píng)審?fù)镀钡男问經(jīng)Q定歌手的排位與去留。相比較以往的歌唱選秀節(jié)目，“《我是歌手》逆轉(zhuǎn)以往此類(lèi)節(jié)目的比賽規(guī)則，聚集具有知名度的實(shí)力歌手同臺(tái)競(jìng)技，評(píng)判權(quán)則掌握在現(xiàn)場(chǎng)500名普通觀眾的手中。這種權(quán)力倒置催生的戲劇性，成為最大的看點(diǎn)?！雹?/p>

其次，在節(jié)目呈現(xiàn)上，《我是歌手》頻頻制造懸念，讓觀眾時(shí)常有一種緊張感。例如，節(jié)目首期，不僅觀眾不知道哪位歌手會(huì)出場(chǎng)，連參賽歌手之間也被嚴(yán)格保密，直到最后一刻看完表演后才能知道誰(shuí)是自己的對(duì)手。而且，節(jié)目首期出現(xiàn)的歌手黃綺珊也使觀眾充滿(mǎn)了好奇與新鮮感。另外，隨著節(jié)目的繼續(xù)，老歌手被淘汰，“替補(bǔ)歌手將會(huì)是誰(shuí)”也成為“困擾”觀眾與參賽歌手的問(wèn)題。

最后，“新人”替補(bǔ)歌手不僅給觀眾及參賽歌手帶來(lái)了未知的效果與壓力，更是起到了豐富整個(gè)節(jié)目音樂(lè)表現(xiàn)形式與風(fēng)格多樣化的作用。譬如，臺(tái)灣歌手楊宗緯與林志炫的加入，掀起了觀眾對(duì)其彬彬有禮、謙虛認(rèn)真做音樂(lè)的理念的討論與認(rèn)可，也給整個(gè)《我是歌手》舞臺(tái)注入了一股新的強(qiáng)勁的力量。林志炫以其清亮高亢的嗓音征服了觀眾，頻頻獲得好成績(jī)；楊宗緯在之后的復(fù)活賽中也成功復(fù)活，二者一起成為最后“歌王之戰(zhàn)”的熱門(mén)人選。

3、無(wú)故事，無(wú)煽情，只談音樂(lè)，以“還原音樂(lè)本質(zhì)”的理念支撐節(jié)目

《我是歌手》讓觀眾最欣賞的一點(diǎn)是其“求真”的節(jié)目理念。它不僅與其他真人秀節(jié)目一樣，追求歌手在鏡頭面前真實(shí)的表現(xiàn)，更是強(qiáng)調(diào)歌手對(duì)音樂(lè)、對(duì)“歌手”這個(gè)身份、對(duì)舞臺(tái)以及對(duì)觀眾的尊重。歌手全程現(xiàn)場(chǎng)演唱，沒(méi)有伴舞，沒(méi)有煽情的背景故事，甚至連專(zhuān)業(yè)的主持人也去掉，《我是歌手》以這樣的方式來(lái)最大化地追求音樂(lè)表現(xiàn)本身。歌手僅僅通過(guò)音樂(lè)來(lái)表達(dá)情感，感染觀眾。

湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌如此闡述《我是歌手》的節(jié)目理念：“‘真誠(chéng)’傳遞在節(jié)目的每個(gè)細(xì)節(jié)中。國(guó)內(nèi)以往的音樂(lè)節(jié)目大多注重‘草根夢(mèng)想’，使擁有音樂(lè)夢(mèng)想的普通人從中脫穎而出；而《我是歌手》中，作為‘功成名就’的專(zhuān)業(yè)歌手，他們同樣有自己的夢(mèng)想，這一點(diǎn)更能吸引受眾的關(guān)注，更加具有影響力和示范意義。節(jié)目傳達(dá)了這樣一個(gè)聲音：即便你已功成名就，也不意味著就可以躺在‘功勞簿’上吃老本，每個(gè)人都應(yīng)該不斷提升自我，向更大的夢(mèng)想努力邁進(jìn)。”⑥

4、嘗試多種互動(dòng)形式，以靈活的推廣方式吸引更多的觀眾

除去《我是歌手》本身節(jié)目形式與內(nèi)容上的吸引力外，多種收看、互動(dòng)渠道也助力該節(jié)目獲得了更廣泛的關(guān)注。

第一，《我是歌手》第一次將電視節(jié)目搬到電影屏幕上同步直播。湖南衛(wèi)視與萬(wàn)達(dá)影院合作，在全國(guó)11個(gè)城市的萬(wàn)達(dá)影院邀約3000名觀眾收看《我是歌手》“歌王之戰(zhàn)”的同步直播。這種“在電影屏幕上看電視”的新形式無(wú)疑是一種很好的電視平臺(tái)與電影平臺(tái)之間的跨平臺(tái)合作嘗試。

第二，《我是歌手》借助湖南衛(wèi)視手機(jī)客戶(hù)端“呼啦”發(fā)力，吸引了更多的網(wǎng)民參與互動(dòng)。網(wǎng)友登錄呼啦，就能通過(guò)掃描電視上的二維碼或角標(biāo)參與節(jié)目互動(dòng)與抽獎(jiǎng)，萬(wàn)達(dá)電影院“歌王之戰(zhàn)”直播的觀影券也是通過(guò)呼啦發(fā)放的。呼啦的引入，“將用戶(hù)從線上節(jié)目引流至線下交易，再?gòu)木€下引回線上互動(dòng)，從而形成了O2O（Online to Offline）線上線下完整閉環(huán)”⑦。

除此之外，觀眾還可同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上參與湖南衛(wèi)視貼吧的討論及微博互動(dòng)?！段沂歉枋帧饭?jié)目組在推廣方式上做了一次有益的探索，實(shí)現(xiàn)了電視屏、電影屏、手機(jī)屏與電腦屏的“四屏互動(dòng)”，這也契合了湖南衛(wèi)視核心收視人群年輕化的特征。

結(jié)語(yǔ)

湖南衛(wèi)視《我是歌手》在“還原音樂(lè)本質(zhì)”、追求“真誠(chéng)”的節(jié)目理念基礎(chǔ)上，將視聽(tīng)效果盡可能做到完美，選擇具有超強(qiáng)實(shí)力的成名歌手參加比賽，不過(guò)度渲染歌手故事、情感，而專(zhuān)注于歌手對(duì)音樂(lè)的表現(xiàn)、對(duì)舞臺(tái)的尊重與對(duì)表演的享受，再通過(guò)打通電視屏、電影屏、手機(jī)屏與電腦屏這四個(gè)屏幕之間的互動(dòng)，使其自身成長(zhǎng)成為了中國(guó)電視綜藝節(jié)目中又一新的高度標(biāo)桿。它實(shí)現(xiàn)了電視臺(tái)、節(jié)目組、參賽歌手以及其他參與方（例如萬(wàn)達(dá)影院、呼啦手機(jī)客戶(hù)端等）的多方共贏。

不過(guò)，《我是歌手》也不盡完美，還存在一些不足。例如眾多網(wǎng)友認(rèn)為節(jié)目中所設(shè)置的“名嘴經(jīng)紀(jì)人”并未發(fā)揮很好的作用、節(jié)目組被指使用“表情帝”觀眾、500名大眾評(píng)審的音樂(lè)素養(yǎng)遭懷疑等細(xì)節(jié)問(wèn)題，以及節(jié)目的本土化做得還不夠到位、仍停留在收取廣告費(fèi)這種單一盈利模式上等有關(guān)節(jié)目后續(xù)發(fā)展的問(wèn)題，都還需要節(jié)目組在實(shí)踐中進(jìn)一步試驗(yàn)與改進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

①《〈我是歌手〉：2013年最火“好聲音”》，http：//yule.sohu.com/2013

0123/n364477827.shtml

②《我是歌手》官方微博：http：//e.weibo.com/iamasinger？ref=http%3A%2F%2Fs.weibo

③《〈我是歌手〉總決賽收視率出爐 雙網(wǎng)第一峰值25》，http：//news.youth.cn/yl/201304/t20130415_3101932.htm

④《大陸節(jié)目〈我是歌手〉火爆臺(tái)灣引發(fā)反思熱潮》，http：//news.xinhuanet.

com/newmedia/2013-04/15/c_12457982

1.htm

⑤《人民日?qǐng)?bào)評(píng)價(jià)〈我是歌手〉節(jié)目生命力在真實(shí)》，http：//ent.sina.com.cn/y/m/2013-03-15/12143877993.shtml

⑥《〈我是歌手〉：“真誠(chéng)”傳遞在節(jié)目的每個(gè)細(xì)節(jié)中》，http：//news.xinhu-

anet.com/newmedia/2013-04/16/c_1245

88967.htm

⑦《〈我是歌手〉總決賽收視率高》，http：//ent.sina.cn/？sa=t64d3397365v

33&page=2&pwt=rest2&vt=4

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院新聞系研究生）

責(zé)編：姚少寶