【摘 要】新媒體帶給廣播的是什么？廣播要如何順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)一步應(yīng)對新媒體的考驗(yàn)?zāi)?？做何種改變，方能進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額、在新媒體時(shí)代彰顯廣播魅力呢？這些都是廣播人應(yīng)思考的問題。本文對此作一探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代 廣播 魅力

隨著社會科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)如潮水般涌來，我們的生活已悄然改變。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動多媒體機(jī)等無處不在的新媒體把我們帶入到一個(gè)新的時(shí)代——新媒體時(shí)代，從廣告收入的增長率就可以一現(xiàn)斑斕。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年1-12月我國傳統(tǒng)媒體廣告收入增長率：電視是1.53%、報(bào)紙為負(fù)增長，跌幅是6.52%、雜志是7.46%、戶外是1.38%，廣播以12.9%居傳統(tǒng)媒體之首。就如BBC的克里斯·韋斯科特所說：“廣播不會因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡，但是會改變”。

一、應(yīng)對新媒體，傳統(tǒng)廣播必須與新媒體充分融合才能煥發(fā)新的活力、彰顯新魅力

從新媒體的出現(xiàn)開始，傳統(tǒng)媒體就看到了其巨大的生命力，并迅速走上了融合之路。在國外，許多傳統(tǒng)媒體都在盡全力進(jìn)軍新媒體，試圖擴(kuò)充自己的實(shí)力。諸如克倫比亞廣播公司、迪斯尼等傳媒公司都在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)、開展收購活動。所以廣播要發(fā)展，就必須看到新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新廣播節(jié)目的生產(chǎn)方式，通過高新技術(shù)手段，主動與新媒體融合。

1、廣播與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)廣播

廣播媒體應(yīng)該利用新媒體，實(shí)現(xiàn)無線廣播與網(wǎng)絡(luò)廣播的充分融合，全方位打造網(wǎng)絡(luò)廣播平臺，擴(kuò)大廣播的有效覆蓋范圍，拓展廣播的生存空間?，F(xiàn)在網(wǎng)上廣播的形式主要有兩種：一是廣播節(jié)目的在線直播和點(diǎn)播，它與電臺廣播同步，有很強(qiáng)的時(shí)效性； 在國內(nèi)，中央人民廣播電臺的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展得比較成熟，八套節(jié)目都在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)廣播，還有以往很多節(jié)目的在線點(diǎn)播。二是專門的網(wǎng)絡(luò)電臺，如依托中央人民廣播電臺和中國廣播網(wǎng)創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺——銀河臺，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)網(wǎng)上播出①。

2、廣播與移動終端融合，拓展手機(jī)廣播

如今，手機(jī)技術(shù)越來越向著掌上電腦的方向發(fā)展。不過，目前手機(jī)所帶的收音機(jī)功能還只是傳統(tǒng)的通過中波或調(diào)頻接收節(jié)目的方式，信號不夠穩(wěn)定，所能接收到的電臺也很有限。手機(jī)廣播能否也像如今的手機(jī)報(bào)等傳播方式一樣，讓他們可以每天通過手機(jī)下載等方式收聽節(jié)目呢？回答是肯定的。這樣，不僅聽眾絕對不會錯(cuò)過自己喜歡的任何一檔節(jié)目，同時(shí)，電臺也能潛移默化地融入聽友的生活。

3、廣播借助新媒體，搭建與聽眾的即時(shí)互動平臺

互動環(huán)節(jié)是能引起受眾共鳴的最好渠道，網(wǎng)絡(luò)是互動相對比較多的媒體，現(xiàn)在的廣播人已經(jīng)開始借助新媒體，利用微博、微信、QQ等方式對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行自主宣傳、為受眾提供互動交流平臺，有助于主持人在節(jié)目中隨時(shí)了解受眾的意見和要求，并且進(jìn)行良好的溝通。廣播媒體充分開發(fā)和利用新媒體技術(shù)，擴(kuò)大了自身的雙向互動優(yōu)勢，充實(shí)了節(jié)目內(nèi)容，也增加了節(jié)目的可聽性，并且能夠讓話題持續(xù)更新。如今微博就成了新媒體上最快捷、最方便的溝通平臺。2011年2月，揭陽電臺綜合廣播全體主持人集體入駐新浪微博，與他們的“粉絲”頻繁互動。除了揭陽電臺綜合廣播頻率的官方微博以外，各個(gè)欄目也開設(shè)自己的微博，這些欄目微博、主持人微博和頻率官方微博互相關(guān)注、互相轉(zhuǎn)發(fā)。

揭陽電臺綜合廣播《娛樂新聯(lián)盟》節(jié)目從今年1月1日開始設(shè)置了《揭陽好聲音》環(huán)節(jié)，聽友聽過新浪微博留言點(diǎn)評，在每期節(jié)目結(jié)束后，將參賽選手的名單及歌名在微博上公布，從節(jié)目結(jié)束至晚八點(diǎn)為投票時(shí)間，得票最多的為日冠軍，日冠軍參加周賽……所有獲勝的選手名單均在網(wǎng)上公布，可以隨意查詢票數(shù)，體現(xiàn)了公平、公正。聽眾既是參賽者，又是裁判員，極大的調(diào)動了他們參與節(jié)目的熱情。節(jié)目一經(jīng)推出就在聽眾中引起了強(qiáng)烈反響，從一開始每天只有二三十個(gè)聽眾留言評論，到現(xiàn)在評論數(shù)常規(guī)都在三四百條左右，有時(shí)甚至?xí)^1000多條，效果非常明顯?！秺蕵沸侣?lián)盟》收聽率也保持我臺三個(gè)頻率第一的位置。在這個(gè)節(jié)目成長、推廣的過程中，與微博聽眾互動功不可沒。

二、應(yīng)對新媒體，傳統(tǒng)媒體廣播必須為聽眾提供個(gè)性化的廣播產(chǎn)品，才能獲得更大的市場份額

眾所周知，新媒體有幾個(gè)非常了得的優(yōu)勢，如可以提供海量信息和個(gè)性化服務(wù)，互動性強(qiáng)，可以自主、自由傳播信息等等。因此在這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，廣播要想發(fā)展壯大，除了牢牢把握“內(nèi)容為王”這一基礎(chǔ)原則外，廣播媒體必須給受眾提供個(gè)性化的廣播產(chǎn)品。

1、新媒體時(shí)代，需要把握受眾視聽特點(diǎn)的變化

新媒體時(shí)代的傳播特征主要是人民群眾在媒體選擇上的自主性。在媒體傳播中，群眾不再是被動的接受者，而是主動的傳播者，是信息的創(chuàng)造者和主動參與者。在輿論傳播中，群眾可以自主的選擇信息去傳播，也可以自由的發(fā)表自己的意見，從而闡述自己的主張和觀點(diǎn)①。所以基于新媒體時(shí)代，受眾視聽的特點(diǎn)的變化，我們應(yīng)該全面的認(rèn)識到，要想彰顯其廣播自身的魅力，一定要把握受眾視聽特點(diǎn)的變化。在通過廣播傳播信息中，一定要突顯受眾的主體地位，了解受眾的需求，能夠讓受眾在廣播中自由的抒發(fā)自己的觀點(diǎn)和看法，從而主動的采取廣播的形式去獲取信息和對信息進(jìn)行傳播。

2、新媒體時(shí)代，需要開發(fā)多種與聽眾互動的廣播節(jié)目

新媒體時(shí)代提高媒體的傳播力的最關(guān)鍵在于，想盡一切辦法調(diào)動和吸引受眾進(jìn)行參與和傳播，進(jìn)而強(qiáng)化受眾主動進(jìn)行參與的行為，達(dá)到信息傳播人數(shù)多和傳播范圍廣的目的②。受眾的視聽特點(diǎn)，決定了廣播傳媒對廣播的節(jié)目形式需要進(jìn)行創(chuàng)新。必須把握一個(gè)原則，就是想方設(shè)法的滿足聽眾獲取信息和傳播信息的需求，從而為聽眾提供自主的信息傳播平臺和信息交流平臺。要想在節(jié)目上有所創(chuàng)新，應(yīng)該做到以下幾方面的工作。

（1）創(chuàng)新廣播節(jié)目的形式。要想辦好廣播節(jié)目，充分的激發(fā)大眾的參與熱情，一個(gè)重要的方面就是要?jiǎng)?chuàng)新廣播節(jié)目的形式?，F(xiàn)在一些廣播節(jié)目主要以主持人為主的聊天節(jié)目，從而大大的占據(jù)了聽眾積極參與互動的時(shí)間③。因此，要想收獲更多的聽眾，需要?jiǎng)?chuàng)新廣播節(jié)目的形式，讓聽眾完全的融入到節(jié)目中來。例如：一些播放新聞的廣播節(jié)目，可以通過連線與聽眾互動等等，不僅能夠豐富新聞的內(nèi)容，還可以開通與聽眾互動的良好渠道。

（2）尊重聽眾的個(gè)性發(fā)展。受眾在接收和傳播信息的時(shí)候可以進(jìn)行個(gè)性的選擇，聽眾個(gè)性化的接收和傳播信息是當(dāng)今新媒體時(shí)代的一個(gè)必然的要求。哪種媒體能夠充分的讓受眾彰顯個(gè)性，哪個(gè)媒體就能更多的吸引受眾④。因此，作為廣播傳播人，需要尊重聽眾的個(gè)性發(fā)展，從而提供優(yōu)質(zhì)個(gè)性服務(wù)，在進(jìn)行節(jié)目編排的時(shí)候，充分的融入個(gè)性發(fā)展的元素。廣播人應(yīng)該認(rèn)真的把握廣播節(jié)目資源，分析聽眾的個(gè)性要求，準(zhǔn)確的為節(jié)目進(jìn)行定位，貫徹落實(shí)具有個(gè)性化的廣播節(jié)目，從而讓流失掉的聽眾重新的回歸廣播節(jié)目，讓一直忠于廣播節(jié)目的聽眾能夠找到更多的自己需要的廣播信息。

（3）進(jìn)行熱點(diǎn)話題的策劃。在廣播節(jié)目中，需要關(guān)心聽眾的利益和關(guān)心社會上的熱點(diǎn)話題。聽眾的切身利益與社會上的熱點(diǎn)往往是聽眾最愿意參與和互動的。廣播人應(yīng)該探尋聽眾的心理，從聽眾的最重要的需求出發(fā)，尋找節(jié)目與聽眾的最好的結(jié)合點(diǎn)。在廣播節(jié)目中，可以圍繞一些社會上的熱點(diǎn)話題進(jìn)行節(jié)目的安排。通過設(shè)置與聽眾互動的環(huán)節(jié)，可以與聽眾進(jìn)行溝通和進(jìn)行感情上的交流。通過社會上一些典型的事例，讓聽眾在交流中能夠有的放矢，滿足聽眾想說的欲望。

結(jié)語

廣播界有句名言：“車輪子和干電池拯救了廣播”，說的是上世紀(jì)六七十年代，當(dāng)廣播被電視逼到懸崖邊時(shí)，車輪子和干電池賦予了廣播移動傳播的優(yōu)勢，才使廣播得以生存下來。廣播在40多年前沒有離開我們，今天也絕不會被輕易地?cái)D出歷史舞臺。筆者相信，只要我們善于和新媒體交朋友，為聽眾提供個(gè)性化的廣播產(chǎn)品，我們的廣播必將迎來又一個(gè)發(fā)展的春天。

參考文獻(xiàn)

①符進(jìn)葉，《試論廣播節(jié)目的定位》[N].《中華新聞報(bào)》，2004

②汪英，《上海廣播與社會生活互動機(jī)制研究（1927—1937）》[D].華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007

③何平、薛峰，《淺析廣播在媒體競爭中的優(yōu)勢》[J].《中國廣播》，2009（10）

④馮帆，《全球視角下廣播的近觀及遠(yuǎn)瞻》[J].《青年記者》，2009（23）

（作者：廣東省揭陽廣播電視臺廣播節(jié)目中心頻率總監(jiān)）

責(zé)編：姚少寶