【摘 要】國內(nèi)清末民國商戰(zhàn)劇收視業(yè)績不俗。本文選取了《新安家族》等5部清末民國商戰(zhàn)劇作為分析樣本，梳理和探究商戰(zhàn)劇熱播的深層社會文化心理，以期更好地促進(jìn)電視劇與觀眾之間相互形塑的良性互動關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】轉(zhuǎn)型期 商戰(zhàn)劇 社會文化心理

國內(nèi)清末民國商戰(zhàn)劇收視業(yè)績不俗。依據(jù)2011年2月《索福瑞收視調(diào)查報(bào)告》“2001-2010年央視一套黃金檔電視劇平均收視率排名（每年各選前6名）”①，以及百度百科“中國電視劇飛天獎(jiǎng)歷年資料”，筆者選取了5部清末民國商戰(zhàn)劇作為本文的比較分析對象，如下表所示：

熱播電視劇不只是觀眾的文化消費(fèi)品，也是當(dāng)下社會現(xiàn)實(shí)的一面鏡子，甚至具有強(qiáng)大的文化建構(gòu)力。因此，我們有必要認(rèn)真梳理和探究這5部商戰(zhàn)劇熱播的深層社會文化心理，以期更好地促進(jìn)電視劇與觀眾之間相互形塑、共同成長的良性互動關(guān)系。

一、國內(nèi)商戰(zhàn)劇的興起與繁榮

首先梳理一下中國的商戰(zhàn)歷史。

眾所周知，中國封建時(shí)代的統(tǒng)治者長期將民眾分為“士、農(nóng)、工、商”四個(gè)等級，民間甚至對四民之末的商人冠以“奸商”的歧視別名。直到明清時(shí)期，中國商業(yè)獲得發(fā)展機(jī)遇，曾出現(xiàn)著名的十大商幫。商幫之間以及商幫內(nèi)部家族之間必有競爭，“商戰(zhàn)現(xiàn)象”浮出水面。

近代中國，資本主義列強(qiáng)為尋求商業(yè)利益發(fā)動侵華戰(zhàn)爭，出現(xiàn)“國際商戰(zhàn)現(xiàn)象”：中國有識之士開始認(rèn)識到商業(yè)對于富國強(qiáng)兵的意義，開始興辦洋務(wù)發(fā)展中國民族資本主義，以對抗國外資本主義的商業(yè)侵略。

新中國成立后，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和政策抑制了中國商業(yè)的發(fā)展，形成以“工農(nóng)兵”為主體的社會，“商戰(zhàn)現(xiàn)象”暫時(shí)消失。1978年中國進(jìn)入改革開放時(shí)代，社會主義初級階段的中國開始了社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型和探索。隨著改革開放和社會現(xiàn)代化進(jìn)程的深入，當(dāng)下的中國商人已作為新階層整體崛起，“商場如戰(zhàn)場”盡人皆知。

我國涉及商業(yè)題材的電視劇大約興起于經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深化的20世紀(jì)80、90年代。

1989年首播的22集電視劇《公關(guān)小姐》被認(rèn)為是大陸最早反映改革開放的商業(yè)題材電視連續(xù)劇。但是這一階段的商業(yè)題材電視劇幾乎都是豪華寫字樓、高檔轎車、機(jī)場、高檔賓館等不接地氣的超現(xiàn)實(shí)元素合成的俗套故事，終因缺少思想文化內(nèi)涵而被觀眾厭倦。

新世紀(jì)的中國，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和體制改革進(jìn)入前所未有的高速階段。急劇的社會轉(zhuǎn)型導(dǎo)致人們社會價(jià)值取向普遍由傳統(tǒng)的“輕利”向現(xiàn)實(shí)的“重利”轉(zhuǎn)變，“商業(yè)、商人、商場”成為時(shí)代的關(guān)鍵詞。與此同時(shí)，中國近代的商業(yè)歷史文化似乎一直在熏陶、誘惑、啟發(fā)著電視劇創(chuàng)作者們。從小被抱養(yǎng)至京城大宅門的郭寶昌，2001年編劇并導(dǎo)演的《大宅門》在中央電視臺播出并創(chuàng)下15.01收視率奇跡，劇中男主角白景琦首次以較正面的商業(yè)傳奇英雄形象現(xiàn)身熒屏。之后清末民國商業(yè)題材電視劇可以用“如火如荼”或“再接再厲”來形容，并逐漸成為引人注目的類型劇。

中國傳媒大學(xué)劉曄原教授主編的《電視劇鑒賞》是這樣定義“商業(yè)題材電視劇”的：“指以商人的成長、商業(yè)競爭為主要內(nèi)容的電視劇?！倍鴱男率兰o(jì)熱播的商業(yè)題材電視劇的主題和劇情來看，此類電視劇的主要元素有三：一是用主人公的傳奇命運(yùn)作為貫穿全劇的線索；二是以家族興衰史表現(xiàn)時(shí)代變遷史；三是借激烈的商業(yè)競爭情節(jié)建構(gòu)家族或地域商幫特色的商業(yè)文化核心價(jià)值觀。因此，稱之為“商戰(zhàn)劇”更形象貼切。

二、清末民國商戰(zhàn)劇熱播的社會文化心理

熱播電視劇，可能因其藝術(shù)性較適合大眾的欣賞層次，也可能因其主題和內(nèi)容契合當(dāng)下大眾心理。這里，我們主要探析熱播的清末民國商戰(zhàn)劇契合了當(dāng)下大眾怎樣的社會文化心理。

1、清末民國商戰(zhàn)劇熱播是當(dāng)下社會公眾迫切需要的商戰(zhàn)教科書的暗示

隨著中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)一步深入，商人的政治地位不斷上升。公開的新聞報(bào)道顯示：2002年有7位民營企業(yè)家第一次成為黨的16大代表；2007年黨的17大民營企業(yè)家黨代表名額上升到17位；2012年黨的18大民營企業(yè)家黨代表名額已上升到24位。

在當(dāng)代社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，誰都不是市場的看客，誰都需要商戰(zhàn)教科書。因此，商戰(zhàn)劇中的激烈商業(yè)競爭情節(jié)既構(gòu)成了電視劇的重要敘事元素，也是觀眾的學(xué)習(xí)案例。

《大宅門》以白景琦母子為中心，勾勒了1880年至1937年抗戰(zhàn)爆發(fā)共57年的醫(yī)藥世家白家老號“百草廳”的經(jīng)營興衰史，其原型是中華老字號“北京同仁堂”，堪稱一部經(jīng)典的百年企業(yè)經(jīng)營教科書；《喬家大院》講的是主人公喬致庸，從咸豐初年到慈禧執(zhí)政這段時(shí)間販茶葉、辦票號、被圈禁的經(jīng)歷，為了實(shí)現(xiàn)以商救民、匯通天下的事業(yè)理想，喬致庸與商家同行、達(dá)官顯貴、土匪地痞以及太平軍之間進(jìn)行了長達(dá)一生的錯(cuò)綜復(fù)雜的商戰(zhàn)；《闖關(guān)東》的主人公朱開山一家從逃亡到發(fā)達(dá)，挖過金子、斗過土匪、當(dāng)過農(nóng)民、開過飯店、辦過煤礦，是平凡生活中的創(chuàng)業(yè)英雄；《走西口》的主人公田青的創(chuàng)業(yè)歷程更像走上革命道路的歷程，經(jīng)商情節(jié)略顯不足；《新安家族》塑造了一個(gè)普通徽商銀號學(xué)徒程天送，歷經(jīng)人生坎坷和商海沉浮，憑借專業(yè)才智、超人意志和過人膽識，成長為一代金融家的傳奇故事。

2、清末民國商戰(zhàn)劇熱播是當(dāng)下社會轉(zhuǎn)型期重建商業(yè)秩序的警示

社會轉(zhuǎn)型期，舊的體制動搖了，新的制度尚未健全，因而多發(fā)商業(yè)秩序失范現(xiàn)象。“毒奶粉”、“瘦肉精”、“地溝油”……轉(zhuǎn)型期的當(dāng)代中國商業(yè)社會確實(shí)存在一些坑蒙拐騙假冒偽劣等嚴(yán)重缺乏商業(yè)道德的惡性商業(yè)競爭事件，在媒體的過度渲染下，社會主義市場經(jīng)濟(jì)似乎進(jìn)入了一個(gè)商業(yè)道德底線競爭的黑暗期。

社會學(xué)家馬克斯韋伯認(rèn)為：職業(yè)是一個(gè)專業(yè)群體，為了凝聚這一群體，保證本職業(yè)的生存和發(fā)展，除了要有一定的知識和技能，還必須遵循一定的道德規(guī)范，踐行職業(yè)道德。②

電視劇借清末民國商戰(zhàn)歷史，還原各商幫誠信經(jīng)營的共識和信念，以警示當(dāng)下建立公平交易市場秩序的迫切性。

由于中國傳統(tǒng)的輕商文化，各地商人群體迫于生存，在經(jīng)商活動中形成了各具特色的、格外重視商業(yè)道德的商幫文化。2010年播出的《新安家族》，劇中反復(fù)吟誦的徽商古訓(xùn)“鴻泰商訓(xùn)”，既是中華傳統(tǒng)睿智的商道文化又是當(dāng)今醒世商訓(xùn)：“斯商，不以見利為利，以誠為利；斯業(yè)，不以富貴為貴，以和為貴；斯買，不以壓價(jià)為價(jià)，以衡為價(jià)；斯賣，不以賺贏為贏，以信為贏……”③

3、清末民國商戰(zhàn)劇熱播表達(dá)了當(dāng)下社會呼喚商人英雄的愿望

中國歷史上，一向有很多政治家英雄，也不缺軍事家科學(xué)家思想家英雄，但罕見商人英雄。以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的中國現(xiàn)代化歷史進(jìn)程，空前的經(jīng)濟(jì)增速和綜合國力不僅讓中國人看到了復(fù)興中華的希望，也點(diǎn)燃了中國人呼喚與時(shí)俱進(jìn)的中國式商人英雄的愿望。

以上5部商戰(zhàn)劇故事的時(shí)代背景都是清末民國——典型的時(shí)勢造英雄時(shí)代：政權(quán)腐朽、列強(qiáng)入侵、軍閥混戰(zhàn)、歷史動蕩。“1840年之后清政府遭遇多次內(nèi)外戰(zhàn)爭，特別是甲午戰(zhàn)爭失敗后，內(nèi)外交困的局面迫使清政府改變經(jīng)濟(jì)壓制政策，下放給老百姓一定的經(jīng)濟(jì)自由，從法令上允許個(gè)人經(jīng)營并承認(rèn)個(gè)人財(cái)產(chǎn)。這一變革一直延續(xù)到民國時(shí)期，直到1937年抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)，因此這段時(shí)間雖然戰(zhàn)火連綿社會動蕩不安，但總的說來經(jīng)濟(jì)卻較高速度發(fā)展。1912——1936年間，盡管有1929年開始的世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)，但中國工業(yè)年均仍增長9.2%?！雹?/p>

清末民國商業(yè)英雄是時(shí)代造就的，本文所選取的5部清末民國商戰(zhàn)劇分兩大類：一類是以真實(shí)的百年老字號興衰歷史或商界知名人物傳奇人生為原型編劇的（如《大宅門》、《喬家大院》）；另一類是以區(qū)域經(jīng)商創(chuàng)業(yè)歷史為基礎(chǔ)的虛構(gòu)商業(yè)英雄傳奇故事（如《闖關(guān)東》、《走西口》、《新安家族》）。商戰(zhàn)劇編劇們根據(jù)自己的意愿把曾經(jīng)富甲一方的、或真實(shí)或虛構(gòu)的傳奇商人，努力塑造成愛國濟(jì)民、誠信經(jīng)商的商人英雄形象，雖然這與“無商不奸”的中國傳統(tǒng)文化常識以及馬克思揭露資本家惟利是圖的理論似乎相悖，但是觀眾在接受時(shí)往往一邊被自己的文化懷疑和文化對抗心理所干擾、一邊又被愛國睿智的商人英雄形象所感動。

4、清末民國商戰(zhàn)劇熱播也是當(dāng)下社會轉(zhuǎn)型期重塑商業(yè)精神的探索

新世紀(jì)初的《大宅門》曾創(chuàng)下新世紀(jì)10年收視率之冠，卻沒有獲得重要的官方獎(jiǎng)項(xiàng)。其編劇兼導(dǎo)演郭寶昌是從小被抱養(yǎng)至大宅門里長大的，或許太忠實(shí)于這段生活，導(dǎo)致作品的立意有權(quán)錢交易傾向和拜金主義情節(jié)。2006年熱播的《喬家大院》，是以歷史上的晉商名人——山西祁縣喬家第三代傳人喬致庸為原型而創(chuàng)作的。作品顯然在立意方面較《大宅門》勝出一籌：不僅將喬致庸的個(gè)人奮斗上升到“以商救民，以商富國”的境界，還在其職業(yè)理想方面注入了“匯通天下”的事業(yè)宏愿與專業(yè)才華，甚至將其艱難商業(yè)理想之路歸咎于清朝政府的腐敗和西方列強(qiáng)的入侵。雖然喬致庸的個(gè)性有些放蕩不羈，但已不見白景琦身上的京城混混味兒和公然妻妾成群的男權(quán)范兒。最終本劇獲得中國第26屆電視劇“飛天獎(jiǎng)”長篇電視劇類一等獎(jiǎng)。

“闖關(guān)東、走西口、下南洋”，是中國近代史上三次著名的人口大遷徙。2008年播出的《闖關(guān)東》、2009年播出的《走西口》均創(chuàng)下了不錯(cuò)的收視率，并分別獲中國第27屆電視劇“飛天獎(jiǎng)”長篇電視劇類一等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)。電視劇以史詩般的敘事方式展現(xiàn)了20世紀(jì)以來中國民族工商業(yè)的發(fā)展起源，完成了中國現(xiàn)代性的典型表達(dá)。人類文明史有一個(gè)顯著的特點(diǎn)：民族、國家、地區(qū)的興衰，總是與人類的遷徙相關(guān)?！瓣J關(guān)東”為荒蕪的東北輸入了山東的儒家文化和塑造了奮斗進(jìn)取的山東人形象；“走西口”將中原文化傳播到大西北?？扇牲c(diǎn)的是：“《闖關(guān)東》刻畫了平民創(chuàng)業(yè)英雄形象；《走西口》不僅寫了晉商的發(fā)家之路，還寫了他們的革命之路，因而田青也避免了喬致庸的悲劇命運(yùn)。”

2010年播出的《新安家族》，明顯是立意更高的集大成作品：一是塑造了兼具士魂商才的主人公程天送；二是讓家族命運(yùn)上升到國家命運(yùn)的高度，加入了早期中國民族企業(yè)與帝國主義列強(qiáng)爭奪“公平商權(quán)”的故事，彰顯了中國商人的氣度和愛國情懷；三是劇中反復(fù)吟誦的徽商古訓(xùn)“鴻泰商訓(xùn)”，清晰地讓徽商精神重返現(xiàn)代商業(yè)，展現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)商業(yè)文化的精華，同時(shí)也豐富了人類文明的歷史。

當(dāng)核心價(jià)值觀借助電視劇外化為人們向往的生活方式時(shí)，才能發(fā)揮其影響力和引導(dǎo)力。當(dāng)下國內(nèi)地方電視臺自制劇風(fēng)潮是植入商業(yè)文化核心價(jià)值觀的優(yōu)良契機(jī)，主流媒體應(yīng)自覺打造主旋律商戰(zhàn)劇，特別是現(xiàn)實(shí)題材的優(yōu)秀商戰(zhàn)劇。

【本文為安徽省教育廳高校省級人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目（SK2012A033）研究論文】

參考文獻(xiàn)

①《2001-2010年央視一套黃金檔電視劇平均收視率排名》[DB/OL]. http：//tieba.baidu.com/p/1254316909.

②[法]愛彌爾·涂爾干 著，渠東 譯：《職業(yè)倫理與公民道德》[M].上海：上海人民出版社，2001

③鴻泰商訓(xùn)[DB/OL].http：//zhida-

o.baidu.com/question/197005882.html

④袁偉時(shí)，《20世紀(jì)中國社會變革的可貴開端——我看清末新政》[DB/OL]. http：//news.163.com/08/1215/10/4T6

RCOHV0001124J.html.

（作者：余榴艷，安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授；王詩文，安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授、黨委書記）

責(zé)編：劉冰石