【摘 要】電視談話節(jié)目作為一種常見的節(jié)目形式，在我國(guó)有著十幾年的發(fā)展歷史。本文采用案例分析法，分別從嘉賓選擇，金牌主持人的打造，氛圍的營(yíng)造，話題的定位傾向這幾個(gè)角度詳細(xì)論述了國(guó)外經(jīng)典電視談話節(jié)目對(duì)我國(guó)電視談話節(jié)目創(chuàng)新的啟示。

【關(guān)鍵詞】談話節(jié)目 電視主持 創(chuàng)新

電視談話節(jié)目在西方已經(jīng)活躍了二三十年，在中國(guó)也有了十幾年的發(fā)展歷程，電視談話節(jié)目以其低成本、大容量、制作便利、涉獵面廣泛等優(yōu)勢(shì)成為電視媒體構(gòu)成中充滿時(shí)代活力，同時(shí)也是最具電視媒體特點(diǎn)的節(jié)目樣式。僅以我國(guó)為例，十幾年間，從《實(shí)話實(shí)說》到《對(duì)話》、《時(shí)代智商》、《財(cái)智人生》、《楊瀾訪談錄》、《魯豫有約》、《背后的故事》等節(jié)目不斷涌現(xiàn)，然而，在眾多的電視談話節(jié)目中，如何在思想文化品位和收視率之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，使談話節(jié)目成為熱映熒屏的電視精品呢？怎樣進(jìn)行創(chuàng)新，才能使節(jié)目成為“常青樹”，吸引住受眾的眼球呢？

在節(jié)目的創(chuàng)新方面，歐美電視媒體無疑是最有代表性的開拓者。他們的投入巨大的資金和人力，分析研究市場(chǎng)，分季推出一部部創(chuàng)新節(jié)目，不僅在西方引起了轟動(dòng)性的收視效果，而且通過將模板出售給其它國(guó)家，同樣也取得了極高的收視率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此國(guó)內(nèi)的很多電視節(jié)目也開始學(xué)習(xí)和研究境外節(jié)目的新形態(tài)和制作方式，從而更深刻、更合理地把握這些差異，找到我們電視節(jié)目自身發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)，從而找到改版和創(chuàng)新的方向。

一、嘉賓選擇：從“參與者”到“當(dāng)事人”

在國(guó)內(nèi)的眾多談話節(jié)目中，所邀請(qǐng)的嘉賓要么是名人，要么是專家，他們?cè)诠?jié)目中不是講述事件中究竟發(fā)生了什么，而是主要作為旁觀者，以旁觀者清的姿態(tài)去闡述自己的思想和觀點(diǎn)，并提出相應(yīng)的解決辦法和建議，新聞的過程主要由小片來代替呈現(xiàn)，這樣的效果必定會(huì)大打折扣，而《奧普拉·溫弗瑞秀》中經(jīng)常會(huì)邀請(qǐng)一些家庭婦女或者一些未成年的問題少年，他們雖然沒有舌綻蓮花的表達(dá)能力，但卻作為“當(dāng)事人”以身說法，在真實(shí)完整的述說中，讓觀眾猶如身臨其境般感受到了整個(gè)事件的由來和經(jīng)過。由于新聞當(dāng)事人各方都站出來表明自己的觀點(diǎn)，嘉賓也會(huì)因各持己見而常常爭(zhēng)得面紅耳赤甚至中途憤然離席，盡管如此，激烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛足以吸引更多的觀眾。相反，我國(guó)的談話節(jié)目卻始終保持親切、平和的基調(diào)，很難有這樣的沖擊力和感染力。

當(dāng)然選擇嘉賓也相當(dāng)重要，其經(jīng)歷、思想、性格、談吐等是否能吸引觀眾、引起共鳴，直接關(guān)系到節(jié)目的收視率和播出質(zhì)量。人物是否有影響力？人物是否有個(gè)性特色？人物會(huì)有哪些精彩的生活片段和人生感悟等，都是編輯主持人費(fèi)盡心思首要考慮的問題。

二、打造金牌主持人

在歐美電視節(jié)目中，主持人都是經(jīng)過精心包裝打造的，他們會(huì)讓主持人在各種活動(dòng)中占據(jù)焦點(diǎn)位置大放光彩，增加主持人在活動(dòng)中的曝光頻率，這自然會(huì)吸引受眾的眼球，從而也提升了節(jié)目的影響力和知名度，讓主持人的個(gè)性在節(jié)目中去發(fā)揮和延伸。

美國(guó)的電視臺(tái)非常注重主持人包裝，大多選擇具有獨(dú)特風(fēng)格的“明星主持人”，并且直接以主持人的名字來命名，如《拉里·金直播》《奧普拉·溫弗瑞秀》等。在2000年3月30日美國(guó)廣播公司（ABC7頻道）播出的一期《奧普拉·溫弗瑞秀》，奧普拉以其特有的低沉的女中音開始了簡(jiǎn)短的開場(chǎng)白：“各位，今天我想讓諸位做家長(zhǎng)的朋友考慮一個(gè)問題——你是否知道你的孩子是不是患有抑郁癥？首先我們讓幾個(gè)遭受這種痛苦的孩子和我們談?wù)勀蔷烤故且环N什么樣的感覺?！焙?jiǎn)短的兩句話?cǎi)R上將觀眾的興趣調(diào)動(dòng)起來，毫無拖泥帶水的感覺。在我們所見到的溫弗瑞的節(jié)目中，很少有冗長(zhǎng)的開場(chǎng)閑聊，一般都直奔主題，讓具有沖擊力、感染力的事實(shí)首先占據(jù)觀眾的第一興奮點(diǎn)。她的這種開場(chǎng)處理方式其實(shí)有點(diǎn)接近新聞報(bào)道的手法，與大多數(shù)同類型的脫口秀主持人的風(fēng)格迥然不同。

在節(jié)目的制作中，首先，從節(jié)目固定的宣傳片中要充分展示主持人的形象和特質(zhì)，讓即使沒有時(shí)間收看完整節(jié)目的電視觀眾也能通過宣傳片記住主持人，甚至能夠吸引觀眾去收看該電視欄目。

其次，編輯記者在制作節(jié)目的時(shí)候要與主持人緊密配合，讓主持人完全加入到節(jié)目的策劃、制作過程中來，以使每期節(jié)目都能獲得節(jié)目?jī)?nèi)容和主持人的完美結(jié)合。

第三，從化妝、服裝到演播室設(shè)計(jì)都對(duì)主持人進(jìn)行精心的包裝。主持人與節(jié)目不可分割，對(duì)主持人的塑造應(yīng)重點(diǎn)放在與節(jié)目相協(xié)調(diào)的主持人形象上。

另外，要用好用足網(wǎng)絡(luò)資源和其他媒體資源，實(shí)現(xiàn)主持人的立體化營(yíng)銷。除了在媒體自己的網(wǎng)站上做足主持人最基本的展示外，可以利用知名網(wǎng)站宣傳，比如上傳照片、在線交流、建立博客等等。同時(shí)與其他平面媒體或者戶外媒體尋求長(zhǎng)期合作，對(duì)主持人的形象及其欄目進(jìn)行多方位的宣傳。

三、氛圍的營(yíng)造：細(xì)節(jié)制勝

1、采訪環(huán)境精挑細(xì)選

采訪環(huán)境，是一種采訪過程中的非語(yǔ)言符號(hào)，是一種暗含的無聲的傳播符號(hào)，是訪談?lì)惞?jié)目的重要構(gòu)成要素。場(chǎng)地的選擇得當(dāng)與否，事關(guān)節(jié)目信息量的傳達(dá)，是主持人和嘉賓與屏幕前觀眾的交流是否順暢的重要因素。場(chǎng)地選得好，不僅會(huì)使現(xiàn)場(chǎng)的雙方交流很有氣氛，而且對(duì)屏幕前的觀眾的視覺調(diào)動(dòng)度都會(huì)大大提高，最終會(huì)給節(jié)目帶來更高的收視率。訪談節(jié)目本身，注定在視覺上可能非常乏味，但是作為創(chuàng)作人員，不能忽視鏡頭的視覺效果如何，因?yàn)槲覀冏龅氖请娨暎娨曄鄬?duì)于其他媒介的最大優(yōu)勢(shì)就在于它的可視性。在訪談交流的形式中，這種利用外界刺激引導(dǎo)、激發(fā)甚至改變心理狀態(tài)的過程更符合傳播受眾的審美和娛樂需要。在一定環(huán)境中，由于光線、色彩、溫度、物體、聲音，甚至一種動(dòng)作都會(huì)給人的精神造成某種強(qiáng)烈的感覺，所以做訪談節(jié)目時(shí)，營(yíng)造良好訪談氛圍尤為重要。

2007年，奧普拉采訪著名的黑人電影明星悉尼·波伊提爾時(shí)，更是將節(jié)目變成了一場(chǎng)龐大的晚宴。席間既展示了作為奧斯卡終身獎(jiǎng)獲得者悉尼·波伊提爾所取得的成績(jī)與榮譽(yù)，也刻畫了他坎坷的成名之路以及不懈的奮斗精神。諾大的餐桌、火紅的玫瑰花營(yíng)造了一個(gè)真實(shí)而溫馨的談話場(chǎng)景，渲染了節(jié)目的氛圍。

2、燈光布景精雕細(xì)琢

談話節(jié)目無論在形式還是在內(nèi)容上都與新聞節(jié)目有很大的不同，這使得燈光的設(shè)計(jì)在風(fēng)格、個(gè)性、基調(diào)和色彩等方面差異較大，由于采訪場(chǎng)地時(shí)常變更，燈光設(shè)計(jì)人員應(yīng)有豐富的想象力和構(gòu)思能力，創(chuàng)造性地運(yùn)用光來準(zhǔn)確地達(dá)到所追求的效果。用光應(yīng)盡量自然、柔和，要刻畫人物、渲染氣氛，以不干涉談話現(xiàn)場(chǎng)為原則。不同的采訪環(huán)境，主持人的化妝、服飾造型不同，燈光設(shè)計(jì)會(huì)有所不同，嘉賓有胖有瘦，皮膚有黑有白，顴骨有高有低，針對(duì)各種情況，根據(jù)人的視覺心理，在光色下的反應(yīng)，進(jìn)行細(xì)致的布光才會(huì)使畫面完美無暇。

談話節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)布景也是不可忽略的無聲語(yǔ)言，布景需要遵循三方面的原則：一是表現(xiàn)安靜的情境；二是體現(xiàn)嘉賓的個(gè)性特征或采訪事件的內(nèi)涵；三是與訪談節(jié)目的風(fēng)格和主題相吻合，令觀眾進(jìn)入訪談的情境，自然和諧。

四、話題定位于關(guān)注和思索

在談話節(jié)目中，新聞事件或者故事經(jīng)歷是話題的基礎(chǔ)，也是話題的由頭。話題應(yīng)該包含兩個(gè)重要的內(nèi)容：關(guān)注和思索。關(guān)注一個(gè)話題，實(shí)際上就是提出問題的過程，需要的是對(duì)生活的熱愛，對(duì)社會(huì)的責(zé)任；思索則是一個(gè)分析問題，解決問題的過程，需要的是主持人閱歷的積淀。

如今，國(guó)內(nèi)的大多數(shù)談話節(jié)目皆以公眾和熱門人物為訪談對(duì)象，以人物故事為核心，以被采訪者的講述為主線，與此不同的是，《奧普拉·溫弗瑞秀》將談?wù)摰脑掝}定位在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、家庭生活領(lǐng)域，大到國(guó)家和平問題、犯罪問題、種族問題，小到家庭問題如結(jié)婚、離婚、婆媳矛盾、育兒甚至化妝、整容、服飾都可能成為節(jié)目探討的內(nèi)容。節(jié)目不以制造人物鬧劇來博取收視，而是堅(jiān)持在真誠(chéng)和諧的講述中，為人們解決各種現(xiàn)實(shí)問題和困惑。由于內(nèi)容的“問題性”，《奧普拉·溫弗瑞秀》常常會(huì)邀集比較權(quán)威的著名心理專家或相關(guān)的知情人來幫助主持人進(jìn)行話題的討論和分析，幫助當(dāng)事人解決難以排除的矛盾和困惑。

五、“秀”出意外效果

“秀”使《奧普拉·溫弗瑞秀》更加張揚(yáng)?！秺W普拉·溫弗瑞秀》每次開場(chǎng)，奧普拉都像一顆耀眼的“大星星”而受到觀眾的推崇，現(xiàn)場(chǎng)觀眾不斷地歡呼、雀躍，激動(dòng)的情緒產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

2004年9月13日，節(jié)目開播19周年特別節(jié)目。所有觀眾事先都不知道節(jié)目的具體內(nèi)容，節(jié)目一開始，奧普拉隨便叫出了11位觀眾的名字，當(dāng)觀眾在懵懂中來到演播臺(tái)，發(fā)現(xiàn)他們竟然每人獲贈(zèng)一部旁蒂克G6型轎車。緊接著，奧普拉給現(xiàn)場(chǎng)其他觀眾每人一個(gè)禮盒，說其中一個(gè)盒子里有第12輛轎車的鑰匙?？墒牵?dāng)觀眾打開盒子——每個(gè)盒子里居然都有車鑰匙！此時(shí)，奧普拉在臺(tái)上跳來跳去，大聲叫道：“每人都有一部新車！每人都有一部新車！”現(xiàn)場(chǎng)的觀眾們更是尖叫，可想而知，這次節(jié)目的收視效果以及為觀眾帶來的品牌效應(yīng)和廣告效益。為了適應(yīng)一些觀眾缺乏耐心、不能長(zhǎng)時(shí)間地收看同一個(gè)節(jié)目的習(xí)慣，制作意外、設(shè)置懸念成為《奧普拉·溫弗瑞秀》迎合觀眾收視心理的有效手段。

如今在國(guó)內(nèi)的一些談話節(jié)目中也時(shí)常會(huì)用到類似的手法，比如《藝術(shù)人生》中，在嘉賓不知情的情況下，為嘉賓買來了生日蛋糕慶祝生日，從而制造意外的驚喜，還有的請(qǐng)到了嘉賓年少時(shí)的朋友或者編導(dǎo)錄制到遠(yuǎn)方親人的祝福與思念，無論是嘉賓或者觀眾都為這種方式感動(dòng)得熱淚盈眶，同時(shí)還認(rèn)為節(jié)目組極為人性化，令節(jié)目更加溫暖人心。

隨著談話類節(jié)目的不斷探索和創(chuàng)新，觀眾對(duì)作品的欣賞要求也在逐步提高，這就要求談話類節(jié)目的主創(chuàng)人員必須養(yǎng)成細(xì)致觀察、深入思考的習(xí)慣，從平凡中捕捉雋永，在瑣碎中攝取深長(zhǎng)，以獨(dú)特的視角、新穎的理念，關(guān)注當(dāng)代文明進(jìn)程中那些顯現(xiàn)出智慧光芒、卓越創(chuàng)造力和非凡品格的人們，進(jìn)而創(chuàng)作出新聞性、故事性和藝術(shù)性完美結(jié)合的優(yōu)秀的談話類訪談節(jié)目，也正是這樣的好作品才能引發(fā)受眾的情感共鳴和心理慰藉，讓受眾從中品味人生、啟迪心靈。

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)2010級(jí)研究生，天津電視臺(tái)編導(dǎo)）

責(zé)編：姚少寶