【摘 要】各行各業(yè)的發(fā)展成就雖是新聞報道的富礦，但目前新聞實踐中仍存在諸多問題，如何做出真正具有影響力的成就報道仍值得深思。筆者提出從創(chuàng)新報道內(nèi)容、回歸新聞本源、新聞體制改革、媒體理念創(chuàng)新、善用媒介手段、加大技巧應用、創(chuàng)新報道形式、提高受眾參與和提升記者素養(yǎng)、注重人文關懷等方面來提升成就報道，使其獲得更好的傳播效果。

【關鍵詞】成就報道 問題 提升 途徑

社會主義現(xiàn)代化建設的輝煌成就，是一座新聞報道的富礦。然而，在復雜的社會環(huán)境之下，我國成就報道出現(xiàn)了不少問題，主要表現(xiàn)為：報道大搞政績宣傳，新聞報道宣傳化；報道策劃缺乏統(tǒng)籌，多為應景之作；報道內(nèi)容濫而重復，文章空洞冗長；報道時間滯后緩慢，敘事時效性差；報道方式單調(diào)乏味，與受眾互動少；報道基調(diào)脫離受眾，缺少人文關懷。那么如何做好成就報道？如何讓成就報道獲得更好的傳播效果？筆者認為只有不斷創(chuàng)新，不斷提升媒體素養(yǎng)，回歸新聞本源才能寫出為人民群眾所喜聞樂見的成就報道。

一、創(chuàng)新報道內(nèi)容 回歸新聞本源

成就報道是一種新聞報道種類，要想取得有效傳播效果，成就報道必須回歸新聞本源，報道新聞事實。一般認為，新聞報道包含具體真實和總體真實兩方面含義。“真實地反映客觀事物的運動變化過程，這是新聞總體真實第一層次上的要求，真實地反映客觀事物的普遍聯(lián)系，揭示客觀事物相互聯(lián)系中所存在的內(nèi)部規(guī)律性，這是新聞總體真實第二個層次上的要求?！雹?/p>

成就報道要想取得良好傳播效果，必須突出成就信息價值，也就是說媒體工作者在采寫成就報道時，必須對成就相關事物進行采訪，成就報道必須要有新聞信息?！皟?nèi)容為王”是新聞報道的制勝之道，成就報道創(chuàng)新的關鍵在內(nèi)容。回顧我國以往成就報道受歡迎程度不高的一個重要原因就在于不少媒體把成就報道做成了政績宣傳、成績展示，報道只見成就不見人物，文章通篇都是成就數(shù)據(jù)和概括性詞句的堆砌。成就報道要創(chuàng)新內(nèi)容首先要做到以人物來寫成就，通過人物的所作所為來折射成就取得的意義。其次，成就報道離不開原因分析，成就報道要創(chuàng)新內(nèi)容必須破除以往從黨和政府領導角度來進行原因解讀，成就報道應注重在原因分析上的多樣性、全面性，從成就取得者內(nèi)因和社會環(huán)境外因等多角度來分析。

二、新聞體制改革 媒體理念創(chuàng)新

“新聞制度規(guī)定了一個國家、政黨新聞傳播媒介的根本性質、管理范式和所有制形式。與國家基本的政治制度和經(jīng)濟制度、文化制度相比，它是亞層次的制度實體，是整個社會制度體系中的一個構成‘要素’。”②

建國后，伴隨著我國經(jīng)濟的巨大發(fā)展，面對新的歷史形勢，我國政治體制和經(jīng)濟體制都有相應改革。而我國的新聞體制下的新聞傳播不利于媒體的進一步創(chuàng)新和發(fā)展。在新的媒體環(huán)境下，筆者認為我國的新聞制度也應該作出相應的改革，進行適當?shù)恼{(diào)整。

首先，在性質上，新聞工作必須堅持社會主義性質不動搖，但在管理模式上可以靈活考慮。要重視社會管理模式，可以通過專門的新聞媒介行業(yè)組織和社會公眾成立的其他組織，制定一些可行的考評機制和監(jiān)督機制，對新聞媒體的運作進行監(jiān)督和考評，形成客觀、公正、有效的考評機制和監(jiān)督機制。這樣的良性循環(huán)將有利于我國媒體的發(fā)展。

其次，在新聞政策的調(diào)控方面，我們可以更加的寬松和靈活。例如，對于成就報道的范圍和格調(diào)，地方媒體和中央媒體，黨報和都市報都應該有所區(qū)別。但是目前，我國在一些重大成就報道上采取的是“一刀切”的政策，常常造成的是成就報道千篇一律的局面。這樣新聞工作者的熱情受到打擊，讀者也對此類報道反感。

三、善用媒介手段 加大技巧應用

隨著新媒體技術的廣泛應用，我們已經(jīng)進入了全媒體時代。近年來微博、手機客戶端等新興媒體成為了年輕群體獲取信息的重要手段。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在時效性和互動性上具有不可替代的優(yōu)勢。不管是從輿論引導還是從受眾需要來考慮，成就報道必須利用新的媒介手段，才能加大對目標受眾的影響力，以獲取更好的傳播效果。

除了要善用媒介手段，成就報道也要善用一定的報道技巧，尤其是把握成就報道的“度”和掌握成就報道時機。把握成就報道“度”指的是成就報道在報道成就時要避免空洞、夸張的政績宣傳，避免受眾反感，在報道上盡量多選用“客觀”、“真實”的事實材料，較少使用或者不用主觀色彩很強的詞匯來渲染成就，多應用數(shù)據(jù)和背景信息，加強受眾心理認同，在報道謳歌社會主義成就的同時也要對某些成就創(chuàng)造過程中發(fā)現(xiàn)的問題作一定介紹，以達到報道全面、客觀，增強報道說服力。

正確的報道時機能夠促進新聞的傳播效果。成就報道在報道時機上的把握體現(xiàn)在兩個方面：一方面體現(xiàn)在對重大成就報道策劃上，媒體應主動出擊，在面對重大節(jié)日、紀念日、特殊日子前后，把握時機，提前進行策劃，推出成就報道，提前為公眾預設議程，形成規(guī)模，預熱成就。另一方面，體現(xiàn)在日常成就報道的推出時機。

四、創(chuàng)新報道形式 提高受眾參與

目前，報紙上、廣播里、電視上成就報道經(jīng)常占據(jù)著重要版面和時段，但這些報道卻往往無人問津。究其原因還是媒體說教式、填鴨式的報道方式讓受眾難以接受，要想成就報道內(nèi)容為受眾喜聞樂見，就必須創(chuàng)新報道方式。

從微觀角度而言，成就報道應該嘗試各種為公眾喜聞樂見的報道體裁來獲得良好的傳播效果。隨著成就報道題材的日益擴展，受眾對于報道方式的多樣化需求也越加強烈。成就報道可以發(fā)揮消息、通訊、深度報道、特寫等等各種體裁的優(yōu)勢，擴大成就影響，增強報道的可讀性。從宏觀角度而言，隨著媒體大環(huán)境的變化，與日報、晚報、都市報等傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)、手機客戶端等新興媒體在成就報道的時效性和互動性上具有自身的優(yōu)勢。對于重大成就報道，報網(wǎng)聯(lián)合、多媒體聯(lián)動，多方媒體的聯(lián)合策劃，推波助瀾，能從視覺、聽覺等全方位對受眾進行“信息轟炸”，可以獲得良好傳播效果。

在創(chuàng)新報道形式上，成就報道還應注重受眾的參與。受眾在傳播過程中不只是被動接受信息，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，帶來了各種互動機制，受眾對新聞傳播活動的關心和參與的熱情空前高漲，這也是保證傳播產(chǎn)生效果的重要條件。

五、提升記者素養(yǎng) 注重人文關懷

任何成就的取得都離不開人的功勞。成就是勞動人民在黨和政府的領導下，靠勞動創(chuàng)造而來，成就報道要見物見人，既要體現(xiàn)成就，還要體現(xiàn)成就背后的人。此外，成就報道具有政治性、宣教性、服務性等特性，這對新聞工作者的個人素養(yǎng)提出了一定要求。首先是記者的政治素養(yǎng)。成就報道涉及到社會主義建設的方方面面，記者首先應該對目前黨和政府在各行各業(yè)的方針、政策有深入的了解，避免在報道時抓不到重點。其次，記者要具備一定的專業(yè)素養(yǎng)。在對成就進行報道時，要對成就進行辨證認識，憑借新聞敏感對成就報道價值進行把握，從成就的形成、成就背后的原因和故事、成功經(jīng)驗和對未來的影響等方面全方位向公眾展示成就報道，只有經(jīng)過辨證思考、扎實采訪，透過成就表現(xiàn)提煉出本質的成就報道，才能真正吸引受眾眼球，產(chǎn)生廣泛的社會影響力。

成就報道要想取得成功，記者除了具備政治素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)之外，還必須具備人文素養(yǎng)。在定位上，成就報道首先要強調(diào)自身的服務性和指導性，對成就的報道要從百姓視角，選取百姓最關心最感興趣的角度來報道成就。在報道內(nèi)容上，由于報道的成就來自各行各業(yè)，專業(yè)性較強，記者在采寫過程中應注意使用通俗化語言，化繁為簡，從普通人和故事著手，貼近受眾。而在重大的科技成就和體育成就方面，記者在報道時，要突出科技人物和體育健兒取得成就的奮斗歷程，體現(xiàn)人文關懷，進一步拉近與受眾的距離。

參考文獻

①雷躍捷：《新聞理論》北京：北京廣播學院出版社，1997：97

②文洪，《成就報道：我們運作了什么》，《新聞實踐》，2002（11）：26