【摘 要】現(xiàn)在有的黨報(bào)，在版式設(shè)計(jì)上，采取一種固有的模式，久而久之，就沒有了設(shè)計(jì)，版式變得呆板；美編人員按模塊式樣，把稿件內(nèi)容填滿即可，版面也就沒有了美感，更少了靈活性和沖擊力，也給讀者帶來了視覺上的疲勞。本文就如何實(shí)現(xiàn)黨報(bào)版式的靈活多變進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 版式設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)原則

版式設(shè)計(jì)，就是在版面上將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合。在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感。有美感的版面，才能讓人過目不忘。有美感的版面，多不囿于一成不變的固定設(shè)計(jì)形式，在設(shè)計(jì)上肯定會(huì)講究靈活多變的版式設(shè)計(jì)原則。

早期的版式設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)文字間的互相咬合、穿插。標(biāo)題的字體字號(hào)變化多，標(biāo)題的排版形式多，各類線條和底紋運(yùn)用得多。早期的版式設(shè)計(jì)過多的側(cè)重了版面的形式，就出現(xiàn)了版面花里胡哨、不端莊、讀者閱讀不便等弊端。新的版式設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)字體的單一、字號(hào)大小的統(tǒng)一、線條和底紋的少用或者干脆不用。強(qiáng)調(diào)版面簡潔便于讀者閱讀。

新的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格，益處是明顯的，的確達(dá)到了方便讀者閱讀的目的。但時(shí)間久了，一些黨報(bào)尤其是一些地方黨報(bào)邀請專家設(shè)計(jì)出的固定版式弊端就暴露無疑，版式重復(fù)、雷同，出現(xiàn)了所有版面一個(gè)風(fēng)格的模式，沒有個(gè)性，版面就顯得沉悶乏味呆板了。字體單一，除頭條字號(hào)要求做大外，其他字號(hào)強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一。標(biāo)題清一色的橫排，線條和底紋一律不用。這種固有的模塊，使得整個(gè)版面顯得中規(guī)中矩，沒有動(dòng)感，沒有層次感，版面也難以體現(xiàn)出新聞稿件價(jià)值的大小。相比都市報(bào)和晚報(bào)的精美版式設(shè)計(jì)，黨報(bào)版式顯得僵化老套。上述情況的存在可能緣于觀念上的誤區(qū)。

1、誤解黨報(bào)就應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)嚴(yán)肅性

很多人認(rèn)為，黨報(bào)作為黨和政府的喉舌，承擔(dān)著宣傳功能。比如國家領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)、國家政策的發(fā)布、重大的活動(dòng)等。地方黨報(bào)除承擔(dān)以上宣傳報(bào)道外，還要承擔(dān)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的報(bào)道，以及當(dāng)?shù)卣叩陌l(fā)布、地方上的重大活動(dòng)2qqTuwq1GHWBTk/J+vyRzQ==等的宣傳報(bào)道。這些內(nèi)容的發(fā)布報(bào)道要體現(xiàn)一定的嚴(yán)肅性。因此版式設(shè)計(jì)理所當(dāng)然的要顯得端莊。但筆者認(rèn)為，以上觀點(diǎn)其實(shí)是過于強(qiáng)調(diào)了黨報(bào)的宣傳功能。

黨報(bào)首先作為一張新聞紙，除了宣傳功能外，還具有娛樂、教育、監(jiān)督等功能。黨報(bào)的構(gòu)成要素也不僅僅是由領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、政策發(fā)布等時(shí)政新聞要聞版組成的。還設(shè)有民生新聞、國際新聞、城市新聞、熱線新聞、體育新聞、娛樂新聞、社會(huì)新聞、財(cái)經(jīng)新聞等諸多版面。比如廣州日報(bào)版面多達(dá)幾十個(gè)，內(nèi)容非常豐富，給讀者以包羅天下萬象之感。諸多的版面構(gòu)成，極大的豐富了黨報(bào)的內(nèi)容，在很大程度上增強(qiáng)了黨報(bào)的可讀性和貼近性，并且廣州日報(bào)在版式設(shè)計(jì)上也非常的潮流，每版的設(shè)計(jì)各具特色。因而在市場競爭中也處于更加有利的地位。因此，黨報(bào)除了要聞版的設(shè)計(jì)應(yīng)該嚴(yán)肅端莊之外，其他的版面，完全可以在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出很大的靈活性，把版面設(shè)計(jì)得更加豐富多彩些，更加漂亮些。

2、迷信所謂版式專家的設(shè)計(jì)風(fēng)格

黨報(bào)的版式改革一直是個(gè)熱門的話題，一些黨報(bào)特別是一些有條件的地方黨報(bào)更是不惜花費(fèi)重金邀請版式設(shè)計(jì)專家來量身定做，并設(shè)置相關(guān)的視覺或者版式總監(jiān)一類的部門和人員。設(shè)置相關(guān)的部門是必要的，可以強(qiáng)化版面的美感和風(fēng)格，但量身定做的模式把原本應(yīng)豐富多彩的版式設(shè)計(jì)，固定成一個(gè)形式，并且所有的版面都一個(gè)樣，毫無個(gè)性可言，這種模塊式版面極易被模仿，難言有多大優(yōu)勢和個(gè)性特點(diǎn)，本質(zhì)上脫離了設(shè)計(jì)應(yīng)有的意義。時(shí)間久了，版面就出現(xiàn)了僵化死板的局面，違背了版式設(shè)計(jì)的原則。

黨報(bào)的版式設(shè)計(jì)，尤其是地方黨報(bào)，由于直接面對群眾，版面就應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)得多姿多彩。

1、利于發(fā)揮編輯的創(chuàng)新性

固有的版式設(shè)計(jì)模式，其實(shí)就是一個(gè)模板，把來稿往里面填充就行了，時(shí)間久了，很容易使人產(chǎn)生懈怠感，懶于動(dòng)腦筋，更談不上設(shè)計(jì)了。版面沒有個(gè)性，所有的版面版式日復(fù)一日年復(fù)一年重復(fù)著一個(gè)模式，編輯沒有成就感，讀者也沒有新鮮感。只有打破這些條條框框，讓有關(guān)的美術(shù)編輯和文字編輯根據(jù)各版的特點(diǎn)，密切配合大膽設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮個(gè)人的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，版面才會(huì)呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，黨報(bào)才會(huì)充滿活力和動(dòng)力。

2、利于塑造黨報(bào)的品牌形象

黨報(bào)樹立自己的品牌形象，將會(huì)對黨報(bào)自身產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。品牌形象直接關(guān)系到媒介的良性發(fā)展，一個(gè)好的品牌形象，其實(shí)就是一筆無形的巨大財(cái)富，尤其是在市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天。同時(shí)，一個(gè)好的品牌也是媒介名片的外延和內(nèi)涵的彰顯。黨報(bào)靠什么樹立起自己的品牌形象？版式設(shè)計(jì)就是其中重要的一環(huán)。能吸引讀者注意的，可能首先不是版面的內(nèi)容，而是外在的形式。同時(shí)版式設(shè)計(jì)本身強(qiáng)調(diào)了個(gè)性化。個(gè)性化的東西，才能做到“人無我有，人有我優(yōu)”。一個(gè)固定不變輕易被模仿的模式，肯定培養(yǎng)不出自已的品牌。

3、利于黨報(bào)參與市場競爭

強(qiáng)化黨報(bào)版面的美感，就能使黨報(bào)在眾多的紙質(zhì)媒體競爭中脫穎而出，一下子吸引讀者的目光。

黨報(bào)版面改變呆板的排版模式，對讀者來說，好比黨報(bào)放下嚴(yán)肅的架子，他們會(huì)因此對黨報(bào)產(chǎn)生親近感。擁有了讀者的支持，黨報(bào)就擁有了市場。在競爭日益加劇的媒體市場，黨報(bào)就會(huì)處于一種更加有利的地位。同時(shí)，也更有利于傳播黨和政府的聲音，使黨報(bào)真正成為黨和政府與群眾聯(lián)系的橋梁和紐帶。

版式設(shè)計(jì)的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，更好地突出主題，達(dá)到最佳訴求效果，把黨和政府的心聲傳達(dá)到群眾心中。