【摘 要】傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)辦網(wǎng)站，及其對微博等新媒體的運用，有利于紙媒借力新媒體新技術(shù)的資源優(yōu)勢，打造電子報的核心競爭力，提升傳媒影響力。本文以光明日報和光明網(wǎng)為分析對象，探析紙媒辦網(wǎng)的價值。

【關(guān)鍵詞】紙媒 光明日報 光明網(wǎng)

報網(wǎng)融合是傳媒發(fā)展的趨勢，各大報紙紛紛推出自己的多媒體平臺，比如網(wǎng)站、報紙電子版、微博等等。人們通過這樣的渠道，不僅可以獲取新聞信息，還可以發(fā)表意見、表達訴求、參與社會生活。而報紙通過網(wǎng)絡(luò)平臺，擴大了其受眾群，同時實現(xiàn)了更多的社會公共服務(wù)和文化建設(shè)功能。

一、光明日報及光明網(wǎng)簡介

1、光明日報

光明日報是中共中央機關(guān)報之一，是由中宣部直接領(lǐng)導(dǎo)的大型、全國性的官方新聞媒體之一，創(chuàng)刊于1949年6月16日。光明日報堅持面向知識分子的獨特定位，體現(xiàn)教育、科技、文化、理論為宣傳重點的鮮明特色，發(fā)揚知識密集型、理論前沿性、學(xué)術(shù)探索性的傳統(tǒng)風(fēng)格。立足知識界，是黨和政府聯(lián)系知識分子的紐帶和橋梁，是廣大知識分子的精神家園。①

2、光明網(wǎng)

光明網(wǎng)是光明日報在網(wǎng)絡(luò)時代的新延伸，也是國內(nèi)唯一一家定位于思想理論領(lǐng)域的中央重點新聞網(wǎng)站。光明網(wǎng)堅持“可讀、可信、可用”的辦網(wǎng)原則，“新聞視野，文化視角，思想深度，理論高度”是光明網(wǎng)結(jié)合中央對光明日報、光明網(wǎng)的定位和自身的資源優(yōu)勢，所提出來的建設(shè)理念。②

3、光明日報與光明網(wǎng)的融合互動

光明網(wǎng)依托光明日報，綜合利用紙媒原創(chuàng)信息、報社采制信息、網(wǎng)絡(luò)鏈接信息，增加了信息量，提升了影響力。

光明網(wǎng)下設(shè)了要聞、光明理論、光明教育、光明文化、光明民生、光明網(wǎng)評論員等多個欄目，既有當(dāng)日出版的光明日報所報道的新聞，也有報紙中沒有報道的內(nèi)容。光明網(wǎng)深入開掘新聞深度，更具包容性，信息承載能力更強。同時光明網(wǎng)設(shè)有讀者互動欄目，引發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注、評論、反饋。并在第一時間、第一現(xiàn)場發(fā)布百姓欲知、應(yīng)知、未知的信息，凸顯新聞價值。

二、光明日報創(chuàng)辦光明網(wǎng)的價值

中國人民大學(xué)喻國明教授認為：“傳統(tǒng)媒介走向新一代媒介樣式的關(guān)鍵，就是要建立起新技術(shù)與傳統(tǒng)媒介價值要素之間的對接環(huán)節(jié)，而報網(wǎng)互動無疑是這種對接的實踐模式。報紙和網(wǎng)絡(luò)各有優(yōu)劣，應(yīng)當(dāng)將兩者看成一個功能相輔、價值互補的整體，針對一方的劣勢，利用一方的優(yōu)勢彌補。其中的關(guān)鍵是從印刷出版的劣勢著手來分析網(wǎng)絡(luò)版可能的空間。”③

光明網(wǎng)是光明日報的延伸，不僅涵蓋了光明日報的內(nèi)容，更對其深度廣度進行了挖掘和拓展。本文將著重分析光明網(wǎng)對光明日報影響力的延伸和強化。

1、光明網(wǎng)強化光明日報的功能

新聞媒體一直有提供信息、服務(wù)社會、輿論監(jiān)督等功能。光明網(wǎng)將光明日報的各種社會功能延伸到網(wǎng)絡(luò)并加以強化，主要體現(xiàn)在：

（1）監(jiān)督更有力。光明網(wǎng)是中央級媒體，有著光明日報的品牌效應(yīng)。其權(quán)威性和影響力是勿庸置疑的。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，媒體的監(jiān)督和引導(dǎo)功能也得到提升。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督?jīng)]有空間局限性，比傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督空間更為廣闊。此外，越來越多的人上網(wǎng)并關(guān)注網(wǎng)上新聞，而且各種論壇也為網(wǎng)友提供了交流平臺，很多腐敗事件就是由這些途徑爆料出來的。光明網(wǎng)的光明社區(qū)也是信息交匯的場所，這都充分發(fā)揮了網(wǎng)民的力量。

2013年1月6日，光明網(wǎng)頭條關(guān)注：《購別墅不實 缺位致善款發(fā)霉——中國紅十字會社會監(jiān)督委員會首次公布調(diào)查結(jié)果》，就網(wǎng)友爆料的“紅會購別墅”與“成都募捐箱善款發(fā)霉”事件，報道了初步的調(diào)查結(jié)果。紅十字會近兩年來狀況頻出，影響了公眾對其的信任。光明日報和光明網(wǎng)一直關(guān)注，體現(xiàn)了監(jiān)督功能和社會責(zé)任感。

（2）評論引導(dǎo)更多。光明網(wǎng)的定位是知識分子的網(wǎng)上家園，權(quán)威思想理論網(wǎng)站。“光明網(wǎng)評論員文章”秉承光明日報一貫的嚴謹、客觀、公正的傳統(tǒng)，在新聞評論領(lǐng)域、尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞評論領(lǐng)域豎起一面大旗。

光明日報每期一般是在第二版的位置安排《觀點》欄目，刊發(fā)整版的評論、觀點新聞或者時事漫畫等。而因版面的限制，很多有力度的評論并不能全部呈現(xiàn)，光明網(wǎng)則彌補了這一點。光明網(wǎng)的評論欄目包括眾多板塊，如光明網(wǎng)評論員、媒體觀點擷英及漫畫天下等。這些觀點包羅萬象，不僅有媒體的聲音，有權(quán)威的觀點也有普通百姓的思考，各種意見在此碰撞，任受眾考量，大大拓寬了光明日報的評論舞臺，使得光明日報的深度和思想性得到更好的體現(xiàn)。

2013年3月28日，光明網(wǎng)發(fā)表評論員文章《宴請轉(zhuǎn)地下：反腐倡廉必須釜底抽薪》，痛斥某些地方政府、國企，將鋪張宴請轉(zhuǎn)入地下的行為。文章指出“政策輕而易舉被對策消解，只能說明政策本身的失策?！敝赋鰡栴}癥結(jié)所在：政府預(yù)算和三公消費公開。

（3）服務(wù)功能更凸顯。光明日報側(cè)重其在思想引領(lǐng)方面的作用，大視野、光明講壇等的版面都體現(xiàn)了很強的思想性，而在提供生活服務(wù)信息等方面的功能并沒有得到很好地體現(xiàn)。而光明網(wǎng)則彌補了這一點，放低姿態(tài)、放眼地方，更接地氣。衛(wèi)生、生活、旅游、娛樂、閱讀等板塊的開辟與整合，滿足了受眾各方面的信息需求。

此外，光明日報很關(guān)注地方發(fā)展動態(tài)，設(shè)有專門的地方頻道，尤其是思想文化領(lǐng)域的新成果、新經(jīng)驗，給地方城市一個向全國展示自己的舞臺，有利于塑造城市形象和品位，使其文化建設(shè)的經(jīng)驗得以傳播推廣。光明網(wǎng)在這一點上做得更加到位，網(wǎng)站首頁設(shè)置了定期更新的地方展示平臺，以圖文結(jié)合的圖標鏈接地方文化建設(shè)專題。2013年1月初，網(wǎng)頁上文化蘇州、蘇州教育、昆山現(xiàn)代化等幾個專題引人注目。“文化蘇州”配合了蘇州網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的宣傳，從多個角度展示江蘇的文化魅力。這些對地方的關(guān)注展現(xiàn)了一個中央級媒體應(yīng)有的包容姿態(tài)，對文化事業(yè)的重視，也展現(xiàn)了光明日報、光明網(wǎng)精神引領(lǐng)作用。

2、光明網(wǎng)擴大光明日報的影響

（1）信息資源得到整合。報網(wǎng)融合，不是報與網(wǎng)“1+1”的簡單組合，而是通過報網(wǎng)資源的重新配置和內(nèi)容的實質(zhì)互動，達到報網(wǎng)互贏的效果。平面媒體有著特定的覆蓋范圍和對象，穩(wěn)固的形象基礎(chǔ)和歷史根基，可以發(fā)揮資源占有率高的優(yōu)勢，將優(yōu)質(zhì)資源和品牌效應(yīng)延伸至新媒體產(chǎn)品上，通過資訊共享、信息重組，衍生出不同形式的資訊產(chǎn)品和服務(wù)。④

由于版面的限制，報紙信息承載能力有限，通常不能對整個事件的來龍去脈進行詳細的闡釋，網(wǎng)絡(luò)的浩瀚使其對信息的包容達到了極致，不同時段同一主題的信息資源也可以輕松地被整合在一起。

2012年12月中旬，官方媒體連日發(fā)文，呼吁加強互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管。12月18日，《人民日報》頭版發(fā)表《網(wǎng)絡(luò)不是法外之地》；12月19日，《光明日報》第二版發(fā)表評論《要為網(wǎng)絡(luò)世界設(shè)定法治底線》；12月20日，《人民日報》評論力度加大，頭版刊發(fā)評論《網(wǎng)絡(luò)需要依法運行》，第九版轉(zhuǎn)發(fā)光明日報署名文章《要為網(wǎng)絡(luò)世界設(shè)定法治底線》?！豆饷魅請蟆樊?dāng)日評論也指出《互聯(lián)網(wǎng)管理亟須高等級立法》。

光明網(wǎng)開辟加強網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)專題報道，對這一問題進行了全方位的剖析和解讀，并提出對策。專題報道包括案例聚焦、如何加強網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)、最新報道和媒體評論等內(nèi)容。這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)對信息的強大整合力，同時對新聞進行充分的開掘，讓受眾得到的信息更加完整、全面，這是紙媒很難做到的。

（2）重點報道再次強化。報紙對于重點報道的突出主要是通過版面位置、圖文安排等方式來處理。網(wǎng)絡(luò)為了配合這類報道的傳播通常會將其置于醒目位置，并用特殊的字體、顏色加以標注。

2012年年底，光明日報接連在第四版推出回眸特刊，盤點2012年國內(nèi)各個領(lǐng)域的大事件，包括十大科技瞬間、十大道德建設(shè)新聞等。光明日報推出的回眸特刊呈現(xiàn)了過去一年人們所關(guān)注和關(guān)心的大事，不僅涉及國家大事也有關(guān)乎人民日常生活的舉措。這樣的盤點能給人信心和力量，同時也啟迪思考敦促前行。光明網(wǎng)在推出這樣的報道時也有所作為，在網(wǎng)頁最醒目的頭條關(guān)注位置，將這些特刊進行突出，并有所深入和細化，很好地呼應(yīng)了光明日報所做的盤點，擴大了報道在讀者中的影響力。

3、光明網(wǎng)穩(wěn)固光明日報的受眾

作為主流報紙的黨報，光明日報是一個優(yōu)質(zhì)品牌資源，光明網(wǎng)作為其衍生的網(wǎng)站，天然具有競爭優(yōu)勢。光明日報讀者層次高，主要分布在政府機關(guān)、企事業(yè)單位、高校等。光明網(wǎng)不僅穩(wěn)固了這些受眾，而且還吸引了一批潛在的受眾，特別是一批受教育程度比較高，平時關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，有思想的青年群體。

首先，光明網(wǎng)以圖文、音視頻、動漫、圖表等多種媒體形式來傳播信息，打破了光明日報圖文的限制，豐富了信息的傳播形式，滿足受眾不同的信息接收習(xí)慣。這些多形式的傳播手段，使內(nèi)容更加豐富多彩，更受受眾歡迎。

其次，光明網(wǎng)相對于光明日報而言，與受眾有更好的互動。體現(xiàn)在每一篇新聞報道后面讀者都可以予以評論，促進了與讀者間的交流，也使受眾接受信息后的想法可以及時反饋給傳者。光明社區(qū)內(nèi)容包羅萬象，光明網(wǎng)思想博客是廣大知識分子抒發(fā)言論、記錄生活的平臺。社區(qū)內(nèi)設(shè)置的話題也是受傳互動的方式。這些互動和交流塑造了光明網(wǎng)和光明日報與知識分子同在，與廣大讀者同在的形象。

結(jié)語

傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)辦網(wǎng)站有利于借力新媒體新技術(shù)的資源優(yōu)勢，打造電子報的核心競爭力，這將紙媒的權(quán)威性與網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性、即時性和互動性相結(jié)合，開展新聞資訊的立體傳播，實現(xiàn)新聞資源價值最大化，提升傳媒影響力和競爭力。

網(wǎng)絡(luò)傳播具有雙向交互的特征，使讀者的意見得到更為及時的反饋；在輿論監(jiān)督方面，網(wǎng)絡(luò)強化紙媒報道，凸顯新聞價值，加上全球網(wǎng)民互動參與，使之具有強大的輿論監(jiān)督優(yōu)勢；同時網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)紙媒的功能進行強化，滿足了受眾各方面的需求。

在新媒體高速發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體可將辦網(wǎng)的經(jīng)驗用到官方微博、移動報紙閱讀終端等新媒體手段當(dāng)中，實現(xiàn)新老媒體的傳播優(yōu)勢互補。□

參考文獻

①http：//baike.baidu.com/view/

38289.htm

②http：//baike.baidu.com/view/

157433.htm

③唐曉蓉、徐秋霞，《報網(wǎng)融合下黨報的發(fā)展?jié)摿Α源蟊娙請蠛痛蟊娙請缶W(wǎng)為例》[J].《青年記者》，2012（8）

④馮思媛，《報網(wǎng)融合，搶占媒體影響力新平臺》[J].《新聞天地》，2012（3）

（作者：湖北大學(xué)文學(xué)院2012級新聞學(xué)研究生）

責(zé)編：周蕾