王誠民

(齊齊哈爾大學體育學院黑龍江齊齊哈爾 161006)

文化是一個民族的靈魂，是維系國家統(tǒng)一和民族團結(jié)的精神紐帶。現(xiàn)代社會是一個政治、經(jīng)濟與文化相互滲透、相互交融的時代，一個國家的文化凝聚著本民族的生命力和創(chuàng)造力，國家民族文化發(fā)展水平已成為衡量一個國家綜合國力和國際競爭力的重要部分。要實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，就必須迅速地建立起自己的文化優(yōu)勢。在社會主義文化大發(fā)展大繁榮的背景下，進行冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的研究，使冰雪體育旅游文化能更好地滿足我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對文化發(fā)展的需求，促進具有區(qū)域特色的冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，使我國特有的民族優(yōu)秀冰雪體育旅游文化得到傳承、發(fā)展和傳播，能更好地滿足人民群眾對豐富精神生活的熱切愿望，使人民基本的文化權(quán)益得到更好的保障。同時，也把我們的優(yōu)秀冰雪體育文化傳播給全世界，讓世界人民都來分享我們的冰雪體育文化優(yōu)秀成果。發(fā)展冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，可促進區(qū)域文化的繁榮與發(fā)展，可推動區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展。

1 冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 國外冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育旅游文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟發(fā)展和社會生活水平與人類文明進步的產(chǎn)物和必然。體育旅游文化產(chǎn)業(yè)作為當今國民經(jīng)濟重要支柱產(chǎn)業(yè)之一在全世界的迅猛崛起，使體育從過去由少數(shù)人的享受轉(zhuǎn)向今天的大眾化消費，從過去是國家的社會福利事業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓膰窠?jīng)濟新的增長點。冰雪體育文化是具有鮮明地方特色的區(qū)域文化，冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，必將助推地方經(jīng)濟和社會的快速發(fā)展。美國是世界上體育文化產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的國家，統(tǒng)計資料顯示，美國1999年的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為2130億美元，占國民生產(chǎn)總值2.4%，在國民經(jīng)濟各行業(yè)中排第六位。［1］體育休閑和體育旅游是美國國民體育消費最大的支出項目，同時也是增長速度最快的項目。今天美國高度商業(yè)化的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，不是一種孤立的文化現(xiàn)象，它是政治、經(jīng)濟和社會高速發(fā)展的結(jié)果，它是先進的科技、工業(yè)化、城市化、人口快速增長的結(jié)果。［2］法國政府1964年頒布實施“冰雪規(guī)劃”，開發(fā)阿爾卑斯山的雪資源，僅滑雪旅游一項，每年就給法國帶來50億美元的收入，該地區(qū)經(jīng)濟因此迅速發(fā)展起來。而到了1890年，去阿爾卑斯山滑雪已經(jīng)成為新興的探險旅游者最喜愛的活動之一。［3］瑞士、英國、德國、法國、加拿大、日本、韓國等國家，冰雪體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成完善的產(chǎn)業(yè)體系，冰雪運動消費已經(jīng)成為以體育為基礎(chǔ)的國家支柱產(chǎn)業(yè)。國外一些體育事業(yè)發(fā)達的國家，以冰雪體育文化研究為支撐，以世界超一流的冰雪體育賽事和冰雪體育休閑旅游為平臺，已經(jīng)形成了比較成熟的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)體系，對社會和經(jīng)濟的發(fā)展起到了巨大的推動作用。在一些冰雪旅游資源豐富的國家，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有相當?shù)囊?guī)模，向日本的札幌雪節(jié)、加拿大的冰雕、俄羅斯的冰球、瑞士的滑雪場、奧地利的雪具工業(yè)生產(chǎn)等，是冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的典范。體育冰雪文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅帶動了旅游、餐飲、運動服裝、冰雪器材等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的極大發(fā)展，而且提供了大量的就業(yè)崗位，為國家創(chuàng)造了巨額的稅收。冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅極大地推動了區(qū)域經(jīng)濟的增長，而且滿足了人們精神和物質(zhì)層次的高端需求。

1.2 中國冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我國的冰雪文化建設(shè)最早在黑龍江省開展，1963年哈爾濱首創(chuàng)冰燈游園會;1978年黑龍江省開始開展“百萬青少年上冰雪”活動，延續(xù)到今日，此活動的開展為國家發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)了大批優(yōu)秀冰雪運動員，同時也為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培育了大批消費群體;1985年哈爾濱市成功舉辦了首屆冰雪節(jié)，在國內(nèi)外引起強烈反響，在一個月的時間里，接待國內(nèi)外游客200多萬人次，其中24個國家和港澳地區(qū)的游客1.2萬人次，比上年同期增加60%，旅游外匯收入比上一年增加84.5%，大大提高了哈爾濱的城市形象和國際知名度;1996年面向大眾的第一個滑雪場——黑龍江亞布力風車山莊滑雪場建成，并成功舉辦了第三屆亞洲冬季運動會，以此為契機，滑雪運動日益走向中國城市居民大眾，滑雪作為一項極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)備受社會推崇。在短短幾年內(nèi)，中國滑雪人群的數(shù)量和層次就有了質(zhì)的飛躍;1998年黑龍江省在全國率先成功舉辦了中國第一個國際滑雪節(jié)，并開始建造冰雪大世界，在全國產(chǎn)生了巨大的效應(yīng);2001年哈爾濱冰雪節(jié)上升為國際性節(jié)日，形成“冰雪搭臺、文藝唱戲、旅游開花、經(jīng)貿(mào)結(jié)果”的良好局面，并與日本的札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)和挪威滑雪節(jié)并稱為世界四大滑雪節(jié)。［4］黑龍江省于2009年成功舉辦第24屆世界大學生冬季運動會，使我國承辦國際冰雪賽事的能力得到較大提高。目前，全國15個省市規(guī)模不等的滑雪場共289家，全年接待人數(shù)超過500萬人次，年收入數(shù)百億元，［5］我國冰雪體育旅游文化建設(shè)已經(jīng)初步形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。我國冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成良性的互動發(fā)展，極大地促進了區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展，為冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在2010年春節(jié)黃金周，黑龍江和吉林兩省旅游收入就分別達到52.14億元和18.18億元人民幣，比上年同期增長28.7%和30.04%，據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，春節(jié)黃金周黑龍江和吉林兩省旅游收入每年均以20%～30%的速度增長。［6］現(xiàn)階段，我國冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)還處于剛剛起步的發(fā)展階段，伴隨著我國小康社會的建設(shè)和中華民族偉大復(fù)興宏偉目標的實現(xiàn)，我國冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力無疑是巨大的。

2 我國冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略

國家體育總局2011年印發(fā)的《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》中明確指出，““十二五”時期是推動體育強國建設(shè)、促進體育產(chǎn)業(yè)快速成長的重要階段;體育產(chǎn)業(yè)增加值以平均每年15%以上的速度增長，到“十二五”末期，體育產(chǎn)業(yè)增加值超過4000億，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過0.7%，體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的重要增長點之一;加快區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展;增強我國體育產(chǎn)業(yè)的整體實力，建立具有中國特色的體育產(chǎn)業(yè)體系。”［7］這些政策為東北地區(qū)具有區(qū)域特色的冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了保障。黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，到2020年，建成為中國最大、世界著名的滑雪旅游勝地，形成三大四小共7個滑雪旅游區(qū)，形成雪具、雪服、雪地機械設(shè)備的裝備工業(yè)體系，空中和地面一體化的交通服務(wù)體系。［8］

綜上研究，現(xiàn)階段我國冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該是“兩區(qū)兩翼三帶四輪”的產(chǎn)業(yè)布局。即以黑龍江省和吉林省為冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的“中心區(qū)”;以冰雪體育休閑旅游業(yè)和冰雪競賽表演旅游業(yè)為冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的“兩翼”;著力建設(shè)哈牡線、哈齊線、長吉線三個特色冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)帶，實現(xiàn)冰雪競技、滑雪休閑、寒地溫泉、林海雪原徒步觀光“四輪驅(qū)動”，通過點面結(jié)合的產(chǎn)業(yè)布局，形成具有中國特色的冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)模式，實現(xiàn)我國冰雪體育旅游文化資源的整體開發(fā)。其中哈爾濱——牡丹江以滑雪競賽表演、滑雪休閑旅游和林海雪原徒步觀光為開發(fā)重點，形成以林海雪原自然風情為特色的冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)帶，哈爾濱——齊齊哈爾以冰雪大世界觀光、滑冰競賽表演、雪地徒步觀鶴和寒地洗溫泉為開發(fā)重點，形成以人文歷史為特色的冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)帶，長春——吉林以滑冰、滑雪競賽表演、滑雪休閑旅游、天池溫泉和吉林霧凇觀光為開發(fā)重點，形成以長白山自然風情為特色的冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)帶。

3 我國冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的有效措施

伴隨著全球經(jīng)濟一體化的趨勢，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來越多的走向國際化，形成了許多像阿迪達斯和耐克等著名的跨國公司。在世界發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為成長最快、利潤最大的行業(yè)之一，具有輻射面廣、拉動力強、貢獻率高、低消耗低污染、可持續(xù)發(fā)展等特點，被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”“綠色產(chǎn)業(yè)”。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一種“乘數(shù)效應(yīng)”，體育產(chǎn)業(yè)的較快發(fā)展必將帶動國民經(jīng)濟其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)具有獨特的區(qū)域特色，實現(xiàn)冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)重點采取以下有效措施。

3.1 大力發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟，不斷提高人民的生活水平

以經(jīng)濟建設(shè)為中心是興國之要，經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展是確保到2020年實現(xiàn)全面建成小康社會宏偉目標的根本。人民群眾是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的主要消費群體，只有人民群眾的可支配收入不斷增加，溫飽問題以及養(yǎng)老、疾病等社會保障得到很好地解決，人們的消費傾向才會轉(zhuǎn)移到娛樂享受以及體育旅游消費等方面，人民生活水平的不斷增加是冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。冰雪體育消費的增加將有效推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展是實現(xiàn)冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的前提保障。

3.2 加大冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)投融資支持力度，完善升級冰雪體育的場地設(shè)施

地方財政應(yīng)加大對冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，設(shè)立冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，對符合政府重點發(fā)展的滑雪、冰雪休閑旅游、冰雪競賽場館等項目和經(jīng)營企業(yè)給予重點扶持。積極鼓勵民營資本和外商資本投資冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)，給他們提供各種優(yōu)惠政策，吸引他們投資冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)，在冰雪資源豐富的區(qū)域形成全社會共同發(fā)展冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

3.3 加強宣傳引導(dǎo)，形成正確的體育消費觀

由于受傳統(tǒng)思想的影響，人們?nèi)狈w育消費的意識和習慣，多數(shù)人還把參與體育活動完全看作一種社會福利事業(yè)，人民生活消費中體育消費所占比例極小，個別家庭甚至沒有這方面的開支。因此，要充分利用各種新聞媒體，加強宣傳引導(dǎo)，使人們充分認識到體育活動對提高生活質(zhì)量的重要性，使人們養(yǎng)成積極參與體育活動的良好習慣，使人們形成花錢買健康的觀念，積極引導(dǎo)人們進行體育消費，體育消費的增長是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要保障。對冰雪體育健身娛樂市場和冰雪體育競賽表演市場應(yīng)重點培育，給人民群眾參與冬季體育活動提供良好的環(huán)境，促進參與性體育消費和觀賞性體育消費的快速增長，從而帶動整個冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3.4 培育冰雪體育旅游文化，打造世界知名特色品牌

任何地方的文化，都具有其獨特的地域風情和歷史文化底蘊，中國的冰雪體育旅游文化也具有地方民族風情和特色文化精神，我們應(yīng)有計劃、有重點地實施品牌戰(zhàn)略，積極鼓勵冰雪體育企業(yè)創(chuàng)建具有區(qū)域特色和民族文化底蘊的自主品牌。鼓勵冰雪體育服務(wù)業(yè)與冰雪體育用品制造企業(yè)強強合作，形成兩者的良性互動發(fā)展。積極扶持和鼓勵實力雄厚的冰雪體育健身服務(wù)企業(yè)做大做強，形成具有中國特色核心競爭力的冰雪體育健身品牌。例如，哈爾濱、長春的國際滑雪節(jié)，中國溫泉之鄉(xiāng)林甸的寒地溫泉，世界大濕地扎龍的雪地徒步觀鶴等等。還要加大冰雪體育賽事品牌的培育，加強基礎(chǔ)設(shè)施的改造升級，積極申辦冬季奧運會等具有國際影響力的賽事，加強冰雪體育賽事營銷和管理的創(chuàng)新，培育具有中國特色的冰雪體育賽事品牌，以此進一步推動冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，形成具有民族文化特色和地域特色優(yōu)勢突出的冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)新格局。

［1］David Broughton，Jennifer Lee，Ross Nethery.How is the US sports industry.Sports Business Journal，1999(12)：20 －29

［2］George.H.Sage.Power and Ideology in American Sport.U-niversity of Nonthem Colorado.Human，Kinetics，1998

［3］Withey，L.Grand Tours and Cook's Tours：A History of Leisure Travel，1750 to 1915.London：Aurum Press.1997：217

［4］宋國良，韓洪俠.黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀策略［J］. 冰雪運動，2012，34(2)：98 －92

［5］楊鐵黎，蘇義民.休閑體育產(chǎn)業(yè)概論［M］.北京：高等教育出版社，2011：146

［6］俞林.我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策的研究［J］.北方經(jīng)濟.2012，1：30 －31

［7］關(guān)于印發(fā)《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》的通知.［EB/OL］.［2011－5－12］.http：//www.sport.gov.cn/n16/n1251450/n1251465/n1253115/n1253248/1912832.html

［8］楊斌霞，董欣.黑龍江省冰雪體育旅游現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究［J］.冰雪運動，2004，1：73－75