陳建軍 李勇泉

作為國內(nèi)旅游發(fā)展的新生事物，旅游年票為廣大群眾出游提供了極大的優(yōu)惠和便利，是政府的一項親民工程、利民工程，在社會上產(chǎn)生了廣泛深遠(yuǎn)的影響力。

一、我國各地旅游年票的發(fā)行現(xiàn)狀

（一）各地旅游年票的發(fā)行歷程

當(dāng)?shù)卣畬爡^(qū)的幾個景點進(jìn)行簡單的組合，形成統(tǒng)一的旅游品牌，如湘西的“神秘之旅”、井岡山地區(qū)的“紅色之旅”、三亞的“熱帶天堂”等，這就是旅游年票的最初形式［1］。此后，一些大中型城市發(fā)行了本市范圍內(nèi)的公園年票，這種形式具備了旅游年票的本質(zhì)特征，即一年內(nèi)可以多次使用，可以說是現(xiàn)行旅游年票的雛形。2003年非典之后，秦皇島市旅游局為了拉動旅游產(chǎn)業(yè)，在全市范圍發(fā)行了旅游年票［2］，這是真正意義上的最早的區(qū)域旅游年票。隨著和諧社會建設(shè)的不斷深入，全國發(fā)行旅游年票的城市逐年增多，包括北京、西安、武漢、南京、蘇州、杭州等國內(nèi)十幾個著名旅游城市都發(fā)行了旅游年票，呈現(xiàn)出東部、中部、西部齊頭并進(jìn)之勢，并且取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益［3］［4］（見表1）。

表1 近年來全國旅游年票分區(qū)域發(fā)行情況

2009年3月21日，京津冀“名勝風(fēng)景文化休閑年票”正式發(fā)行銷售，游客只要一卡在手，即可一年內(nèi)無限次暢游京津冀三地的58個旅游景區(qū)和文化景區(qū)①。這是旅游年票發(fā)行歷史上的一個重要轉(zhuǎn)折點，年票通行范圍突破了行政區(qū)域的限制。2010年3月21正式公開發(fā)行的12301旅游卡整合了湖南省100個景點為消費者提供免費游覽、50個景點及全國88條旅游線路提供優(yōu)惠消費。2010年6月10日開始，該卡增加了入住免費酒店的功能②。這是發(fā)行旅游年票的一種新嘗試，它的功能和價值進(jìn)一步得到體現(xiàn)。2010年12底在北京推出的“錦繡江山全國聯(lián)合旅游年票一卡通”，涵蓋北京、山東、河南、陜西、河北、山西、江蘇、內(nèi)蒙、甘肅、寧夏等地的景區(qū)及旅游線路，包含332家景區(qū)，其中226家全年免票，其余景點以及溫泉、滑雪、參團(tuán)項目給予半價或其他優(yōu)惠③。旅游年票的通行范圍越來越大，景區(qū)組合的層次、內(nèi)容、方式等越來越靈活，年票持有者享受優(yōu)惠的途徑和方式趨向多元化?？傮w說來，旅游年票的發(fā)行大致經(jīng)歷了如圖1所示的發(fā)展歷程。

（二）各地發(fā)行旅游年票的具體做法

自旅游年票誕生以來，因其價廉、便捷、超值的特點備受各地居民青睞，旅游年票得以在全國范圍內(nèi)被推廣使用。通過對各地旅游年票的比較分析，不難發(fā)現(xiàn)各地發(fā)行旅游年票的具體做法基本相似（見表2）。當(dāng)然，有些地區(qū)發(fā)行旅游年票的做法在使用次數(shù)和優(yōu)惠待遇等方面還是略有不同的，具體來講主要有以下4種形式：1.有效期內(nèi)大部分景區(qū)免票不限次，部分景區(qū)免票一次；2.有效期內(nèi)大部分景區(qū)免票不限次，部分景區(qū)半價或其他折扣的優(yōu)惠價；3.有效期內(nèi)景區(qū)免票不限次，參團(tuán)旅游線路打折或在加盟酒店和餐飲購物場所消費享受一定折扣的優(yōu)惠；4.混合型，即上述兩種及以上形式的有機(jī)組合。

表2 我國部分地區(qū)旅游年票的做法

（三）各地發(fā)行旅游年票的意義

1.體現(xiàn)了政府主導(dǎo)旅游的優(yōu)越性，可以集中力量促進(jìn)旅游發(fā)展成果的轉(zhuǎn)化和群眾共享

雖說中國旅游年票是受國外成功做法的啟發(fā)而發(fā)展壯大的，但在政府主導(dǎo)旅游的背景下，中國各地發(fā)行的旅游年票具有自身獨特的優(yōu)點。在政府的引導(dǎo)下，各大景區(qū)大幅度降低進(jìn)入門檻，本地居民可以像逛超市那樣進(jìn)入自己意愿的景區(qū)游覽體驗，這是前所未有的旅游幸事。只有在社會主義制度下，政府才有能力敦促景區(qū)做出讓步，政府才有能力集中各方面的力量讓居民享受多年發(fā)展旅游的成果，得到實實在在的旅游優(yōu)惠。

2.促進(jìn)了本地客源市場的開發(fā)，有效地拉動了當(dāng)?shù)氐穆糜涡枨?/p>

自旅游年票在全國各地發(fā)行后，各地居民出游不再為景區(qū)高額門票發(fā)愁，周末和節(jié)假日的出游頻率有了極大的提高。票友群自發(fā)組織、集體租車、結(jié)伴游玩，成為年票發(fā)行地居民出游的一種流行方式。此外，有些居民將年票作為表達(dá)情感的禮物送給親朋好友；有些單位把旅游年票作為福利，集體為職工辦理，這些舉措進(jìn)一步拉動了當(dāng)?shù)氐穆糜涡枨蟆?jù)報道，洛陽年票自推出到2006年年底，已發(fā)售14萬張，上繳財政年票收入800萬元，持年票進(jìn)入景區(qū)游覽的游客達(dá)55萬人次④。

3.改變了當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的收入結(jié)構(gòu)，帶動了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展

從表面上看，旅游年票似乎降低了景區(qū)門票價格（甚至是免費進(jìn)入景區(qū)），但由于年票的大量發(fā)行，其規(guī)模效益相當(dāng)明顯，景區(qū)從年票收入中獲取的提成可相對抵消減少的門票收入。由于當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)入景區(qū)的次數(shù)增加，相對延長了游覽時間，增加了交通、餐飲、住宿、旅游商品等相關(guān)行業(yè)的旅游消費機(jī)會，從而拉長了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)鏈條，帶動了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，2006年7月以來，洛陽旅游年票的推行使洛陽旅游客車上座率比上年同期增長了35%［5］。

4.分流客源，非知名景區(qū)（點）游客人數(shù)增加

各地發(fā)行的旅游年票一般都按一定的比例囊括一批知名度低的景區(qū)（點）。在當(dāng)?shù)氐穆糜瓮?，知名景區(qū)（點）人滿為患，年票指定的非知名景區(qū)（點）成了當(dāng)?shù)鼐用癯鲇蔚氖走x目的地。因此，旅游年票能夠有效地調(diào)整當(dāng)?shù)芈糜瓮镜木皡^(qū)客流量，間接地保護(hù)了當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，有利于實現(xiàn)還景于民。

二、旅游年票現(xiàn)象的剖析

（一）旅游年票快速推廣的原因

陜西旅游年票的初次實踐和成功運(yùn)作，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會反響，全國各地紛紛效仿，使得旅游年票發(fā)行范圍越來越廣，年票的內(nèi)容和使用方式也越來越豐富。究其根源，主要有三方面的原因推動了旅游年票的快速發(fā)展。第一，旅游年票是政府推出的一項民心工程，各地政府在資金、人員組織、協(xié)調(diào)入選景區(qū)、宣傳等方面為年票的籌備、審批和發(fā)行做了大量的工作，可以說政府包辦旅游年票在年票發(fā)展初期十分常見。第二，擴(kuò)大內(nèi)需一直是政府強(qiáng)調(diào)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略之一，旅游年票有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與旅游觀光、休閑娛樂等活動，共享旅游事業(yè)改革發(fā)展的成果，在拉動當(dāng)?shù)芈糜涡枨?、刺激旅游消費、促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展等方面效果顯著。尤其是2008年金融危機(jī)后，旅游年票成了許多地方推動“本地人游本地”的重要手段之一。第三，陜西、河南等較早發(fā)行旅游年票的省份在取得比較成功的運(yùn)作模式后，把旅游年票宣傳、發(fā)行、促銷作為傳播本省旅游形象的重要手段，力爭在一定區(qū)域內(nèi)形成本省旅游年票品牌?！板\繡江山”全國旅游年票網(wǎng)站成功組建后，這些省份旅游年票的知名度進(jìn)一步提高，一些不知名的景區(qū)也隨著年票的廣泛使用而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

（二）旅游年票的性質(zhì)

目前旅游年票的定義在旅游研究中還沒有定論，因為旅游年票必將牽涉到使用范圍、有效期、包含景區(qū)（點）數(shù)、使用次數(shù)或給予優(yōu)惠的條件、使用對象等內(nèi)容，很難用幾句話比較精辟地提煉其內(nèi)涵。有些旅游年票可以作為一種門票憑證游覽大景區(qū)的幾個景點，說明它具有聯(lián)票的功能。有些年票可以在一定行政區(qū)域內(nèi)的大部分景區(qū)（點）通用，說明它具有通票的功能。有些年票包含一套旅游產(chǎn)品（景區(qū)、酒店、娛樂、交通等產(chǎn)品）的使用權(quán)或優(yōu)惠權(quán)限，說明它具有套票的功能。比之旅游消費券和四川熊貓卡，旅游年票的優(yōu)勢不言而喻。因此，可以說旅游年票是多種特殊票種的綜合體。旅游年票的概念可以界定為：有效期內(nèi)（一年及以上）可在一定行政區(qū)域（地級市、?。﹥?nèi)或跨行政區(qū)域的單個或多個景區(qū)（點）多次免費使用或享受一定折扣優(yōu)惠的門票憑證。當(dāng)然，隨著旅游年票的進(jìn)一步發(fā)展，本文的定義也會存在一定的局限和不足。

（三）發(fā)行旅游年票的實質(zhì)

旅游年票所包含的內(nèi)容并沒有涉及新景區(qū)（點）的創(chuàng)造，而是將區(qū)域內(nèi)的景區(qū)旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合和包裝，在大量宣傳的基礎(chǔ)上通過銷售網(wǎng)絡(luò)以優(yōu)惠價賣給旅游消費者，這些工作實質(zhì)上都屬于營銷的范疇。所以說，旅游年票的核心內(nèi)容是將區(qū)域內(nèi)一定數(shù)量的旅游景點以一個較低的價格來進(jìn)行組合式捆綁銷售的營銷模式［1］。

旅游年票的發(fā)行大致經(jīng)歷了行政指示、籌備、審批、宣傳、入選景區(qū)（點），年票設(shè)計制作、設(shè)立銷售網(wǎng)點、安置景區(qū)年票刷卡系統(tǒng)、布置年票發(fā)行儀式場地、促銷、確定增值和便民服務(wù)內(nèi)容、監(jiān)督等環(huán)節(jié)。在這一過程中，旅游景區(qū)、地方政府、酒店、旅游中間商、年票生產(chǎn)銷售商等利益主體為了各自的利益訴求而組成一個營銷團(tuán)體，通過稅收優(yōu)惠、政府采購、企業(yè)合作網(wǎng)絡(luò)、戰(zhàn)略聯(lián)盟、供需鏈管理、企業(yè)集團(tuán)、業(yè)務(wù)外包、虛擬企業(yè)等形式在旅游年票的策劃、籌備、組織、宣傳、促銷、反饋、控制等營銷環(huán)節(jié)發(fā)揮了重要作用，因此發(fā)行旅游年票是景區(qū)合作營銷的一種方式。

三、各地旅游年票發(fā)行中存在的問題及優(yōu)化方向

（一）各地旅游年票發(fā)行中存在的問題

旅游年票是政府主導(dǎo)的一項惠民工程，體現(xiàn)在由政府出資、組織、協(xié)調(diào)、監(jiān)督等方面。這種模式在年票發(fā)行的初期，其正面效果十分明顯。但隨著年票發(fā)行的逐年深入，其負(fù)面效果日益凸顯，存在的問題主要有以下5個方面：

1.宣傳不夠，人們對旅游年票的認(rèn)識不全面

旅游年票剛推出時，其大幅度的讓利優(yōu)惠出乎大家的意料，以致有部分人認(rèn)為“這是天上掉下的餡餅”。由此引發(fā)了人們對旅游年票的擔(dān)憂，如持年票到景區(qū)還要再收費嗎、服務(wù)態(tài)度好不好、能不能看到實質(zhì)性的東西，甚至還有人懷疑這是不是僅僅是形象工程［6］。這說明有關(guān)部門對旅游年票的宣傳不是很到位，人們對它的認(rèn)識不夠全面。

2.旅游年票所包含的景區(qū)（點）組合不夠靈活

年票在各地推行后，確實讓當(dāng)?shù)鼐用裣硎芰撕艽蟮膶嵒?。但?jīng)票友多次使用后發(fā)現(xiàn)，年票所包含的景區(qū)（點）分布不合理（要么集中在市區(qū)，要么在周邊較偏僻的山區(qū)）、含金量不夠（大部分是非知名景區(qū)）、年票選擇的余地少（喜歡的景區(qū)沒有包含，不喜歡的或沒看頭的都有）等不足之處?？梢?，年票在景區(qū)（點）組合上比較固定、單一，缺乏一定的靈活性，而景區(qū)包含的多、選擇性強(qiáng)，組合科學(xué)，這也是刺激游客在第二年繼續(xù)購買年票的“制勝法寶”⑤。

3.資金短缺

旅游年票運(yùn)作初期階段所需的資金雖可以通過政府財政撥款等形式獲得，但是隨著年票發(fā)行的進(jìn)一步深入，來自政府的資金是很難滿足現(xiàn)實需要的，因為政府資金在旅游業(yè)中的投入是多方面的，不可能僅用于年票的發(fā)行。所以，若沒有資金的持續(xù)投入或年票沒有盈利的能力，在旅游年票深入人心時可能難以為繼。

4.景區(qū)的被動參與造成旅游服務(wù)的水平不高，參與性差

在旅游年票發(fā)展初期，景區(qū)被動接受政府的任務(wù)攤派，為當(dāng)?shù)鼐用穹?wù)的主動性肯定不夠，甚至變相地為難年票的使用者，造成旅途中的各種不愉快。又因旅游年票以大大低于景區(qū)門票的價格推向市場，對景區(qū)而言無經(jīng)濟(jì)利益可圖。年票持續(xù)的時間越長，越考驗一些景區(qū)的經(jīng)濟(jì)承受能力。一旦突破他們的底線，除了退出旅游年票優(yōu)惠行列就別無選擇。據(jù)報道，山東章丘2009年發(fā)行了98元游8個景區(qū)的年票，2010年是128元游10個景區(qū)，2011年變成了88元游8個景區(qū)，原先加入的兩家民營景區(qū)退了出來⑥。

5.旅游年票的配套服務(wù)不夠健全，有待完善

持票人是分階段完成一次旅游的，只有各階段的配套服務(wù)有序跟進(jìn)，持票人才能獲得一份滿意的旅游經(jīng)歷。然而在旅游年票的發(fā)展初期，與之相關(guān)的配套服務(wù)并不完善，存在這樣那樣的不足，如入選的年票景點更換未及時通知年票持有者、對年票景點的介紹失真、景區(qū)的餐飲住宿等設(shè)施不能適應(yīng)年票使用的增長速度、旅游高峰期車輛人員疏導(dǎo)不力造成游客阻滯，等等。一位長期關(guān)注旅游年票的業(yè)內(nèi)人士指出，縱觀外地的做法，也有不少地方因年票推行不暢、景點拒不買賬等諸多問題，最終導(dǎo)致旅游年票成為食之無味、棄之可惜的雞肋⑦。

（二）各地發(fā)行旅游年票的優(yōu)化方向

如上所述，政府包辦旅游年票的發(fā)行存在諸多不足之處，這種模式亟需改進(jìn)和完善。蔣作明，宋保平（2009）認(rèn)為旅游年票的目的性和趨利性決定了其最終必須走向市場，只有市場化才能實現(xiàn)其最終目標(biāo)，并總結(jié)出年票市場化運(yùn)作的三個階段，即依次經(jīng)歷政府主導(dǎo)，旅游企業(yè)被動參與；政府引導(dǎo)，旅游企業(yè)主動參與；完全市場化運(yùn)作三個階段［3］。從中國的旅游發(fā)展歷程來看，政府主導(dǎo)旅游發(fā)展的模式取得了舉世矚目的成就，而且從今后發(fā)展旅游的形態(tài)來看，政府發(fā)揮的作用將更加明顯。因此，第二階段的年票運(yùn)作方式是其深入發(fā)展的必然選擇。

具體來說，各地發(fā)行旅游年票的優(yōu)化方向如下：成立旅游年票公司，充分調(diào)研市場需求信息，考慮投入產(chǎn)出，強(qiáng)化與相關(guān)旅游企業(yè)及行業(yè)協(xié)會的溝通和合作，共同策劃并開發(fā)合理的旅游年票產(chǎn)品及配套產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)互利和共贏；同時，政府相關(guān)部門加強(qiáng)對年票公司的引導(dǎo)、監(jiān)督和調(diào)控，為年票的順利發(fā)行和廣泛使用提供多方面的支持和援助。

四、各地發(fā)行旅游年票的優(yōu)化策略

（一）公司化經(jīng)營

成立專門的旅游年票公司，負(fù)責(zé)原來由政府部門承擔(dān)的年票發(fā)行工作。年票公司與旅游景區(qū)、酒店、旅游中間商、年票生產(chǎn)銷售商等利益主體在政府的授意和監(jiān)督下結(jié)成旅游聯(lián)盟，明確各方的具體責(zé)任分工和利益分成比例，并成立事務(wù)協(xié)調(diào)小組調(diào)和年票發(fā)行過程中出現(xiàn)的矛盾和糾紛?？傊?，從旅游年票的策劃制作、入選景區(qū)、宣傳促銷到發(fā)行銷售、服務(wù)監(jiān)督等都遵循市場經(jīng)濟(jì)的“游戲規(guī)則”。

（二）充分調(diào)研市場需求信息

對年票發(fā)行地區(qū)的受眾年齡構(gòu)成、文化層次、經(jīng)濟(jì)狀況、風(fēng)俗習(xí)慣、景區(qū)分布狀況、門票總體信息、受眾對景區(qū)的偏好、受眾對年票價格的期望、受眾的出游動機(jī)、出游方式等各方面的信息進(jìn)行調(diào)研分析，為年票的籌劃和制作提供依據(jù)，使得所推行的旅游年票盡可能多地吸引旅游者，從而真正意義上實現(xiàn)大眾化旅游這一根本主題，達(dá)到旅游年票發(fā)行的預(yù)期目的。

（三）打造多樣化的旅游年票產(chǎn)品

首先，提高旅游年票的含金量，即年票所包含的景區(qū)中名氣大、品位高的比例較適中，對年票的購買者來說有很大的吸引力。其次，年票入選景區(qū)的組合要科學(xué)，看老百姓喜歡什么樣的景區(qū)，什么樣的景區(qū)可以入選這個范圍，然后進(jìn)行合理的組合，把人文景點和自然景點、品位高的與一般的景區(qū)合理組合，分層次、分地區(qū)，以不同的價格滿足不同游客的旅游需求，讓其根據(jù)興趣和愛好自由選擇［6］。再次，盡可能推出多品種、多價位、多選擇性的年票產(chǎn)品［6］，如不同群體的年票如個人年票、家庭年票、情侶年票、雙人票、三人票等；不同地域的年票如市內(nèi)年票、省內(nèi)年票、全國年票；不同價位的年票如豪華票、經(jīng)濟(jì)票、平民票等；不同組合的年票如套餐A、套餐B、套餐C等。最后，設(shè)計合理恰當(dāng)?shù)穆糜尉€路，年票的設(shè)計不僅包括景區(qū)（點），還要將附近酒店、特色餐飲、交通狀況等有關(guān)信息考慮在內(nèi)，涵蓋吃住行游購?qiáng)实母鱾€方面，從而使得票友可按照類似旅行社出售的旅游線路一樣出游。

（四）設(shè)立靈活的旅游年票銷售網(wǎng)絡(luò)，推動全國旅游年票聯(lián)網(wǎng)

在年票發(fā)行地區(qū)放寬申請設(shè)立發(fā)售點的資格和條件，鼓勵更多的商家成為年票的代賣點和服務(wù)點，使年票有一個很大的輻射網(wǎng)絡(luò)，方便群眾的購買和使用。各地應(yīng)建立旅游年票網(wǎng)站，方便年票用戶注冊、驗證、查詢相關(guān)信息等，同時可以與周邊城市的旅游年票聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營、統(tǒng)一管理。進(jìn)一步改進(jìn)“錦繡江山”全國旅游年票網(wǎng)絡(luò)的模塊和功能，實現(xiàn)各地的旅游年票互聯(lián)互通的目標(biāo)?？傊?，不管是銷售網(wǎng)絡(luò)還是年票網(wǎng)站，都可以很好地促進(jìn)年票的宣傳和促銷。

（五）以人為本，搞好年票配套服務(wù)

從小處做起，建立一套行之有效的服務(wù)體系，真正實現(xiàn)“方便+實惠”。例如，完善景點交通、餐飲、賓館等基礎(chǔ)設(shè)施，便于票友出游；印刷年票使用說明書，對每一個景點都有具體的介紹，包括開放時間、票價及優(yōu)惠幅度、停車位、行車路線、看點推薦、周圍景點等，使之成為票友旅行的導(dǎo)游圖冊；及時通過手機(jī)等通訊工具向年票用戶通報年票變更、使用限制等最新信息；建立合理的旅游流調(diào)控體系，采取諸如預(yù)約、限時參觀等措施來控制人流，以防止對旅游資源的破壞，并制定與各類突發(fā)事件相適應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案。

（六）加強(qiáng)旅游年票使用的監(jiān)督和反饋環(huán)節(jié)

對旅游年票使用的監(jiān)督包括兩個方面，一是政府相關(guān)部門對年票的審批、定價和發(fā)行程序、年票使用過程中問題糾紛的處置等的動態(tài)監(jiān)督；二是年票使用者對年票宣傳的內(nèi)容是否屬實、承諾是否兌現(xiàn)、服務(wù)是否到位等方面的監(jiān)督。通過網(wǎng)絡(luò)留言板塊、電話、人員查訪等途徑搜集年票用戶對年票的使用效果、滿意度、不足之處等信息，為年票的改進(jìn)和創(chuàng)新提供依據(jù)。

五、結(jié)語

旅游年票的發(fā)行是一種創(chuàng)新，它繼續(xù)存在的關(guān)鍵是滿足旅游市場的多元需求，它的優(yōu)劣處還需要通過市場來檢驗。旅游年票的研究僅限于實踐的應(yīng)用，而理論的探討還有待于進(jìn)一步的發(fā)展。為使旅游年票成為一項真正的惠民工程，年票的理論研究不能落后于實踐的發(fā)展，應(yīng)同步地、盡可能多地從實踐中汲取精華，并及時轉(zhuǎn)化為可供其他地區(qū)借鑒的范本。

注釋

①整合三省市旅游資源 京津冀旅游年票21日起推出.http：//news.enorth.com.cn/system/2009/03/21/003935176.shtml，2009-03-21。②12301旅游卡.http：//baike.baidu.com/view/3428262.htm。③全國三百景點旅游一卡通在京發(fā)行.http：//www.365-china.cn/shownews.asp？id=684。④洛陽旅游去年八大方面成績佳.http：//www.cnta.gov.cn/html/2008-6/2008-6-26-16-54-13-663.html。⑤旅游年票：你說，我說，大家 說 .http：//travel.sohu.com/20060606/n243587448.shtml。⑥旅游年票走向何處.http：//news.cntv.cn/20110322/110903.shtml。⑦旅游惠民，從年票開始.http：//xfrb.hj.cn/Read.asp？NewsID=623248。

［1］婁雪冰，易志慧，高文舉.一種區(qū)域旅游地營銷的新模式［J］.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2008，（1）：200—201.

［2］李峪.百姓游時代的通行證——陜西35景區(qū)2年期旅游通票發(fā)行［J］.新西部，2007，（7）：72—73.

［3］蔣作明，宋保平.旅游年票推行的市場化及其發(fā)展策略研究——以陜西旅游年票為例［J］.地域研究與開發(fā)，2009，28（3）：72—75.

［4］李江濤.旅游年票讓本地游輕松起來［N］.洛陽日報，2006—08—17（02）.

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