秦彩玲

（河南理工大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院 河南·焦作 454003）

一、引言

近年來(lái)，各式各樣的流行語(yǔ)評(píng)選層出不窮，如：網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、校園流行語(yǔ)、時(shí)尚流行語(yǔ)、體育流行語(yǔ)、IT 流行語(yǔ)等，確實(shí)為受眾提供了觀察全社會(huì)各領(lǐng)域變遷的種種可能。尤其是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)的幫助下越演越烈，而且網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)大有走下網(wǎng)絡(luò)，走進(jìn)生活的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的燎原之勢(shì)已經(jīng)引起了語(yǔ)言學(xué)界、教育界的廣泛關(guān)注。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的論文、著作大量涌現(xiàn)。這些成果主要集中在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的詞匯和句法問(wèn)題上，還有文章對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)從語(yǔ)用學(xué)、倫理學(xué)和美學(xué)角度進(jìn)行探討。本文擬從模因的視角重新解讀網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，探討網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言流行的現(xiàn)象和內(nèi)在機(jī)制，進(jìn)而分析網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)化和發(fā)展的趨向。

二、理論基礎(chǔ)

模因 （meme）這個(gè)概念是牛津大學(xué)動(dòng)物學(xué)家Richard Dawkins于1976年在其著作《自私的基因》中提出來(lái)的。Dawkins認(rèn)為達(dá)爾文主義的內(nèi)容異常廣泛，不應(yīng)該局限在基因這個(gè)狹窄的范圍內(nèi)。還需要一個(gè)名字，這個(gè)名字要能夠表達(dá)作為一種文化傳播單位或模仿單位的概念。而‘mimeme’這一個(gè)希臘詞詞根，聽(tīng)上去有點(diǎn)像gene（基因），它的縮略形式是meme。我們既可以認(rèn)為meme與memory（記憶）有關(guān)，也可認(rèn)為與法語(yǔ)詞‘meme’（同樣）有關(guān)（Dawkins，1976）。［1］

后來(lái)，模因（meme）這一概念進(jìn)入《牛津英語(yǔ)詞典》，定義為文化的基本單位，通過(guò)非遺傳方式，特別是模仿而得到傳遞（Blackmore，2002）。［2］那么，到底何為模因？廣泛地說(shuō)，就是通過(guò)模仿自我復(fù)制，是除DNA之外的另一種復(fù)制因子，是文化傳遞單位，它的核心是模仿。 （何自然，2007）［3］具體地說(shuō)，模因可以是曲調(diào)旋律、想法思潮、時(shí)髦用語(yǔ)、時(shí)尚服飾、搭屋建房、器具制造等的模式，也可以是科學(xué)理論、宗教信仰、決策程序、懲罰模式、客套常規(guī)等等。（謝朝群，何自然，2007）［4］

三、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是一種模因

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，又稱為網(wǎng)絡(luò)潮語(yǔ)，屬于時(shí)髦用語(yǔ)。因此，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就是一種模因。而何自然教授也認(rèn)為任何字、詞、語(yǔ)句、段落乃至篇章，只要通過(guò)模仿得到復(fù)制和傳播，都可以成為模因 （何自然，2007）。［5］語(yǔ)言的歷史就是人類史、社會(huì)史和文化史。人類文化的快速發(fā)展為語(yǔ)言模因的復(fù)制、傳播提供了必要的條件。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的模因繁殖提供了更為優(yōu)越的條件，并在微博普及后尤甚。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的速度之快以及它復(fù)制功能之精確可以使一個(gè)新的語(yǔ)言模因在極短的時(shí)間內(nèi)傳播至網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落，也正是這一原因，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在網(wǎng)友間口口相傳，人人知曉，而且大有走下網(wǎng)絡(luò)，走進(jìn)生活的趨勢(shì)。比如“元芳，你怎么看”這一網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)現(xiàn)在周圍人都在用，像病毒式傳播。

四、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的模因復(fù)制和傳播方式

語(yǔ)言模因的復(fù)制和傳遞不是原件與復(fù)制件從內(nèi)容到形式的完全統(tǒng)一。它在復(fù)制、傳播過(guò)程中往往會(huì)與不同的語(yǔ)境相結(jié)合，組成新的模因復(fù)合體。從模因論的角度來(lái)看，語(yǔ)言模因復(fù)制和傳播的方式有兩種，包含“內(nèi)容相同形式各異”的基因型和“形式相同內(nèi)容各異”的表現(xiàn)型（何自然，2005）。［6］網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中的基因型模因主要有兩種傳播方式，一種是直接傳播，另一種是異形傳播。模因的直接傳播就是不改變信息的內(nèi)容和形式直接傳播。模因的異形傳播就是在傳播過(guò)程中，形式變異，而內(nèi)容沒(méi)有變化。但是“模因的信息傳遞并不像基因那樣要求數(shù)字化的精確，它只求模仿。不過(guò)模范的再像，也是贗品，偏差是必然的”。 （尹丕安，2005）［7］

（一）內(nèi)容相同形式各異

相同的信息直接傳播，這類信息可以在合適的場(chǎng)合下不改動(dòng)信息內(nèi)容直接傳遞。如使用各種引文、口號(hào)、經(jīng)典臺(tái)詞，轉(zhuǎn)述別人的話語(yǔ)，或交談中引用名人名言等。當(dāng)遇到與原語(yǔ)言相似或相近的語(yǔ)境，模因就往往以這種直接的方式來(lái)自我復(fù)制和傳播。例如，2012年在遼寧衛(wèi)視的春晚上，趙本山的小品《相親》播出后，“海燕吶，你可長(zhǎng)點(diǎn)心吧”就在網(wǎng)民中盛傳起來(lái)?！霸迹阍趺纯础边@句流行語(yǔ)則來(lái)自電視劇《神探狄仁杰》中狄仁杰的口頭禪，此后就快速火了。還有，2012年11月15日上午習(xí)近平等十八屆中共中央政治局常委同中外記者見(jiàn)面，他在講話中強(qiáng)調(diào)“打鐵還需自身硬”，于是許多網(wǎng)民紛紛把“打鐵還需自身硬”列為自己QQ簽名、校內(nèi)狀態(tài)、微博簡(jiǎn)介、人生座右銘?！按蜩F還需自身硬”成為不折不扣的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

相同的信息以異形傳播，這也是一種以復(fù)制信息內(nèi)容為主的模因，盡管在復(fù)制過(guò)程中出現(xiàn)信息變異，與原始信息及其表面意義大相徑庭，但這些變化并不影響原始信息，復(fù)制出來(lái)的仍是以前的內(nèi)容。相同信息的異形傳播在漢語(yǔ)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中也特別多，例如屌絲，這一流行語(yǔ)，它和矮窮矬和土肥圓是同類項(xiàng)，意指外形矮胖矬，或者舉止笨拙、猥瑣。2011年前后它只是出現(xiàn)在百度貼吧，被一小撮人提及，2012年因?yàn)槲⒉┥蠁紊碚说淖猿埃瑥男”娫~匯變成大眾流行語(yǔ)。德國(guó)系列短劇《屌絲女士》的出爐，以及中國(guó)版《屌絲男士》的問(wèn)世，更是把“屌絲”推至頂峰。現(xiàn)在，屌絲一詞已從一個(gè)搞笑網(wǎng)絡(luò)名詞變身成日常用語(yǔ)，甚至可以大膽預(yù)測(cè)，屌絲頑強(qiáng)的生命力會(huì)使其錄入下一次《新華字典》的新詞入選名單。而“吐槽”一詞是2009年從動(dòng)漫的臺(tái)灣翻譯里跳出來(lái)，就像相聲中的捧哏，意思是在同伴面前不配合，故意說(shuō)實(shí)話，追求意外性，如今變成了發(fā)表看法和抱怨。2009年3月 “小沈陽(yáng)遭朋友吐槽：臺(tái)下最怕老婆”時(shí)基本符合吐槽本意，2012年7月海南小姐三甲引起了網(wǎng)友集體“吐槽”，“吐槽”在當(dāng)天達(dá)到它誕生以來(lái)的最高峰?！皦毫ι酱蟆币馑际菈毫ο裆揭粯哟?。這個(gè)詞是由我國(guó)男女老少最為熟悉的外國(guó)人名 “亞歷山大”，通過(guò)諧音、暗喻演變過(guò)來(lái)的。后來(lái)又出現(xiàn)變體“鴨梨山大”，更加詼諧有趣。

（二）形式相同內(nèi)容各異

這種類型的模因采用同一的表現(xiàn)形式，但分別按需要表達(dá)不同的內(nèi)容。它按照表現(xiàn)類型可分為同音異義橫向嫁接、同形聯(lián)想嫁接和同構(gòu)異義橫向嫁接三類。同音異義橫向嫁接，如2012年中秋、國(guó)慶節(jié)前，央視推出《走基層百姓心聲》特別調(diào)查節(jié)目，當(dāng)記者問(wèn)打工者“你幸福嗎？”打工者愣了一下說(shuō)“我姓曾”。這一對(duì)話引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，成為經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。而“奇葩”一詞最初是含有贊美之義的，但是經(jīng)過(guò)2012年重新站了隊(duì)伍。“您真是一朵奇葩。”這在以前，可能是夸人的。但經(jīng)過(guò)2012年，這個(gè)古典文雅的釋義被定義為含有揶揄、鄙視的意思，奇葩比喻某人某事離奇特別、世間罕見(jiàn)。同形聯(lián)想嫁接，如“接地氣”本義是“接土地之氣”，民間常說(shuō)的“水土不服”就是不接 （當(dāng)?shù)氐模┩恋刂畾?（泛指自然環(huán)境和氣候）。流行語(yǔ)“接地氣”中的“地”用的是比喻義，指老百姓的生活?！敖拥貧狻本褪恰百N近老百姓真實(shí)生活的實(shí)際”，“反映百姓真實(shí)生活情感”。而“表叔”和“干爹”這兩個(gè)詞從一個(gè)中性的名稱變成貶義詞，成為眾人的調(diào)侃對(duì)象。2012年8月26日，陜西安監(jiān)局長(zhǎng)楊達(dá)才在陜西車禍現(xiàn)場(chǎng)微笑，激起網(wǎng)民憤怒，隨后人們發(fā)現(xiàn)他手上戴著價(jià)值不菲的名表，因而稱他為表叔，而“表叔”一詞在接下來(lái)一個(gè)月，成為全民嘲笑和諷刺的詞語(yǔ)，紅極一時(shí)。但在“表叔”還未紅透的時(shí)候，廣州房哥（擁有20多套房的官員）殺出。干爹本指義父，現(xiàn)在自帶曖昧色彩，容易被解讀為背后暗藏男女關(guān)系、權(quán)色交易以及強(qiáng)大的利益鏈。此前，郭美美自曝干爹，干爹就被重新定義為“可以送瑪莎拉蒂、可以給總經(jīng)理職務(wù)、只求付出不求回報(bào)的絕世好親人”。而同構(gòu)異義橫向嫁接，指語(yǔ)言模因的結(jié)構(gòu)和形式都不變，但內(nèi)容變了，為另外的詞語(yǔ)所取代。即使是一些常見(jiàn)的詞語(yǔ)，一旦定格為模式，便會(huì)被到處復(fù)制、模仿，成為活躍的語(yǔ)言模因。由同構(gòu)異義這類模因形成的流行語(yǔ)種類最多，流傳最廣，也是形成強(qiáng)勢(shì)模因的有利形式。例如“中國(guó)式XX”最初源自王海鸰的小說(shuō)《中國(guó)式離婚》，后經(jīng)網(wǎng)友衍生出的“中國(guó)式過(guò)馬路”，即“湊夠一撮人就可以走了，和紅綠燈無(wú)關(guān)”，成為“中國(guó)式XX”爆發(fā)的導(dǎo)火線。媒體上出現(xiàn)大批以戲謔口吻議論國(guó)人或中國(guó)社會(huì)問(wèn)題的“中國(guó)式XX”，如“中國(guó)式接送孩子”“中國(guó)式相親”“中國(guó)式插隊(duì)”等等，于戲謔中表達(dá)自嘲與質(zhì)疑?！痢?Style是韓國(guó)歌手“鳥叔”PSY 的這首單曲“GangnamStyle”在 9－10 月極度發(fā)酵，達(dá)到火熱頂峰，緊接著XX Style成為新的流行短句在網(wǎng)絡(luò)和口頭傳播。比如微博熱傳的楊浦Style、理工科男Style、屌絲 Style等等，至“航母 Style”達(dá)到高潮。由央視很紅的美食紀(jì)錄片 《舌尖上的中國(guó)》衍生出了舌尖上的XX，2012年4月－6月，這個(gè)語(yǔ)體達(dá)到頂峰熱值。各地、各界紛紛推出了各自版本的舌尖上的XX，比如，舌尖上的中國(guó)傳媒大學(xué)、舌尖上的成都、舌尖上的深圳……浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》喚醒了大家對(duì)音樂(lè)的追求和感動(dòng)。由此，網(wǎng)上開始流行起“中國(guó)好聲音”體，被網(wǎng)友衍生出了“中國(guó)好股票”、 “中國(guó)好微博”、“中國(guó)好高考”、“中國(guó)好老師”等眾多版本。

五、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)模因

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的模因主要是以病毒的方式在同一代際之間進(jìn)行橫向傳遞。那么何以一些模因的傳播能力要比另一些強(qiáng)呢？Dawkins依據(jù)“基因復(fù)合體”的概念提出了“模因復(fù)合體”，也就是不同的模因相互適應(yīng)產(chǎn)生模因復(fù)合體，模因復(fù)合體中的模因互相補(bǔ)充，在模因庫(kù)中相互促進(jìn)對(duì)方的生存，那些得到復(fù)制和傳播的模因就成為強(qiáng)勢(shì)模因。一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)某種語(yǔ)言現(xiàn)象作為模因得到廣泛應(yīng)用且在交際中發(fā)揮著積極作用時(shí)，這些模因就變得強(qiáng)大，并能不斷地被復(fù)制、傳播，成為強(qiáng)勢(shì)模因。 （張?jiān)戚x，2010）［8］如“正能量”一詞源自物理學(xué)詞匯。英國(guó)心理學(xué)大師理查德·懷斯曼寫了本新書《Rip it up》，在中國(guó)被譯成《正能量》出版。2012年“正能量”一詞高頻率見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò)，后延伸到紙媒、電視等各大媒體，從路邊的廣告到官方文件均引用這一熱詞。所謂“正能量”，指的是“一切予人向上和希望、促使人不斷追求，讓生活變得圓滿幸福的動(dòng)力和感情”。 （晏嬋嬋，2012）［9］反之，隨著環(huán)境變化，一些活躍不起來(lái)的模因就會(huì)逐漸消失，被遺忘，成為弱勢(shì)模因。如2012年出現(xiàn)的“翔”?！跋琛钡男乱獾恼Q生非常無(wú)厘頭，緣起新詞軍工廠“李毅吧”，一位自稱軍神網(wǎng)友和李毅吧網(wǎng)友對(duì)罵，甚至咆哮 “我TM 就是一坨屎”，被人肉出名叫“李翔”，李毅吧為復(fù)仇打造出“翔＝屎”的公式，引申出一批“吃熱翔”“爆出翔”，連藍(lán)翔技校也躺著中槍了。但“翔”速生速朽，它還沒(méi)來(lái)得及成為一個(gè)百度詞條就已經(jīng)被人們遺忘了。正如Blackmore所說(shuō)，“在模因進(jìn)化的過(guò)程中存在著巨大的選擇壓力。所以在數(shù)量極大的潛在的模因中，能夠生存下來(lái)的模因?yàn)閿?shù)并不是很多，只有很少一部分的模因能夠成功地從一個(gè)人的頭腦被拷貝到另一個(gè)人的頭腦.從人的頭腦被拷貝到印刷品，或是從人的聲音被拷貝到光盤上?！保˙lackmore，2002）

六、結(jié)束語(yǔ)

從模因論看網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的發(fā)展趨勢(shì)，大浪淘沙是普遍進(jìn)化規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的發(fā)展也不例外，它已日趨成熟，網(wǎng)民對(duì)那些完全沒(méi)有意義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言已經(jīng)興趣大減；那些不健康的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言最初經(jīng)過(guò)好玩、刺激的階段已經(jīng)逐漸退出網(wǎng)絡(luò)舞臺(tái)，不會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；而那些反應(yīng)人們對(duì)真、善、美追求的的健康的網(wǎng)絡(luò)模因復(fù)合體正以蒸蒸日上之趨勢(shì)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的主導(dǎo)地位。

［1］Dawkins，R.TheSelfish Gene ［M］.New York：OUP，1976.

［2］［10］Blackmore.The Meme Machine ［M］.Oxford：Oxford University Press，2002.

［3］［5］何自然.語(yǔ)用三論：關(guān)聯(lián)論、順應(yīng)論、模因論［M］.上海：上海教育出版社，2007.129－165.

［4］謝朝群，何自然.模因與交際［J］.暨南大學(xué)華文學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（2）：48.

［6］何自然.語(yǔ)言中的模因［J］.語(yǔ)言科學(xué)，2005（6）：54.

［7］尹丕安.模因論與隱喻的認(rèn)知理?yè)?jù)［J］.西安外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（6）.

［8］張?jiān)戚x.網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言語(yǔ)法與語(yǔ)用研究［M］.學(xué)林出版社，2010.189.

［9］晏嬋嬋.2012年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)最全盤點(diǎn)：你肯定用過(guò)這些詞［N］.南方都市報(bào)，2012—11—17.