牛安琪

（吉林大學(xué) 文學(xué)院，吉林 長春 130012）

一、《今日說法》欄目核心競爭力的創(chuàng)新

欄目核心競爭力的創(chuàng)新包括欄目內(nèi)容的創(chuàng)新和受眾群體的更新。

在內(nèi)容的選擇方面，90%的欄目內(nèi)容源于公安機(jī)關(guān)已經(jīng)立案偵查的刑事案件，在案件的選取上側(cè)重貼近性、適宜性、可議性。節(jié)目內(nèi)容多數(shù)是與人們生活密切相關(guān)的事件，包括鄰里糾紛、婚姻糾紛、家庭暴力、青少年犯罪等。此類節(jié)目以紀(jì)實(shí)手法講述民生、民情、民意的真實(shí)故事，從中折射出普通民眾的生活狀態(tài)、權(quán)利訴求以及意愿表達(dá)。［1］《今日說法》采用“講故事”的手法完成節(jié)目，由一個(gè)故事組成節(jié)目框架，從微觀的視角反映民生民意。

隨著節(jié)目受眾人群的增多，普及法律知識更需要嚴(yán)謹(jǐn)。這就要求欄目組對節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容方面的創(chuàng)新。首先，法制節(jié)目要做到更加懂法。我國的法制建設(shè)并不成熟，還處于完善階段，廣大受眾的法律意識也是在啟蒙中。因此，法制節(jié)目應(yīng)該力求嚴(yán)謹(jǐn)，正確地向受眾傳達(dá)相關(guān)的法律知識和法律精神。同時(shí)，名牌法制節(jié)目具有權(quán)威性，應(yīng)維護(hù)自身的形象，珍視已有的榮譽(yù)，不應(yīng)該出現(xiàn)差錯(cuò)。其次，媒體報(bào)道與司法機(jī)關(guān)的沖突問題。當(dāng)節(jié)目需要司法機(jī)關(guān)提供與案件有關(guān)的內(nèi)部信息作為新聞報(bào)道的載體時(shí)，司法機(jī)關(guān)為了維護(hù)資料所有人的權(quán)益不受侵犯，二者的沖突得以顯現(xiàn)。沖突雖不可避免，但可以將二者的沖突降到最小化，一方面，加強(qiáng)司法機(jī)關(guān)辦案的獨(dú)立性；另一方面，媒體要對其進(jìn)行輿論監(jiān)督，在不干涉司法機(jī)關(guān)辦案的前提下，適當(dāng)?shù)亟槿肟梢允故鼙娏私獍盖椤?/p>

《今日說法》欄目若要在眾多的法制節(jié)目中脫穎而出，新聞內(nèi)容必須作為第一亮點(diǎn)出現(xiàn)在觀眾的視野。如何成功制造亮點(diǎn)，抓住觀眾的眼球？譬如，一件突發(fā)事件發(fā)生后，各大媒體爭先報(bào)道，都想在第一時(shí)間發(fā)回現(xiàn)場信息，所以很多電視節(jié)目上經(jīng)常出現(xiàn)跨省跨地區(qū)的報(bào)道采訪。但是同樣的信息經(jīng)過不同的節(jié)目編排制作，效果是不同的。各大電臺選擇新聞信息題材的重復(fù)性、報(bào)道方式的單一性，讓觀眾失去了繼續(xù)收看的興趣。相比之下，《今日說法》采用的是已經(jīng)結(jié)案的案例，而非現(xiàn)場報(bào)道。案件從審理到結(jié)案節(jié)目組都有相關(guān)的跟蹤報(bào)道?？梢?，節(jié)目組播出的是“過去時(shí)”的新聞，這樣的新聞報(bào)道會更加深入和翔實(shí)。

在保證節(jié)目本身質(zhì)量的同時(shí)，要提升自身的品牌戰(zhàn)略，《今日說法》作為一檔法制新聞欄目已咤叱央視十多年。為了使品牌的宣傳更廣，在精心策劃欄目的同時(shí)，欄目組也要多多參與社會上與法律相關(guān)的活動。譬如，3月15日消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日、12月4日全國法制宣傳日、9月19日我國的律師節(jié)等等，《今日說法》欄目都可以做成相關(guān)專題節(jié)目，宣傳普法的重要性，使節(jié)目深入人心。

節(jié)目如何增強(qiáng)可視性離不開與受眾的互動和交流?！督袢照f法》每天中午12：40準(zhǔn)時(shí)播出，2010年由原來的20分鐘調(diào)整到30分鐘，以滿足廣大受眾的需要。由欄目內(nèi)容、播出時(shí)間、受眾調(diào)查分析得知，收看《今日說法》的節(jié)目群體一部分是研究法制節(jié)目的知識分子，一部分是興趣所致每天準(zhǔn)時(shí)收看的觀眾，最大的一部分是沒有法律知識基礎(chǔ)，卻需要相關(guān)法律知識維護(hù)自己權(quán)益的勞動者。由此看來，《今日說法》受眾群體十分狹窄，這也是近幾年節(jié)目收視率低靡的原因之一。

《今日說法》欄目的受眾群體狹窄有很多原因，如法制類節(jié)目相比當(dāng)下盛行的娛樂節(jié)目競爭力明顯遜色。法制新聞容易使人感覺嚴(yán)肅莊重、枯燥乏味、冗長費(fèi)時(shí)。相對枯燥乏味的法制類電視節(jié)目，觀眾必然傾向于娛樂類節(jié)目，所以在吸引受眾方面，可以嘗試將欄目適當(dāng)娛樂化。法制類節(jié)目娛樂化的前提必須是保證節(jié)目不失真，力求做到帶有教育意義的娛樂化?！耙磺泄娫捳Z都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂附庸，毫無怨言，甚至無聲無息?！蹦釥枴げㄆ澛f過的這段話足以體現(xiàn)節(jié)目娛樂化已經(jīng)成為制作節(jié)目的一種趨勢。在同樣向受眾傳達(dá)法制新聞信息時(shí)，比起枯燥的法條式傳授，如何將節(jié)目做活是電視制作人應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。譬如，以一個(gè)典型的案列為基礎(chǔ)，加之以相似的或有新聞價(jià)值的信息，再運(yùn)用結(jié)局競猜的方式增強(qiáng)和觀眾的互動，可以使觀眾的注意力不僅僅停留在案件本身，還可以推理案件，使觀看節(jié)目趣味十足。但法制節(jié)目的創(chuàng)新不同于其他節(jié)目，“娛樂化”成分稍多，法制節(jié)目就可能變了味。因此，“娛樂化”必須是有限度的，適當(dāng)?shù)摹皧蕵坊睍构?jié)目做得更好看，吸引更多的受眾。若娛樂的成分偏離了節(jié)目的宗旨或是超過了法制節(jié)目應(yīng)有的娛樂化程度，節(jié)目也就失去了其本身的意義。

二、主持人文化影響力的研究

電視節(jié)目主持人文化影響力具有強(qiáng)烈的開放性、鮮明的時(shí)代性、豐富的多元性、相對的穩(wěn)定性，以及不易察覺的滲透性、社會輿論的聚合性、有意無意的指向性、日益活躍的互動性。同時(shí)，在發(fā)生機(jī)制、發(fā)生機(jī)理以及效果形成方面，都有著屬于自己的特殊規(guī)律。［4］節(jié)目制作播出后，是否受到受眾的歡迎，不僅取決于節(jié)目的編排、節(jié)目內(nèi)容豐富，還取決于主持人文化影響力的大小。

首先，主持人在節(jié)目中的影響力體現(xiàn)可以將傳播效果擴(kuò)到最大化。目前《今日說法》主持人有三人，分別是撒貝寧、路一鳴、元元。他們共同的特點(diǎn)是在主持界有豐富的主持經(jīng)驗(yàn)，有一定的影響力和知名度。例如，主持人撒貝寧除擔(dān)任《今日說法》主持人之外，還作為《大家看法》、《首席夜話》、《開心辭典》等多個(gè)節(jié)目的主持人，豐富的主持經(jīng)驗(yàn)使其挑起《今日說法》的主持人大梁，并為接任的主持人做了榜樣。其次，主持人要善于傳播有文化價(jià)值的信息。接收到新聞消息后，主持人要在第一時(shí)間組織語言編寫稿件，為受眾從消息中提取有價(jià)值的新聞信息，所以從稿件中就可以看出主持人的內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)?！督袢照f法》欄目主持人撒貝寧畢業(yè)于北京大學(xué)法學(xué)專業(yè)，擁有良好的法律專業(yè)基礎(chǔ)知識，在平時(shí)參加的主持活動中也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，是主持《今日說法》的不二人選。

主持人在整個(gè)法制欄目中的地位舉足輕重，是交代故事的主體。如果敘述法制新聞平鋪直敘，會顯得節(jié)目缺乏活力。所以，主持人要做到掌握故事的來龍去脈，使節(jié)目內(nèi)容生動形象，給觀眾留下足夠的想象空間。并且，主持人應(yīng)善于在節(jié)目中設(shè)置懸念，向觀眾提出合理的疑問，層層遞進(jìn)，引人入勝，引導(dǎo)觀眾帶著疑問收看節(jié)目。觀眾的興趣點(diǎn)上升，節(jié)目的初衷也就達(dá)到了。

《今日說法》欄目旨在為普通百姓提供真實(shí)可靠的法律知識，通過節(jié)目解決受眾的生活難題?！督袢照f法》欄目的發(fā)展前景是廣闊的，其創(chuàng)新策略要在發(fā)展和前行的道路上不斷探索。立足草根，穩(wěn)扛“法制大旗”，為民眾利益代言，相信《今日說法》欄目會在未來的發(fā)展道路上越辦越好。

［1］蔣靜.談《今日說法》欄目的定位與發(fā)展［J］.電視研究，2004，（4）：52.

［2］曾志華.中國電視節(jié)目主持人文化影響力研究［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2009：32.