葛 芳

（安徽新華學(xué)院，安徽 合肥230009）

動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中強(qiáng)勁發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)對于滿足人民群眾精神文化需求，傳播社會主義先進(jìn)文化，促進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)以及推動我省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)具有重要意義。

一、安徽動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來，安徽動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較迅速，無論是在規(guī)模、原創(chuàng)性及產(chǎn)業(yè)鏈方面都取得了長足的進(jìn)展，已經(jīng)發(fā)展到了一個轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期?，F(xiàn)已發(fā)展培育了合肥與蕪湖兩個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，建設(shè)了馬鞍山、淮南、池州等動漫產(chǎn)業(yè)基地和有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等傳播平臺。全省200多家動漫企業(yè)中，一批發(fā)展前景良好的優(yōu)勢企業(yè)開始進(jìn)入出成果、出精品的快速發(fā)展階段，創(chuàng)作、出版、研發(fā)、培育出一批動漫圖書、動畫片、游戲等知名產(chǎn)品和動漫會展品牌?！笆晃濉逼陂g，全省動漫產(chǎn)業(yè)增加值年均增長30%以上，2012年達(dá)到40億元以上［1］。

安徽動漫產(chǎn)業(yè)之所以能夠取得較快的發(fā)展和成效，其原因主要為：1、深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的文化資源。安徽是文化資源大省，有著悠久的歷史文化和深厚的文化底蘊(yùn)，其豐富的文化資源為動漫的創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了多樣化的素材。2、政府的強(qiáng)力支持。近幾年，政府出臺了許多關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性政策，并在“十二五”規(guī)劃中明確要大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，拉動經(jīng)濟(jì)增長。同時，各市或地區(qū)也明確了具體的相關(guān)措施，對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進(jìn)行全力支持。例如：合肥市每年拿出1億元作為專項(xiàng)資金，用于扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［2］。

二、安徽動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前存在的問題

（一）政策性問題

1、多部門管理，缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)；動漫產(chǎn)業(yè)涉及的內(nèi)容較多，相關(guān)的主管部門也很多。然而，這種多部門管理的現(xiàn)狀在實(shí)際中給企業(yè)帶來了許多的障礙和麻煩。

2、偏向于政策扶持，缺乏具體的金融支持細(xì)則；安徽省對動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)優(yōu)惠政策在金融支持部分的比例相對較小，且沒有具體的規(guī)定銀行對動漫企業(yè)給予怎樣的優(yōu)惠措施，使得投資力度相對較低的動漫企業(yè)融資渠道受限，資金短缺。對于動漫企業(yè)扶持獎勵部分的過分加重，導(dǎo)致了有些企業(yè)鉆政策的空子，為了贏得政府的獎勵，而迷失了企業(yè)的方向。這種依賴政府補(bǔ)貼局面必須改變，否則企業(yè)和產(chǎn)品就不會完全市場化，從而制約我省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［2］。

3、動漫教育發(fā)展跟風(fēng)，人才結(jié)構(gòu)失衡。人才問題是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題。安徽動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺少高端的創(chuàng)意、編導(dǎo)、項(xiàng)目管理方面、市場營銷、國際授權(quán)和代理等方面的人才。各個高校都在設(shè)立動漫相關(guān)專業(yè)，師資水平和硬件設(shè)施都跟不上，雖然動漫專業(yè)的畢業(yè)生數(shù)量劇增，但能與企業(yè)接軌的人才卻相對缺乏。各個院校在動漫產(chǎn)業(yè)的上下游專業(yè)上投入不大，造成了制作人員過剩，創(chuàng)意及管理、營銷人才嚴(yán)重缺乏，導(dǎo)致人才結(jié)構(gòu)失衡，使得我省人才儲備嚴(yán)重不足。

（二）企業(yè)存在的相關(guān)問題

1、缺乏龍頭企業(yè)，無法形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。安徽動漫產(chǎn)業(yè)目前尚未形成完整有效的產(chǎn)業(yè)鏈，其中民營企業(yè)逐步占主導(dǎo)地位，但由于企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力還不夠，在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中處于中游階段，導(dǎo)致所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不高。

2、產(chǎn)品受眾定位狹隘，同質(zhì)化嚴(yán)重。安徽省絕大部分動漫企業(yè)，將自己的受眾定位在少兒市場，這種狹隘的受眾定位使得市場和利潤過于狹小。此外，由于市場定位的狹隘導(dǎo)致產(chǎn)品消費(fèi)的趨同和產(chǎn)品質(zhì)量的低下。在這種市場競爭下，各種質(zhì)量差但能盈利的產(chǎn)品充斥著市場，使市場進(jìn)一步的緊縮。

三、動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策分析

安徽動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正逐步成熟，但其中也存在不少突出的問題，需要加快進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，找出相關(guān)路徑，解決存在的問題，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

（一）政府要轉(zhuǎn)變理念，擇優(yōu)扶強(qiáng)，提供服務(wù)

目前，安徽省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亟待解決的問題在于政府要改變理念，轉(zhuǎn)變政府的主導(dǎo)職能，讓市場來主導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府應(yīng)修訂產(chǎn)業(yè)政策，研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效激勵機(jī)制，在稅收、融資、產(chǎn)品推廣、市場準(zhǔn)入等方面出臺相應(yīng)的優(yōu)惠政策去拓展扶持方式，按照市場規(guī)則進(jìn)行整合和統(tǒng)籌，扶持那些有市場潛力、精品潛質(zhì)的作品［2］。推動有實(shí)力的企業(yè)通過兼并、股份合作等方式，按產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行資產(chǎn)重組，發(fā)展動漫集團(tuán)，集中財力扶持具有發(fā)展?jié)摿Φ闹攸c(diǎn)企業(yè)或集團(tuán)。比如，可以以聯(lián)合出品的方式投資相關(guān)重點(diǎn)企業(yè)，共同打造精品。同時，可以整合資源，鼓勵高校先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)室向企業(yè)開放，通過科技動力助推產(chǎn)業(yè)升級。如組織動漫企業(yè)參展國內(nèi)外知名展會，進(jìn)一步鼓勵企業(yè)開拓國內(nèi)、國際市場。

（二）合理發(fā)展動漫會展活動，拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要借助相關(guān)平臺來進(jìn)行助推，如主辦動漫節(jié)、動漫博覽會、cosplay等相關(guān)活動。動漫會展等活動能有效發(fā)揮其展示、交流、交易平臺的作用，能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)交流與合作，從而促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。安徽省已舉辦了兩屆動漫節(jié)，雖然取得了一定的成績，但要想達(dá)到預(yù)期的效果，還需要相關(guān)部門和企業(yè)做出進(jìn)一步的努力。為此我們也要努力讓動漫節(jié)舉辦的更好，讓主管部門在這里發(fā)布最新政策，動漫企業(yè)在這里發(fā)布最新產(chǎn)品，專家學(xué)者在這里探討產(chǎn)業(yè)趨勢，使其成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)［3］。

（三）要有正確的價值觀和價值導(dǎo)向

動漫產(chǎn)品表達(dá)了人們的思想性，蘊(yùn)含了人們的價值觀。它是一種精神產(chǎn)品，而精神產(chǎn)品的誕生和培育都呈現(xiàn)出了價值觀念，這是動漫產(chǎn)品非常重要的特點(diǎn)，體現(xiàn)了一種價值導(dǎo)向［4］。隨著動漫產(chǎn)業(yè)近些年來的快速發(fā)展，動漫已成為商業(yè)文化與時尚文化的主流，許多人將動漫與自己的生活體驗(yàn)與時尚感覺結(jié)合起來。動漫文化正逐步深入到我們的社會生活中，反映出社會生活價值取向。因此，我們在內(nèi)容題材選取、市場制作細(xì)節(jié)方面要進(jìn)行斟酌，從源頭上加強(qiáng)動漫產(chǎn)品的思想性，弘揚(yáng)社會精髓，傳遞正能量，在寓教于樂中彰顯社會主義核心價值觀。

（四）從量的擴(kuò)展發(fā)展到質(zhì)的提升層面

安徽動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)過量的積累后，需要在質(zhì)上有所突破，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律，也是動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要方向。安徽動漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過政府和行業(yè)的共同努力，在質(zhì)的方面取得了一定的進(jìn)步，原創(chuàng)動漫作品陸續(xù)推出，并獲得了社會和業(yè)界的好評。其中，動畫系列《十二生肖》以其富有個性的人物造型贏得了廣大青少年觀眾的喜愛，并先后獲得多個獎項(xiàng)。從質(zhì)的提升角度來看，動漫企業(yè)不是越多越好，分鐘數(shù)也不是主要指標(biāo)，需要培育更多的動漫精品，培育一批能夠“走出去”的動漫產(chǎn)品。其中，58集動畫系列片《黑臉大包公》被列入國家文化產(chǎn)品出口重點(diǎn)項(xiàng)目，分別在美國麒麟電視臺、日本大富電視臺熱播［5］。

（五）構(gòu)建先進(jìn)的營銷策略

動漫產(chǎn)業(yè)的推廣模式應(yīng)具有自身的特色，且應(yīng)建立在對受眾心理需求了解的基礎(chǔ)上。我省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式基礎(chǔ)比較薄弱，缺乏產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，缺乏市場營銷的經(jīng)驗(yàn)，需要構(gòu)建一個先進(jìn)的營銷策略。高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用給動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更為有利的條件。在新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電子產(chǎn)品動漫平臺為動漫文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)提供了新的渠道和空間，為文化產(chǎn)業(yè)帶來了更加廣闊的發(fā)展前景。

搭建動漫交易的網(wǎng)絡(luò)平臺，切實(shí)引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)向正規(guī)化發(fā)展。通過信息注冊、登記和認(rèn)證，買賣雙方可獲取一定權(quán)限，分別發(fā)布和觀看動漫作品的信息和樣片，完成動漫作品基本信息了解，通過線上聯(lián)系，方便雙方洽談。同時，動漫交易網(wǎng)會記錄和分析買家在網(wǎng)站上的瀏覽行為，對動漫市場展開動態(tài)分析，指導(dǎo)動漫企業(yè)找準(zhǔn)市場切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)供需雙方的交流，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展［6］。如：企業(yè)可以與淘寶網(wǎng)等知名網(wǎng)站進(jìn)行合作，開展網(wǎng)上推介會等相關(guān)戰(zhàn)略合作，借助網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，提供商業(yè)資源，開拓商業(yè)市場。同時，我們要充分利用我省在出版發(fā)行方面的優(yōu)勢，暢通動漫產(chǎn)品的出版發(fā)行渠道，建立立體化的動漫圖書、報刊、音像制品、電子出版物發(fā)行網(wǎng)絡(luò)；我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)以動漫創(chuàng)意和制作為龍頭，衍生產(chǎn)品開發(fā)和動漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)為中心，走以主題公園為主要實(shí)現(xiàn)形式的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和道路。

（六）完善產(chǎn)業(yè)鏈，提高經(jīng)濟(jì)效益

動漫產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈條非常紛繁復(fù)雜。安徽省動漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)處于起步階段，還存在著很多的問題和困難，制約了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。作為國家級的動漫產(chǎn)業(yè)基地應(yīng)擁有一個較為完整和運(yùn)轉(zhuǎn)有效的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。然而我省的動漫產(chǎn)業(yè)鏈在開拓上缺乏后勁，不能有效發(fā)揮現(xiàn)有動漫產(chǎn)業(yè)園的預(yù)期作用。根據(jù)相關(guān)調(diào)研，政府可考慮開發(fā)利用市區(qū)的一些廢舊工廠和倉庫，將其建成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加強(qiáng)各創(chuàng)意之間的聯(lián)系，加快動漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，提高經(jīng)濟(jì)效益。

（七）加強(qiáng)原創(chuàng)性，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，凸顯安徽區(qū)域文化特色

安徽可以將原創(chuàng)動漫形象與安徽文化精神相結(jié)合，融入徽文化元素，依托合肥動漫產(chǎn)業(yè)園，通過全方位、立體化的傳播手段，快速推廣品牌形象，傳遞徽文化、推動安徽城市建設(shè)與發(fā)展。對于塑造的具有安徽特定風(fēng)格的動漫形象，通過宣傳和眾多衍生品系列的開發(fā)，結(jié)合區(qū)域地方特色，挖掘文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值最大化，探尋適合安徽動漫發(fā)展的新思路。

（八）構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，保障該產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

根據(jù)市場需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，在技術(shù)和運(yùn)作方面，安徽動漫產(chǎn)業(yè)人才在質(zhì)和量方面都無法滿足當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。為此，必須構(gòu)建合理的產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系和人才引進(jìn)戰(zhàn)略?？梢砸劳形沂∷囆g(shù)院校豐富的科教資源，在實(shí)踐和使用中培養(yǎng)人才；鼓勵動漫企業(yè)與高等院校的合作，使學(xué)校的人才培養(yǎng)更有針對性，提高學(xué)生實(shí)踐和動手能力，并采取政策措施吸引畢業(yè)生在本省就業(yè)，充實(shí)我省動漫人才隊(duì)伍，著力培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展復(fù)合型高端人才。

四、結(jié)束語

安徽動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，在思想認(rèn)識、體制創(chuàng)新、消費(fèi)需求等方面取得了許多有益的經(jīng)驗(yàn)，同時也存在著許多的問題。面對當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，需要進(jìn)一步拓展視野和思路、合理引導(dǎo)和規(guī)劃，擺脫理論體制的約束，全面提高我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，為動漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)與社會效益上的跨越發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良的環(huán)境。

［1］劉 佳.安徽動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］.理論建設(shè)，2011（4）：10-13.

［2］趙 淵.動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的克服及轉(zhuǎn)型升級路徑［J］.北方經(jīng)濟(jì)，2012（5）：28-29.

［3］嚴(yán) 東.中國國際動漫節(jié)要成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)［N］.杭州日報，2013-04-01（1）.

［4］鄧航蕾.論中國原創(chuàng)動漫對傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性借鑒［J］.江西社會科學(xué)，2011（3）：33-34.

［5］王 綱.安徽動漫產(chǎn)業(yè)競爭力SWOT分析［J］.當(dāng)代電影，2011（5）：145-148.

［6］陶宗華，林亞杰.安徽省動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境與發(fā)展探究［J］.赤峰學(xué)院學(xué)報，2012（5）：82-84.