蒲玉賓 姜 娟 胡 雁

（沈陽體育學(xué)院，遼寧 沈陽 110102）

為了滿足和迎合旅游者不斷提出的新需求，旅游業(yè)日益發(fā)展壯大，旅游產(chǎn)品也是不斷推陳出新。其中，冰雪旅游已成為旅游業(yè)的新寵，作為冰雪旅游的重要組成部分的冰雪體育旅游也在不斷發(fā)展。近年來，遼寧、吉林、黑龍江以及華北、西北甚至是南方地區(qū)紛紛打出冰雪牌，爭奪冬季戶外冰雪旅游市場，原來黑龍江冰雪旅游“一枝獨(dú)秀”的局面正在被逐步打破。

遼寧是我國最后一個(gè)封建制朝代清王朝的發(fā)祥地，清朝四次定都，其中的三大都城都位于遼寧（新賓、遼陽、沈陽）。不僅如此，遼寧還是清朝建立的主體——滿族形成和發(fā)展的重要地域，滿族發(fā)展的歷史軌跡遍布遼寧。清文化尤其是清初文化以滿族文化為主體構(gòu)成，充蘊(yùn)著滿族文化的特點(diǎn)，為遼寧地域留存了保貴的滿文化歷史名片。北方寒冷而漫長的冬季，鑄就了滿族人對(duì)冰雪固有的親近，培育了滿族人對(duì)冰雪的熱愛與執(zhí)著，基于冰雪而產(chǎn)生的冰嬉被確定為清王朝的“國俗”。遼寧應(yīng)充分利用這一冰雪文化資源的比較優(yōu)勢，延伸滿族冰雪運(yùn)動(dòng)文化的傳統(tǒng)，打造遼寧冰雪體育旅游的文化品牌。遼寧省的冬季氣溫高于吉林和黑龍江兩省，冰雪留存期相對(duì)較短，需要輔以人工造雪。遼寧面對(duì)冰雪旅游的弱勢，但卻又擁有距國內(nèi)主要客源市場較近的優(yōu)勢，如何避開弱勢、發(fā)揮優(yōu)勢、打造特色、脫穎而出、吸引游客，搶占冰雪旅游市場，成為“冰雪旅游第一站”是當(dāng)下急需解決的問題。

1 遼寧冰雪體育旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀

冰雪是我國北方獨(dú)有的一種自然旅游資源。近年來，北方充分地利用冰雪，將其作為冰雪旅游的基礎(chǔ)而進(jìn)行開發(fā)，進(jìn)而成為一種新型的旅游形式。冰雪旅游以其豐富多彩的內(nèi)容，新穎多樣的形式滿足著人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化生活需求，使人們在這獨(dú)特的旅游過程中，感受與體驗(yàn)著冰雪世界所帶給人們愜意。冰雪體育旅游是冰雪旅游的重要組成部分之一。冰雪體育旅游是人們在旅游中借助冰雪所作的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽及體育文化交流等。冰雪體育旅游具有較強(qiáng)的參與性、刺激性和挑戰(zhàn)性。

遼寧地處我國的東北，現(xiàn)有17座滑雪場，占地111萬平方米，主要有沈陽棋盤山冰雪大世界、沈陽白清寨滑雪場、沈陽東北亞滑雪場、遼陽弓長嶺滑雪場等。由于遼寧省內(nèi)除了沈陽白清寨滑雪場擁有可承辦大型冰雪體育賽事的條件外，其他雪場規(guī)模普遍不大，雪道長度和寬度達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)施不夠完善，因此，普遍開展的是娛樂性冰雪項(xiàng)目，如滑雪、滑冰、冰車、冬泳、雪上摩托、冰陀螺、冰滑梯、冰上摩托、卡丁、爬犁、雪地滾球、馴鹿拉雪橇、雪雕、冰雕等，不同雪場的項(xiàng)目內(nèi)容基本上大同小異。從中可以看出遼寧省目前的冰雪體育旅游產(chǎn)品與其他地域類同，缺乏獨(dú)特性，如此很難吸引大量游客的到來，而且與吉林省、黑龍江省這些冰雪旅游發(fā)展歷史較久，冰雪體育旅游開發(fā)體系較為完善，已形成良好口碑且有很高知名度的地區(qū)無法抗衡。因此，只有立足市場，充分利用冰雪的滿文化特征，打出冰雪體育旅游的文化品牌，設(shè)計(jì)獨(dú)特的、極具文化特色冰雪體育旅游產(chǎn)品，才能成功地吸引旅游者。

2 滿族文化特色冰雪體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則

2.1 文化性原則

在設(shè)計(jì)滿族文化特色冰雪體育旅游產(chǎn)品的過程中要堅(jiān)持文化性原則，充分體現(xiàn)產(chǎn)品的滿文化特征，才能夠在眾多現(xiàn)有的冰雪體育旅游產(chǎn)品中脫穎而出，吸引更多游客前來。一方面，要對(duì)冰雪體育旅游產(chǎn)品的自身進(jìn)行滿族文化特色的包裝與融合，東北的諸多冰雪體育旅游項(xiàng)目均是源于滿族先民冬季的生活需要、休閑娛樂以及滿族兒童于冰天雪地中的玩耍與嬉戲，從本質(zhì)上就有一種滿族文化的特性蘊(yùn)藏在其中，且這種文化性是任何其它產(chǎn)品所不能復(fù)制的。在開發(fā)與設(shè)計(jì)滿族冰雪體育旅游產(chǎn)品過程時(shí)要始終貫徹文化性原則，不斷挖掘其深層文化內(nèi)涵，賦予旅游產(chǎn)品的滿文化含義。另一方面，對(duì)展示和呈現(xiàn)滿族冰雪體育旅游產(chǎn)品的外部環(huán)境的設(shè)計(jì)，同樣也要堅(jiān)持文化性原則，為滿族冰雪體育旅游產(chǎn)品營造濃厚的滿族文化氛圍，使前來的游客在冰雪體育旅游中感受極具滿族風(fēng)情的冰雪文化，使?jié)M族冰雪文化成為遼寧冰雪體育旅游的亮點(diǎn)，以吸引游客前來體驗(yàn)。

2.2 創(chuàng)新性原則

在進(jìn)行滿族文化特色冰雪體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)還要遵循創(chuàng)新性原則。將滿族特色文化融入冰雪體育旅游產(chǎn)品之中本身就是一種思想上的創(chuàng)新，但也不能原原本本地復(fù)原傳統(tǒng)。由于現(xiàn)在旅游市場上所推出的冰雪旅游產(chǎn)品具有趨同性，基本上都是從休閑型、節(jié)慶型、觀光型、賽事型等角度開發(fā)設(shè)計(jì)冰雪體育旅游產(chǎn)品。長此以往，游客就會(huì)逐漸對(duì)這些旅游產(chǎn)品失去興趣。設(shè)計(jì)具有滿族特色并能夠與現(xiàn)代冰雪文化相融合的冰雪體育旅游產(chǎn)品，推出具有新意的、新穎的、極具滿族冰雪文化特色的體育旅游產(chǎn)品，滿足冰雪體育旅游市場及游客所需求的新、奇、特，與其他地區(qū)現(xiàn)有的冰雪體育旅游產(chǎn)品區(qū)分開來，樹立遼寧滿族文化特色冰雪旅游的品牌，滿足游客的獵奇心理。

2.3 參與性原則

滿族文化特色的冰雪體育旅游產(chǎn)品在具有文化性與創(chuàng)新性的同時(shí)，還要具有較好的參與性，能夠調(diào)動(dòng)廣大游客參與到其中，形成良好的互動(dòng)關(guān)系，使來到遼寧進(jìn)行冰雪體育旅游的旅游者能夠在融洽愉快的氛圍中盡情享受其特色旅游產(chǎn)品所帶來的另類體驗(yàn)。這就要求在設(shè)計(jì)滿族文化特色冰雪體育旅游產(chǎn)品的過程中始終要堅(jiān)持參與性原則。游客可以通過對(duì)滿族文化特色冰雪體育旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)，體會(huì)到團(tuán)隊(duì)合作以及競爭所帶來的樂趣，給他們帶來不一樣的旅游體驗(yàn)，并在心目中留下深刻的印象。不僅如此，隨著極具參與性的現(xiàn)代化滿族文化特色冰雪體育旅游產(chǎn)品的投放市場，還可以對(duì)遼寧周邊居民的冰雪體育旅游印象進(jìn)行更新，提升周邊居民的廣泛參與度，進(jìn)一步開發(fā)冰雪體育旅游的本地市場，使遼寧的冰雪體育旅游得到更好地發(fā)展。

2.4 趣味性原則

游客進(jìn)行冰雪體育旅游就是為了在游玩過程中收獲快樂、愉悅身心，獲得美好的體驗(yàn)。為了滿足冰雪體育旅游市場及游客的需求，除了遵循了以上三項(xiàng)設(shè)計(jì)原則外，還要堅(jiān)持趣味性設(shè)計(jì)原則。在提高游客參與性的同時(shí)還能增強(qiáng)產(chǎn)品的趣味性，使參與其中的旅游者感受到滿族人那種質(zhì)樸的民風(fēng)以及充滿激情的拼搏精神，體會(huì)最純粹的歡樂，使人們能夠在運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)過程中感受到歡愉，在收獲健康的同時(shí)體會(huì)當(dāng)?shù)氐奶厣┪幕?，獲得更高層次的精神滿足。滿族文化特色冰雪體育旅游產(chǎn)品所遵循的趣味性設(shè)計(jì)原則可以讓人們在游玩過程中自然而然地獲得美的體驗(yàn)，使之身心愉悅的同時(shí)滿足旅游市場和游客對(duì)于增加產(chǎn)品趣味性的要求。

2.5 環(huán)保性原則

隨著人們環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，人們對(duì)環(huán)境保護(hù)問題也愈加重視，使得環(huán)保理念成為冰雪體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)所要考慮的因素之一。因此，在設(shè)計(jì)冰雪體育旅游產(chǎn)品時(shí)還應(yīng)該遵循環(huán)保性原則。值得一提的是滿族文化特色冰雪體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)及使用本身就具有一定的環(huán)保性，十分符合現(xiàn)代人對(duì)于環(huán)保的要求以及環(huán)保性原則。因?yàn)槠洚a(chǎn)品的開發(fā)使用不會(huì)對(duì)場地、設(shè)施設(shè)備、技術(shù)指數(shù)和人員有太多要求，這也就意味著對(duì)周圍環(huán)境不會(huì)產(chǎn)生過多影響，不會(huì)造成對(duì)自然旅游資源及能源的過度浪費(fèi)，做到真正意義上的環(huán)保，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

3 滿族文化特色冰雪體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

著眼于滿族文化特色，是因?yàn)槲幕锹糜蔚撵`魂，只有給遼寧冰雪體育旅游以文化定位，才能增強(qiáng)冰雪體育旅游產(chǎn)品的市場競爭力，才能利于滿族冰雪體育文化更好的傳承和發(fā)展。我們認(rèn)為將滿族文化作為打造遼寧地域冰雪體育旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的文化內(nèi)動(dòng)力，并最終將其確定為遼寧省冰雪體育旅游的特色定位，設(shè)計(jì)開發(fā)出新穎獨(dú)特、參與性、趣味性兼具的滿族文化特色的現(xiàn)代冰雪體育旅游產(chǎn)品以吸引旅游者的到來，不斷研究挖掘滿族文化的深層內(nèi)涵，將其作為遼寧冰雪旅游業(yè)的核心競爭力，打造遼寧滿族文化特色冰雪體育旅游品牌。結(jié)合遼寧冰雪體育旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀，在進(jìn)行冰雪體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要因地制宜，立足滿族文化特色，充分發(fā)揮遼寧省的資源優(yōu)勢，同時(shí)還要注意不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出特色鮮明、凸顯滿族文化特色、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的高品質(zhì)冰雪體育旅游產(chǎn)品。根據(jù)上述分析，遵循冰雪體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則，設(shè)計(jì)如下類型的冰雪體育旅游產(chǎn)品。

3.1 競技娛樂型冰雪體育旅游產(chǎn)品

隨著時(shí)代的發(fā)展，休閑娛樂是人們參與冰雪體育旅游的主要目的，在娛樂中附加一定的競技性，更能提升娛樂的程度。因此，在滿族文化特色冰雪體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，要求在凸顯滿族文化的基礎(chǔ)上加入娛樂、競技元素以增強(qiáng)游客的參與性。在繁多的滿族體育運(yùn)動(dòng)中狩獵無疑是典型的代表，但是不能照搬其模式，要進(jìn)行加工改良，設(shè)計(jì)成為針對(duì)大眾可以普遍操作的簡單模式。同時(shí)可以將“獵物”的制作工藝進(jìn)行創(chuàng)新，使用藤編技藝將其制成各種“獵物”，讓游客在活動(dòng)過程中體會(huì)到滿族先民狩獵的生動(dòng)場景，在冰天雪地中獲取“獵物”享受運(yùn)動(dòng)的快樂，收獲的快樂，做到競技與娛樂共存。不僅如此，在運(yùn)動(dòng)中還可以進(jìn)行團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)的培養(yǎng)，增加成員間的交流與溝通，促進(jìn)友誼。將這種帶有滿族文化特色的新型冰雪體育旅游產(chǎn)品推廣到滑雪場，組織游客進(jìn)行參與，還可以將其運(yùn)用到學(xué)?；蚱笫聵I(yè)單位的冬季素質(zhì)拓展活動(dòng)之中。同時(shí)滑雪場可利用現(xiàn)有資源開展雪地射箭比賽，抽冰猴比賽，雪爬犁比賽、雪地走比賽等娛樂競技活動(dòng)。這些活動(dòng)簡單易學(xué)，具有很強(qiáng)的操作性和易組織性，可以隨時(shí)組織廣大旅客參與其中。

3.2 刺激冒險(xiǎn)體驗(yàn)型冰雪體育旅游產(chǎn)品

滿族是一個(gè)勇敢的民族，因此滿族文化又被烙上了驍勇善戰(zhàn)的印記。在設(shè)備設(shè)施較完善，擁有專業(yè)從業(yè)人員的雪場開展冬季森林穿越、越野滑雪、仿滿族戰(zhàn)場的cs等活動(dòng)。其中仿滿族戰(zhàn)場版cs可以將迷彩服裝改換成清朝滿族士兵所著服裝，這樣可以讓游客體驗(yàn)當(dāng)時(shí)滿族官兵在冰天雪地中作戰(zhàn)的情境，而且cs本身就是一項(xiàng)集刺激冒險(xiǎn)于一體的運(yùn)動(dòng)。參加這種新型刺激冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的旅游者可以體驗(yàn)到滿族先人的爭戰(zhàn)場景，是一項(xiàng)集休閑性、參與性、娛樂性以及滿文化體驗(yàn)于一體的冰雪體育運(yùn)動(dòng)，而也正是現(xiàn)今冰雪體育旅游市場尚未進(jìn)行開發(fā)的，應(yīng)該以其為突破口，使其成為極受歡迎的滿族文化特色冰雪體育旅游產(chǎn)品。

3.3 觀賞藝術(shù)型冰雪體育旅游產(chǎn)品

滿族傳統(tǒng)的冬季體育運(yùn)動(dòng)——冰嬉具有很強(qiáng)的可觀賞性和文藝性。我們認(rèn)為可以在適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)組織排練、展示這一大型冰上表演，可以使游客在視覺上感受濃郁的滿族文化風(fēng)情，豐富冰雪體育旅游產(chǎn)品的類型，為游客和民眾獻(xiàn)上一道視覺饕餮盛宴。與此同時(shí)還可以加入一些現(xiàn)代冰雪藝術(shù)的元素，如冰上舞蹈、冰上體操等等，體驗(yàn)具有滿族文化特色的新型旅游產(chǎn)品。如此可以使冰雪體育旅游者在體驗(yàn)滿族冰雪文化的同時(shí)從視覺上享受古代滿族的冰雪運(yùn)動(dòng)盛況，加深游覽體驗(yàn)，對(duì)滿族文化特色冰雪體育旅游留下深刻印象，提升遼寧冬季特色旅游形象在廣大旅游者心目中的地位，樹立遼寧滿族文化特色冬季旅游的品牌。

3.4 開發(fā)冰雪旅游附帶產(chǎn)品

在滿足游客需求、完善雪場相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)上，還可以在滑雪場銷售一些與滿族傳統(tǒng)冬季體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的造型玩偶、圖畫等工藝品，或者組織游客進(jìn)行現(xiàn)場性的給泥塑涂色、剪紙、制作、品嘗滿族食品等活動(dòng)。這樣不僅可以增加旅游收益，還可以調(diào)動(dòng)旅游者的參與積極性，進(jìn)行互動(dòng)，打破游客到雪場僅是進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)的單一活動(dòng)模式，打造一條完整的遼寧冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

4 結(jié)語

坐落于祖國東北的遼寧，擁有著得天獨(dú)厚的冰雪體育旅游資源，又有著“振興東北老工業(yè)基地”的優(yōu)厚政策，應(yīng)充分利用其自身的地域、歷史、文化等優(yōu)勢，以市場為導(dǎo)向，堅(jiān)持文化性、創(chuàng)新性、趣味性、參與性、環(huán)保性的原則，設(shè)計(jì)出系列的具有滿族文化特色的冰雪體育旅游產(chǎn)品，為游客設(shè)計(jì)極具滿族文化特色的冰雪體育旅游“盛宴”，打造“冰雪旅游第一站”，樹立遼寧冰雪體育旅游的文化品牌。

[1]劉海英．冰嬉冰雪文化旅游研究[J]．現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010：155-156．

[2]張曉飛．我國北方冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺探[J]．山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（1）：28-29．

[3]姚大為．對(duì)體育冰雪旅游產(chǎn)品類型及開發(fā)策略的研究[J]．商場現(xiàn)代化，2007（5）：355-356．

[4]張春艷，胡運(yùn)權(quán)，杜 梅．旅游資源開發(fā)評(píng)價(jià)中冰雪旅游文化的塑造[J]．管理世界，2008（4）：173-174．

[5]孟愛云．東北區(qū)域冰雪旅游資源整合開發(fā)探討[J]．學(xué)術(shù)交流，2009（3）：115-119．

[6]金馨瑜．清朝皇族傳統(tǒng)體育活動(dòng)的文化解讀[J]．搏擊·武術(shù)科學(xué)，2009（1）：81-82．