陳振勇

（成都體育學(xué)院武術(shù)系，四川 成都 610041）

武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)是伴隨著我國體育賽事產(chǎn)業(yè)興起發(fā)展的宏觀背景下而產(chǎn)生的一種社會現(xiàn)象。北京奧運(yùn)會的申辦及舉辦成功，有利促動了我國體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國際賽事的舉辦帶動一個(gè)國家相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為熟知的國際經(jīng)驗(yàn)。因此，在我國體育賽事產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的宏觀背景下，從2000年中國散打王第一個(gè)具有產(chǎn)業(yè)意味的武術(shù)賽事開始，中國武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)已經(jīng)漫步了十余年的探索路程。本研究結(jié)合我國武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，具體探討四川武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)問題。

1 武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 我國體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

體育賽事產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展極其迅速。其中美國、加拿大、澳大利亞和英國等西方發(fā)達(dá)國家的體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快?！皳?jù)美國體育用品聯(lián)合會的統(tǒng)計(jì)，2005年美國職業(yè)體育賽事現(xiàn)場觀眾人數(shù)排在前五位的分別是美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟賽事、美國職業(yè)籃球聯(lián)盟賽事、美國冰球職業(yè)聯(lián)盟賽事、美國橄欖球職業(yè)聯(lián)盟賽事、職業(yè)棒球小聯(lián)盟賽事；境內(nèi)電視觀眾人數(shù)排在前五位的分別是美國橄欖球職業(yè)聯(lián)盟賽、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟賽事、美國職業(yè)籃球聯(lián)盟賽、國際賽車聯(lián)合會溫斯頓杯系列賽、職業(yè)高爾夫球聯(lián)賽?！盵1]在美國日本等一些發(fā)達(dá)國家，NFL橄欖球，NBA籃球，WWF職業(yè)摔角，WBA拳擊，UFC綜合格斗，PRIDE，K-1，棒球等等，已經(jīng)成為家喻戶曉的體育運(yùn)動。

我國體育產(chǎn)業(yè)的活動開始于20世紀(jì)80年代，其發(fā)展歷程大致經(jīng)歷了萌芽階段（1978-1992）、探索階段（1002-2001）和發(fā)展階段（2001-至今）。[2]在30多年的發(fā)展歷程中，國家政府先后在不同時(shí)期出臺了關(guān)于體育發(fā)展的相關(guān)文件，從中窺見我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。20世紀(jì)80年代，中共中央做出了關(guān)于進(jìn)行體育體制改革的決定，并先后由中共中央和國家體委分別頒布了《關(guān)于進(jìn)一步發(fā)展體育運(yùn)動的通知》和《關(guān)于體育體制改革的決定（草案）》兩個(gè)重要文件，以推動體育社會化、科學(xué)化，促進(jìn)體育全面發(fā)展和提高的改革。1992年國家體委召開了研討體育體制改革中山會議，隨后發(fā)布了《關(guān)于深化體育改革的決定》，提出了“建立與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的，符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律，國家調(diào)控，依托社會，又自我發(fā)展活力的體育體制和良睦循環(huán)的運(yùn)行機(jī)制，形成國家辦和社會辦相結(jié)合、集中與分散相結(jié)合的格局”的改革總目標(biāo)，并將體育產(chǎn)業(yè)問題作為深化體育體制改革的一個(gè)重要問題提上議事日程。1993年全國體委主任會議制定了《關(guān)于培育體育市場，加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的意見》，確立了體育要“面向市場，走向市場，以產(chǎn)業(yè)化為方向”的基本思路。1995年，國家體委還頒布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995-2010）》。2006年7月，國家體育總局頒布的《體育事業(yè)“十一五”規(guī)劃》中又明確提出“十一五”時(shí)期我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，即要初步建成與大眾消費(fèi)水平相適應(yīng)，以體育服務(wù)業(yè)為重點(diǎn)，多業(yè)并舉、門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系，形成多種所有制并存、全社會共同參與、共同興辦的格局。在今后我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，商業(yè)性國際體育賽事將為成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力之一。如目前的中視體育娛樂有限公司與世界各單項(xiàng)體育協(xié)會和組織、國家體育總局、多家國際體育運(yùn)營管理機(jī)構(gòu)有著深入的合作。通過長期積累，已經(jīng)整合了國內(nèi)80%以上的賽事資源。

1.2 我國武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

從20世紀(jì)90年代，我國具有商業(yè)意味的武術(shù)賽事以武術(shù)節(jié)開始了其萌芽發(fā)展歷程。如1991年的國際少林武術(shù)節(jié)，就是具有政府搭臺、商貿(mào)唱戲的武術(shù)賽事活動。進(jìn)入2000年后，我國武術(shù)商業(yè)性的武術(shù)賽事如雨后春筍發(fā)展起來，如河南的《武林風(fēng)》、各類地方承辦的中外功夫?qū)官惖?。然而，這種武術(shù)賽事的商業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作仍然處于一種不規(guī)范的狀態(tài)。直至2007年的由中視體育制作、推廣并擁有完全版權(quán)的賽事節(jié)目《武林大會》，以及2009年后續(xù)推出的中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽（簡稱WMA），是我國較為正式的武術(shù)商業(yè)賽事的開端。目前，我國的武術(shù)賽事大概分為三類[3]。第一類：競技武術(shù)體制內(nèi)賽事。以競技武術(shù)為主的全國錦標(biāo)賽、精英賽、冠軍賽等。此類比賽多限于專業(yè)性質(zhì)的武術(shù)運(yùn)動員參與，基本不考慮市場效益，不具有商業(yè)色彩。第二類：傳統(tǒng)武術(shù)社會化賽事。以群眾參與的武術(shù)節(jié)、武術(shù)之鄉(xiāng)、農(nóng)民運(yùn)動會、太極拳比賽等，此類賽事在社會上具有一定的影響力，但由于缺乏相應(yīng)的市場策劃、和賽事宣傳、參賽運(yùn)動員水平層次不齊等因素，商業(yè)性和產(chǎn)業(yè)開發(fā)也較為一般，社會效益大于經(jīng)濟(jì)效益。第三類：對抗類商業(yè)化賽事。此類比賽目前是我國武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)活動的主體，如《武林風(fēng)》、《武林大會》、WMA（中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽）、《中國武術(shù)散打功夫王爭霸賽》等。此外，還有黑龍江電視臺《龍行天下武動中國》、《龍武堂》，北京電視臺：《龍的傳人》，內(nèi)蒙古衛(wèi)視：《英雄榜》，深圳衛(wèi)視：《中國功夫之星全球電視大賽》、成都的C3城際搏擊聯(lián)賽…等賽事活動。

就目前來講，我國武術(shù)賽事現(xiàn)狀有幾個(gè)特點(diǎn)。第一，從各大媒體轉(zhuǎn)播的體育賽事節(jié)目來看，傳統(tǒng)的體育賽事趨向于武術(shù)類節(jié)目；第二，從節(jié)目收視率的效果來看，目前各類的電視媒體的武術(shù)節(jié)目都具有較好的收視率和一定的影響力；從我國體育賽事的發(fā)展趨勢來看，自主體育賽事必將會成為我過體育賽事的熱點(diǎn)。近年來，就武術(shù)類節(jié)目而言，以無限制格斗等對抗搏擊類賽事勢必會成為今后體育賽事的熱點(diǎn)。

2 四川武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探索

2.1 四川具有豐富的地域武術(shù)資源

四川省是一個(gè)拳種大省，具有豐富的地域武術(shù)資源。據(jù)20世紀(jì)80年代四川武術(shù)挖整資料顯示，四川拳種拳理清晰、源流有序的拳種大約有67種。如僧門拳、化門拳、火龍拳等。四川武術(shù)的形成是一個(gè)悠久的歷史發(fā)展過程，在這一過程中，出現(xiàn)了諸多對四川武術(shù)文化具有重要影響的因素。首先，四川地區(qū)是一個(gè)典型的移民區(qū)域，歷史上“秦漢大移民”和“湖廣填四川”對于四川武術(shù)拳種的發(fā)展文化的特征形成具有重要的作用。從某種意義上來說，四川武術(shù)文化是在巴蜀文化形成穩(wěn)定文化模式的基礎(chǔ)上而形成的?！耙泼瘛币蛩卦炀土税褪裎幕π屡f文化的不斷碰撞與融合，使四川武術(shù)文化的發(fā)展呈現(xiàn)階段性的穩(wěn)定發(fā)展特征。其次，頻繁的軍事戰(zhàn)爭對于四川武術(shù)的發(fā)展也產(chǎn)生了一定影響。

清末民初是四川武術(shù)發(fā)展的成熟時(shí)期，特別是四川國術(shù)運(yùn)動的興起，促進(jìn)了四川武術(shù)的發(fā)展。而1941年中央國術(shù)館內(nèi)遷重慶，極大推動了四川武術(shù)與外界武術(shù)的交流。來川教授武術(shù)的諸多武術(shù)名家?guī)砹孙L(fēng)格相異的武術(shù)拳種，豐富了四川武術(shù)內(nèi)容，為四川武術(shù)文化注入了新鮮血液。直到現(xiàn)在，形意拳、太極拳、查拳等外地拳種在四川地區(qū)仍具有廣泛的習(xí)武人群。新中國成立以后，在歷屆全國武術(shù)比賽中，四川武術(shù)拳種的特色性已經(jīng)顯現(xiàn)出來，如1953年在天津舉行的全國民族形式體育表演及競賽大會上，四川運(yùn)動員劉天模表演的峨眉劍、肖英鵬的猴形拳、黃炳南的豹拳等獲得優(yōu)秀獎；1979年在南寧舉行的全國武術(shù)觀摩交流大會上，趙子虬表演的三十六閉手獲得一等獎；1984年在蘭州舉行的全國武術(shù)觀摩交流大會上，周通勇表演的七星棍和陶光明的峨眉南拳分別獲優(yōu)秀獎；1985年在天津舉行的全國武術(shù)觀摩交流大會上，張培蓮表演的峨眉劍獲優(yōu)秀獎；1986年在徐州舉行的全國武術(shù)觀摩交流大會上，呂紫劍表演的太乙火龍掌和伍毅的霸王拳分別獲雄獅獎。[4]

2.2 四川武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局

近年來，四川武術(shù)借助地方拳種文化資源，開展各類武術(shù)活動。從國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目峨眉拳申報(bào)的成功到目前頗具影響力的國際峨眉武術(shù)節(jié)，從武林大會峨眉拳種比賽的進(jìn)入到C3城際搏擊聯(lián)賽的創(chuàng)立，四川武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始了探索和發(fā)展歷程。

2.2.1 以峨眉國際武術(shù)節(jié)和四川省傳統(tǒng)武術(shù)名人暨明星爭霸賽為主體的傳統(tǒng)武術(shù)社會化賽事

峨眉國際武術(shù)節(jié)是近年來較為成功和具有影響力的四川武術(shù)賽事活動。武術(shù)節(jié)由國家體育總局批準(zhǔn)，中國武術(shù)協(xié)會、四川省體育局、樂山市人民政府主辦。自2007年舉辦第一屆開始，每兩年舉行一屆，至今已經(jīng)是第4屆。武術(shù)節(jié)設(shè)散打爭霸賽，武術(shù)套路邀請賽和傳統(tǒng)武術(shù)比賽三大賽事，在武術(shù)節(jié)期間，還舉行峨眉武術(shù)論壇等學(xué)術(shù)交流活動。首屆峨眉國際武術(shù)節(jié)就有來自12個(gè)國家和地區(qū)的50多支隊(duì)伍共520多名運(yùn)動員參加。2011年，峨眉國際武術(shù)節(jié)期間，為了進(jìn)一步提升峨眉武術(shù)的社會影響力，增加了《武林大會》峨眉論劍擂臺挑戰(zhàn)賽?！段淞执髸?011峨眉論劍擂臺挑戰(zhàn)賽由央視體育頻道和國家體育總局武術(shù)運(yùn)動管理中心聯(lián)合主辦，峨眉山市人民政府、峨眉山-樂山大佛風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會、樂山市文化體育新聞出版局和四川省武術(shù)協(xié)會聯(lián)合承辦。前期工作由《武林大會》欄目組、四川省武術(shù)運(yùn)動管理中心、峨眉山市武術(shù)協(xié)會和峨眉武術(shù)聯(lián)合總會具體負(fù)責(zé)籌備和實(shí)施，經(jīng)過為期兩個(gè)月的強(qiáng)化集訓(xùn)選出峨眉拳16名選手到北京舉行擂臺賽，并在峨眉山大佛禪院等景區(qū)進(jìn)行賽前外景實(shí)地訓(xùn)練拍攝。節(jié)目中還增加了《說武論技》，邀請了武術(shù)名師對四川峨眉拳的技法進(jìn)行演示和講解。該節(jié)目對于提升峨眉武術(shù)地方拳種的影響力和增加峨眉國際武術(shù)節(jié)的社會影響力具有較好的宣傳作用。2013年峨眉國際武術(shù)節(jié)，增加了“金頂論劍”環(huán)球拳王爭霸賽。比賽將決出“峨眉功夫王”金劍一名、銀劍兩名和銅劍三名，并邀請國際拳王爭霸賽的10位拳王在金頂與游客互動。除各項(xiàng)武術(shù)比賽外，第四屆中國四川國際峨眉武術(shù)節(jié)還將舉行系列武術(shù)展示活動。

此外，近年來，四川武術(shù)管理中心和四川省武術(shù)協(xié)會大力發(fā)展傳統(tǒng)武術(shù)社會化賽事，在賽事運(yùn)作與商業(yè)推廣方面進(jìn)行了諸多努力，效果較好。如四川省傳統(tǒng)武術(shù)名人暨明星爭霸賽。該賽事由四川省武術(shù)管理中心和四川省武術(shù)協(xié)會策劃開發(fā)，其模式為全國首創(chuàng)，賽事具有新穎性以及較高的社會大眾參與度和認(rèn)可度。該賽事從2010年開始，目前已經(jīng)進(jìn)行了四屆，首屆賽事就有600余人參加。經(jīng)過近四年的賽事探索，四川省傳統(tǒng)武術(shù)名人暨明星爭霸賽已經(jīng)成為四川省頗具社會影響力的社會化賽事，其賽事的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益顯著提升。該賽事除了每年選拔“四川傳統(tǒng)武術(shù)年度名人”外，還選出10名“四川傳統(tǒng)武術(shù)年度明星”。獲得武術(shù)年度名人和明星稱號的武術(shù)人物，還將在四川省武術(shù)協(xié)會官方網(wǎng)站上進(jìn)行對個(gè)人資料的相關(guān)宣傳和推廣。同時(shí)由四川省武術(shù)協(xié)會授權(quán)相應(yīng)的武術(shù)拳師稱號。四川省武術(shù)協(xié)會秘書長任剛表示，未來幾年內(nèi)四川武術(shù)還將設(shè)立名人館，將對為四川武術(shù)作出貢獻(xiàn)的武林人士設(shè)立終身光榮榜。此外將繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展武術(shù)品牌賽事，如推出四川武術(shù)散打聯(lián)賽、四川太極拳決賽等精品賽事。

2.2.2 以C3城際搏擊聯(lián)賽為主體的對抗類商業(yè)化賽事

C3城際搏擊聯(lián)賽（City’s Combat Championship）是由四川省體育局批準(zhǔn)，四川省武術(shù)運(yùn)動管理中心、四川省武術(shù)協(xié)會主辦的職業(yè)搏擊聯(lián)賽。C3包含泰拳、自由搏擊、綜合搏擊三種國際主流搏擊規(guī)則的最頂級賽事，強(qiáng)調(diào)比賽的觀賞性和娛樂性，力邀國內(nèi)外頂尖拳王加盟，旨在全面揭示搏擊技擊技法，是國內(nèi)第一個(gè)城際職業(yè)搏擊聯(lián)賽。2012年3月7日，C3城際搏擊聯(lián)賽啟動儀式在成都舉行，作為國內(nèi)第一個(gè)城際搏擊聯(lián)賽，該聯(lián)賽已有7個(gè)俱樂部加盟，分別來自阿壩、成都、達(dá)州、廣安、綿陽、瀘州、南充。C3城際搏擊聯(lián)賽將進(jìn)行7個(gè)月的城市循環(huán)比賽，于每個(gè)月最后一個(gè)周末在各俱樂部所在城市逐一比賽，各俱樂部累計(jì)積分，最后在成都進(jìn)行2012賽季的決賽。在實(shí)際的賽事運(yùn)行過程中，搏擊聯(lián)賽由于各種因素的影響，賽事只進(jìn)行了3站。C3城際搏擊聯(lián)賽經(jīng)過近一年的探索，2013年C3城際搏擊聯(lián)賽積累了一些前期經(jīng)驗(yàn)，計(jì)劃借助于四川峨眉武術(shù)節(jié)期間的影響，同時(shí)啟動2013年度的C3城際搏擊聯(lián)賽。

3 四川武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1 武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)與地方政府產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的逐步融合

近年來，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的快速崛起與發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃已經(jīng)逐漸成為地方政府體育相關(guān)管理部門的一項(xiàng)主要工作內(nèi)容。四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2011-2020）中在“發(fā)展重點(diǎn)”中明確提出“體育競賽與表演業(yè)”。指出：“積極培育體育競賽和表演市場，探索和完善大型體育賽事的市場開發(fā)和運(yùn)作模式，堅(jiān)持以賽事為龍頭，建立健全以賽育市和以市促賽的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，帶動體育娛樂、體育健身、體育用品、體育中介等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成以賽事聚集產(chǎn)業(yè)要素和體育服務(wù)新格局?！?。[5]目前，四川省具有一定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，如2007年，“成都國家體育產(chǎn)業(yè)基地”正式落戶溫江，2011年“四川省峨眉武術(shù)產(chǎn)業(yè)基地”正式掛牌，為四川省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。因此，四川武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須有機(jī)融入到地方政府的體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中。如果缺乏對賽事定位、選擇原則和運(yùn)作方式的戰(zhàn)略性思考，體育賽事產(chǎn)業(yè)將無法進(jìn)入城市體育的主流，無法融入城市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的軌道，同樣也無法保持長久。只有制定了體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，才能穩(wěn)步推進(jìn)其發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，很多國家如美國的德克薩斯州、澳大利亞維多利亞州以及英國的蘇格蘭等地都制定了本地區(qū)體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。又如上海市政府也委托上海市賽事研究中心制定上海市體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。同時(shí)，四川武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)的制定應(yīng)符合幾個(gè)原則，第一是符合四川省的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的需求；第二是賽事本身的可行性，即賽事與地域城市文化的契合度；第三，賽事規(guī)劃要和文化活動進(jìn)行結(jié)合。如與國際峨眉武術(shù)節(jié)活動的配合。如C3城際搏擊聯(lián)賽考慮在峨眉國際武術(shù)節(jié)期間啟動就是出于對這一現(xiàn)實(shí)因素的考慮。

3.2 賽事策劃運(yùn)作與商業(yè)推廣應(yīng)緊密結(jié)合

“所謂體育賽事市場中介是指介于政府、賽事市場運(yùn)作主體（包括希望成為賽事運(yùn)作主體的企業(yè)和機(jī)構(gòu)）、賽事供給方（國際體育組織、職業(yè)俱樂部、著名運(yùn)動員等）及賽事服務(wù)需求方（即媒體、贊助商和觀眾等）之間的，為提高體育賽事的市場運(yùn)作效率而從事的溝通、協(xié)調(diào)、監(jiān)督、經(jīng)紀(jì)、評估、交易、信息等服務(wù)活動的個(gè)人或機(jī)構(gòu)?！盵6]伴隨著近年來體育賽事的日益發(fā)展，為體育賽事中介服務(wù)業(yè)提供了發(fā)展空間與機(jī)遇。體育賽事是一個(gè)系統(tǒng)、復(fù)雜的工程，牽涉到舉辦城市和地區(qū)的方方面面，它的成功舉辦需要社會各個(gè)部門的有效配合，各個(gè)部門之間的協(xié)調(diào)是賽事成功舉辦的至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。因此，體育賽事中介服務(wù)業(yè)對于賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。《四川省體育事業(yè)發(fā)展“十二五”（2011-2015）規(guī)劃》中明確指出：努力發(fā)展體育中介服務(wù)業(yè)，鼓勵(lì)發(fā)展體育中介組織，大力開展技術(shù)指導(dǎo)、信息咨詢、體育保險(xiǎn)等中介服務(wù)，積極培育體育中介服務(wù)市場，充分發(fā)揮體育中介組織的紐帶作用，促進(jìn)體育無形資產(chǎn)與市場結(jié)合、與企業(yè)聯(lián)姻。培養(yǎng)高素質(zhì)的體育經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，充分發(fā)揮體育經(jīng)紀(jì)人在賽事推廣和人才流動等方面的作用，重視和加強(qiáng)對體育組織、體育賽事、體育活動等體育無形資產(chǎn)的保護(hù)和開發(fā)，推行體育冠名、廣告、電視轉(zhuǎn)播權(quán)和社會贊助等商業(yè)運(yùn)作。

目前，國外的體育賽事服務(wù)中介組織相對發(fā)展較為成熟，如美國的IMG（國際管理集團(tuán)）、西澳大利亞州的事件公司Event scorp、瑞士盈方等。國內(nèi)的如北京的眾輝、雷諾公司，上海久事國際賽事管理有限公司、東亞體育文化發(fā)展有限公司等。又如，當(dāng)今發(fā)展較好的武術(shù)賽事節(jié)目《武林大會》就是由中視體育娛樂有限公司和中央電視臺聯(lián)合打造的大型武術(shù)賽事活動。因此，四川武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開相關(guān)的體育賽事服務(wù)中介組織。如介于賽事運(yùn)作主體與賽事服務(wù)需求方之間的市場中介組織，如體育賽事的門票、廣告權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)等營銷的市場代理機(jī)構(gòu)等；又如賽事運(yùn)作主體與賽事供給方之間的市場中介組織，如體育賽事的引進(jìn)、商業(yè)性體育賽事的策劃等活動的代理機(jī)構(gòu)等。這些賽事相關(guān)的服務(wù)業(yè)務(wù)并非當(dāng)?shù)伢w育局或者武術(shù)管理中心等組織能夠完成，必須依靠較為成熟的體育賽事服務(wù)機(jī)構(gòu)才能較好的實(shí)現(xiàn)賽事產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作。如現(xiàn)在的WMA中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽的中視公司專門策劃較為詳細(xì)的WMA商業(yè)運(yùn)行方案、俱樂部加盟辦法、冠名俱樂部招商條件和不同級別贊助商的具體條件、收益回報(bào)等。政府與公司分別承擔(dān)了賽事運(yùn)營和商業(yè)推廣的任務(wù)。又如日本的K-1事務(wù)局（2003年FEG公司成為K-1的官方推廣公司，K-1事務(wù)局由其管轄）只有10幾名員工，除了分工明確、極度敬業(yè)外，他們的秘訣是最大限度地利用中介機(jī)構(gòu)。與K-1簽有合作協(xié)議的公司多如牛毛，在K-1員工的指導(dǎo)下，他們負(fù)責(zé)制作、宣傳、翻譯、后勤等方方面面工作，以確保賽事的運(yùn)作和商業(yè)推廣。

3.3 結(jié)合地方資源優(yōu)勢，打造本土武術(shù)賽事品牌

有資料顯示對一個(gè)品牌來說忠誠消費(fèi)者的價(jià)值是非忠誠消費(fèi)者價(jià)值的9倍，保持一個(gè)忠誠消費(fèi)者所花費(fèi)的費(fèi)用僅是吸引一個(gè)新消費(fèi)者的費(fèi)用的四分之一到六分之一。[7]目前，如國際較為影響力的搏擊賽事品牌，美國的UFC、Strike Force、日本的K-1、PRIDE等，都已經(jīng)成為著名的國際賽事品牌。在中國，就有2000多家NBA授權(quán)產(chǎn)品的專賣店。就國內(nèi)武術(shù)賽事品牌來講，武林大會推出的WMA（中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽）的賽事品牌效益初見端倪。賽事推出不到半年時(shí)間就席卷了3.4億人次的收視人群，并在中央電視臺一套的暑期專場中創(chuàng)下了1.49的收視新高。賽事不僅在韓國正式播出，而且還吸引了臺灣以及歐美多家電視臺的關(guān)注。同時(shí)，《武林風(fēng)》的成功是電視傳媒與體育賽事結(jié)合的范例，從某種程度上，電視傳媒已經(jīng)成為體育賽事產(chǎn)業(yè)的重要載體。因此。打造四川本土武術(shù)品牌賽事產(chǎn)業(yè)，應(yīng)借助于四川電視臺這一本土有力的電視傳媒平臺，達(dá)到以臺帶動賽市產(chǎn)業(yè)，以賽事來提升電視臺的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，互利互惠。

近年來，以全國各地舉辦的武術(shù)搏擊賽事日益增多，然而，由于多種因素的限制，一些搏擊賽事如曇花一現(xiàn)，不見蹤影或未能形成具有影響力的品牌賽事。因此，四川武術(shù)賽事如C3的推廣和發(fā)展，在一定程度上，應(yīng)借鑒WMA的賽事運(yùn)作和商業(yè)推廣模式，通過不斷學(xué)習(xí)、融合，結(jié)合地方資源優(yōu)勢，打造本土武術(shù)品牌賽事，使類似于C3的本土武術(shù)賽事快速發(fā)展成為國內(nèi)知名的第二大武術(shù)品牌賽事。正因?yàn)槿绱?，在四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2011-2020）中也明確指出：“著力做好峨嵋武術(shù)產(chǎn)業(yè)的挖掘、開發(fā)、培育工作，培育峨眉武術(shù)大會品牌，建設(shè)峨眉武術(shù)培訓(xùn)基地、開發(fā)峨眉武術(shù)延伸產(chǎn)品，將峨眉武術(shù)打造成有地方特色、有商業(yè)深度的特色產(chǎn)業(yè)。

4 結(jié)語

國家體育總局武術(shù)管理中心主任高小軍在展望2013年武術(shù)工作時(shí)，明確指出2013年武術(shù)的十大重要工作之一就是要加大武術(shù)產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)開發(fā)，綜合利用，發(fā)揮武術(shù)市場的導(dǎo)向作用。通過近十年來我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)的探索，不難發(fā)現(xiàn)，在未來的武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心內(nèi)容。因此，在當(dāng)前我國武術(shù)賽事剛剛起步的階段，四川應(yīng)結(jié)合地域優(yōu)勢，吸取和學(xué)習(xí)成熟的賽事產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式，借助四川電視臺體育頻道為平臺，以C3城際搏擊聯(lián)賽為主體，結(jié)合峨眉國際武術(shù)節(jié)的國內(nèi)外影響力，打造自己本土的武術(shù)品牌賽事，為四川武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升四川武術(shù)的國際影響力奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和影響力。

[1]黃海燕，樓詩予．國內(nèi)外體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J]．體育科研，2010（1）：18-20.

[2]張林，黃海燕，王巖．改革開放30年我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧[J]．上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（4）：1-5.

[3]蔡仲林，劉軼．中國武術(shù)賽事現(xiàn)狀與路徑走向[J]．首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（6）：539-541.

[4]重慶市體育運(yùn)動委員會．重慶武術(shù)志[M]．重慶：重慶出版社，1993：30－36.

[5]四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2011-2020），四川省體育局網(wǎng)站，http：//www.scsport.gov.cn/do/bencandy.php?fid=102&id=5648

[6]黃海燕，張 林． 體育賽事市場中介服務(wù)業(yè)培育與發(fā)展[J]．武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（2）：32-35.

[7]馬成順，鐘秉樞．NBA賽事市場競爭優(yōu)勢形成機(jī)制及策略[J]．首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（1）：51-55.