張 黎

2010年以來，繼微博之后，一股“微電影”的浪潮席卷網(wǎng)絡(luò)。從被大多數(shù)人認(rèn)為是內(nèi)地“微電影”濫觴之作的《一觸即發(fā)》①據(jù)百度知道。，到單集點(diǎn)擊量超過4000萬的《老男孩》，再到由著名導(dǎo)演姜文執(zhí)導(dǎo)的《看球記》，可以發(fā)現(xiàn)“微電影”內(nèi)容龐雜、包羅萬象。從主創(chuàng)來看，既有知名導(dǎo)演，又有草根藝術(shù)家;從內(nèi)容來看，既有明顯的商業(yè)訴求，又有不俗的藝術(shù)品位;從制作來看，既有國際性的大制作，也有家庭作坊式的產(chǎn)品。這一切，使得借助于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代東風(fēng)而興起的“微電影”顯得面目模糊，似真似幻。

一、“微電影”之名

毫無疑問，“微電影”的前身源自網(wǎng)絡(luò)視頻②這里的網(wǎng)絡(luò)視頻主要是指，由制作者(同時(shí)也是網(wǎng)民)制作，在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)布和傳播的視頻作品。。對于其而言，具有劃時(shí)代和標(biāo)志性意義的作品，無疑是2005年的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》。今天看來，這部作品已經(jīng)具備了后來人們所說的“微電影”的一些基本特征，可以被認(rèn)為是“微電影”的雛形。2010年底，優(yōu)酷、中影集團(tuán)、上海通用雪佛蘭汽車共同合作出品的一部《老男孩》在優(yōu)酷網(wǎng)首播，創(chuàng)下了極高的點(diǎn)擊率，賺足了觀眾的眼球。《老男孩》可以說是“微電影”的成功嘗試，只是當(dāng)時(shí)還沒有正式提出這個(gè)概念而已。真正提出”微電影”概念的是打著史上首部“微電影”旗號、由著名影星吳彥祖主演的類似于007系列電影風(fēng)格的凱迪拉克廣告片《一觸即發(fā)》。此后，“微電影”便進(jìn)入了一發(fā)不可收拾的時(shí)代。

但是，直到目前，對于“微電影”這樣一個(gè)新生事物，無論是業(yè)界的從業(yè)人員還是理論界的眾多學(xué)者都對它沒有一個(gè)公認(rèn)的、權(quán)威的、清晰的界定和認(rèn)識，在理論研究層面，許多著名學(xué)者都對其采取了審慎的觀望態(tài)度，并不急于對此發(fā)出自己的聲音。因此，可以發(fā)現(xiàn)“微電影”并非是一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)的概念，缺乏相應(yīng)的理論支撐。這樣看來，“微電影”之“微”更像是從“微博”中借用而來，并以此概括其與傳統(tǒng)電影相比體現(xiàn)出的一些“微”的特征。這些特征有:第一，時(shí)間之微。傳統(tǒng)電影故事片的放映時(shí)間一般在90分鐘到120分鐘之間，而“微電影”的時(shí)長一般都在30秒到5分鐘之間。③也有部分作品時(shí)長達(dá)到30分鐘以上，如筷子兄弟《老男孩》、《父親》系列。這些較長的作品雖然都被歸入到”微電影”之中，但是筆者認(rèn)為是有可商榷之處的。(詳見后文)第二，投資、制作之微。一般來說，傳統(tǒng)電影故事片的制作周期相對都在半年以上，有的影片甚至可以長達(dá)數(shù)年。同時(shí)，這些影片的投資額度也相對較高④金雞百花電影節(jié)定義的中小成本影片門檻是低于800萬元。。而“微電影”的制作周期一般均在數(shù)天到數(shù)周之間，投資規(guī)模在數(shù)千至數(shù)萬之間。第三，傳播模式之微。傳統(tǒng)電影主要是通過電影院線放映、傳播。這種模式銀幕大、觀眾多，成規(guī)模化。而“微電影”的傳播主要依靠網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺，通過個(gè)人電腦、手機(jī)等終端播出。這種傳播模式與電影院模式相比十分“微”、“小”。

但是，必須看到，“微電影”的這些所謂“微”、“小”的特征都只是一個(gè)十分模糊的范疇，在具體創(chuàng)作實(shí)踐中，也出現(xiàn)了一些作品超越了這些特征所限定的范疇而仍被歸入“微電影”的情況。因此，可以發(fā)現(xiàn)，“微電影”這一名稱在理論和實(shí)踐兩個(gè)層面上都是經(jīng)不起推敲的，它更像是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)浪潮中概念炒作的產(chǎn)物。首先，從片長角度來看。在電影誕生之初，電影就是以短片的形式出現(xiàn)的①盧米埃爾兄弟的電影基本上都是1分鐘左右的短片。。后來，雖然長故事片日后成為了電影的主流范式，但電影短片并沒有就此消亡，還一直存在著。幾乎所有知名導(dǎo)演在成名前后都有過執(zhí)導(dǎo)短片的經(jīng)歷。如賈樟柯執(zhí)導(dǎo)的《小山回家》(57分鐘)、英國導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導(dǎo)的《蟻嶺》(3分鐘)、伍仕賢導(dǎo)演的《車四十四》(11分鐘)、陳凱歌導(dǎo)演的《百花深處》(10分鐘)。而且許多世界知名電影節(jié)直到今天還都保留著短片競賽單元，為眾多電影短片愛好者提供一個(gè)競賽交流的機(jī)會。因此，從片長角度是無法界定“微電影”的，更無法將其與電影短片從概念上區(qū)分開來。其次，從投資規(guī)模、制作周期的角度也無法清晰闡明“微電影”與電影短片包括一般電影的區(qū)別。誠然，一般來說“微電影”的投資規(guī)模比較小，制作周期也比較短。但是，這不足成為“微電影”與其它電影的明顯區(qū)別。賈樟柯導(dǎo)演的長片處女作《小五》采用膠片拍攝，共花費(fèi)十幾萬元，而一些“微電影”中的“大制作”如《一觸即發(fā)》很顯然要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這一數(shù)字。最后，雖然“微電影”主要依靠網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺進(jìn)行傳播，但是今天的大部分電影故事片，往往在影院下檔之后也會迅速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺，通過個(gè)人電腦、手機(jī)、平板電腦等終端進(jìn)行傳播。所以，傳播模式也不能成為“微電影”的排它性特征。

二、是電影還是廣告

在總覽近年來一些優(yōu)秀的、有影響力的“微電影”之后，會發(fā)現(xiàn)“微電影”除了上面所談到的一些基本特征之外，還存在一個(gè)異常顯著的特征:自誕生之日起就與廣告結(jié)下了不解之緣，并且這一趨勢有愈演愈烈之勢。如《一觸即發(fā)》中大顯神威的凱迪拉克SLS賽威汽車的風(fēng)頭蓋過了主演吳彥祖;《老男孩》中出現(xiàn)的雪佛蘭汽車;《看球記》中的佳能攝影器材等等?！拔㈦娪啊迸c廣告的這種緊密的關(guān)系已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一般電影故事片中廣告植入的范疇，以至于有人驚呼“微電影”到底是電影中的廣告還是廣告中的電影?

電影中的廣告植入，在今天已經(jīng)是一個(gè)十分普遍的現(xiàn)象了。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長尹鴻教授就曾撰文指出，“不是應(yīng)不應(yīng)該植入廣告的問題，而是如何播廣告，如何植入的問題，或者說是如何掌握好廣告、讓觀眾接受的問題。”北京大學(xué)張頤武教授則認(rèn)為，“經(jīng)濟(jì)發(fā)展，植入廣告不可避免，好萊塢也是如此。只有故事好，廣告植入才有價(jià)值。這是市場規(guī)律決定的。”?國家廣電總局電影局副局長張宏森接受采訪時(shí)說，“貼片和植入廣告已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)鏈條的重要環(huán)節(jié)之一，完全靠票房贏利的模式不符合電影工業(yè)化制作的客觀要求。但是，對于制片方和導(dǎo)演，必須充分尊重觀眾的審美需求，特別是認(rèn)識到廣告的附屬性，要盡可能將其化解在藝術(shù)元素中。”由此可以發(fā)現(xiàn)電影中的廣告植入是要在保證不影響影片藝術(shù)質(zhì)量前提下才能進(jìn)行的。

當(dāng)前，許多“微電影”以電影之名行廣告之實(shí)。一方面，既然冠之以電影之名，與一般的廣告片相比，在時(shí)間上相對更長，制作上更為精良，在拍攝手法和技巧上向電影靠近，也增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣。這是微電影給廣告帶來的進(jìn)步。但是，另一方面這類“微電影”在本質(zhì)上仍然是廣告。

相反，在近些年來出現(xiàn)的“微電影”中也有一些傳承了電影的藝術(shù)氣質(zhì)，能夠很好地平衡個(gè)人表達(dá)與商業(yè)訴求之間的矛盾關(guān)系。2010年筷子兄弟的作品《老男孩》真實(shí)而細(xì)膩，以其充滿懷舊氣息和勵(lì)志精神的故事贏得許多70后、80后的情感共鳴。盡管也有汽車的廣告植入，但是絲毫沒有損害到作品的藝術(shù)質(zhì)量。另外，2011年12月一部來自臺灣的“微電影”《夢騎士》奪得了2011首屆微電影節(jié)大獎(jiǎng)。這部作品講述了5位花甲老人克服疾病、年齡、體能等障礙進(jìn)行環(huán)臺灣島單車騎行，實(shí)現(xiàn)夢想的故事。片中也存在許多臺灣銀行廣告植入，但是仍然具有感人至深的力量。

結(jié)語

綜上所述，“微電影”不過是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)浪潮中概念炒作的產(chǎn)物，是一個(gè)經(jīng)不起推敲的偽命題。它只是曇花一現(xiàn)，至于以后是否能夠取代電影短片這個(gè)概念而長久的存在下去，還有待觀察。但是就目前而言，應(yīng)該讓“微電影”中真正屬于電影的部分歸入到電影短片的概念范疇中去，而將屬于廣告的部分歸入廣告之中去，以正視聽，不要讓那不屬于電影的東西玷污了電影藝術(shù)那圣潔的羽毛。