■范春艷 范穎

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)于精神文化的需求也日益增多。網(wǎng)絡(luò)日新月異的變化在給社會(huì)生活帶來變革的同時(shí),給文化的發(fā)展也帶來了巨大的震撼。近年來，文化產(chǎn)業(yè)在各國經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要，已成為世界經(jīng)濟(jì)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一。世界上主要發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)大多數(shù)達(dá)到了GDP的10%以上，意大利甚至達(dá)到25%。文化產(chǎn)業(yè)也是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中最活躍、增長(zhǎng)最快、最有前途的產(chǎn)業(yè)。我國的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)也將迎來廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。由于我國幅員遼闊，各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不平衡所以網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出不同的發(fā)展水平。因此，把握我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形式，正確合理地發(fā)展區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)及地方性網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有指導(dǎo)意義。

一.網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)概況

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在我國屬于第三產(chǎn)業(yè)，又被稱為“數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)”或者“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，簡(jiǎn)單地講就是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行文化內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營和傳播的產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)可以分為兩種，一種是傳統(tǒng)的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)，例如數(shù)字電影、數(shù)字圖書館等；另一種是區(qū)別于傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，它們以信息網(wǎng)絡(luò)為載體，例如移動(dòng)短信、網(wǎng)絡(luò)游戲等等。從產(chǎn)業(yè)鏈上看，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)又可以分為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、傳播以及宣傳等等。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)屬于復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，各行業(yè)之間的聯(lián)系非常密切，它的盈利主要靠產(chǎn)品的銷售和廣告來實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是全球經(jīng)濟(jì)中最具潛力、增長(zhǎng)速度最快的領(lǐng)域，現(xiàn)已成為西方發(fā)達(dá)國家發(fā)展經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。美國以年產(chǎn)值7000億美元的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)國際網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，成為美國的第一大出口產(chǎn)業(yè)。歐盟的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在4300億歐元，超過了IT制造業(yè)和電信領(lǐng)域。近幾年，我國的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為新型產(chǎn)業(yè)，迅速發(fā)展并帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有關(guān)材料顯示，我國在2006年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值比2005年增長(zhǎng)了40%，在2007年的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中達(dá)到了460億元的產(chǎn)值，并且在2008—2010這三年中，規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，年增長(zhǎng)率達(dá)到了30.7%，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展不僅能極大地滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，還可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

二.吉林省網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一

一般情況下，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、數(shù)字影音、在線教育、在線播放、網(wǎng)絡(luò)出版等。但是，在網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，就網(wǎng)絡(luò)游戲本身而言，也存在結(jié)構(gòu)單一的問題。在內(nèi)容、形式方面僅僅強(qiáng)調(diào)游戲升級(jí)；內(nèi)容方面乏味粗糙，甚至很多游戲存在色情、賭博、暴力等傾向，能夠傳承我國傳統(tǒng)精神文化的游戲和體現(xiàn)傳統(tǒng)文化特征的少之又少。

（二）對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的認(rèn)識(shí)程度不夠

網(wǎng)絡(luò)文化有著豐富的內(nèi)涵，消費(fèi)者缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的認(rèn)識(shí)，在一般的消費(fèi)者眼里的網(wǎng)絡(luò)文化在某種意義上就是網(wǎng)絡(luò)聊天和網(wǎng)絡(luò)游戲，人們參與網(wǎng)絡(luò)的公共場(chǎng)所集中在網(wǎng)吧，其次就是私人場(chǎng)所家里。隨著手機(jī)功能的逐漸完善，越來越多的人開始用手機(jī)上網(wǎng)，3G網(wǎng)絡(luò)的普及，公共場(chǎng)所免費(fèi)無線wifi讓人們能夠隨時(shí)隨地接受網(wǎng)絡(luò)的信息，感受網(wǎng)絡(luò)文化帶來的沖擊力。近年來我國網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有真正意義上推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化的傳播。網(wǎng)絡(luò)游戲一直以來是家長(zhǎng)、學(xué)校關(guān)注的焦點(diǎn)，網(wǎng)吧是社會(huì)監(jiān)管和批判的場(chǎng)所。吉林省在網(wǎng)吧管理和建設(shè)上要認(rèn)清這一點(diǎn)，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的認(rèn)識(shí)程度，促進(jìn)地方網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。進(jìn)而推動(dòng)我國整體網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)文化的開發(fā)缺乏創(chuàng)意

網(wǎng)絡(luò)文化是伴隨網(wǎng)絡(luò)的興起，作為一種新形態(tài)的文化、第四媒體它肩負(fù)著傳播信息、指導(dǎo)溝通和監(jiān)督的作用，網(wǎng)絡(luò)文化可以說是正處于一個(gè)蓬勃的發(fā)展時(shí)期。網(wǎng)絡(luò)是文化的一種載體，它的質(zhì)量與文化本體的質(zhì)量有著密切的聯(lián)系。吉林省網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展很快，但是網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容相對(duì)滯后，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容原創(chuàng)性太少，都是大量的信息復(fù)制，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也很少見，鳳毛麟角。由于中文網(wǎng)站和上網(wǎng)人數(shù)的增多，形成了網(wǎng)絡(luò)資源的浪費(fèi)。據(jù)調(diào)查表明，吉林省的網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)上的信息不夠豐富，不滿意的比例超過了60%

（四）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理不善

近幾年來，吉林省網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理不善的問題較為突出。第一，最為突出的問題是侵權(quán)問題，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)嚴(yán)重挫傷了網(wǎng)絡(luò)文化開發(fā)者的積極性和創(chuàng)作熱情，嚴(yán)重?fù)p害了產(chǎn)品開發(fā)者的利益。其次，網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)容管理也存在缺陷。目前，很多網(wǎng)站中大量存在色情、賭博、暴力甚至非法牟利等不健康的內(nèi)容和信息，直接體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)管不力。第三，違規(guī)經(jīng)營的現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其在網(wǎng)絡(luò)游戲的經(jīng)營中，經(jīng)常出現(xiàn)很多運(yùn)營商為搶奪一個(gè)游戲的代理權(quán)或運(yùn)營權(quán)而濫用法律或者采取不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段，私自經(jīng)營盜版的游戲，涉及大量的暴力、色情以及賭博方面的信息，嚴(yán)重危害了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

三.發(fā)展吉林省網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

（一）凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。

在吉林省首次召開的網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)中，明確提出了凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的計(jì)劃，提出將采用上海順網(wǎng)信息技術(shù)公司所推出的“諾亞計(jì)劃”來對(duì)盜版的軟件進(jìn)行攔截，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)保護(hù)。隨著我省“諾亞計(jì)劃”的推行、實(shí)施和普及，加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。另外，吉林省的部分游戲廠商、IT行業(yè)、電信運(yùn)營商等積極配合倡導(dǎo)健康的網(wǎng)絡(luò)文化，形成了除政府部門以外的社會(huì)力量對(duì)凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境做出了很大的貢獻(xiàn)，在社會(huì)各界大力支持下我省網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境健康文化網(wǎng)絡(luò)的形成。

（二）促進(jìn)網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)提升

近些年，國家相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)的管理和規(guī)范取得了較大的成效，但是很多地區(qū)還存在監(jiān)管不力、經(jīng)營混亂、存在安全隱患、服務(wù)場(chǎng)所不正規(guī)且過多過濫等現(xiàn)象，對(duì)青少年的身心健康發(fā)展極為不利?？梢?，規(guī)范網(wǎng)吧市場(chǎng)管理，完善網(wǎng)吧市場(chǎng)制度，提升網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)是迫在眉睫的。吉林省在這方面的舉措是首先提出了禁止未成年人進(jìn)網(wǎng)吧。家長(zhǎng)們認(rèn)為此舉措從很大程度上對(duì)孩子們產(chǎn)生了約束。吉林省文化廳在長(zhǎng)春舉辦了“英圖網(wǎng)絡(luò)”示范基地，引進(jìn)了公共圖書館等信息共享資源，在增加網(wǎng)吧文化內(nèi)涵的同時(shí)豐富了網(wǎng)吧的內(nèi)容。據(jù)資料顯示，我省已經(jīng)建立100余個(gè)類似這樣的示范基地，包括期刊雜志、知識(shí)講座、信息檢索等多種內(nèi)容不同的文化信息。

（三）重點(diǎn)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲

我國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)一直保持著突飛猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)，近十年來，我國的網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模迅速壯大，甚至翻了幾十倍，達(dá)到了每年創(chuàng)下近百億元產(chǎn)值的水平。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)逐步進(jìn)入了成熟階段，其運(yùn)營模式和游戲產(chǎn)品也將進(jìn)一步完善，網(wǎng)絡(luò)游戲的競(jìng)爭(zhēng)仍然是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的主要方面。因此，吉林省重視網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，吉林動(dòng)漫集團(tuán)為首家省屬動(dòng)漫集團(tuán)，現(xiàn)已發(fā)展成為擁有16家成員單位，直接控制資產(chǎn)5000多萬元、關(guān)聯(lián)資產(chǎn)超過3億元的動(dòng)漫企業(yè)集團(tuán)。從游戲的內(nèi)容、形式追求創(chuàng)新，以極具創(chuàng)意的、新穎的網(wǎng)絡(luò)游戲引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。整合全省廣電網(wǎng)絡(luò)組建的吉視傳媒股份有限公司，今年2月在上海證券交易所實(shí)現(xiàn)整體上市，市值達(dá)到120多億元。

（四）積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，互聯(lián)網(wǎng)將有可能在很短時(shí)間內(nèi)改變電視的地位。在線視頻產(chǎn)品不斷地發(fā)展更新吸引了更多網(wǎng)絡(luò)愛好者。據(jù)有關(guān)報(bào)告顯示，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶每年以10%的速度增長(zhǎng)，2009年我國的網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋率達(dá)65%。由此可見，吉林省的相關(guān)部門在網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容制作上必須提出更高的要求,規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息的安全,構(gòu)建更加規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)視頻將提供最為廣泛的服務(wù)成為廣大網(wǎng)民的最愛。

（五）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)音樂

我國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展相對(duì)落后，目前我國隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的逐漸增多，吉林省政府逐漸加大了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，在動(dòng)漫作者、運(yùn)營商、提供商等共同作用下，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)會(huì)得到前所未有的發(fā)展。一直處于排名前列的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一的網(wǎng)絡(luò)音樂，目前的使用情況仍在繼續(xù)升溫，預(yù)計(jì)截至目前，我國的網(wǎng)絡(luò)音樂用戶將會(huì)超過3億人。隨著打擊盜版力度的不斷加大，各音樂網(wǎng)站不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，網(wǎng)絡(luò)音樂環(huán)境不斷凈化，網(wǎng)絡(luò)音樂的前景會(huì)一片光明。

（六）網(wǎng)絡(luò)教育和網(wǎng)絡(luò)出版

網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展為未來教育產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇，目前我國大學(xué)生就業(yè)壓力比較大，很多人為了緩解就業(yè)的壓力而去接受繼續(xù)再教育考研。那么吉林省面對(duì)這樣的大環(huán)境首先將教育和培訓(xùn)的地點(diǎn)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，隨著渠道提供、遠(yuǎn)程教育、企業(yè)培訓(xùn)等新技術(shù)的相互結(jié)合運(yùn)用，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)教育的興起和快速發(fā)展。

結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的未來趨勢(shì),它不僅是一種傳播和交流的載體，而且它可以作為一種媒介傳播信息。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅有利于文化的傳播，而且還傳播了先進(jìn)的文化觀念。作為支柱產(chǎn)業(yè)它的地位和作用是不容忽視的。此外，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展，推動(dòng)了制度的創(chuàng)新，完善了相關(guān)的法律法規(guī)。吉林省在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)上，很好地起到了先鋒作用，在克服種種困難，創(chuàng)新發(fā)展模式上起到了很好的作用，對(duì)全國范圍內(nèi)合理發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有指導(dǎo)意義。

（吉林藝術(shù)學(xué)院 文化藝術(shù)管理學(xué)院）

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