【摘 要】體育文化產業(yè)在我國尚屬待開發(fā)階段，必然以其內在的資源優(yōu)勢成為未來中國社會經濟發(fā)展中新的亮點。文章對我國體育文化產業(yè)的內涵以及面臨的一些重大理論及現實問題進行了合理定位，以期對我國體育文化產業(yè)發(fā)展的理論研究及實際運作提供參考。

【關鍵詞】體育文化；產業(yè)；發(fā)展

1文化產業(yè)的概念

2004年國家統計局公布的《文化及相關產業(yè)分類》，將文化產業(yè)定義為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。文化產業(yè)分為三類：核心層、外圍層、相關服務層。

2體育文化產業(yè)的界定

體育文化乃是人類精神活動及其產品在體育領域的反映。體育文化產業(yè)從狹義說主要是指體育文化藝術產業(yè)、體育娛樂服務業(yè)和體育廣播、電視、錄像以及體育賽事轉播業(yè)。而體育文化藝術產業(yè)又包括體育藝術、體育藝術教育、體育出版、體育文物保護、體育圖書館、體育事業(yè)展、體育文化藝術經紀與代理和其他體育文化藝術等行業(yè)；廣義的體育文化產業(yè)，是指為社會提供體育文化產品的同一類經濟活動的集合，以及同類經濟部門的總和。其范疇應包括體育用品業(yè)、體育建筑業(yè)、體育表演業(yè)、健身娛樂業(yè)、體育中介業(yè)、體育設施業(yè)、體育科研儀器業(yè)、體育服務業(yè)、體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育傳播業(yè)、體育經紀人業(yè)、體育旅游業(yè)、體育娛樂業(yè)和體育金融業(yè)等產業(yè)結構等內容。體育文化產業(yè)不僅僅是為了給體育部門增加活動經費，補充職工的獎金待遇，而是要加入國民經濟的大循環(huán)，為國民經濟增加產值，提供社會就業(yè)機會。在許多發(fā)達國家，體育產業(yè)己經成為國民經濟的一個支柱產業(yè)。體育文化產業(yè)的實質，是社會主義市場經濟體制下運行的體育事業(yè)，是體育文化事業(yè)由傳統的計劃經濟轉到社會主義市場經濟體制下的稱謂，稱謂的改變帶來的產 業(yè) 經 濟不是體育事業(yè)的本質屬性的揚棄，而是社會主義市場經濟體制對體育文化事業(yè)運作方式和產出成果提出了新的、更高的要求。在社會主義市場經濟體制下，體育文化產業(yè)除了要追求“一次產出”之外，還要追求“二次產出”，即“把初次產出的具有良好社會效益的業(yè)務成果再轉化為可以用實物形態(tài)和價值形態(tài)計量的經濟效益”。

3我國體育文化產業(yè)的現狀及存在的問題

3.1觀念上的轉變

長期以來，在計劃經濟體制下，我國體育文化產業(yè)是在高度集中的行政管理體制下發(fā)展的。由于觀念的保守與疆化，人們在開發(fā)體育的精神產品方面顯得越發(fā)拘謹，就連近幾年來的職業(yè)化的中國足球俱樂部和CBA所開發(fā)的相關產品及體育文化產業(yè)化運作也與國外相差甚遠。目前，我國體育文化產業(yè)的發(fā)展與傳播迫切的需要改變傳統的文化活動，改變那種只能靠國家投人資金來搞的非生產性的各種文化娛樂活動和體育賽事。要充分認識到體育文化產業(yè)是社會發(fā)展的一個重要組成部分，是體育產業(yè)中的精神產業(yè)，是一個具有巨大潛在的市場文化產業(yè)。

3.2產業(yè)結構的調整

由于我國體育文化產業(yè)起步較晚，發(fā)展還停留在一個各自為政，斤斤計較于地區(qū)、部門、團體、利益的怪圈內，使得該產業(yè)難以得到一個長久、全面、持續(xù)的發(fā)展。要使該產業(yè)能夠盡早地進人良性的、有序的發(fā)展階段，就必須調整產業(yè)結構，從經濟、社會、文化事業(yè)發(fā)展的大局出發(fā)，對文化產業(yè)資源進行整合，圍繞市場取向優(yōu)化配置各種資源，促進市場體系中的多種要素依照經濟規(guī)律運行，實現規(guī)?；洜I，使體育文化產品得到延伸和良性發(fā)展，創(chuàng)造更大的社會精神和經濟價值。

3.3管理體制的健全

現有的體育文化產業(yè)由于其相對的官辦色彩，使得它長期與政治相結合，為了發(fā)展體育文化產業(yè)，我們應當盡快使其從政治結構中分離出來。在監(jiān)督的同時，根據體育文化產業(yè)中各層面與意識形態(tài)關聯度不同，對其進行分類指導；要以法律條文的形式，將某些有利于規(guī)范體育文化產業(yè)發(fā)展的政策固定下來，促其進一步規(guī)范、有序的發(fā)展；要全面建立與市場經濟體制相適應的體育文化產業(yè)管理體制，通過對其體制的改革和運行機制的轉換，推進體育文化產業(yè)向大規(guī)模、深層次、健康的方向發(fā)展。

3.4產業(yè)政策的完善

體育文化產業(yè)的相對滯后要求我們制定和完善該文化產業(yè)的相關政策，從現實和長遠兩個方面加以考慮，一方面積極保護、合理開發(fā)、有效利用；另一方面促進開放，鼓勵社會各界來參與體育文化產業(yè)競爭，充分發(fā)揮他們的聰明才智，吸納多方面資金，使之達到雙贏的目的；再一方面要加強對外文化交流，吸收國外文化產業(yè)運行中的先進經驗，發(fā)展外向型的體育文化產業(yè)。

3.5特色體育文化產品的開發(fā)

由于我國地域廣闊，人口眾多，各地、各民族間的人文差異使得他們的體育文化各具地方特色，我們在宏觀掌握全面發(fā)展體育文化產業(yè)的同時，在微觀上對符合各地特色的體育文化產品進行進一步的深度開發(fā)，使其成為微觀強勢，有力地推動宏觀體育文化產業(yè)的總體發(fā)展。

3.6人才隊伍的培養(yǎng)

專業(yè)人才資源對于產業(yè)的發(fā)展起著某種決定性的作用，但是我國現有的體育文化相關專業(yè)人才較為匾乏。因此，我們應當加強相關專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進，著力造就一批熟悉文化產業(yè)經營管理業(yè)務，并掌握有關國際規(guī)則的人才，努力提高體育文化產業(yè)從業(yè)人員的業(yè)務素質和職業(yè)道德水平。

4體育文化產業(yè)的發(fā)展對策

4.1打造體育品牌戰(zhàn)略，完善產業(yè)市場建設

自中國加入WTO以來，使中國的經濟逐漸趨于全球化的發(fā)展趨勢，使得中國傳統的經濟體制和規(guī)章制度收到一定的沖擊。在此環(huán)境下，中國的體育文化市場應充分吸收國外體育文化產業(yè)的發(fā)展經驗，并結合自身特點不斷完善，創(chuàng)造出適合我國國情的體育文化產業(yè)發(fā)展運作模式及體制。使我國的體育文化產業(yè)不斷成長和完善，在國際化的競爭中具有相當實力。國內市場應依托資源優(yōu)勢，有效整合資源，培育圈內主導產品，積極打造品牌項目，以適應體育產品的發(fā)展需求。

4.2大力發(fā)展體育旅游，實現資源優(yōu)化配置

我國應將當前體育文化發(fā)展狀況和我國國情以及自然狀況相結合，進一步制定適合我國國情的體育文化產業(yè)發(fā)展目標、發(fā)展的戰(zhàn)略，制定區(qū)位的發(fā)展策略。即有效的利用各地區(qū)的自然資源和人文資源優(yōu)勢發(fā)展體育文化產業(yè)，實現體育文化資源配置的優(yōu)化管理。要想改變體育文化產業(yè)建設相對落后的局面，首先應引起政府的重視程度。適時加大政府對體育產業(yè)文化發(fā)展的決策及監(jiān)管力度。另外，發(fā)展文化產業(yè)應從提升公眾體育文化建設意識著手。思想有待進一步解放，對觀念有待進一步更新。同時，我國體育文化旅游業(yè)存在著較大的發(fā)展空間，應重視體育旅游業(yè)的發(fā)展情況。對于地域經濟發(fā)展能做出巨大貢獻。針對各地區(qū)不同的自然和人文資源，可開展眾多體育項目為基礎的旅游業(yè)，大力發(fā)展休閑體育產業(yè)建設。例如利用自然景觀和自然環(huán)境資源完美結合，讓人們在參加體育運動的同時，來身心放松和享受環(huán)境。依托高山可開展攀援、爬山等運動；在北方的冬季可開展滑雪、滑冰等體育項目；依托于河流可開展游泳、漂流等體育項目。另外，根據地域特色，一些具有民族性特征的體育項目也可廣泛開展。使得在發(fā)展體育文化產業(yè)的同時，帶動了經濟的進步和發(fā)展，也在一定程度上促進了各民族非物質文化遺產的保護。

4.3發(fā)揮體育產業(yè)優(yōu)勢，帶動其他產業(yè)的發(fā)展

體育文化產業(yè)的發(fā)展是建立于國家經濟發(fā)展基礎上的，休閑體育產業(yè)與國民經濟其他產業(yè)具有較強的關聯性且覆蓋面廣，影響力大。應以國際化的視角觀察和推進我國體育文化產業(yè)建設，在內容、形式、技術和服務等方面均要達到創(chuàng)新水平，使文化產業(yè)充分發(fā)揮對經濟發(fā)展的推動作用。應通過體育產業(yè)的發(fā)展，帶動傳媒業(yè)、廣告業(yè)、旅游業(yè)、娛樂以及體育用品業(yè)、建筑業(yè)、交通運輸業(yè)等相關產業(yè)的發(fā)展。通過體育文化產業(yè)制度的健全工作，推動和培育體育文化品牌的建設，使我國的體育文化在世界范圍內具有一定影響力。以把體育文化產業(yè)做得更大、更好、更強，進一步增強現代體育的整體實力和競爭能力。

4.4加大人力資源建設，實現體育產業(yè)可持續(xù)發(fā)展

在知識經濟的時代，人力資源建設是可持續(xù)發(fā)展的根本所在。目前我國體育產業(yè)的人力資源建設已經成為體育產業(yè)發(fā)展的瓶頸。加強體育文化產業(yè)的發(fā)展及建設，應重視體育產業(yè)中人力資源建設，逐漸建立有素質的專業(yè)人才和管理人才隊伍。與此同時，加大體育院校人才的培養(yǎng)力度。體育文化產業(yè)的發(fā)展要求在市場經濟環(huán)境下，加強體育專業(yè)和經濟管理相互結合，為中國體育文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展積蓄人力資本。

作者簡介：

周明華，洛陽師范學院體育學院院長，教授，碩士生導師，主要研究方向為體育教育訓練學。