楊利軍

一、農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展是新農(nóng)村建設(shè)的重要組成部分

我國是一個(gè)傳統(tǒng)型的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的比重是很大的，因此農(nóng)村經(jīng)濟(jì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的頭等大事，也是我國改革開放、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要保障，除了發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，還必須保障農(nóng)民生活水平與生活素質(zhì)，提高農(nóng)村整體文化素養(yǎng)，因此，必須在農(nóng)村大力發(fā)展體育文化建設(shè)，同時(shí)，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，發(fā)展農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)，一是為了增強(qiáng)廣大農(nóng)民的生活素質(zhì)，充實(shí)農(nóng)民的業(yè)余生活，提高農(nóng)民的身體健康水平，二是提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有效利用農(nóng)村資源。

新農(nóng)村建設(shè)是當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，但是新農(nóng)村建設(shè)不僅是包括了經(jīng)濟(jì)建設(shè)還包括了文化建設(shè)、體育建設(shè)等等，將體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合，大力發(fā)展農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)，有效促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更大力加強(qiáng)農(nóng)村農(nóng)民的生活水平。

二、當(dāng)前我國農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展障礙

1.體育人口比例相對(duì)偏低

中國是一個(gè)體育大國，但并不是體育強(qiáng)國，因此，根據(jù)2010年數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國有13億人口，但是體育人口的比例僅有百分之三十八，而農(nóng)村體育人口比例更是只有百分之十五，廣大農(nóng)村人民只能進(jìn)行一些簡單的體育運(yùn)動(dòng)，甚至是他們還并不了解體育運(yùn)動(dòng)的真正意義。

2.體育有效需求的不足

體育經(jīng)濟(jì)中的主體就是體育消費(fèi)者，所謂市場(chǎng)對(duì)應(yīng)需求，光有消費(fèi)者還不行，還必須有一定的市場(chǎng)，那么對(duì)應(yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)中來，農(nóng)村體育有著很大的市場(chǎng)，但是與之相應(yīng)的需求卻不多，體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)包括體育消費(fèi)需求和體育投資需求，這兩者就像一個(gè)車軸上的兩個(gè)輪子，推動(dòng)市場(chǎng)的共同前進(jìn)。在這里，體育消費(fèi)需求必須是有效需求，也就是被生產(chǎn)出來，而后有人支付貨幣后，被運(yùn)用的有效需求，我國有13億多的人口，是一個(gè)潛力無比巨大的體育消費(fèi)市場(chǎng)，但是與龐大的潛在市場(chǎng)相比，消費(fèi)人口很少，另外，國民收入水平和消費(fèi)層次低下是制約國內(nèi)消費(fèi)的最大障礙。

從另一個(gè)方面來講，農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)很大，但是由于所有投資者對(duì)市場(chǎng)信心不足，再加上買方市場(chǎng)的出現(xiàn)和價(jià)格競(jìng)爭、成本競(jìng)爭弱化了許多投資者的投資能力，體育投資需求不足不僅成為農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)增長的制約因素，而且成為決定體育產(chǎn)業(yè)預(yù)期的主要因素。從體育投資拉動(dòng)的持久性看，必須動(dòng)員社會(huì)體育投資力量，形成具有一定投資規(guī)模和質(zhì)量推進(jìn)的社會(huì)體育投資“方陣”。

在當(dāng)前全球體育市場(chǎng)化的投資環(huán)境下，體育投資主體的多元化及體育投資領(lǐng)域的多樣化要求喚起社會(huì)各方面的體育投資熱情，但是因?yàn)樗饺速Y本投資熱情還是要看投資回報(bào)率，如果投資回報(bào)率過低，是無法吸收他們的投資，所以，在新的體育投資熱點(diǎn)還沒有形成之前，大部分個(gè)人資本對(duì)國內(nèi)農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)投資前景都普遍看淡，謹(jǐn)慎的投資行為很難在短期內(nèi)形成，因此，農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)投資擴(kuò)張前景十分低迷，多元體育投資偏冷和有效體育消費(fèi)不足成為體育經(jīng)濟(jì)增長的兩大制約力量。

3.體育消費(fèi)的不足

制約體育消費(fèi)需求增長的因素是多方面的，體育消費(fèi)需求不足是多個(gè)因素綜合影響形成的結(jié)果。從近幾年對(duì)體育消費(fèi)的研究來看，主要包括微觀角度和宏觀角度的研究，其中微觀角度研究集中認(rèn)為，影響體育消費(fèi)需求的因素包括居民的愛好與收入、消費(fèi)價(jià)格、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、政府政策；宏觀角度研究表明，影響因素主要包括人口學(xué)因素、城市化進(jìn)程、邊際消費(fèi)傾向等。

4.體育產(chǎn)品價(jià)格過高

體育消費(fèi)是一個(gè)彈性很大的消費(fèi)品，當(dāng)人們的收入水平提高，體育消費(fèi)水平也會(huì)與之增長，而當(dāng)收入減少，體育消費(fèi)水平也會(huì)隨之下降，隨著價(jià)格的變化，它的需求變化也很明顯，即價(jià)格剛性較強(qiáng)，而農(nóng)村體育的消費(fèi)需求比較平穩(wěn)，消費(fèi)彈性與價(jià)格剛性對(duì)農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作用并不大。

體育作為文化服務(wù)行業(yè)，必須充分聯(lián)系人們的收入水平，而農(nóng)村經(jīng)濟(jì)隨著近年來的不斷發(fā)展，農(nóng)村收入不斷提高，根據(jù)筆者對(duì)蘇北農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民的體育活動(dòng)消費(fèi)調(diào)查，每次消費(fèi)能夠接受10元到20元的人占所有受訪者的比例為10%，而能接受1元～5元之間的為50.6%，僅有1.2%的人可以接受50元以上的消費(fèi)，而其他38.2%人則不接受參與體育運(yùn)動(dòng)還要花錢。

三、結(jié)論

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，中國體育產(chǎn)業(yè)在中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)了不可替代的作用，而農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也與體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。因此，大力發(fā)展農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)不僅可以提高農(nóng)村人民的文化素質(zhì)與身體素質(zhì)，還可以有效促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。

農(nóng)村體育與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步有著密切的內(nèi)在聯(lián)系，它具有為我國農(nóng)村社會(huì)主義物質(zhì)文明、政治文明和精神文明建設(shè)輸送“能量”的特殊功能，是農(nóng)村全部工作中不可缺少的重要組成部分，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村和構(gòu)建和諧社會(huì)的重要內(nèi)容。如何在新農(nóng)村建設(shè)中加強(qiáng)現(xiàn)代體育文化的培養(yǎng)、促進(jìn)農(nóng)村體育消費(fèi)的增長、豐富農(nóng)村精神文化生活、提高農(nóng)民文明素養(yǎng)，是當(dāng)前新農(nóng)村建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。沒有農(nóng)村體育的普及與提高，就沒有我國整個(gè)體育事業(yè)水平的提高。

根據(jù)最新的世界工業(yè)報(bào)道，目前全球體育工業(yè)產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了非?？捎^的6200多億美元，而且這個(gè)數(shù)值仍在以每年百分之三十的速度不斷增長。從1990年亞運(yùn)會(huì)到2008年北京奧運(yùn)會(huì)，我國的體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走過了18年的風(fēng)風(fēng)雨雨，但是我們應(yīng)當(dāng)看到，農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)才剛剛起步，農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化、商業(yè)化還有更長的路要走。因此，我們必須大力挖掘農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇與可行性，使其迅速與現(xiàn)有市場(chǎng)接軌，逐漸符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律，滿足體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的要求，發(fā)展成為規(guī)范的體育產(chǎn)業(yè)體系，形成以主體產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，多業(yè)并舉，多種所有制并存，共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

所有這一切，都促使我國體育經(jīng)濟(jì)在隨后的十多年里實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展。隨著黨的富民政策的實(shí)施，人們對(duì)健康的追求和對(duì)高品質(zhì)生活的崇尚，特別是2008年北京奧運(yùn)的成功舉辦，使得整個(gè)中國的體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大而廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。雖然我國目前可堪稱世界體育強(qiáng)國，但與西方發(fā)達(dá)國家相比，我國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，與這些發(fā)達(dá)國家間的差距也是顯而易見的，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與體育事業(yè)的蒸蒸日上極不相稱。

[1]周清明.淺談體育經(jīng)濟(jì)[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007（2）.

[2]付海俠.淺談農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀[J].農(nóng)民致富之友，2011（15）.

[3]楊翠麗.淺論我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r[J].集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2007（7）.