賈麗麗

【內(nèi)容摘要】視錯覺作為一種常見的視覺現(xiàn)象，無時無刻不影響著我們的設(shè)計，因此在包裝設(shè)計教學(xué)中，在讓學(xué)生全方位了解視錯覺的基礎(chǔ)上，學(xué)會合理利用和矯正視錯覺并應(yīng)用在包裝圖形設(shè)計、色彩設(shè)計、版式設(shè)計及容器造型設(shè)計中，對于提高其設(shè)計水平有著不可忽視的作用。

【關(guān)鍵詞】視錯覺 包裝設(shè)計 教學(xué)利用

所謂的視錯覺是指人們在觀察實際物體時，“由于環(huán)境的不同，以及某些光、形、色等因素的干擾，加上心理上的原因，人對物體的知覺往往發(fā)生錯誤，這就是錯覺。人們通常把與物體形狀和色彩有關(guān)的錯覺稱為視錯覺?！?①視錯覺也被稱作錯視。

包裝設(shè)計作為一種視覺文化，在其具體的設(shè)計中必然受到視錯覺的影響，而有些設(shè)計人員卻常常忽視它的存在，因此在教學(xué)中要注意視錯覺現(xiàn)象的滲透，只有讓學(xué)生深刻地了解視錯覺這種常見的視覺現(xiàn)象，并合理地利用和矯正視錯覺，才能起到事半功倍的效果。

一、視錯覺的基本類型

視錯覺作為一種既普遍又特殊的視覺現(xiàn)象，其產(chǎn)生原因是相當(dāng)復(fù)雜的，同時也是千變?nèi)f化，無處不在的。我們可以將其概括為兩大類：形態(tài)視錯覺和色彩視錯覺。

（一）形態(tài)視錯覺

常見的形態(tài)視錯覺有6種：1.線段長短錯覺。是指兩段等長的線在方向或附加物的干擾下，會產(chǎn)生感覺長短不相等的錯覺。2.高低視錯覺。同樣高度和寬度的物體，我們在視覺上總會產(chǎn)生高度比寬度要大一些的錯覺，這就是高低錯覺。如200米筆直的馬路并不覺得長，但200米高度的建筑會令人驚嘆。這種高低錯視還包含視覺中心偏高的錯覺。視覺中心比幾何中心要偏高。3.分割視錯覺。相同的形狀或尺寸的物體，分別采取不同的分割方法，從而導(dǎo)致視覺上產(chǎn)生變化的錯覺，這就是分割錯覺。如兩個都是正方形，分別采取橫向分割和豎向分割，結(jié)果使人感覺橫向分割的正方形顯得高一些。4.反轉(zhuǎn)錯覺。是指當(dāng)我們觀看同一圖形時，由于視覺出發(fā)點的不同從而產(chǎn)生圖形本身或圖底之間出現(xiàn)相互矛盾反轉(zhuǎn)的現(xiàn)象，這就是反轉(zhuǎn)錯覺。如圖形“魯賓之杯”。5.維度轉(zhuǎn)換的錯視。是指將二維平面與三維空間相互轉(zhuǎn)化，以達(dá)到現(xiàn)實世界無法存在的矛盾現(xiàn)象，它本身是無理的，只能通過圖形來展現(xiàn)。6.閉合現(xiàn)象?！伴]合這個詞是指存在于不完全的視覺圖形中，需要填補(bǔ)間隙或空白的那種知覺傾向。” ②它是由于人在進(jìn)行主觀分析判斷時，根據(jù)原來的知識經(jīng)驗，大腦會自動找出與之相符的物象并與之契合從而使知覺形態(tài)成為一個完整的封閉圖形的原因。此外形態(tài)錯覺還包括面積大小錯覺，橫輕直重錯覺，對比錯覺等視錯覺現(xiàn)象。

（二）色彩視錯覺

常見的色彩視錯覺包括以下4種：1.色彩的對比錯覺。當(dāng)我們的眼睛同時受到不同的色彩刺激后，由于色彩間的相互沖突與干擾，從而產(chǎn)生的特殊的視覺色彩效果。如兩塊相同的橙色，紅色底上的橙色偏黃，黃色底上的橙色則偏紅。2.色彩的溫度錯覺。這是由于人們在看到色彩后由于自身經(jīng)驗所產(chǎn)生的聯(lián)想。如看到黃色，人們就會聯(lián)想到陽光和火焰，從而感覺溫暖；看到藍(lán)和青綠，就會聯(lián)想到海水、天空和綠蔭而感覺涼爽等。3.色彩的感官錯覺。它也是由人的心理聯(lián)想而造成的一種錯覺，例如同樣的西瓜，紅色的西瓜比黃色的西瓜甜。4.色彩面積錯視。因色彩具有膨脹感或冷縮感，即暖色調(diào)的色彩具有視覺擴(kuò)散感，而冷色調(diào)則具有收縮效果，因此引起視覺上色彩面積大小的錯視。此外，色彩還具有重量的錯覺、觸感錯覺及疲勞錯覺等現(xiàn)象。

無論是形態(tài)視錯覺，還是色彩視錯覺，都對包裝設(shè)計有著重要的影響，因此，在實際教學(xué)中應(yīng)讓學(xué)生盡可能多地了解常見的視錯覺現(xiàn)象，為以后的設(shè)計打下基礎(chǔ)。

二、視錯覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

視錯覺對于包裝設(shè)計的影響體現(xiàn)在方方面面，因此在教學(xué)中應(yīng)從圖形、色彩、版式及容器造型設(shè)計中加強(qiáng)視錯覺現(xiàn)象的滲透。

（一）視錯覺在圖形設(shè)計中的滲透

一般情況下，人們在購買商品時首先映入眼簾的便是圖形，因此相對于文字而言，消費者更加容易直接從圖形中獲得主要信息，而視錯覺為圖形創(chuàng)意提供了較大的設(shè)計空間?！板e視是增強(qiáng)和營造內(nèi)容的手段，根據(jù)視覺特點引導(dǎo)內(nèi)容產(chǎn)生‘外延工作。在‘知覺感應(yīng)中，記憶會對殘缺的形象進(jìn)行彌補(bǔ)，獲得完整的知覺對象?！?③由此可知，視錯覺與圖形設(shè)計有著密切的聯(lián)系，根據(jù)視錯覺原理進(jìn)行圖形的巧妙設(shè)計，可以產(chǎn)生許多令人驚奇的平面空間形態(tài)。如埃舍爾的《瀑布》《變形2》，福田繁雄的《和平》、金特·凱的《法蘭克爵士音樂節(jié)招貼》等，均是利用視錯覺現(xiàn)象所創(chuàng)作的圖形，這些圖形在吸引人視覺的同時也引人思考，從而更加有利于為包裝設(shè)計服務(wù)。

（二）視錯覺在色彩設(shè)計中的滲透

“色彩是富有情感的語言”，是最能反映人們喜怒哀樂的視覺要素，如在中國，紅色象征著吉祥、喜慶，金色象征著高貴，因此，在一些喜慶場合，我們經(jīng)?？梢钥吹揭约t色和金色為組合的包裝。此外，科技類產(chǎn)品的包裝在色彩上多采用藍(lán)色、綠色等偏冷的色調(diào)，給人以高科技的感覺。當(dāng)然，每種色調(diào)并不是只能代表一種情感，如藍(lán)色雖是偏冷的色調(diào)，針對不同類型的產(chǎn)品是稍有差別的，它不僅可以代表高科技性，也代表著寧靜和涼爽等。當(dāng)然，在這里我們還需特別注意不同色調(diào)的情感作用對于不同地域、民族、國家有所不同，不能一概而論，必須在進(jìn)行色彩設(shè)計時深入了解才能達(dá)到預(yù)期的效果。

另外，利用色彩的感官錯覺，可以營造出不同的味覺感受。如咖啡等味偏苦的食品的包裝多采用灰褐色、橄欖綠、黑色調(diào)表現(xiàn)；跟辣椒有關(guān)的產(chǎn)品在包裝設(shè)計時則偏愛使用暖色系色彩，尤其是紅色調(diào)；甜味食品多用粉紅、橘黃、白等色調(diào)來表現(xiàn)。礦泉水的瓶子包裝多為淡藍(lán)色，它與無色的水相結(jié)合，給人以水質(zhì)純凈、清涼解渴的心理效應(yīng)。

由此可見，色彩視錯覺對于增強(qiáng)包裝設(shè)計的表現(xiàn)力，促進(jìn)銷售起著至關(guān)重要的作用。只有深入了解色彩帶給人的心理效應(yīng)，才能在進(jìn)行包裝設(shè)計時充分發(fā)揮色彩的暗示作用，體現(xiàn)產(chǎn)品本身特點，使消費者通過色彩來了解、信任和喜愛該商品。

（三）視錯覺在版式設(shè)計中的滲透

在包裝的版式設(shè)計中，視錯覺同樣發(fā)揮著不可忽視的作用。如利用分割視錯覺在設(shè)計一個正方形的盒形時，高要比寬略短一些，這樣才能達(dá)到正方盒形的效果。再如根據(jù)高低視錯覺現(xiàn)象，要求我們在設(shè)計主要內(nèi)容時，應(yīng)放在版面的幾何中心偏上的位置上，從而營造出視覺中心。根據(jù)色彩面積錯視現(xiàn)象，提醒我們在設(shè)計中等面積的色彩視覺上實際上不一定等面積。在法國國旗的設(shè)計中，藍(lán)、白、紅三色的寬度之比為37:33:35時，則會令人感覺看上去更勻稱。這樣例子還有很多，需要我們在設(shè)計過程中多加注意，巧妙利用。

此外在包裝設(shè)計中，巧妙利用視錯覺可以創(chuàng)造出更加有趣的包裝形式。

（四）視錯覺在容器造型設(shè)計中的滲透

在包裝容器造型設(shè)計中，視錯覺對其的影響則更加深刻，通過對視錯覺的矯正和利用，可以使包裝容器造型更加合理、美觀。

所謂的矯正就是要有針對性地修改容器的造型，抵消視錯覺所造成的不利影響，以達(dá)到預(yù)期的設(shè)計目的。例如我們設(shè)計一個球形容器，要求它具有飽滿、渾圓的外觀，開始時我們會毫不猶豫地用圓規(guī)在圖紙上畫一個正圓，切去一部分圓弧做底，結(jié)果模型出來后，這個球形像泄了氣的皮球，癱軟無力，缺乏生氣。要想解決這個問題，就要把部分圓弧做一些修改，由于人們的視線一般都是從上往下看容器的，因此在設(shè)計時要有意識地把球體的中心往上移，并把連接底部的弧線適當(dāng)?shù)卣{(diào)直和向里微微收攏。這樣，才能使這個球體容器顯得豐滿、挺拔、耐看。這種處理在陶瓷容器的設(shè)計中尤為重要。

此外，在容器造型設(shè)計中常見的視錯覺現(xiàn)象及其矯正方法有4種：1.直立圓柱體的中部易看成內(nèi)凹。為此，圓柱體中部需稍向外凸，方顯充實挺拔。2.平面或罐、瓶的頂部易看成下凹，故而也需稍向上凸，形體方顯得結(jié)實、豐滿。3.同樣長度的形體，細(xì)者顯長，粗者顯短。容器的腹部最飽滿處偏上并向下過渡到直線，其形體顯得有力。4.同一形體，上下大小一樣則顯上大下小，適當(dāng)縮小上半部則顯上下相當(dāng)?shù)?。?/p>

當(dāng)然，利用視錯覺可以達(dá)到事半功倍的效果。如根據(jù)小中見大的原理，容器相等取扁形體見大。兩個同等容量的化妝品，采用扁形包裝的看起來要比采用圓柱形包裝的外形大一些、容量多一些。古老的酒瓶，底部有杯狀的凹陷，使人看起來覺得酒的容量比實際分量要多，化妝品容器的雙層蓋等都是小中見大的處理。

結(jié)語

視錯覺作為一種視覺現(xiàn)象，既平常又易被忽視。包裝設(shè)計作為一種商業(yè)性的活動，它不是單純的藝術(shù)表現(xiàn)，而是為了創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會，因此合理、科學(xué)地利用和矯正視錯覺并將其應(yīng)用于包裝設(shè)計中，對于激發(fā)興趣、強(qiáng)化品牌具有不可忽視的作用。因此，在包裝設(shè)計教學(xué)中應(yīng)加強(qiáng)視錯覺現(xiàn)象的滲透。

注釋：

①張福昌.視錯覺在設(shè)計上的應(yīng)用[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，1983：1.

②蓋勒哈，查斯頓.錯視與視覺美術(shù)[M].蘇茂生，譯.臺北：大陸書店，1982：14.

③魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?視覺思維[M]. 騰守堯，譯.北京：光明日報出版社，1987：51.

④陳小林.包裝設(shè)計[M].北京：人民美術(shù)出版社，2010：77.

作者單位：河南農(nóng)業(yè)大學(xué)林學(xué)院

（責(zé)任編輯：曹寧）