吳欣鑫

摘 要：“新媒體”新媒體以數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用為基礎(chǔ)，以交互傳播形態(tài)為特性，以非線性傳播模式為重要特征，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、互動(dòng)化、細(xì)分化的傳播方式。將從網(wǎng)站、微博、手機(jī)等方面對新媒體與倫敦奧運(yùn)的互動(dòng)進(jìn)行分析，在對新媒體與倫敦奧運(yùn)互動(dòng)關(guān)系的研究中深入我們對“新媒體”的理解。

關(guān)鍵詞：新媒體；倫敦奧運(yùn)；互動(dòng)

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2013）11-0160-02

“新媒體”這一概念是1967年美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）研究所所長，同時(shí)也是NTSC電視制式的發(fā)明者Goldmark在他發(fā)表的一份關(guān)于開發(fā)電子錄像（electronic video recording，EVR）商品的計(jì)劃書中提出來的，他把電子錄像稱為“新媒體”。隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展運(yùn)用不斷涌現(xiàn)新的媒介形態(tài)，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和運(yùn)用，人們需要用一個(gè)概念統(tǒng)稱這些新興的媒體，而“新媒體”（又稱“新媒介”；臺(tái)灣稱為“新科技”）成為這個(gè)概念的代名詞。筆者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室對于“新媒體”的定義較為全面：新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理（PDA）、視頻音樂播放器（MP4）等設(shè)備為終端的媒體。能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化、互動(dòng)化、細(xì)分化的傳播方式，部分新媒體在傳播屬性上能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放、點(diǎn)對點(diǎn)的傳播，如新媒體博客、電子雜志等。新媒體以數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用為基礎(chǔ)，以交互傳播形態(tài)為特性，以非線性傳播模式為重要特征。

北京奧運(yùn)，國際奧委會(huì)首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，并對新媒體的轉(zhuǎn)播權(quán)進(jìn)行了授權(quán)拍賣，標(biāo)志著新媒體與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系，這是新媒體發(fā)展中一個(gè)重要里程碑。倫敦奧運(yùn)，中國網(wǎng)絡(luò)電視（CNTV）再次成為奧運(yùn)會(huì)官方互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，對達(dá)5 600小時(shí)的奧運(yùn)賽事進(jìn)行直播，與CCTV一起向現(xiàn)場派出多達(dá)500個(gè)記者和30個(gè)采訪組，為觀眾帶來現(xiàn)場般的報(bào)道。由于中國與英國有7個(gè)小時(shí)的時(shí)差，并且北京距離倫敦12 000多公里，在挑戰(zhàn)觀眾觀賽習(xí)慣的同時(shí)也意味著大多數(shù)國人只能依靠新媒體來獲取奧運(yùn)資訊。

一

新煤體中，內(nèi)容網(wǎng)站形成了豐富的吸引點(diǎn)和選擇性：在同一頁面上，多視窗、多頻道、多主題、多焦點(diǎn)；在同一題材上，多手段、廣鏈接、全互動(dòng)。

騰訊，掌握著中國最大的網(wǎng)民群體，針對倫敦奧運(yùn)會(huì)同上百位全球尤其是中國知名運(yùn)動(dòng)員簽約，重點(diǎn)推出“全民奧運(yùn)”，主打“在騰訊在現(xiàn)場”的主題，在奧運(yùn)主頁包括新聞、視頻、微博、我的奧運(yùn)四大版塊及獎(jiǎng)牌榜。除了關(guān)于奧運(yùn)的新聞，還有獨(dú)家巨獻(xiàn)的《金牌第一時(shí)間》節(jié)目，其中包括專訪實(shí)錄、微博熱議、冠軍語錄等小版塊。為重頭戲的《中國茶館》由鳳凰衛(wèi)視著名主持人梁文道坐鎮(zhèn)，綜合前線的各類嘉賓資源，針對奧運(yùn)賽事跨界碰撞出多元化的觀點(diǎn)。騰訊通過互聯(lián)網(wǎng)在門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)視頻真正做到“在現(xiàn)場”，使成千上萬的現(xiàn)場和后方觀眾通過互動(dòng)手段成為奧運(yùn)內(nèi)容的制造者和參與者。

新浪推出奧運(yùn)主題網(wǎng)頁，包括新聞、微博、視頻、數(shù)據(jù)四個(gè)板塊及獎(jiǎng)牌榜。新浪與騰訊《金牌第一時(shí)間》相對應(yīng)的節(jié)目是《冠軍訪談》。在網(wǎng)頁的設(shè)置上，新浪的內(nèi)容相對更為豐富和清晰，中國金牌、王牌欄目、精彩視頻等以“視頻奧運(yùn)”展現(xiàn)在網(wǎng)友眼前。

以娛樂、視頻、體育等資源和專業(yè)能力見長的搜狐視頻，以《西游倫敦記》、《奧運(yùn)早新聞》、《奧運(yùn)背后的故事》等多檔奧運(yùn)專題節(jié)目從多個(gè)維度詮釋奧運(yùn)。其中，《西游倫敦記》邀請王學(xué)兵、宋佳、鮑春來等文體明星、藝人擔(dān)綱主持。

二

從北京奧運(yùn)到倫敦奧運(yùn)，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的迅速成長給媒介環(huán)境帶來“改變”，以微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)形成全民參與、開放共享的傳播環(huán)境。受眾變得主動(dòng)積極，能夠反饋并上傳信息，受眾之間變得可以相互聯(lián)絡(luò)，形成點(diǎn)對點(diǎn)傳播。

根據(jù)CNNIC發(fā)布《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2012年6月底，我國微博用戶數(shù)達(dá)到2.74億，網(wǎng)民使用率為50.9%。微博的迅速、便捷使其在倫敦奧運(yùn)中真正崛起，其熱度完全壓過了博客。例如，“微博直播”，新浪微博“中國籃球”以圖文結(jié)合的方式，使不能直觀看到比賽的用戶也能迅速了解賽場的進(jìn)展情況。而“微訪談”使用戶和被訪談嘉賓在一段時(shí)間內(nèi)通過文字進(jìn)行“面對面”的溝通和交流，升華了微博的參與性和共享性。新浪微博打造3D互動(dòng)社區(qū)，使網(wǎng)友在微博上組建屬于自己的體育代表團(tuán)，派出精英粉絲奔赴各個(gè)比賽場館參加各項(xiàng)目的角逐，贏取積分。新浪數(shù)據(jù)顯示，在7月28日倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式期間，新浪微博在線人數(shù)超過2 400萬。

騰訊微博也打造出奧運(yùn)微頻道、微觀奧運(yùn)、奧運(yùn)助威團(tuán)等重磅產(chǎn)品。騰訊獨(dú)家微博更是找來劉翔坐鎮(zhèn)，為增加曝光度還與乒乓球、羽毛球、跳水、體操、射擊、舉重六大金牌隊(duì)及排球隊(duì)獨(dú)家微博合作。

微博幾乎成為人們在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲的首選。北京時(shí)間8月6日，倫敦奧運(yùn)會(huì)男子吊環(huán)決賽，奪冠大熱門陳一冰以0.1分之差痛失衛(wèi)冕機(jī)會(huì)。由于比賽中陳一冰的表現(xiàn)近乎完美，而冠軍巴西選手在落地時(shí)卻有明顯的扣分動(dòng)作，這場裁判的打分也成了討論的焦點(diǎn)。

新浪微博“英國那些事兒”也迅速發(fā)微博，說明英國廣播公司BBC對陳一冰的高度評(píng)價(jià)“陳一冰……笑得還是那么迷人，臉上沒有表現(xiàn)出一絲對裁判評(píng)分的不滿……他用金牌的動(dòng)作拿了銀牌。”轉(zhuǎn)發(fā)量近5萬次，評(píng)論近9千條。

中國體操隊(duì)總教練黃玉斌更是在倫敦奧運(yùn)會(huì)男子吊環(huán)決賽結(jié)束后第一時(shí)間對于陳一冰事件通過新浪微博連續(xù)發(fā)出5條微博，在騰訊微博發(fā)出3條微博，表達(dá)自己對此事的看法，其轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量也非常高。

原國家體操隊(duì)隊(duì)員劉璇也在倫敦奧運(yùn)會(huì)男子吊環(huán)決賽結(jié)束后通過騰訊微博發(fā)表自己對于比賽結(jié)果的看法，對裁判的行為進(jìn)行諷刺、調(diào)侃，對陳一冰的表現(xiàn)進(jìn)行贊美，該微博全部轉(zhuǎn)播和評(píng)論42 375條。

原國家體操隊(duì)隊(duì)員楊威、楊云也在第一時(shí)間通過騰訊微博發(fā)表自己對比賽結(jié)果的看法。陳一冰在倫敦奧運(yùn)會(huì)男子吊環(huán)決賽中獲得銀牌，但一名叫“冰力十足_茹茹的太陽”的網(wǎng)友在楊云的騰訊微博留言“能不能讓一冰坐客《金牌第一時(shí)間》”，當(dāng)時(shí)身為《金牌第一時(shí)間》節(jié)目主持人的楊云轉(zhuǎn)播了該網(wǎng)友的留言并給予答復(fù)。在《金牌第一時(shí)間》對陳一冰采訪后，楊云還通過騰訊微博告訴人們“一冰的狀態(tài)很好，放心”。網(wǎng)友與節(jié)目主持人的互動(dòng)依然體現(xiàn)了新媒體的參與性與開放性。

陳一冰本人在賽后第一時(shí)間通過騰訊微博表達(dá)自己賽后的心情，并附加有獎(jiǎng)牌和李寧親筆“冰力十足”的橫幅照片（如下圖），全部評(píng)論和轉(zhuǎn)播量達(dá)549 790條。網(wǎng)民通過微博各抒己見，親身參與到奧運(yùn)會(huì)中，和運(yùn)動(dòng)員直接交流，表達(dá)對運(yùn)動(dòng)員的關(guān)心和支持，使作為“自媒體”的微博富有了人情味和親切感。

微博成了倫敦奧運(yùn)會(huì)人們觀賞奧運(yùn)和評(píng)點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)的最佳場所，人們一邊看著緊張的賽事，一邊仿佛自己置身于萬里之外的倫敦賽場。一些曾經(jīng)的奧運(yùn)金牌得主在微博上抒發(fā)自己對賽事的預(yù)測，或者邀請大家關(guān)注什么時(shí)間的什么比賽，例如奧運(yùn)舉重金牌得主張國政就在開賽首日比賽尚未開始時(shí)就準(zhǔn)確預(yù)測王明娟將獲得女子舉重48公斤級(jí)金牌。特別是運(yùn)動(dòng)員在微博上的發(fā)聲，讓人們和倫敦奧運(yùn)“零距離”。以微博為代表的自媒體不僅關(guān)注奧運(yùn)賽場上健兒們的奮勇表現(xiàn)，也對傳統(tǒng)媒體在奧運(yùn)報(bào)道中的瑕疵進(jìn)行了善意的監(jiān)管。作為新媒體的代表之一的自媒體已經(jīng)找到了適合自己生存發(fā)展的土壤，其人人都是記者、個(gè)個(gè)都在一線，人們不再只是聽奧運(yùn)、看奧運(yùn)，而是自己評(píng)奧運(yùn)。

三

手機(jī)依據(jù)WAP和3G的普及，使其具有網(wǎng)絡(luò)媒體的特征，成為人們隨身攜帶的交互式大眾媒體。根據(jù)CNNIC發(fā)布《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，至2012年6月底，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億。

針對倫敦奧運(yùn)，網(wǎng)易推出的網(wǎng)易新聞客戶端奧運(yùn)訂制版，將原有用戶體驗(yàn)進(jìn)行了全面升級(jí)優(yōu)化，添加包括視頻、游戲在內(nèi)的多種全新功能，全面覆蓋電視、PC無法涉足的“碎片化”時(shí)間，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)易新聞從PC端到移動(dòng)終端的整合，為用戶打造一個(gè)資訊無縫的“移動(dòng)奧運(yùn)”。而搜狐新聞客戶端發(fā)布的奧運(yùn)版也實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻三位一體。新浪在手機(jī)新浪網(wǎng)搭建了2012倫敦奧運(yùn)站，并推出掌中新浪客戶端奧運(yùn)版，用戶可以隨時(shí)通過手機(jī)觀看奧運(yùn)，并能獲得免費(fèi)推送的奧運(yùn)信息服務(wù)：奧運(yùn)喜報(bào)、奧運(yùn)早晚報(bào)、奧運(yùn)觀戰(zhàn)指南。

手機(jī)使人們不用坐在電視機(jī)、電腦前被動(dòng)接收奧運(yùn)信息，而是隨時(shí)隨地主動(dòng)了解奧運(yùn)的點(diǎn)滴。手機(jī)成為具有通信功能的迷你型電腦，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，它高度的便攜性、互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)化以及用戶的海量性，真正使人們做到了參與奧運(yùn)、共享奧運(yùn)。

四

新媒體不僅改變著媒介環(huán)境，也改變著人們的生活。人們通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等關(guān)注倫敦奧運(yùn)，用博客、微博對賽事發(fā)表觀點(diǎn)、對奧運(yùn)健兒表達(dá)祝福，互不相干的傳播媒體產(chǎn)生融合與匯流。新媒體使人們不再是“沙發(fā)上的土豆”，而給予人們“媒介即人體的延伸”感，這種感覺以互動(dòng)、參與和共享的方式在開放的平臺(tái)中發(fā)生。如果說傳統(tǒng)媒體構(gòu)建人們的生活，那么新媒體則使我們自己創(chuàng)造著自己的世界。

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（責(zé)任編輯：田 苗）