王恒胤

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要國(guó)家進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，更加需要各企業(yè)加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意的重視。從我國(guó)目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還比較落后，創(chuàng)意性不高是困擾文化產(chǎn)業(yè)的最大難題，怎樣促進(jìn)國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各企業(yè)進(jìn)行詳盡的分析。筆者將從國(guó)內(nèi)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀入手，簡(jiǎn)要的分析促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；現(xiàn)狀；措施

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為目前發(fā)展前景較好的產(chǎn)業(yè)之一，在我國(guó)國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀。發(fā)展態(tài)勢(shì)不穩(wěn)，市場(chǎng)把握不到位都是該產(chǎn)業(yè)面臨的問題。怎樣推進(jìn)國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是需要國(guó)家和企業(yè)共同思考的問題。文化創(chuàng)意發(fā)展的好壞不僅關(guān)系到國(guó)家文化氛圍的形成，更加體現(xiàn)著國(guó)家的文化建設(shè)。因此，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分必要。

一、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及社會(huì)進(jìn)步有了一定的發(fā)展，但同時(shí)也存在諸多的問題。

第一，國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力沒有形成，缺少創(chuàng)造力。我國(guó)大部分的文化創(chuàng)意公司在發(fā)展的過程中都沒有注重對(duì)公司核心創(chuàng)造力的重視，在進(jìn)行業(yè)務(wù)發(fā)展以及市場(chǎng)拓展前，沒有做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展較為滯后。第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司在進(jìn)行公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)時(shí)，并沒有形成對(duì)文化創(chuàng)意的清晰認(rèn)識(shí)，大部分時(shí)候?qū)⑽幕瘎?chuàng)意與文化事業(yè)混為一談。國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意公司在進(jìn)行自己的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)時(shí)，沒有很好的進(jìn)行業(yè)務(wù)發(fā)展定位，從而導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。同時(shí)，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，國(guó)內(nèi)這方面的理論知識(shí)較少。第三，國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意公司大多以國(guó)有資本為主，民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展規(guī)模較小。民營(yíng)企業(yè)在進(jìn)入文化創(chuàng)意市場(chǎng)時(shí)，由于資金以及相關(guān)國(guó)家政策的問題，導(dǎo)致民營(yíng)公司大多發(fā)展規(guī)模較小，在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，也不能較好的進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部調(diào)整。

綜上所述，我國(guó)國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不平穩(wěn)，大部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都還處于起步階段。例如在大型綜藝節(jié)目的錄制以及相關(guān)文化活動(dòng)的開展時(shí)，文化創(chuàng)意公司大多直接引進(jìn)國(guó)外的優(yōu)秀欄目以及優(yōu)秀創(chuàng)意，本土性的創(chuàng)意較少甚至沒有。

二、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的問題

從我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意公司在發(fā)展過程中面臨的問題較多。

第一，國(guó)家沒有相應(yīng)的完備的政策的引導(dǎo)，法律法規(guī)也尚不健全。國(guó)家在推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，需要充分的發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用，一方面，國(guó)家可以通過制定相關(guān)的有利于企業(yè)文化創(chuàng)意發(fā)展的政策條文來(lái)促進(jìn)各企業(yè)的發(fā)展，另一方面，可以完善立法。通過這些手段，各企業(yè)能夠擁有良好的市場(chǎng)文化環(huán)境，另外，這對(duì)推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展十分有利。但從我國(guó)目前的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)的相關(guān)政策法規(guī)并不完善，另外，國(guó)內(nèi)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等政策雖然得到出臺(tái)，但其側(cè)重點(diǎn)在于市場(chǎng)的規(guī)范以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)的管理層面，而在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容等層面上，國(guó)家沒有進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。第二，國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大多起步較晚，因此，各企業(yè)在發(fā)展過程中缺乏創(chuàng)造力，對(duì)新技術(shù)的利用也有所欠缺。國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行發(fā)展的過程中，需要形成自己的創(chuàng)造力，同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的利用力度。但我國(guó)目前的情況是，大部分文化創(chuàng)意公司沒有對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用引起足夠的重視，在資金投入、人才引進(jìn)方面相對(duì)滯后，進(jìn)而導(dǎo)致后期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的落后。第三，國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才較少。我國(guó)國(guó)內(nèi)在創(chuàng)意這方面的發(fā)展較為落后，一方面，國(guó)家在這方面的理論研究還沒有形成一定的規(guī)模，另一方面，人才培養(yǎng)也相對(duì)較弱。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才在我國(guó)是比較稀少的，這不僅由于國(guó)家培養(yǎng)機(jī)制的不完善，也有多方面的原因。由于人才資源匱乏，國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中較難形成自己的競(jìng)爭(zhēng)力，這對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展十分不利。第四，國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)估能力較弱。從我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，大部分企業(yè)在發(fā)展業(yè)務(wù)時(shí)，并沒有對(duì)文化創(chuàng)意市場(chǎng)做全面的研究，因此，導(dǎo)致部分市場(chǎng)中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的收益較少。另外，市場(chǎng)中的項(xiàng)目建設(shè)也會(huì)由于企業(yè)分析不到位而造成資源浪費(fèi)。

三、推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，需要國(guó)家和企業(yè)的共同努力。

（一）政策法規(guī)的支持

國(guó)家在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著重要的引導(dǎo)作用，政策法規(guī)的制定不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展提供良好的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境，更加能夠推動(dòng)企業(yè)業(yè)務(wù)的開展。國(guó)家需要結(jié)合國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)業(yè)的發(fā)展情況具體的分析各政策在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所起的作用，通過分析找出政策層面的問題，并進(jìn)行新政策的制定以及原有政策的完善。在進(jìn)行法律法規(guī)的完善時(shí)，國(guó)家要對(duì)國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面的統(tǒng)計(jì)，根據(jù)目前的市場(chǎng)情況以及各企業(yè)發(fā)展中面臨的問題來(lái)推動(dòng)法律法規(guī)的完善。

（二）市場(chǎng)環(huán)境的分析

良好的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重要，因此，做好市場(chǎng)環(huán)境的分析工作是進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的前提。我國(guó)的文化企業(yè)在發(fā)展過程中需要能夠結(jié)合市場(chǎng)的情況進(jìn)行業(yè)務(wù)的開展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一定程度上要能夠?qū)︻櫩偷男睦磉M(jìn)行分析，統(tǒng)計(jì)不同年齡段顧客的心理訴求，針對(duì)不同的需求開展不同的業(yè)務(wù)。市場(chǎng)分析不僅需要企業(yè)能夠結(jié)合企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，更加需要企業(yè)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了解，在此基礎(chǔ)上形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）人才的培養(yǎng)

人才培養(yǎng)是保障企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的因素之一。在我國(guó)，文化創(chuàng)意方面的人才培養(yǎng)機(jī)制并不完善，國(guó)內(nèi)的理論知識(shí)體系也還沒有得到更深入的發(fā)展，這就要求國(guó)家加強(qiáng)對(duì)人才培養(yǎng)機(jī)制的完善和加強(qiáng)對(duì)這方面理論研究的投入，最終推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。培養(yǎng)人才一方面需要各大教育機(jī)構(gòu)加大教育資金投入，另一方面，也需要各企業(yè)積極的引進(jìn)優(yōu)秀的人才，并且通過完善公司內(nèi)部的各種制度來(lái)減少人才的流失。

四、結(jié)束語(yǔ)

從我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有所欠缺，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要國(guó)家進(jìn)行政策引導(dǎo)，各大企業(yè)要加強(qiáng)自身的文化創(chuàng)意建設(shè)，一方面，大力引進(jìn)優(yōu)秀人才，另一方面，借鑒西方優(yōu)秀的文化創(chuàng)意范例，并結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狀況進(jìn)行創(chuàng)新，從而建立自己的文化創(chuàng)意品牌，推動(dòng)國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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