馬彥龍

五四青年活力現(xiàn)，廣交會(huì)上創(chuàng)新多。第113屆廣交會(huì)于5月5日在琶洲展館落下帷幕，然而不同于往常的是這次展會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為了熱議話題。

一、自主轉(zhuǎn)型，設(shè)計(jì)為先

浙江武義康宇工貿(mào)有限公司自主設(shè)計(jì)研發(fā)的“來(lái)騎美”健身腳踏車將踏步機(jī)與自行車結(jié)合在一起。憑借創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和實(shí)用的功能，很快就獲得了采購(gòu)商的青睞，最貴的能賣到2000美元。從傳統(tǒng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了高附加值產(chǎn)品，由中國(guó)制造的利益短縮過(guò)渡到實(shí)用改造的創(chuàng)意利潤(rùn)。家電展區(qū)，蘇州科沃斯機(jī)器人科技有限公司自主設(shè)計(jì)研發(fā)了3款家務(wù)機(jī)器人：地面清潔機(jī)器人、家庭安保機(jī)器人和自動(dòng)擦窗機(jī)器人。借助卓越的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，該公司已經(jīng)獲得了美國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可。陶瓷是中國(guó)的象征，中國(guó)陶瓷企業(yè)在全球市場(chǎng)上一向占據(jù)主導(dǎo)地位。陶瓷企業(yè)也把重心轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品設(shè)計(jì)。廣東宏宇陶瓷本屆廣交會(huì)上推出的裂紋石等新產(chǎn)品為公司贏得了大量訂單。隨著中國(guó)企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)重視程度的提升，境內(nèi)外設(shè)計(jì)公司也忙著前來(lái)“淘金”。日本喜多俊之設(shè)計(jì)工作室為廣東一家公司的熱水器產(chǎn)品設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，只是加入了小小的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的附加值就得到了顯著提升。

二、積極完善，風(fēng)采無(wú)限

雖然我國(guó)自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也不乏閃光點(diǎn)，但還存在設(shè)計(jì)與產(chǎn)品斷節(jié)，設(shè)計(jì)投入低，總體設(shè)計(jì)水平還處在起步階段。

政府引領(lǐng)，產(chǎn)權(quán)保護(hù)需強(qiáng)化

只重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)的層面是不夠的，如果想真正提升設(shè)計(jì)能力，必須全方位管控設(shè)計(jì)。形成系統(tǒng)化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)制度，這就要求政府合理的制定相關(guān)的配套服務(wù)。韓國(guó)設(shè)計(jì)振興院中國(guó)事務(wù)所所長(zhǎng)洪民碩表示，“設(shè)計(jì)是一個(gè)寬廣的概念，在設(shè)計(jì)中品牌是最重要的，還需要考慮到營(yíng)銷和社會(huì)問(wèn)題?！甭蹇煽晒I(yè)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)賈偉說(shuō)，“中國(guó)需要上規(guī)模的、標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè)化設(shè)計(jì)公司。從前期的設(shè)計(jì)創(chuàng)意、可行性驗(yàn)證，到后期的成本分析、包裝設(shè)計(jì)，這個(gè)過(guò)程需要系統(tǒng)化地考量，不是一兩個(gè)設(shè)計(jì)師的個(gè)人行為。”

雖然公司的新產(chǎn)品在廣交會(huì)上獲得了大豐收，浙江武義康宇工貿(mào)有限公司總經(jīng)理朱武仍然表達(dá)了自己的擔(dān)憂，雖然國(guó)內(nèi)有更廣闊的市場(chǎng)，但暫時(shí)不會(huì)考慮把產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷售，原因是國(guó)內(nèi)的仿制能力太強(qiáng)，而相關(guān)部門對(duì)專利產(chǎn)品的保護(hù)力度又不夠。香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)前主席葉智榮表示，我國(guó)目前生產(chǎn)方面已經(jīng)成熟，設(shè)計(jì)卻還處在起步階段。初期難免會(huì)有模仿，重要的是在模仿中學(xué)習(xí)和前進(jìn)，逐步推進(jìn)自主創(chuàng)新。

拓寬思路，加大投入是必須

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，重要的不是外部環(huán)境，主要還是因?yàn)樽约核悸氛?。葉智榮說(shuō)，“對(duì)貼牌生產(chǎn)（OEM）外貿(mào)企業(yè)而言，設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的路途很漫長(zhǎng)，因?yàn)樯虡I(yè)思維模式完全不一樣。飛利浦公司設(shè)計(jì)研發(fā)經(jīng)費(fèi)占企業(yè)利潤(rùn)的30%。而在國(guó)內(nèi)，設(shè)計(jì)研發(fā)投入達(dá)到這個(gè)比重的企業(yè)并不多見(jiàn)。”韓國(guó)Goth Design設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人樸京煥對(duì)此非常無(wú)奈，“中國(guó)的中小企業(yè)目前對(duì)設(shè)計(jì)的需求量非常大，但是在設(shè)計(jì)上片面追求價(jià)格，不舍得多花錢，他們寧愿花20萬(wàn)美元買一輛豪車，也不愿花2萬(wàn)美元去做一個(gè)設(shè)計(jì)方案”。

中國(guó)作為代工廠的時(shí)代已經(jīng)接近尾聲，對(duì)于每一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，人才、資源、資金成本的不斷提高，影響著企業(yè)的利潤(rùn)。進(jìn)行改造開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為企業(yè)家們進(jìn)一步提升企業(yè)效益，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型的基本共識(shí)。