周露

時(shí)下什么最流行？qq、msn、微博？如果還局限在這里，顯然你已經(jīng)OUT了。APP、微信、二維碼才是時(shí)下“當(dāng)紅小生”。甚至連街頭的小廣告都印有二維碼。在社會(huì)快節(jié)奏的步伐中，潮流往往被復(fù)制到任何一個(gè)地方。而這些流行元素又有著廣泛的作用，會(huì)展業(yè)在高速的擴(kuò)張中自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。

APP=精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

APP是英文Application的簡(jiǎn)稱(chēng)，指移動(dòng)終端的第三方應(yīng)用程序。隨著智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，APP應(yīng)用程序逐漸的引入到社會(huì)各個(gè)行業(yè)中，形成結(jié)合商業(yè)推廣的新一輪爭(zhēng)相競(jìng)逐的平臺(tái)。目前國(guó)內(nèi)各大電商，視頻網(wǎng)站等均擁有了自己的APP客戶(hù)端。APP應(yīng)用程序有蘋(píng)果ios、谷歌安卓、微軟windowsphone等。

以蘋(píng)果APP為例，筆者在手機(jī)APP Store里搜索關(guān)鍵詞“展會(huì)”，顯示有128個(gè)跟展會(huì)相關(guān)的應(yīng)用程序。其中，包含了中國(guó)國(guó)際展覽中心，上海會(huì)展協(xié)會(huì)，廣交會(huì)指南，北京展會(huì)，慕尼黑上海光博會(huì)，上海車(chē)展，深圳家具展，韓國(guó)展覽等應(yīng)用程序。比較特別的是“韓國(guó)展覽”它是韓國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用以介紹韓國(guó)展覽業(yè)及展會(huì)項(xiàng)目的一個(gè)應(yīng)用。

從這些APP應(yīng)用程序應(yīng)用者看，依然跟會(huì)展業(yè)的發(fā)展程度類(lèi)似，主要來(lái)自北京、上海、廣州三大一線(xiàn)城市展會(huì)，但下載量普遍不高。上海一家展會(huì)的主辦方告訴筆者，原本他們想做APP應(yīng)用程序，但是后來(lái)覺(jué)得沒(méi)做過(guò)市場(chǎng)調(diào)查不要盲目趕潮流。據(jù)此也說(shuō)明國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市的會(huì)展業(yè)已經(jīng)開(kāi)始探索移動(dòng)應(yīng)用和展會(huì)的結(jié)合，然而，會(huì)展業(yè)對(duì)APP應(yīng)用程序的作用認(rèn)識(shí)還不夠多，或者說(shuō)仍在觀望。

展會(huì)是有時(shí)間限制的客商的大集合，如何在有限的時(shí)間內(nèi)把展品高效的推介給目標(biāo)客戶(hù)，這是一些主辦方和參展商都在思慮的。筆者與上海一家專(zhuān)門(mén)從事APP開(kāi)發(fā)的公司負(fù)責(zé)人交流，他向筆者介紹，上海一些展會(huì)的APP應(yīng)用基本都是他們公司來(lái)做的，而且市場(chǎng)前景很好。他還列舉了APP對(duì)于展會(huì)的一些幫助。他首先提到了“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”的概念。后臺(tái)的推送功能，可以把展會(huì)最新的消息最快的推送到參加展會(huì)的客商手上。不僅有效的促進(jìn)參展商和采購(gòu)商的互動(dòng)，還提高了跟客戶(hù)的粘性。他進(jìn)一步說(shuō)，預(yù)登記，現(xiàn)場(chǎng)登記，輕松交換名片都可以用APP應(yīng)用來(lái)解決，讓繁瑣的程序變得簡(jiǎn)單。展位圖，參展商名錄，交通路線(xiàn)圖，酒店推薦這些都可以在APP里運(yùn)用。

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最看重的還是用戶(hù)的評(píng)論，究竟APP應(yīng)用程序?qū)嵱门c否，前景如何還是看用戶(hù)的評(píng)價(jià)。一位APP程序的用戶(hù)在評(píng)論一款車(chē)展APP的應(yīng)用程序時(shí)就寫(xiě)到，“觀戰(zhàn)利器”各展館地圖，各展館新車(chē)都有，有身臨其境的感覺(jué)。

面對(duì)筆者對(duì)APP會(huì)是未來(lái)參加展會(huì)的利器的提問(wèn)，上海一家專(zhuān)門(mén)從事APP開(kāi)發(fā)公司負(fù)責(zé)人信心十足的回答“那是必須的”。筆者同樣認(rèn)為，雖然大多應(yīng)用程序的信息和功能開(kāi)發(fā)還不算豐富，但是對(duì)于參展用戶(hù)的確要方便太多，未來(lái)可期。

二維碼結(jié)合展會(huì)，贏未來(lái)

“目前媒體合作和部分展商目錄冊(cè)下載功能都在運(yùn)用二維碼”中貿(mào)慕尼黑展覽（上海）有限公司的Emma告訴筆者。

此外，今年3月份舉辦的中國(guó)家電博覽會(huì)，主辦方與國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)進(jìn)行了深入合作，推出了“掃碼購(gòu)展品”的活動(dòng)。據(jù)了解，在展會(huì)舉辦期間參觀展會(huì)的觀眾均可通過(guò)掃描一些展品上附的二維碼，登陸網(wǎng)絡(luò)商城即可下單購(gòu)買(mǎi)展出的新潮家電產(chǎn)品，并可享受網(wǎng)絡(luò)商城給予的優(yōu)惠政策。

展會(huì)作為產(chǎn)品的展示平臺(tái)，隨著時(shí)代發(fā)展以及信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。讓展會(huì)借助現(xiàn)有信息化平臺(tái)，達(dá)到更好的展示效果。既充分的進(jìn)行了線(xiàn)下的展示，又直接在線(xiàn)上進(jìn)行交易，形成了展會(huì)與網(wǎng)絡(luò)完美對(duì)接。展會(huì)作為主體，通過(guò)二維碼的中介讓參展商，觀眾更便捷的互動(dòng)起來(lái)，未來(lái)將成為展會(huì)的另一看點(diǎn)。

相對(duì)中國(guó)的正流行，國(guó)外展會(huì)早已開(kāi)始更多的嘗試。筆者此前參加活動(dòng)就曾收到馬來(lái)西亞會(huì)展局的名片，而名片背后就印著二維碼。二維碼以其便捷性，不斷的復(fù)制，運(yùn)用到展會(huì)的方方面面。二維碼是所有信息數(shù)據(jù)的一把鑰匙，不僅將是展會(huì)主辦的招商利器，也將是參展商的推介利器。

會(huì)展業(yè)微信，求關(guān)注

展會(huì)作為平臺(tái)，也是需要被認(rèn)知和了解。那么時(shí)下流行元素也就成了主辦方推介展會(huì)的“神器”。

“再小的個(gè)體，也有自己品牌。”這是公眾對(duì)2012年度傳媒之新媒體——微信的注解。微信可以通過(guò)公眾平臺(tái)，助力品牌擴(kuò)展，進(jìn)行口碑傳播推廣，實(shí)現(xiàn)品牌的傳播等等。

搜索微信公眾賬號(hào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的場(chǎng)館，企業(yè)，會(huì)展辦，媒體，會(huì)展網(wǎng)等等，方方面面可謂無(wú)所不包。

青島海名國(guó)際會(huì)展有限公司的微信運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴筆者，海名已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注到微信這樣的新興媒體平臺(tái)。目前，微信已經(jīng)普遍應(yīng)用在公司各個(gè)展會(huì)推廣上，展商和觀眾可以通過(guò)此平臺(tái)，第一時(shí)間了解公司及展會(huì)情況。

此外，米奧蘭特國(guó)際會(huì)展公司也在今年1月份已經(jīng)開(kāi)始了微信平臺(tái)的應(yīng)用。當(dāng)筆者關(guān)注微信后，收到了自動(dòng)回復(fù)，信息是關(guān)于一場(chǎng)展會(huì)的推介。

探索的路總是孤獨(dú)的，但是未來(lái)是豐滿(mǎn)的。微信之于展會(huì)還仍處在摸索的階段，但是在展會(huì)領(lǐng)域誰(shuí)搶先先布局，未來(lái)定會(huì)有收獲。