劉眉

摘 要： 文章提出讓學(xué)生在包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)中尋求審美規(guī)律，感受審美的豐富內(nèi)涵，體驗(yàn)審美情趣。從包裝的色彩設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)的文字、包裝的圖案設(shè)計(jì)、包裝造型設(shè)計(jì)等方面培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣，不斷提高學(xué)生的審美能力，為培養(yǎng)具有時(shí)代氣息的美術(shù)設(shè)計(jì)人才打好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞： 包裝設(shè)計(jì) 實(shí)踐活動(dòng) 審美情趣

審美是以主體精神體驗(yàn)和情感享受為主導(dǎo)的社會(huì)情感。一般來說，審美是建立在現(xiàn)實(shí)文化基礎(chǔ)上的，以藝術(shù)文化系統(tǒng)為核心的更高級(jí)的精神文化形態(tài)。伴隨社會(huì)整體文明的不斷進(jìn)步，人類的審美視野和審美活動(dòng)的范圍不斷擴(kuò)大和不斷延伸，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，人們對(duì)市場(chǎng)上商品本體及商品包裝的美的要求推動(dòng)美沖出純意識(shí)形態(tài)的藝術(shù)殿堂，逐漸滲透到人們的日常生活中。

隨著時(shí)代的變遷，由于人們對(duì)美感的追求，對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)的審美情趣已成為消費(fèi)者選擇商品的重要因素。化妝品成為美的使者，它傳播青春，編織美麗，而作為這位美的使者的包裝必然也就不同于其他產(chǎn)品。其他產(chǎn)品，如食品、藥品等，大多是以滿足人們的物質(zhì)需求為主，而化妝品則更多地反映對(duì)精神的需求。因此，可以通過化妝品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐活動(dòng)培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣。因此，在中學(xué)美術(shù)教學(xué)中，引導(dǎo)學(xué)生在包裝設(shè)計(jì)的美感中培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣是美術(shù)教師特別需要關(guān)注的活動(dòng)形式之一。讓學(xué)生在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐活動(dòng)中，尋找審美規(guī)律，感受審美的豐富內(nèi)涵，體驗(yàn)審美情趣。對(duì)此，筆者以化妝品的包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)為例談?wù)勅绾闻囵B(yǎng)學(xué)生的審美情趣。

一、通過包裝的色彩設(shè)計(jì)培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣

色彩給人的視覺造成的沖擊力是最為直接和迅速的。包裝上的色彩是影響視覺感受的最活躍因素，它不但對(duì)商品的區(qū)別、識(shí)別、象征起重要作用，同時(shí)對(duì)人的心理影響也不可低估?；瘖y品的包裝色彩，是反映商品特性的一大主要因素，它起著不可估量的作用。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上出現(xiàn)的一些化妝品，就可以深刻感受到這一點(diǎn)。如定位在大眾消費(fèi)群的“大寶”系列化妝品，它是用淺灰色與柔和的粉色系搭配而成，正是這種樸素的灰與淡雅的粉所產(chǎn)生的情調(diào)，吸引廣大工薪階層的男女消費(fèi)者。又如以美籍華人靳羽西所經(jīng)營(yíng)的“羽西”系列化妝品，一改化妝品常用的粉色系列，而采用凝重的黑與紅、黑與白、黃與藍(lán)這些非常亮麗的色彩搭配。所形成的幾個(gè)系列中，黑色是貫穿始終的主色，它的面積不大，卻恰到好處。黑，是一種玄妙的色彩，沉穩(wěn)而神秘，它與東方人尤其是中國(guó)人所深愛的紅色搭配，無疑使紅色散發(fā)出美麗的光輝；而與白色等色系的搭配，不僅顯示出不同系列的不同功能（如防曬系列包裝選用黑色與黃色搭配），更使包裝明快、奪目、高貴，這正是有知識(shí)、有素養(yǎng)、有時(shí)尚品位女士的追求。

二、通過包裝設(shè)計(jì)的文字培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣

文字是包裝的重要組成部分，其表現(xiàn)能力在于不僅起到了介紹商品、準(zhǔn)確傳遞商品信息的作用，而且具有美化形象等作用，這一特性決定其文字與化妝品所特有的內(nèi)在精神相連。由三株公司生產(chǎn)的“生態(tài)美”系列化妝品，其包裝上的文字運(yùn)用得非常生動(dòng)，它使用了漢字書法進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，白底黑字，分外耀眼，字體輕松、流暢、體現(xiàn)了中國(guó)書法藝術(shù)的超自然美，而此種美正與該產(chǎn)品所要表達(dá)的植物精華、自然風(fēng)格相一致。又如國(guó)外的“Tiffa”牌化妝品，包裝上的字體則采用一致的細(xì)線條，“i”字母稍稍變形，使其在由平行與垂直線條組成字母中產(chǎn)生動(dòng)感，整個(gè)文字洋溢輕松的感覺，透露溫文爾雅的情調(diào)。

三、通過包裝的圖案設(shè)計(jì)培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣

包裝上的圖案不同于繪畫，一般繪畫多體現(xiàn)作者自身的情感，而包裝上的圖案要與產(chǎn)品性質(zhì)相協(xié)調(diào)，又要滿足消費(fèi)的喜好?；瘖y品包裝因其體型小，圖案設(shè)計(jì)更應(yīng)講究精致。目前，抽象圖案因其富有現(xiàn)代美與形式美而深受消費(fèi)者喜歡，幾個(gè)點(diǎn)、幾條線或幾塊面，看似簡(jiǎn)單，卻賦予包裝時(shí)代的氣息。如“CRISFERE”系列化妝品的包裝，圖案為寶石藍(lán)、白色、銀色互相交錯(cuò)排列的大色塊，并產(chǎn)生重疊的效果，明朗、大方，當(dāng)然會(huì)受到消費(fèi)者的厚愛。此外，美國(guó)的“Ruffles”系列化妝品包裝，則用具有水彩畫特色的寥寥數(shù)筆繪成，粉紅、淡綠、淺藍(lán)等明快色調(diào)柔和地浸潤(rùn)著，如彩霞般絢爛，且與下方白底上的心形圖案遙相呼應(yīng)，好一派清新與浪漫。

四、通過包裝造型設(shè)計(jì)培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣

化妝品包裝的造型，尤其是產(chǎn)品容器的造型是最能散發(fā)靈氣、體現(xiàn)情感的一個(gè)方面，由于現(xiàn)代科技的進(jìn)步，容器造型已趨于隨心所欲的地步，特別是西歐發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品，容器造型更是豐富多彩?；瘖y品的容器造型多用柔和的線條體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，甚至有的造型師從以陰柔之美見長(zhǎng)的女人身上獲得靈感和情趣，使造型式樣體現(xiàn)一定的情感和意蘊(yùn)，而這種用象征、隱喻體現(xiàn)思想感情的方式，易于與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴而使消費(fèi)者欣然接受。如上面提到的“羽西”化妝品，由充滿魅力的色彩與書法字體的品名相結(jié)合，才更完美地展現(xiàn)了東方情調(diào)。所以，包裝設(shè)計(jì)者不僅要使化妝品包裝展現(xiàn)美的元素，還應(yīng)使其具有特別情調(diào)，讓消費(fèi)者獲得精神上的享受，從而更好地促進(jìn)商品銷售。

今天，隨著社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的日益豐富和人的文化素養(yǎng)的提高，人們的消費(fèi)心理和需求觀念已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。商品包裝設(shè)計(jì)，從構(gòu)圖來說，離不開對(duì)比、比例、對(duì)稱、平衡、韻律、空間、調(diào)和等多種形式美規(guī)律的運(yùn)用；從造型結(jié)構(gòu)來說，離不開安定與生動(dòng)、對(duì)稱與均衡、對(duì)比與調(diào)和、比例與尺度、重復(fù)與呼應(yīng)、節(jié)奏與韻律、變化與統(tǒng)一等多方面美學(xué)關(guān)系法則的處理；從裝潢心理感受來說，離不開適用感、特色感、質(zhì)量感、廉價(jià)感、名貴感、新奇感、柔美感、群體屬性感等各種心理感受的美學(xué)表現(xiàn)。因此，在美術(shù)教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)中，要注重格式與功能和材料的完美結(jié)合，注重審美地域差異和審美習(xí)俗差異；在簡(jiǎn)潔、明快的基礎(chǔ)上注重求新求變，只有這樣才能培養(yǎng)出具有時(shí)代氣息和不同凡響的美術(shù)設(shè)計(jì)人才。

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