左志玲

摘要：當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得人們的生活的方方面面發(fā)生了前所未有的變化，人們了解這個世界已不僅僅是通過傳統(tǒng)的傳媒方式，原有的傳統(tǒng)傳播方式已無法達(dá)到人們生活的日常需求，數(shù)字媒體應(yīng)運而生。數(shù)字媒體的快速發(fā)展徹底替代了傳統(tǒng)的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫作為一種廣告形式很自然的受到人們的追捧。本文通過對網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的基本概念以及形成因素，發(fā)展情況等的研究，探討了網(wǎng)絡(luò)廣告動畫在現(xiàn)如今新興傳媒中發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；動畫；相互性；發(fā)展方向

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，各行各業(yè)的市場競爭愈演愈烈，傳媒行業(yè)的競爭尤為激烈。高壓競爭下各企業(yè)都在為吸引消費者的眼球進(jìn)行各種廣告形式的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫這種新興的廣告形式在激烈的競爭環(huán)境下脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫在繼承傳統(tǒng)動畫的優(yōu)點的同時，利用互聯(lián)網(wǎng)高端技術(shù)，走在網(wǎng)絡(luò)傳媒的前端，既吸引了消費者眼球又給消費者帶來了娛樂，也減少了其對商業(yè)廣告的抵觸情緒，消費者自然會因為有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)動畫增加對產(chǎn)品的關(guān)注度。企業(yè)的利潤提升與網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的覆蓋率有著千絲萬縷的聯(lián)系，企業(yè)自身發(fā)展的同時也在一定程度上促進(jìn)了新興傳媒行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫帶動了整個廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告動畫形成因素及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的概念

網(wǎng)絡(luò)廣告動畫即企業(yè)利用幾秒到十幾秒的時間，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開始前播放的用于宣傳產(chǎn)品的簡短的動畫片。動畫短片不僅增加產(chǎn)品宣傳趣味性，還容易被大眾所接受，與傳統(tǒng)廣告形式比較，其又具有著傳遞產(chǎn)品信息速度快，宣傳優(yōu)勢強，針對性強等幾大優(yōu)勢。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告動畫與其他新生事物的相同形成因素

首先，經(jīng)濟(jì)因素是孕育網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的基礎(chǔ)。市場經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展推動了經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型，市場不再是以銷售為主的，而是消費為主的經(jīng)濟(jì)模式。消費者的要求已然變成市場發(fā)展的目標(biāo)導(dǎo)向。

其次，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是形成網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的主導(dǎo)因素。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫需要大量的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，例如傳輸數(shù)據(jù)的效率，內(nèi)容展示的清晰度，都需要科學(xué)技術(shù)強有力的支持。

最后，文化因素是網(wǎng)絡(luò)廣告動畫發(fā)展需要的必然因素。任何新鮮事物的發(fā)展都脫離不開文化強有力的影響，在數(shù)字社會發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)文化的國際性，包容性以及科學(xué)性都強有力的沖擊著傳統(tǒng)文化，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫作為一種新的文化形式在社會文化中占有重要地位。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的發(fā)展處于快速發(fā)展階段，伴隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和消費者對于生活品質(zhì)的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫就需要緊隨科技發(fā)展的步伐，不僅要依賴廣而告之的本質(zhì)，還要在動畫的創(chuàng)作思想上有質(zhì)的突破。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的設(shè)計者們要在內(nèi)容與形式設(shè)計上挖空心思，使廣告動畫更加深入人心，影響人們生活的方方面面。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的發(fā)展方向

網(wǎng)絡(luò)廣告動畫歷經(jīng)十多年的高速發(fā)展，已經(jīng)漸漸的變成一個可以作為單一個體存在的有著傳播快，波及領(lǐng)域廣，低能耗，延展性強等鮮明特點的廣告形式存在。因為其從創(chuàng)意到成品的制作時間短，在網(wǎng)絡(luò)上可利用的資源數(shù)不勝數(shù)，那么可以估計其發(fā)展前景之廣闊。本文主要分以下幾方面闡述網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的發(fā)展方向：

（一）從網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的特點之相互性看其發(fā)展方向。

相互相是網(wǎng)絡(luò)廣告動畫與傳動廣告的相比最明顯的特征之一。傳統(tǒng)的廣告主要是通過紙質(zhì)實體，例如報紙雜志等進(jìn)行信息輸出，而看到這些廣告的人只是被動接受其中的信息，不能實實在在的參與到其中，這樣的廣告形式能起到多大的作用更是不得而知。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的出現(xiàn)完美的彌補了這一不足，在網(wǎng)絡(luò)廣告動畫中，人們在最早的時間得到信息，廣告播出者能在第一時間得到信息的反饋，例如在移動傳媒中，廣告動畫的播出有多少人駐足關(guān)注，便是對廣告效果最好的反饋，相互性的特點在廣告?zhèn)鞑チΧ群蛡鞑バЧ袚?dān)任的主要職能，企業(yè)宣傳者與消費者之間的溝通透明而且公平公正，減少了中間繁瑣的環(huán)節(jié)，消費者與企業(yè)間的溝通更加暢通。在網(wǎng)絡(luò)廣告動畫中應(yīng)用更多的互動內(nèi)容必然是其發(fā)展的必要方向。

（二）從網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的分類看其發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的分類之繁多，載體種類以及表達(dá)方式將是其重要的發(fā)展方向。為了網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的能更好的滲透到人們生活的方方面面，企業(yè)以及企業(yè)廣告設(shè)計者不遺余力的尋求各種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告的表達(dá)形式以及載體內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告動畫是網(wǎng)絡(luò)廣告動畫發(fā)展的主要方向，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)是人們的日常生活需求之一，人們會在網(wǎng)絡(luò)上尋求各種生活以及之外的產(chǎn)品，廣告必然是影響人們選擇產(chǎn)品的因素之一，那么廣告動畫憑借其相互性的優(yōu)點必然使人們在選擇產(chǎn)品時有一定的傾向性。人們根據(jù)廣告動畫來選擇自己使用的產(chǎn)品，信息的發(fā)布者基于此點便會用盡全力去發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的發(fā)布平臺，使得其更有利的發(fā)展。

（三）動畫制作技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的另一個重要的發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)廣告動畫顧名思義重點落在動畫上，動畫制作者必須要考慮到動畫內(nèi)容的新穎性以及消費者的接受程度，通俗易懂的內(nèi)容以及不通俗的表現(xiàn)手法是非常重要的。在不違反廣告基本規(guī)律的同時，還要充分挖掘現(xiàn)有的創(chuàng)新思維，都是設(shè)計者們要考慮到的，以及在今后的發(fā)展方向中也是相當(dāng)重要的。

三、結(jié)語

眾所周知，中國作為世界上人口最多的國家，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫是以人為基礎(chǔ)設(shè)計的，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫是致力于將信息準(zhǔn)確又高效的傳遞到廣大人民的手中，這是一項極為艱巨的任務(wù)。鑒于此點，設(shè)計者們必須不斷尋求實現(xiàn)最大化廣告效果的途徑，不僅僅是要增強動畫的娛樂性，還要以用戶的感知為原點，不斷開發(fā)新的設(shè)計思路。在網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的發(fā)展歷程中免不了會遇到各種各樣的問題，不僅包括技術(shù)問題還有更難攻克的人性化的問題，必須結(jié)合各家之所長，共同鑄造網(wǎng)絡(luò)廣告動畫無限美好的前景，為社會經(jīng)濟(jì)文化和科技的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。（作者單位：廣西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

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