一丁

CINECHINA：您是什么樣的機緣進(jìn)入這行的？

碧珊：我過去做電影版權(quán)購買和短片制作人認(rèn)識不少拍片的朋友。2006年《瘋狂的石頭》票房大捷讓中國電影市場突然熱鬧起來，有一天，一個院線的朋友讓我?guī)退胰俗鲆徊侩娪暗念A(yù)告片，那部片子不提了，票房不佳，但是此次合作讓我正式接觸到了電影宣傳物料制作的工作。自此，開始做電影海報和預(yù)告片，當(dāng)然還包括制作特輯。

CINECHINA：制作特輯是什么？它跟預(yù)告片的區(qū)別是什么？

碧珊：制作特輯英文說法是Making-of，據(jù)說最早出現(xiàn)在美國一檔電視節(jié)目中，指的是將電影拍攝過程中的紀(jì)錄片剪輯制作完成的的獨立短片。制作特輯的作用是讓影迷了解電影制作的幕后情況，包括電影前期策劃，看景選景，重場戲拍攝，主創(chuàng)和演員的采訪等。我們國內(nèi)最初叫它花絮，隨著電影產(chǎn)業(yè)日趨規(guī)范就統(tǒng)一改稱制作特輯?，F(xiàn)在的電影制作越來越復(fù)雜，一部電影在上映前需要大量的視頻和圖片物料作為宣傳載體，所以制作特輯的重要性也就越來越明顯了。

和預(yù)告片Trailer不同。預(yù)告片通常都是剪輯電影正片的鏡頭，將它們重新組合拼接成一個“微縮”了的電影正片；而制作特輯則是以剪輯電影紀(jì)錄片為主，包括拍攝過程中的花絮和主創(chuàng)采訪，同時也會插入一部分電影正片的鏡頭。兩者都從各自角度在電影上映前去反映影片賣點，預(yù)告片呈現(xiàn)一個結(jié)果，制作特輯告訴大家這個結(jié)果是怎么制作出來的。因為對于大眾對預(yù)告片更熟悉，所以預(yù)告片的作用被放大了，其實制作特輯和預(yù)告片都同樣重要。

CINECHINA：國內(nèi)預(yù)告片行業(yè)發(fā)展的怎么樣？有沒有濫竽充數(shù)的工作室？為什么會有？

碧珊：預(yù)告片行業(yè)發(fā)展直接由電影市場決定！電影市場好預(yù)告片行業(yè)就好，這幾年電影市場蓬勃發(fā)展所以預(yù)告片制作的公司和工作室就多了起來。

第二個問題讓我怎么回答呢？國內(nèi)預(yù)告片承接的乙方大多有三種：出品單位制作部、后期剪輯機房（他們簡單地認(rèn)為能剪輯正片的地方就能做預(yù)告片）、專業(yè)預(yù)告片公司?，F(xiàn)在說說第三種，專業(yè)預(yù)告片公司或者工作室，可以說是魚龍混雜。相信還有人認(rèn)為好的剪輯就是好的預(yù)告片，甚至不少片方都這么認(rèn)為。當(dāng)然沒那么簡單！預(yù)告片包括制作特輯病毒視頻都是承載影片宣傳賣點的載體，一部電影沒上映想看看什么？看預(yù)告片。預(yù)告片好看電影也不會差。它呈現(xiàn)出的特質(zhì)直接決定了人們是否會購買電影票?，F(xiàn)在電影的宣傳周期都根據(jù)上映日倒數(shù)做不同階段規(guī)劃，每個階段側(cè)重點都不同，所以不同階段發(fā)布出來的預(yù)告片就要結(jié)合本階段的賣點來制作。比如一部青春愛情片，宣傳初期先打美女帥哥性感，后期才打純真愛情，那么初期的預(yù)告片當(dāng)然要極盡各種方法讓人先感受到美女帥哥好身材了。如果不按照階段賣點制作或者亂了順序，很有可能就給觀眾傳達(dá)了錯誤信息造成購買群體流失?，F(xiàn)在不少個人工作室的剪輯師大多是剪輯熟手，他們有熟練的技術(shù)卻沒有專業(yè)電影宣傳的營銷經(jīng)驗，所以可能剪輯做的不錯，但未必片方能用。我就遇到過這樣的情況，某動作片制片方為了節(jié)省費用找了一個剪輯熟手來做，最后出來的預(yù)告片單看剪輯沒有問題，但沒有突出影片賣點，一味追求剪輯炫技，最后片方也沒有采用。當(dāng)然不能說是濫竽充數(shù)，只能說有待提高。至于為什么會有這樣的情況，我認(rèn)為可能是因為單從技術(shù)而言，學(xué)習(xí)剪輯特效熟手不難，但是能夠結(jié)合影片宣傳賣點需要有宣傳從業(yè)經(jīng)驗和職業(yè)敏感度，這就不是通過幾個月的培訓(xùn)就能學(xué)到的。

CINECHINA：制作特輯應(yīng)該是在電影項目形成初期就介入呢？還是后期介入？

碧珊：最好的初期！這是我給片方的建議！我遇到過一些片方由于對于紀(jì)錄片不重視拍攝質(zhì)量極差給制作造成很大困難。尤其是主創(chuàng)采訪，這是特輯里都必有的環(huán)節(jié)，因為條件有限，光線不足、環(huán)境音太大、鏡頭角度不對等問題造成雖然拍攝卻無法使用，最后不得不重新拍攝。但是重新拍攝又要求片方協(xié)調(diào)演員檔期、支付往來費用，給片方后期造成不少麻煩。所以最好的方法就是，在拍攝過程中趁演員和主創(chuàng)都在現(xiàn)場的情況下拍攝，這樣一來解決了演員方面的問題，二來，有不少可以就地取材使用影片某個場景做拍攝，反而更能突出電影賣點。再加上不少影片的宣傳其實從前期就已經(jīng)開始，和宣傳團(tuán)隊配合了解賣點就可以在拍攝紀(jì)錄片和采訪過程中有所側(cè)重，為后期影片宣發(fā)提供了很好的視頻素材。

CINECHINA：是不是可以說，預(yù)告片、制作特輯原本就是一部電影的營銷宣傳計劃和方向中不可分割的一部分？

碧珊：絕對是！

CINECHINA：國外制作特輯是不是已經(jīng)有一套標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)流程了？能簡單地介紹下嗎？

碧珊：國外比國內(nèi)的制作特輯更標(biāo)準(zhǔn)更自由化?！痘舯忍厝恕窂挠捌_機到拍攝每一天都有拍攝日志，畢竟是謀奪全球票房的大片，做的精細(xì)又有導(dǎo)演個人風(fēng)格；《了不起的蓋茨比》因為片中不少奢華服裝和首飾所以制作特輯也單獨為服飾和奢華首飾做了分集。我們國內(nèi)目前只有大片才會在制作特輯方面下大功夫，比如《畫皮2》，至于工業(yè)流程，其實國內(nèi)外差別不大。

CINECHINA：眼下國內(nèi)對制作特輯這一塊重視嗎？現(xiàn)狀是什么？有沒有標(biāo)準(zhǔn)和體系？

碧珊：已經(jīng)越來越重視了。原因上面說了，現(xiàn)在電影宣傳逐漸規(guī)范，每個宣傳階段都需要有視頻和圖片物料來承載，視頻方面，預(yù)告片每次發(fā)布都是大事件，不能發(fā)布太頻繁，版本也最多不過三版，但是制作特輯因為是從側(cè)面展現(xiàn)影片幕后花絮有效填補了不能發(fā)預(yù)告片的空白期。至于你所提到的標(biāo)準(zhǔn)化體系，我只能說每個專業(yè)的視頻物料公司都有自己公司的標(biāo)準(zhǔn)體系。

CINECHINA：其實你們也做病毒視頻、片頭制作？？所有跟視覺有關(guān)的宣傳物料或者內(nèi)容服務(wù)？

碧珊：對，我們也做病毒視頻，電影片頭包裝，影片MV拍攝制作，特別宣傳片等等，可以說凡是和電影宣傳的視頻部分我們都可以做，當(dāng)然，所有的視頻制作都是結(jié)合影片宣傳點來做的。

CINECHINA：制作一部電影的制作特輯或者預(yù)告片需要多長時間完工，有多少道工序，能大概介紹嗎？

碧珊：預(yù)告片最快要半個月一個版本，制作特輯不少于七個工作日。至于制作工序，預(yù)告片的工序至少包括下面這些：看片、和宣傳方討論宣傳點和呈現(xiàn)形式、做預(yù)告片分鏡頭、剪輯、特效設(shè)計制作、合成、小樣提交修改、成片、如果做電影貼片則需要再做5.1聲道。

制作特輯方面也不輕松，包含：看片、看花絮素材、做制作特輯腳本、特效設(shè)計及片頭包裝、剪輯制作、合成、驗收等等。每一個環(huán)節(jié)都不能少，每一個環(huán)節(jié)如果不仔細(xì)都有可能出問題，所以如果沒有耐心和細(xì)心是做不了的。

CINECHINA：如果由你操盤制作特輯的電影被市場認(rèn)為是爛片，你會如何想？你自己被其他制作特輯“欺騙”過嗎？

碧珊：如果電影本身很爛，但我的制作特輯做的出彩，我覺得很正常。很多電影的宣傳物料，比如海報、預(yù)告片都比電影本身要好很多。電影是一種特殊的商品，制作特輯也好，預(yù)告片也好都是去推銷電影這種特殊產(chǎn)品的手段，就好像廣告片把產(chǎn)品賣點都唯美展現(xiàn)一樣。電影本身質(zhì)量是否好，這不是我們這個環(huán)節(jié)能夠決定的。我也會有看到個別片子制作特輯做的不錯，但片子很爛。可能因為自己也做這行，所以能理解。

CINECHINA：電影制作特輯對于一部影片的營銷作用到底有多大？

碧珊：似乎還沒人測算過。如果我來估計的話，我想它至少是現(xiàn)在電影宣傳必不可少的宣傳物料，就好像電影不能沒有海報，不能沒有預(yù)告片，它也同樣不能沒有制作特輯。

CINECHINA：實際上，你是不是每做一部電影制作特輯的時候，已經(jīng)是把想法融入電影全盤營銷了？

碧珊：當(dāng)然！必須這樣才能做好。幸運的是，我過去寫過劇本做過宣發(fā)，還在片場做過執(zhí)行導(dǎo)演，可以說電影工業(yè)從頭到尾的環(huán)節(jié)都走了一遍，所以更能從全局出發(fā)來做視頻。

CINECHINA：您未來的發(fā)展計劃是什么？

碧珊：首先一定是要好好做公司，電影營銷視頻這一塊通過多年摸索已經(jīng)能夠很好助力所服務(wù)的電影了。在公司穩(wěn)定之后，我打算騰出時間來做自己喜歡的事，比如寫寫東西或者重新投入電影制作業(yè)前端。

碧珊，北京人。別名“悟空”，某電影營銷視頻公司總經(jīng)理，從業(yè)近10年，參與營銷過的影片包括《北緯31度錄像帶》《異空危情》《半夜不要照鏡子》《十二星座離奇事件》《枕邊有張臉》《奪寶聯(lián)盟》《午夜微博》《大明猩》《一座城池》《瘋狂的導(dǎo)演》《誰說我們不會愛》等。