李泓成 施冠禎 黃子恒 喬未 張昳麗 茍進勝

摘 要：對目前國內外第三方包裝服務行業(yè)整體包裝解決方案的理念的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，提出了將整體包裝理念推向中小型企業(yè)的可能性，分析了中小型企業(yè)從事整體包裝行業(yè)的優(yōu)勢，并總結了必要條件。

關鍵詞：整體包裝 中小型企業(yè) 評估體系 包裝人才

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2013）02（c）-0-01

隨著經(jīng)濟全球化和市場競爭的日益加劇，注重保護環(huán)境、降低成本、大力發(fā)展現(xiàn)代物流成為了各企業(yè)謀得發(fā)展和利潤的新途徑。因此作為商品重要組成部分，包裝業(yè)的發(fā)展動態(tài)進一步得到各行業(yè)的持續(xù)關注。幾年前，國際包裝業(yè)基于供應鏈管理提出了包裝供應（制造）商應向“整體包裝解決方案”（Complete Packaging Solutions，簡稱CPS）供應商轉化的新理念?！罢w包裝解決方案”，就是包裝供應（制造）商向用戶提供的從包裝材料的選取、材料供應商的遴選，到包裝方案設計、制作。到物流配送直至面向終端用戶的一整套系統(tǒng)服務，涵蓋了包裝設計、包裝制造、產品包裝、運輸、倉儲、發(fā)運直至產品安全到達目的地的各個環(huán)節(jié)。經(jīng)過近十年的發(fā)展，世界包裝業(yè)已對整體包裝解決方案進行了實踐，形成了較為完整的整體包裝解決方案的理論體系和方法。但這些包裝企業(yè)多數(shù)是針對大型機械或精密產品，還較少出現(xiàn)針對中小型企業(yè)，好的包裝不僅能夠降低產品成本、保護產品，還能起到促銷的作用，因此，整體包裝在中小型企業(yè)中具有廣闊的發(fā)展前景，包裝從業(yè)人員可以對針對中小型企業(yè)進行有益的嘗試。

1 中小型企業(yè)在整體包裝上的必要前提

以中小型企業(yè)為定位的整體包裝企業(yè)，服務的目標也以中小型生產制造企業(yè)為主。這類生產制造廠商在生產過程中很容易忽視包裝帶來的巨大作用，但又很容易接受整體包裝的概念，即由整體包裝企業(yè)為其提供的服務很大程度上解決了生產企業(yè)的后顧之憂，這些生產企業(yè)可以只把重心放在產品質量上。但其他生產環(huán)節(jié)也十分重要，將這些生產流程交予第三方物流包裝公司處理，這就需要整體包裝企業(yè)具備重要的必要條件。

1.1 建立完善的產品包裝評估體系

首先應該對產品及現(xiàn)有的包裝進行充分的認識。對產品包裝進行綜合分析，是產品包裝質量控制的重要環(huán)節(jié)，只有做好這項工作，其分析出來的結果才能作為企業(yè)對產品包裝進行分析、定位、改進的重要依據(jù)。要對產品形成完善的認識，需要采取多種途徑，這些途徑包括市場調研、試驗測試、專家評審等，通過不同角度搜集對產品及其包裝的看法，從包裝的保護性、便利性、藝術性、經(jīng)濟性、環(huán)保型等不同方面撰寫最終的調研報告，最后將結果應用于產品包裝的選材、設計當中去。建立可量化、有效的產品包裝評估體系能客觀反映產品包裝的水平，為后續(xù)的程序提供了重要的理論基礎。

1.2 形成以包裝人才為核心的專業(yè)隊伍

大型企業(yè)一般具有包裝研發(fā)部門，該部門可以將本公司生產的產品與包裝之間的配合建立起嚴格的評價體系，而中小型企業(yè)通常沒有經(jīng)費設立單獨的研發(fā)部門，這就導致了很多企業(yè)的工人只能進行簡單的加工，卻對基本的包裝概念都不了解，只是簡單的照搬國內外同領域內的產品包裝。例如針對產品包裝的設計問題，非包裝專業(yè)人士對防止堆碼倒塌等的包裝的科學設計不會計算；基本沒有顧及到物流包裝系統(tǒng)的整體優(yōu)化；不知道出口產品的包裝如何符合進口國的包裝法規(guī)等。而所有這些困擾產品生產企業(yè)的諸多問題，只有交給具有包裝專業(yè)人士的包裝公司去解決，可見包裝專業(yè)人才對整體包裝企業(yè)的重要性，建立完善的包裝人才培養(yǎng)體系及薪資標準，招好人才、留住人才，才能實現(xiàn)整體包裝企業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。

1.3 建立整體包裝解決方案設計的流程

生產企業(yè)在實施物流包裝外包時，首先要看它有沒有豐富的經(jīng)驗，能否提供CPS服務。建立完善的整體包裝解決方案設計的體系可以保證產品包裝設計的合理性。從對產品特性、現(xiàn)有包裝的咨詢到包裝材料的選取，從包裝結構和運輸包裝設計到產品包裝裝潢設計，從產品包裝試驗測試到最終經(jīng)過營銷賣到消費者的手中，中間的每一個環(huán)節(jié)都需要建立完善的體系。這就需要整體包裝企業(yè)從業(yè)人員進行大量的理論和實踐探索，摸索出一條有效、可靠的整體包裝解決方案的處理辦法。

1.4 注重積累經(jīng)驗和創(chuàng)新機制

市場上的產品紛繁復雜，有成千上萬種之多，與之而來的是產品包裝的多樣性。每一種產品的背后又有著多種不同的包裝方式，因此面對大量的包裝形式，要想將所有的產品包裝歸納成體系收集起來，需要大量的人力和財力，這幾乎是不可能完成的任務。因此，找到合理的市場定位，從某一種產品或小的行業(yè)入手，從零到一，逐漸在實踐中總結經(jīng)驗，待形成了完善的某產品整體包裝解決方案后，再進而再向其他包裝原理相似的行業(yè)發(fā)展，以此來謀求企業(yè)的發(fā)展。目前包裝工藝的研究內容之一是采用國內及國外現(xiàn)有的包裝技術。整體包裝企業(yè)為客戶提供的整體包裝解決方案，并不是一成不變的，隨著科技的不斷發(fā)展，需要進行不斷地更新原有的包裝形式，確保產品利潤的最大化。

1.5 加強市場對整體包裝的認知

包裝即服務，整體包裝公司的盈利方式除了為生產企業(yè)提供包裝方案和運輸方案外，主要是提供整體包裝的解決方案。企業(yè)希望包裝成本越低越好，但是具體到每個企業(yè)對于產品的包裝成本的承受能力也不一樣，這就導致某些產品利潤低、產量低的中小型企業(yè)無力承受CPS的報價。CPS服務所體現(xiàn)的出的價值更多的是“知識經(jīng)驗”等無形資源，難以用一些量化的指標去衡量，因此中小型企業(yè)一般很難接受這樣的報價。因此，整體包裝企業(yè)需要加大宣傳和營銷力度，擴寬營銷途徑。在市場上建立以成本低、綠色環(huán)保、提高效率為優(yōu)勢的整體包裝輿論導向，解決目前CPS概念流行火爆但服務訂單卻少的可憐的現(xiàn)狀。

2 結語

作為一種近幾年來流行的概念，現(xiàn)在已經(jīng)被很多企業(yè)當作一種全新的企業(yè)盈利模式。通過以上的分析，可以看到，整體包裝理念的提出為包裝業(yè)注入了很大的活力，這也印證了市場的競爭正在趨于白熱化，企業(yè)都在通過內部資源的運營和整合努力尋找自己生存的空間。整體包裝在中小型企業(yè)中具有很大的發(fā)展?jié)摿?，通過讓企業(yè)和客戶之間建立相互合作的戰(zhàn)略伙伴關系，借由資源的相互整合和使用，達成多方的互惠，讓整體包裝企業(yè)與生產企業(yè)一起做大做強，共同發(fā)展。

參考文獻

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