劉暢

摘 要 隨著時代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步，媒體形態(tài)得到了有效的發(fā)展，產(chǎn)生了以新技術(shù)為支撐的新媒體。在傳統(tǒng)的四大媒體的基礎(chǔ)上，新媒體被人們稱為“第五媒體”。新媒體的到來對傳統(tǒng)四大媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響，因為其具有很多以當(dāng)下最先進的技術(shù)為主要支撐的優(yōu)勢，其先進性是傳統(tǒng)媒體不能比擬的。但是傳統(tǒng)媒體也有其自身的一些獨特優(yōu)勢。在實踐中，兩者之間究竟是誰更占優(yōu)勢很難分辨，現(xiàn)就其各自的優(yōu)勢和劣勢進行對比和分析。

關(guān)鍵詞 新媒體 傳統(tǒng)四大媒體 概述 優(yōu)劣性對比

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

在人類社會文明的發(fā)展歷程上，“媒體”的出現(xiàn)可謂是一大創(chuàng)舉，它有效地傳達了社會信息，引領(lǐng)人類不斷進行交流和促進，提高了社會經(jīng)濟、文化的發(fā)展速度。同時，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上發(fā)展而來的新媒體，不僅能夠滿足人們當(dāng)代的審美觀和價值觀，也是媒體行業(yè)本身的一種進步表現(xiàn)。值得思考的是，無論是新媒體還是傳統(tǒng)四大媒體，其存在都意味著一定的道理，把它們在一定時間內(nèi)相互對比來看，各有千秋。

一、新媒體與傳統(tǒng)四大媒體概述

（一）新媒體。

所謂新媒體，是指以新的技術(shù)為支撐而產(chǎn)生的一種新的媒體形態(tài)，主要包括：數(shù)字電視和電影、數(shù)字雜志和報紙、數(shù)字廣播、觸摸媒體、移動電視、手機短信、網(wǎng)絡(luò)等等。新媒體具有形式豐富多樣；有超強的互動性；媒體渠道十分廣泛；覆蓋面積寬；精準度高；方便快捷等特點，基于這些特點，新媒體在當(dāng)代傳媒市場中的地位越來越高，對整個媒體界的發(fā)展起到了極具影響力的作用。我國在2010年上半年，在北京舉辦了第一屆“國際新媒體藝術(shù)節(jié)”，并成立了“新媒體專項基金”，這表明新媒體在中國社會得到了重視和推廣。

（二）傳統(tǒng)四大媒體。

傳統(tǒng)四大媒體包括：電視、廣播、報紙和雜志，是人類社會產(chǎn)生的早期媒體形式，其目的是為了對一些社會信息進行宣傳或者實現(xiàn)主體之間的交流。在過去相當(dāng)一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)四大媒體曾經(jīng)各種占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌觯欢瘸蔀樾畔⑿袠I(yè)的龍頭。但是隨著社會科學(xué)技術(shù)的一度發(fā)展，信息化技術(shù)和相關(guān)平臺的構(gòu)建，打破了原有的信息市場，傳統(tǒng)四大媒體的地位逐漸面臨挑戰(zhàn)。

總體看來，當(dāng)前的信息行業(yè)正因為科技革命新高潮的到來而出現(xiàn)了“百家爭鳴”的態(tài)勢，新媒體與傳統(tǒng)媒體雖然在一定程度上出現(xiàn)了一些矛盾，但其根本性質(zhì)和作用是大致相同的。兩者之間并不能確切地區(qū)分誰更優(yōu)秀、誰落后。從理性的角度分析，它們各自擁有著不同的長處和缺點，能夠?qū)崿F(xiàn)一定的調(diào)和。

二、優(yōu)劣性對比分析

（一）傳統(tǒng)四大媒體的優(yōu)劣性分析。

（1）優(yōu)點：市場基礎(chǔ)深厚，受眾數(shù)量多。相對而言，傳統(tǒng)四大媒體早在80年代就開始風(fēng)靡社會，為廣大受眾所推崇和喜愛。80年代報紙的廣告營業(yè)額曾一度占領(lǐng)第一位。發(fā)展時間長，相對成熟和穩(wěn)定。在長達將近半個世紀的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)四大媒體已經(jīng)擁有了既定的發(fā)展線路、市場規(guī)模、業(yè)務(wù)覆蓋面積、專門的技術(shù)和人員等，并且積累了較多的經(jīng)驗。其中電視的有點可以概括為，能夠通過相對固定的方式和途徑，將社會信息立體地展現(xiàn)給廣大受眾群體；雜志的優(yōu)點為，針對性地為部分受眾提供專業(yè)的并帶有較強刺激性地信息服務(wù)，是所有媒體當(dāng)中生命力最為頑強的媒體；報紙能夠及時、動態(tài)地提供社會信息，且便于受眾保存與自主查閱；廣播則是快速地利用帶有強烈感染力的方式進行信息傳播，具有更強地便捷性。（2）缺點：傳統(tǒng)四大媒體之所以在上個世紀90年代受到?jīng)_擊，主要原因在于其不夠靈活多變，程式過于固定，且本身技術(shù)發(fā)展緩慢，不能以大幅度的創(chuàng)新形式跟上科技發(fā)展的腳步。

（二）新媒體的優(yōu)劣性分析。

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體以一種新形勢、新姿態(tài)、新技術(shù)實現(xiàn)市場切入，成功地剝奪和占領(lǐng)了相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體的市場和受眾。這主要是因為，新媒體能夠更加快速便捷地進行信息交互，并且通過互聯(lián)網(wǎng)等新型平臺進行傳播，符合當(dāng)代新生受眾的價值觀。（1）流動性強，覆蓋面積較之傳統(tǒng)媒體更加廣，影響力更大。（2）跳脫了傳統(tǒng)的媒體模式，實現(xiàn)了個性化的突破。能夠更加細致地劃分受眾，并可以根據(jù)不同受眾的具體需求，針對性地推薦相關(guān)信息。（3）內(nèi)容和形式更為豐富。除了一般單一的文字、圖畫、音視頻等，還能夠?qū)崿F(xiàn)這些元素的結(jié)合，使最終的信息產(chǎn)物更加立體。（4）受眾的地位實現(xiàn)可轉(zhuǎn)變。在新媒體里面，用戶可以同時成為信息的接受者和發(fā)布者，這樣豐富了受眾群體的地位體驗，增加了整個信息傳播過程的趣味性。

而相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體因為發(fā)展迅速，內(nèi)容過于龐雜，因此仍舊存在很多缺陷。（1）發(fā)展過于快速，市場、技術(shù)、人力資源等綜合根基較淺，難以做到厚積薄發(fā)，因為內(nèi)容上常常會出現(xiàn)浮夸、失真的情況。（2）內(nèi)容過多，流動性強，更新速度塊，管理難度大，存在較多的管理漏洞，例如：安全漏洞等。（3）個性化和商業(yè)化追求過度，造成媒體基本性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，可能對市場產(chǎn)生不良影響，或者使部分市場紊亂。

（三）優(yōu)劣性綜合比對及未來展望。

傳統(tǒng)四大媒體仍舊能夠占據(jù)傳媒行業(yè)的主導(dǎo)地位，其發(fā)展和改革均影響著社會經(jīng)濟、文化等的發(fā)展；新媒體的出現(xiàn)，則為社會改革帶來了巨大推動力，同時活躍了市場經(jīng)濟。兩者的優(yōu)劣點可以實現(xiàn)理論上的互補。在未來的信息行業(yè)發(fā)展過程中，人們必將挖掘出兩者的特點，繼而實現(xiàn)兩者在實踐中的結(jié)合，以科技和新傳媒的經(jīng)驗等，帶動創(chuàng)新傳統(tǒng)四大媒體，創(chuàng)造出以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電腦技術(shù)等為基礎(chǔ)的未來高科技時代新型復(fù)合式四大媒體。

三、總結(jié)

總而言之，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展是一種社會進步的表現(xiàn)，但人們不能就此忽略了傳統(tǒng)四大媒體，應(yīng)該思考結(jié)合相互之間的優(yōu)點，揚長避短，更好地使“媒體”這一事物發(fā)揮出更大的社會效益。

（作者：單位：山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

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