周海忠 雍崢嶸
民間出版基金助力學(xué)術(shù)文化出版,已有先例。在上海,我國(guó)首家民間出資、媒體主辦、專業(yè)評(píng)審的出版基金——文匯·彭心潮優(yōu)秀圖書出版基金,已經(jīng)成功舉辦三屆的評(píng)選招募。然而,在出版界似乎至今還是一枝獨(dú)秀,熱心者不多。關(guān)于民間出版基金的研究,也是鳳毛麟角。反觀國(guó)外出版強(qiáng)國(guó),民間出版基金資助出版活動(dòng)則是屢見不鮮的常態(tài)。到目前為止,在我國(guó)民間出版基金的先例似乎還是個(gè)孤例,這個(gè)現(xiàn)象值得我們深思。
從政策層面來看,民間資金進(jìn)入出版領(lǐng)域的大門已經(jīng)打開,新聞出版總署專門發(fā)布了《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則》。盡管有人認(rèn)為這還只是出版行業(yè)對(duì)民間資本的“試探性放開”,但畢竟是對(duì)支持民資參與科技、財(cái)經(jīng)、教輔等專業(yè)圖書的出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有了明文規(guī)定。作為文化慈善性質(zhì)的民間出版基金,只是對(duì)出版項(xiàng)目的資助,未必要參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng),在出版流程管理中選題報(bào)批與內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)遵照?qǐng)?zhí)行出版法律法規(guī)的前提下,也就更無運(yùn)行的障礙——首家民間出版基金的運(yùn)作實(shí)踐已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。
在大學(xué),司空見慣的是校友或其他熱衷教育慈善的設(shè)立一個(gè)人命名的獎(jiǎng)學(xué)金或助學(xué)金,很少有人主動(dòng)提出設(shè)立一個(gè)出版基金。大學(xué)出版社在這個(gè)問題上普遍重視不夠。為改變這一尷尬現(xiàn)狀,大學(xué)出版社應(yīng)當(dāng)行動(dòng)起來。
積極宣傳鼓勵(lì)
大學(xué)出版社應(yīng)依托辦社主體——所在大學(xué)校友人才輩出以及校友對(duì)文化傳播的理解和關(guān)注的天然優(yōu)勢(shì),發(fā)揮校友會(huì)等機(jī)構(gòu)的作用,利用校慶活動(dòng)、各地校友活動(dòng)的時(shí)機(jī),大力宣傳和鼓勵(lì)他們投資出版活動(dòng)。在出版社專設(shè)固定班子,專門負(fù)責(zé)基金事務(wù)。在出版社網(wǎng)站、海報(bào)等宣傳窗口大張旗鼓地引資?;鹳Y助的項(xiàng)目設(shè)計(jì)專門標(biāo)識(shí),在圖書封面上適當(dāng)呈現(xiàn)。開展文化慈善先進(jìn)人物評(píng)選、獎(jiǎng)勵(lì)等活動(dòng),擴(kuò)大善舉的社會(huì)效益。
國(guó)家出版基金、政府文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金的獲得,評(píng)選嚴(yán)格,入選名額有限,出版社無一例外都把能夠爭(zhēng)取到這樣的資助視為榮譽(yù)與動(dòng)力。民間出版基金沒有國(guó)家層面規(guī)格級(jí)別,但同樣可以為國(guó)家政府所資助的同類項(xiàng)目出力。政府的支持和社會(huì)力量的調(diào)動(dòng)結(jié)合起來,可以解決僧多粥少的困難。關(guān)鍵是大學(xué)出版社要改變觀念,尋找更多出路。獲得政府支持值得自豪,面向社會(huì)“化緣”并不丟面子。在對(duì)外宣傳的同時(shí),在社內(nèi)也要做好宣傳發(fā)動(dòng),鼓勵(lì)引資。對(duì)引資工作做得好的還要給予獎(jiǎng)勵(lì)。
認(rèn)真招募遴選
民間出版基金的設(shè)立與運(yùn)行,是出資人的理想和出版企業(yè)的出版理念的合拍共振,大學(xué)社要將希望得到資助的項(xiàng)目做好長(zhǎng)期規(guī)劃,用項(xiàng)目的意義與價(jià)值吸引資助。和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、一對(duì)一的傳統(tǒng)資助出版不同,設(shè)立的出版基金可以是一個(gè)人的獨(dú)立資助,也可以是團(tuán)體或多人的共同資助,但最好資助的是某個(gè)產(chǎn)品群或產(chǎn)品線。資助金可以落實(shí)到某批次或某幾本書中,但出版社不能只依靠資助金支撐產(chǎn)品線,必須以自身投入為主、外界資助為輔,堅(jiān)持重點(diǎn)精品的開發(fā)。
從國(guó)外的出版實(shí)踐來看,學(xué)術(shù)類、文化輸出類等非暢銷類圖書項(xiàng)目受資助的較多,道理很簡(jiǎn)單,因?yàn)檫@些書完全通過市場(chǎng)行為難以贏利,需要資助。在我國(guó)也是一樣。資助項(xiàng)目的價(jià)值判斷是招募遴選的重要依據(jù),出版社抓好選題,找對(duì)作者,既是常規(guī)工作,也是用好民間出版資助基金的基礎(chǔ)。好中選優(yōu),量力而行,分步實(shí)施,方能做出影響、做出品牌,吸引更好的作者稿源、更多的基金投入,形成良性循環(huán)。
加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理
大學(xué)出版社在出版系列學(xué)術(shù)著作方面積累了一些行之有效的管理辦法,可以在民間出版基金的管理使用中借鑒運(yùn)用由政府資助或本社資助的項(xiàng)目管理辦法。出版社除了建章立制,管好用好基金外,還要用好經(jīng)營(yíng)平臺(tái),借力生力,把資助基金的孵化功能發(fā)揮好,聚沙成塔而不是坐吃山空。
資助可以無償,但一些受資助的學(xué)術(shù)著作、文化精品也是可能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)的。這些回報(bào)如果回注到受助產(chǎn)品線的再生產(chǎn)中,才符合捐資人讓更多讀者受益的初衷。和政府劃撥的資助經(jīng)費(fèi)一樣,來自民間的資助金一樣看重錢是怎么花的,是否用在最需要的地方。加強(qiáng)管理,不只是給出資人有個(gè)交代,也是做好精品出版、維護(hù)自身出版信譽(yù)的必修內(nèi)功。
出于出資人的偏好,有人關(guān)注某一種學(xué)科門類學(xué)術(shù)研究,有人熱心民族文化,也有人只對(duì)某類原創(chuàng)感興趣,有人是某作者的“粉絲”,愿意定向資助該作者的創(chuàng)作與出版,也有人愿意資助新人新作。面對(duì)可能出現(xiàn)的不同情況,出版社應(yīng)開門納資,項(xiàng)目引資,尊重出資人意愿,努力做到公平、公開、公正,用制度的到位執(zhí)行確保把好事辦好。
事實(shí)上,基礎(chǔ)教育出版也存在某些選題出版難的困境,如一些教育名師的教育教學(xué)研究成果,一些經(jīng)濟(jì)薄弱地區(qū)學(xué)校的校本課程等,都會(huì)因?yàn)槌霭娼?jīng)費(fèi)問題難以順利出版。轉(zhuǎn)企改制以后,出版社的生存壓力和發(fā)展空間及已有基礎(chǔ)決定了出版社有多大的實(shí)力補(bǔ)貼帶有公益性質(zhì)的圖書出版。大學(xué)社廣開民間出版基金大門的同時(shí),中小學(xué)的校友設(shè)立類似的出版資助金在母校落地,助力教師學(xué)術(shù)成果的出版與推廣也會(huì)漸成氣候。有的中小學(xué)已經(jīng)有校友贊助的選題啟動(dòng)。
在大學(xué)設(shè)立民間出版基金,其意義不只是為某些難出的書找到經(jīng)濟(jì)支撐,這種做法本身也是踐行和諧出版、弘揚(yáng)積極向善的社會(huì)風(fēng)氣。相信民間出版基金的正能量一定能使學(xué)術(shù)文化出版結(jié)出善果。
(作者單位系南京師范大學(xué)出版社)