白雪蓮 李雪

摘 要：商業(yè)的繁榮離不開(kāi)青少年這個(gè)龐大的消費(fèi)群體。青少年服飾市場(chǎng)極富潛力，國(guó)內(nèi)青少年服飾品牌發(fā)展迅速，但其品質(zhì)與多樣性方面仍有巨大的提升空間。本文從市場(chǎng)現(xiàn)狀、社會(huì)廣泛關(guān)注、科技及面料的發(fā)展三方面淺談我國(guó)青少年服飾市場(chǎng)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：青少年；服飾市場(chǎng)；社會(huì)；科技

一、我國(guó)青少年服飾市場(chǎng)現(xiàn)狀

（一）青少年服飾市場(chǎng)極具潛力

隨著生活質(zhì)量的提高和青少年文化的異軍突起，青少年在服飾上的消費(fèi)已形成每年近300億銷售利潤(rùn)的巨大市場(chǎng)。其形成原因除消費(fèi)人口基數(shù)大以外，還包括以下兩點(diǎn)：

1.隨著生活水平的提高，青少年在消費(fèi)時(shí)不太注重價(jià)格因素。在城市中，青少年在購(gòu)物時(shí)大多數(shù)會(huì)去一些時(shí)尚、高檔的專賣店或百貨商店，直接推動(dòng)了市場(chǎng)銷售額的增長(zhǎng)。

2.服飾更換頻率快。青少年處于身體成長(zhǎng)發(fā)育期，隨著身體的快速成長(zhǎng)，衣服也在不停地更換。從青少年服裝更換頻率的調(diào)查可以看出，青少年很難抵擋日新月異的新款式、新色彩的誘惑，從而帶動(dòng)了青少年服飾市場(chǎng)的發(fā)展，這與“新三年，就三年，逢縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”的時(shí)代形成了巨大反差。

（二）休閑服飾倍受青睞，占領(lǐng)主要市場(chǎng)

近些年，“崇尚自然”的風(fēng)潮不僅成為國(guó)際時(shí)尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國(guó)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)專業(yè)的休閑裝生產(chǎn)廠家已達(dá)萬(wàn)余家，休閑服裝正在成為服裝行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)潮流，而青少年更是其主要的消費(fèi)群體。

（三）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以國(guó)外品牌為主導(dǎo)，成熟、多元化的國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展迅速

今天的青少年具有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，雖然這種意識(shí)還有一定程度的盲目性，但他們相信被同伴們認(rèn)可的品牌是值得依賴的。他們執(zhí)著地認(rèn)為，如果要被自己生活的群體或向往的群體所接受，就應(yīng)該有相同的穿著品味，而固定一個(gè)或幾個(gè)品牌的服裝有助于他們建立一個(gè)親密的群體，他們希望借助名牌來(lái)展現(xiàn)自我魅力。

當(dāng)前，我國(guó)青少年服飾市場(chǎng)特別是休閑服市場(chǎng)在總體銷售量及知名度上仍以國(guó)外品牌占主導(dǎo)，但國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展迅速，占有價(jià)格及信息上的優(yōu)勢(shì)，雖尚屬不成熟的起步階段，可是仍具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)份額也逐年攀升。不可否認(rèn)的是，多元化的、專門針對(duì)10～20歲青少年的國(guó)產(chǎn)品牌還為數(shù)不多，知名度不夠響亮。

國(guó)外這類品牌起步較早，發(fā)展較成熟，很值得國(guó)內(nèi)廠家借鑒，如日本的面向青少年的內(nèi)衣品牌——inner。隸屬于華歌爾的inner內(nèi)衣采用適合青少年胸部形狀和其處在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的特征的罩杯，按照適合青少年身體發(fā)育的三個(gè)等級(jí)來(lái)設(shè)計(jì)，不妨礙其身體成長(zhǎng)。為更好地開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，華歌爾還與調(diào)查公司合作，以青少年為調(diào)查對(duì)象進(jìn)行了大量的市場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者群的評(píng)估，推翻了自己公司以前的傳統(tǒng)內(nèi)衣、童裝的樣式，開(kāi)發(fā)出了適應(yīng)青少年的貼身襯衣、西式睡衣等商品。由此可見(jiàn)，通過(guò)借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，走針對(duì)性、多元化的戰(zhàn)略路線將是國(guó)產(chǎn)青少年服飾品牌的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

二、青少年流行服飾文化已引起社會(huì)的廣泛關(guān)注

青少年作為一個(gè)由幼稚向成年過(guò)渡的特殊群體，他們反應(yīng)快，腦袋靈活，容易產(chǎn)生新思想、接受新事物，而服裝是表達(dá)其自身情感的最直接手段。于是，服飾文化成為了青少年體現(xiàn)其文化態(tài)度的主要載體，是其心理意識(shí)狀態(tài)的直觀反映，必然會(huì)引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

（一）越來(lái)越多的服裝設(shè)計(jì)師和服裝商家開(kāi)始重視青少年服飾市場(chǎng)

青少年日益成熟的消費(fèi)觀念使青少年服裝市場(chǎng)前景看好。比較而言，青少年服裝的競(jìng)爭(zhēng)又遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于童裝和女裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。各大生產(chǎn)商和經(jīng)銷商早已看好了這個(gè)極富活力的巨大市場(chǎng)。然而，面對(duì)著市場(chǎng)上要么是放大版的嬰童裝，要么是縮小版的成人裝的現(xiàn)實(shí)，重視中大童服裝的呼吁聲越來(lái)越高。除成人服裝外，既能留存孩子的童真童趣又兼具備年輕人青春朝氣的服裝少得可憐。于是，各種專門針對(duì)青少年的服裝商業(yè)活動(dòng)及服裝設(shè)計(jì)大賽應(yīng)運(yùn)而生。

（二）文化教育界把弘揚(yáng)中華服飾文化、引導(dǎo)青年時(shí)尚潮流作為加強(qiáng)青少年文化建設(shè)的重要內(nèi)容

大眾文化悄然勃興，對(duì)青少年的生活方式產(chǎn)生了重大的影響。面對(duì)當(dāng)今以日韓風(fēng)潮為主的青少年流行文化現(xiàn)狀，文化教育界展開(kāi)了深入探討，以便及時(shí)做出正面引導(dǎo)。各種內(nèi)容豐富、形式多樣的青少年服飾文化活動(dòng)在青少年中引起了強(qiáng)烈反響。

團(tuán)中央書記處常務(wù)書記、全國(guó)青聯(lián)主席趙勇在論壇上指出：“時(shí)尚影響青年，時(shí)尚文化是青少年文化的重要內(nèi)容，必須重視時(shí)尚對(duì)青少年的影響，加強(qiáng)對(duì)時(shí)尚文化的引導(dǎo)。”青少年是國(guó)家的未來(lái)和民族的希望，主流社會(huì)期待的是一種健康、合理、向上的青少年流行文化。由此可見(jiàn)，社會(huì)對(duì)青少年服飾品牌的關(guān)注與期待，都將為國(guó)產(chǎn)青少年品牌的發(fā)展提供強(qiáng)大的助力與后盾。

三、科技的進(jìn)步及多種特定需求的國(guó)內(nèi)外面料，為青少年服裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)提供了有利條件

首先，在數(shù)字化方面，由于電腦輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)——服裝CAD的開(kāi)發(fā)，特別是當(dāng)這一技術(shù)應(yīng)用于青少年的服裝設(shè)計(jì)上時(shí)，使得設(shè)計(jì)師在追求款式的同時(shí)可以兼顧服裝結(jié)構(gòu)的合理性及穿著的功能性。如市場(chǎng)上新近出現(xiàn)的能夠調(diào)節(jié)身姿的青少年功能背心、內(nèi)置有緩沖氣墊的運(yùn)動(dòng)鞋等產(chǎn)品。

其次，在面料方面，健康環(huán)保，耐洗易干，抗褪色、抗皺、抗伸縮等新型面料，對(duì)于日常工作和事務(wù)繁忙的父母來(lái)說(shuō)就極具吸引力。如一種新的合成布料Coated Taslanr，其不但防水、透氣，而且還能適應(yīng)各種不同氣候的要求，投放市場(chǎng)以來(lái)十分受青少年的歡迎。

21世紀(jì)是科技、環(huán)保的時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越追求舒適、隨意的生活，渴望回歸到原來(lái)的自然狀態(tài)。高科技的數(shù)字技術(shù)、功能性強(qiáng)的紡織品面料，為青少年服飾的設(shè)計(jì)生產(chǎn)在追求外觀和舒適的效果上提供了可靠的保障。

綜觀以上多方原因，通過(guò)對(duì)大量相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，我們可以初步判斷：未來(lái)幾年內(nèi)，我國(guó)青少年服飾文化必將對(duì)社會(huì)、對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生更為深廣的影響。重品牌意識(shí)、重文化傳承意識(shí)、重穿著功能意識(shí)、重青少年流行風(fēng)潮是國(guó)產(chǎn)品牌現(xiàn)在以及未來(lái)的發(fā)展方向。