張潔　李曉光

摘 要：動漫產(chǎn)業(yè)是中國最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，也是中國政府列為重點扶持的文化產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在正在成為新的經(jīng)濟增長點，研究其發(fā)展前景和發(fā)展規(guī)律及其產(chǎn)業(yè)化對當代社會的影響，具有較大的社會意義。

關鍵詞：動漫；動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展前景

近年來，我國提出了推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施，在宏觀政策和一系列鼓勵扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項政策支持下，中國的動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，由代工走向原創(chuàng)，對促進文化產(chǎn)業(yè)結構升級、加快轉變經(jīng)濟發(fā)展起著越來越重要的作用，其發(fā)展前景也逐漸成為人們關注的焦點。

一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

中國動漫的起點其實并不低，早期中國動畫出現(xiàn)了許多精品，這些作品以國畫、泥塑、木偶、橡皮等為制作工具，動作細膩，感情含蓄，完全是中國格調的動畫，其具有中國特色的藝術表現(xiàn)手法，和迪斯尼卡通片中的趣味迥然不同。中國的動漫產(chǎn)業(yè)一直以民間的方式發(fā)展，其發(fā)展時間甚至比日本同期同類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間早得多，也精得多。但是在國際動漫迅猛發(fā)展的70～90年代，國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因受到諸多方面的影響而停滯了。近年來，我國經(jīng)濟高速崛起，也帶動了包括動漫在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的復蘇。但是，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場需求之間還有很大差距，在原創(chuàng)能力、人才、技術、投資、知識產(chǎn)權保護、管理體制等方面，還沒有出現(xiàn)根本改觀。

二、動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題

我國動漫產(chǎn)業(yè)存在著諸多問題，具體分析如下：

產(chǎn)業(yè)結構有待進一步調整。中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，且存在諸多問題：前期創(chuàng)意不足，中期制作急功近利，后期發(fā)行交易存在瓶頸，各地的動漫基地之間和動漫企業(yè)之間孤立發(fā)展，缺乏有效引導，無法形成大規(guī)模、完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

面對市場人群單一，缺乏市場細分，多數(shù)作品僅限于兒童群體。大部分動漫制作和播出企業(yè)并沒有抓住國際上動漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢所帶來的產(chǎn)業(yè)機遇，而把成人排除在目標消費者之外，缺乏市場意識，沒有以市場為導向，極大地制約了本土動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

缺乏原創(chuàng)性動畫。商業(yè)模式不清晰，缺乏原創(chuàng)作品，優(yōu)秀作品產(chǎn)出難，主要成為發(fā)達國家的代工廠。中國有著悠久的文化歷史，并不缺乏好故事、好題材，但是所作出的動畫腳本缺乏創(chuàng)新性、想象力、幽默感，以致無法迎合市場，抓住消費者的心理，只能是淪為動漫發(fā)達國家的代工廠，做一些低附加值的工作。

衍生產(chǎn)品市場建設不完善，衍生產(chǎn)品開發(fā)能力有待提高。動漫產(chǎn)業(yè)不僅只是完成一個作品就完結，必須要完成出品和出版、宣傳、推廣，建立銷售渠道，再通過衍生產(chǎn)品沉淀利潤。中國動漫尚未進入投資與回報的良性循環(huán)軌道，衍生產(chǎn)品的開發(fā)能力有限，不能有效延長盈利時間，對動漫的進一步創(chuàng)作和制作提供有力的資金支持，尚未實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。

三、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

1.建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈

打通動漫創(chuàng)作、出版、發(fā)行等環(huán)節(jié)，為動漫產(chǎn)業(yè)提供更加暢通的出版渠道。只有不斷完善國產(chǎn)動畫的產(chǎn)業(yè)鏈條，使得產(chǎn)業(yè)化的每個細節(jié)和步驟都能合理銜接和發(fā)展，才能制作出可以與國外動畫并駕齊驅的經(jīng)典作品。

2.加強市場細分

目前我國的國產(chǎn)動漫在定位上還是比較單一的，大多數(shù)只是針對低幼人群開發(fā)的。而在日本等動漫大國，卻有針對不同的受眾目標的不同系列動漫，例如，少年動漫、少女動漫、青年動漫、成人動漫等等。這樣受眾目標明確，創(chuàng)作也能更好地把握好消費者的情感需求。

3.抓住新媒體市場

影視動漫創(chuàng)作的高風險的特性，從周期、工作量、受眾局限、盈利困難、嚴格審查各方面來說，想要盈利非常困難，但是隨著網(wǎng)絡與手機的發(fā)展，使這個情況出現(xiàn)了轉機，打通了新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，就能夠實現(xiàn)動漫內(nèi)容的跨平臺共享，降低內(nèi)容制作和產(chǎn)品推廣成本。

4.加快建設衍生品市場

對于整個產(chǎn)業(yè)鏈，“衍生產(chǎn)品”是最能夠實現(xiàn)收益的環(huán)節(jié)。因此只有這個環(huán)節(jié)做好才能更好地推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加強動漫產(chǎn)業(yè)與服裝、玩具、食品、文具以及其他產(chǎn)業(yè)的合作以及提高企業(yè)衍生產(chǎn)品的開發(fā)能力。

5.重視創(chuàng)意型高端人才的培養(yǎng)

高端動漫人才培養(yǎng)并不像很多動漫培訓機構所說的那樣簡單、快速，而是需要一個長期實戰(zhàn)培訓和經(jīng)驗積累的過程。要著重發(fā)展“商業(yè)項目驅動式教學模式”，在動漫培訓課程中，實行全程實戰(zhàn)，使學生參與具體的商業(yè)項目制作中。產(chǎn)教結合培養(yǎng)出真正具有實戰(zhàn)能力的高端動漫人才。

中國有自己特殊的國情，而中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題也是確實存在的，我們同國外動漫大國無論是從制度建設、市場準備、人才儲備等諸多基礎領域都存在著明顯差距，但機遇也是顯而易見的，尤其是在國家加大了對動漫產(chǎn)業(yè)投入的時候，我們不能等各方面條件成熟再去做，那樣我們很可能就失去了先機，所以需要我們大膽嘗試并在實踐中摸索，不斷嘗試新的創(chuàng)作道路。

參考文獻：

[1]李子蓉.美、日、韓動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗及對我國的啟示.世界地理研究，2006.

[2]曾祥遠，習龍.我國動畫教育發(fā)展現(xiàn)狀引發(fā)的幾點思考.電影評價，2007.

（作者單位 石家莊信息工程職業(yè)學院）