張濤　王志剛

摘要：西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)是西安市的動漫企業(yè)及與之相關(guān)的政府機構(gòu)、科研機構(gòu)、相關(guān)文化環(huán)境、相關(guān)社會環(huán)境之間組成的復(fù)雜有機整體。從自組織理論視角認識西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)，探討其在文化創(chuàng)意內(nèi)核支配下，由內(nèi)外部的復(fù)雜非線性機制所推動的自組織演化過程，對探尋西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑具有十分重要的指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：自組織理論；動漫文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展路徑；西安市

中圖分類號：G127文獻標(biāo)識碼：A文章編號：

西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)作為整體產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，同生物有機體一樣是自組織演化系統(tǒng)，其復(fù)雜性、整體性和動態(tài)性增加了對其演化發(fā)展的內(nèi)在機制的考察難度。由一般系統(tǒng)論發(fā)展而來的系統(tǒng)自組織理論，近年來在對各個領(lǐng)域的發(fā)展機制的探討中被廣泛應(yīng)用，取到了良好效果。本文運用自組織理論基本原理，探討西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)作為整體系統(tǒng)發(fā)展的內(nèi)外條件，試圖對目前正快速發(fā)展的西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)研究起到一定的借鑒作用。

一、西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自組織理論研究視角

動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國目前轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，重新進行產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要內(nèi)容之一。2006年4月25日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等十部委 《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了我國動漫產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)，動漫產(chǎn)業(yè)迎來了重大發(fā)展機遇。2006年12月陜西省政府成立陜西扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議辦公室，目的是促進省內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相關(guān)廳局是聯(lián)席會議成員。這些舉措促使西安近年來充分利用陜西豐富的文化資源、旅游資源和人才優(yōu)勢，積極打造具有陜西特色的動漫品牌和形象，西安高新區(qū)、曲江新區(qū)和碑林區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，形成了“三駕馬車”齊頭并進的態(tài)勢，推動了西安本地動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，2008年全國原創(chuàng)動畫電視片十大城市中西安以4564分鐘產(chǎn)量排在第9位。2012年7月12日，國家文化部正式發(fā)布《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，這也預(yù)示著動漫文化產(chǎn)業(yè)將要開始新一輪的沖刺。從長遠來看，西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)必須依托自己的比較優(yōu)勢，走出一條具有自己鮮明特色的、具有自身比較優(yōu)勢的發(fā)展道路，從系統(tǒng)理論的角度講就是要構(gòu)建可以自我更新、自我完善并可以與外部環(huán)境協(xié)同演進的自組織系統(tǒng)。

系統(tǒng)理論強調(diào)從事物的內(nèi)外部關(guān)系來把握事物的性質(zhì)，發(fā)展到上世紀(jì)后半期形成了主要研究各類客觀系統(tǒng)的形成和發(fā)展機制問題的系統(tǒng)自組織理論。系統(tǒng)自組織理論是對事物的系統(tǒng)性存在的研究向?qū)κ挛锵到y(tǒng)性演化的研究的深化，具體研究系統(tǒng)是如何自發(fā)地由無序走向有序，由有序程度低走向有序程度高，實現(xiàn)自我更新與自我完善的內(nèi)在演化規(guī)律。自組織理論是由耗散結(jié)構(gòu)理論、協(xié)同學(xué)理論、突變理論、超循環(huán)理論、分形結(jié)構(gòu)理論和混沌理論等組成的一個理論群。這一理論群主要論述了系統(tǒng)進行自組織演進的基本條件、基本動力、基本演化途徑與方式的問題。當(dāng)前，用系統(tǒng)自組織方法論研究不同層次行業(yè)的發(fā)展演化問題已經(jīng)形成了一個專門的研究領(lǐng)域，“產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)化是一個由科學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟、政治、社會多重相互作用構(gòu)成的系統(tǒng)和過程”[1]P275順應(yīng)這一研究趨勢，以此來研究西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑問題具有重要的理論與現(xiàn)實意義。本文正是把西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)看作一個由動漫文化創(chuàng)意、動漫產(chǎn)品制作、動漫產(chǎn)品營銷與傳播以及動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)組成，并受到西安市政治（主要指政策支持）、經(jīng)濟、文化及科教等等與之相關(guān)的外圍環(huán)境的影響與作用的自組織演進系統(tǒng)。通過結(jié)合系統(tǒng)自組織理論探討這一特定系統(tǒng)所需的內(nèi)部與外部條件，使自組織規(guī)律在西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中充分發(fā)揮作用，使其具有由低到高、循序漸進的自組織演進能力并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)的自組織特征分析

西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)作為一個復(fù)雜系統(tǒng)，可以將其發(fā)展過程是一個自組織演化的動態(tài)過程。自組織理論認為，開放性是系統(tǒng)產(chǎn)生自組織行為的先決條件，非線性機制是系統(tǒng)產(chǎn)生自組織行為的根本依據(jù)，遠離平衡態(tài)是系統(tǒng)產(chǎn)生自組織行為的必要條件，漲落是調(diào)整系統(tǒng)自組織行為的契機。[2]P4西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)作為一個客觀系統(tǒng)，無疑也具備開放性、遠離平衡態(tài)以及非線性等基本特點，如果能夠正確的認識并利用這些特點，就可以使西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)自行從無序到有序、從簡單向復(fù)雜方向不斷提高自身自適應(yīng)、自成長能力。

1.開放性

動漫文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)就是為動漫文化消費者提供動漫文化產(chǎn)品和動漫文化服務(wù)，這就決定了動漫文化產(chǎn)業(yè)具有高度的開放性。西安市動漫文化產(chǎn)品的需求與供給必須依靠政策、社會、文化等其他系統(tǒng)的合作才能滿足。具體來說，以西安市動漫企業(yè)作為核心層存在；而圍繞這些動漫企業(yè)提供動漫教育、研究開發(fā)、生產(chǎn)制作、市場營銷、后期開發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈作為支撐層存在；以出版印刷業(yè)、軟件業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、玩具文具等制造業(yè)、會展業(yè)等等相關(guān)產(chǎn)業(yè)為輔助層，每一層次的每一部分都各自是一個開放系統(tǒng)，它不僅與外界環(huán)境不斷地進行物質(zhì)、能量和信息的交換，更為重要的是上述不同系統(tǒng)之間合作與交流擴大了開放的內(nèi)涵。從這個意義上來看，西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)雖然具有了一定的開放性，但這種開放性更多的體現(xiàn)在了依賴政府的支持與作為國內(nèi)外其他地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的來料加工地，這種意義上的開放性不僅是遠遠不夠的，而且長期下去，西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)將變成一個完全的他組織系統(tǒng)，最終將在市場中失去自己的競爭優(yōu)勢。

2.遠離平衡態(tài)

從系統(tǒng)理論而言，西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)作為一個系統(tǒng)整體，不僅僅指動漫企業(yè)的動漫制作、而且是相關(guān)播出、卡通圖書和音像制品以及由服裝、玩具、飾品、生活用品等衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和擴張。只有專業(yè)化分工的差異化，才能使整個西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)呈現(xiàn)出多樣性、差異性和非均勻性的特點，產(chǎn)業(yè)中不同部分面臨著不同的社會環(huán)境、制度環(huán)境和文化環(huán)境，使整個系統(tǒng)乃至子系統(tǒng)都將遠離平衡態(tài)，并在社會需求的驅(qū)動下，通過不斷調(diào)整自身的資源和能力，突破固有的各種慣性和平衡態(tài)，達到總體協(xié)同發(fā)展。這就要求西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)的各個子系統(tǒng)同時協(xié)作制造多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，推動對整體系統(tǒng)穩(wěn)定態(tài)的偏離，以吸引更多的動漫受眾。但就目前而言，西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)主要停留在動漫制作層面，系統(tǒng)要素單一，這使得整體系統(tǒng)仍然具有平衡態(tài)的特點。總之，西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)在要素必須多樣化并積極參與合作與競爭，充分體現(xiàn)動漫教育、創(chuàng)意、制作、傳播、衍生品開發(fā)等子系統(tǒng)之間的差異性，使整個系統(tǒng)處于非平衡狀態(tài)。

3.非線性作用

因為由各種因素所組成的西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然要受各種因素的制約，存在于產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部的各種要素變量中，既有對產(chǎn)業(yè)演化起到正反饋加強作用，同時也有負反饋弱化作用。這種要素之間彼此滲透和克制的關(guān)系，使得西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)各要素之間的作用是非線性的。這種非線性作用突出表現(xiàn)由于動漫產(chǎn)業(yè)不同于一般的經(jīng)濟類產(chǎn)業(yè)，因此，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，不僅是經(jīng)濟發(fā)展問題，而且涉及到意識形態(tài)、民族文化、民族教育、民族精神，甚至政治等一系列問題。作為一個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)就內(nèi)部而言，要素主要是動漫企業(yè)，其他要素要么仍在培育過程之中，比如衍生品開發(fā)；要么雖然已經(jīng)存在，但缺乏強相互作用，比如動漫教育、印刷業(yè)等，這使得該系統(tǒng)內(nèi)部的非線性作用機制仍需通過市場培育及政策手段進行強化。就西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)就外部而言，西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)更多的仍然依賴與政府的支持，與本土文化開發(fā)與宣傳、電視傳媒、旅游資源、高校資源都缺乏足夠的強相互作用，也就是說，與外部環(huán)境的非線性作用機制仍需加大力度強化。

4.漲落

漲落意味著系統(tǒng)內(nèi)部要素的非平衡性和對系統(tǒng)穩(wěn)定的平均狀態(tài)的偏離，當(dāng)在臨界點附近，在這種瞬間的漲落和擾動將被放大，通過漲落使系統(tǒng)失穩(wěn)并獲得新的穩(wěn)定性。西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)在中央和地方政策的推動下，憑借其高利潤、成長快的特點，吸引了大量的企業(yè)和組織加入，近幾年來有了跨越式的發(fā)展，初步形成了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集聚，有了初步的系統(tǒng)構(gòu)架，為該系統(tǒng)進一步自主發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)；另一方面西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)目前仍然以進行來料加工，做外包服務(wù)商為主要經(jīng)營模式，這不僅背離了動漫文化產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，更重要的是喪失了自身的系統(tǒng)獨立性，不利于系統(tǒng)自身的自組織演進。依托西安市乃至陜西省厚重的歷史文化資源大力發(fā)展原創(chuàng)動漫已經(jīng)成為西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。這也成為西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)通過“漲落”實現(xiàn)系統(tǒng)升級的重要途徑。

三、西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)自組織演進的條件分析

自組織理論認為，系統(tǒng)通過自組織由低層級向高層級演化的動力主要依靠系統(tǒng)內(nèi)部的要素之間或子系統(tǒng)之間以及系統(tǒng)自身與環(huán)境之間的非線性的協(xié)同作用，以產(chǎn)生能夠支配和役使系統(tǒng)自主演化的宏觀序參量。[3]P91對于西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)而言，一方面使整個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)保持非平衡狀態(tài)，另一方面其內(nèi)部子系統(tǒng)之間的相互合作以及對環(huán)境的動態(tài)適應(yīng)則在非平衡態(tài)下使系統(tǒng)內(nèi)部各要素或子系統(tǒng)聯(lián)合起來加以放大推進系統(tǒng)整體演進。

1. 發(fā)揮本土文化的序參量作用

哈肯引進序參量描述子系統(tǒng)集體運動而產(chǎn)生的刻畫系統(tǒng)總體有序程度。一方面序參量是各子系統(tǒng)競爭與合作的產(chǎn)物，不由系統(tǒng)外部指令或驅(qū)動而產(chǎn)生，另一方面支配著各子系統(tǒng)的相互作用，主宰著系統(tǒng)的整體演化狀態(tài)。動漫產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意為核心，以文化內(nèi)容為根本，將現(xiàn)代科技和動、漫畫藝術(shù)相結(jié)合，采用電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)及手機類媒體等多種表現(xiàn)形生產(chǎn)與傳播文化。明確動漫文化產(chǎn)業(yè)的文化生產(chǎn)與傳播這一本質(zhì)特征，也就確定了動漫文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)演進的序參量。動漫文化以生動的“動漫形象”為承載物，各具特色的動漫形象體現(xiàn)了不同的文化背景和價值取向，成為超越國籍、超越種族的世界通行的文化語言，而西安市具有悠久的歷史積淀和深厚的文化底蘊，運用中國人之間共同分享的歷史和文化故事或事件作為素材，并加上先進的技術(shù)融合，則很有可能創(chuàng)造出令人振奮的優(yōu)秀的動漫作品，作為中華傳統(tǒng)文化的典型代表，為動漫產(chǎn)業(yè)的扎根、發(fā)芽、開發(fā)供了肥沃的文化土壤。全球化浪潮下，文化的融通共享已勢不可擋，如何在共享文化背景下依托本土文化發(fā)展西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)是西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)演化的核心問題，是西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)演化的序參量，突破不了這一點，就無法形成和其他地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)競爭的比較優(yōu)勢；實現(xiàn)了這一點，這將是吸引企業(yè)和組織加入西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)的文化源泉，也是西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)自組織演化的內(nèi)在動力，始終貫穿于該系統(tǒng)的整體演化過程之中。

2.建立內(nèi)部非線性協(xié)同機制

動漫產(chǎn)業(yè)不僅涉及到上游的形象創(chuàng)意、品牌策劃等領(lǐng)域，而且可以延伸到廣告、軟件、音像、服裝、玩具、文具、日用品等諸多領(lǐng)域。這就意味著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一方面會帶動這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展，另一方面，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r在很大程度上制約著動漫文化的發(fā)展。雖然近幾年來西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)在高新區(qū)、曲江新區(qū)和碑林區(qū)都實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)聚集，但與動漫企業(yè)相關(guān)的如營銷企業(yè)、代理機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、技術(shù)服務(wù)公司、風(fēng)險投資公司以及市場咨詢公司等相關(guān)的企業(yè)和中介公司并沒有登場。這就導(dǎo)致西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)間之間、制作商與運營商、開發(fā)商與代理商等各個環(huán)節(jié)之間沒有形成有效的協(xié)同作用，這樣上游的形象創(chuàng)意和品牌策劃就很難了解市場偏好設(shè)計原創(chuàng)作品，也使得相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和原創(chuàng)作品的推廣變得盲目。也就是說，西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要從策劃創(chuàng)意、市場調(diào)研、生產(chǎn)制作、衍生開發(fā)、包裝營銷、發(fā)行推廣等各個方面同時展開。這些方面作為系統(tǒng)要素都對整個動漫文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)起到關(guān)鍵作用，只有這些要素的有機協(xié)調(diào)互動才能保證整個系統(tǒng)的有效運行。

3.實現(xiàn)與外部環(huán)境的協(xié)和性

外部環(huán)境條件是西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)自組織演進的基本條件，因為根據(jù)自組織理論，創(chuàng)造條件使得體系開放，使得外部對體系的輸入平權(quán)化，并且使得這種輸入達到一定閾值。[2]P4西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的外部環(huán)境主要指制度、法律、歷史文化、市場、技術(shù)、資金等，西安市歷史文化資源豐富、高校林立也使得相關(guān)的技術(shù)環(huán)境保證，近幾年來，西安市在制度、相關(guān)法律以及資金投入方面也做了了大量的工作，這些良好的外部環(huán)境大大促進了西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由中央電視臺新影制作中心和西安高新區(qū)聯(lián)合興建的“中央新影西部動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”正式落戶西安；投資3億元，規(guī)劃建設(shè)面積50000平方米的“西安碑林動漫產(chǎn)業(yè)平臺”建設(shè)項目也進入了高速發(fā)展的時期；另外，曲江網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭也非常迅猛。但值得注意的是，根據(jù)自組織理論，系統(tǒng)要實現(xiàn)自組織演化，外部環(huán)境向系統(tǒng)內(nèi)部各子系統(tǒng)輸入必須充分與均等?？紤]到西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)起步較晚的特點，在國內(nèi)同領(lǐng)域發(fā)展中仍屬相對落后，因此相關(guān)的外部環(huán)境投入仍要加大，尤其在政策、相關(guān)法律的制定上充分發(fā)揮西安市歷史文化優(yōu)勢與教育資源帶來的技術(shù)優(yōu)勢。同時外部環(huán)境如果對系統(tǒng)內(nèi)部輸入存在明顯差異的話，必將會使整個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)演進缺乏活力，競爭機制也難以確立。在進行外部環(huán)境條件輸入時，還要充分考慮到動漫文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的整體均衡性，保證在發(fā)展過程中整體產(chǎn)業(yè)鏈條的完整性，從而保證整個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)相對獨立的實現(xiàn)自我演化與發(fā)展。

綜上所述，可以將西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)看作是一個有著自組織演進能力的整體系統(tǒng)，要想使西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)由從有序程度較低向有序程度較高發(fā)展，就必須充分認識其作為自組織系統(tǒng)的特征，遵循系統(tǒng)自組織規(guī)律對其演化過程所需的內(nèi)、外部條件進行充分的認識，，然后針對性的對其內(nèi)外部條件進行培育，使自組織規(guī)律在西安市動漫文化產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮作用，從而提高該系統(tǒng)的運行效率。

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