柳興龍

摘要：現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計運用廣泛，在對自然元素的表現(xiàn)運用上尤為突出。標(biāo)志設(shè)計作為圖形設(shè)計的一部分，是一種具有象征性的大眾傳播符號，它利用圖形色彩，文字以精煉的形象表達一定的涵義。自然元素的運用是我們?yōu)榱税褬?biāo)志設(shè)計的設(shè)計法則做一歸納，本文通過分析自然元素在標(biāo)志設(shè)計中的表現(xiàn)，總結(jié)其設(shè)計方法，試圖闡述現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中自然元素的表現(xiàn)與運用的標(biāo)識性和靈活性。

關(guān)鍵字：自然元素 自然元素符號 圖形

如今，設(shè)計中我們借用大自然的形象對其提煉和升華成為我們進行設(shè)計標(biāo)志的一個重要手段。大自然是豐富多彩的，我們把其運用到標(biāo)志設(shè)計中加以表現(xiàn)，能夠加深對品牌的印象。

一、什么是自然元素

標(biāo)志設(shè)計作為圖形設(shè)計的一部分，是一種具有象征性的大眾傳播符號，它利用圖形，色彩，文字以精煉的形象表達一定的涵義。在自然界中就有很多天然的元素符號為我們提供了豐富的設(shè)計素材，同時也給予了我們諸多的設(shè)計啟發(fā)以及創(chuàng)意靈感。因此，對自然元素符號語意的研究在現(xiàn)代設(shè)計中就顯得尤為重要。自然元素的變化是無規(guī)律的，千變?nèi)f化的，而設(shè)計也是無常規(guī)的。

我們所說的自然就是指大自然，它與人類社會相區(qū)別的物質(zhì)世界，是客觀存在的；而元素是指構(gòu)成事物的基本物質(zhì)名稱。通常一般存在于自然界中的各種形態(tài)，如水、空氣、山脈、河流、植物、動物、甚至宇宙地球等等我們都可以稱之為自然元素。人類從古至今一直在向我們賴以生存的大自然進行學(xué)習(xí)和模仿，進而通過智慧以及獨特的審美感受將自然世界中的各種形態(tài)元素加以提煉融合，創(chuàng)造出具有特定涵義的符號及藝術(shù)形象。而現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計中，對自然元素符號的借鑒和運用更是非常有必要的。

二、自然元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的表現(xiàn)

自然界中的自然元素可以用自然符號來表示，它不同于具象和抽象。但從標(biāo)志設(shè)計的實際意義來說，我們創(chuàng)作中更多的利用自然元素符號，就是已經(jīng)對自然元素有了一個基本的提煉，在標(biāo)志設(shè)計中具體表現(xiàn)為三種：即具象的表現(xiàn)自然元素、抽象的表現(xiàn)自然元素以及象征的手段表現(xiàn)自然元素。

（1）具象自然元素符號和象征手法表現(xiàn)自然元素

具象的自然元素符號是指對自然物的形象，用寫實記錄性的手法把符號的語言表現(xiàn)出來，直截了當(dāng)就能了解它表達了什么，其特征是容易直接引起大眾的普遍識別與聯(lián)想。這種符號表達方式，最能將自然元素的寓意直接的表現(xiàn)在平面圖形設(shè)計中。具象自然元素符號的表現(xiàn)形式常以攝影圖形、寫實圖形為主要方式。如康師傅品牌就利用了一個具象的卡通人物，直接的表達出品牌的含義。

象征是一種表現(xiàn)手法，利用一方事物來說明另一方事物，雙方關(guān)系相對穩(wěn)定，或許約定俗稱，或許是法律規(guī)定。標(biāo)志設(shè)計中用象征的手法體現(xiàn)自然元素的運用，是我們設(shè)計中常用的手段。例如中國農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志以麥穗圖形這一自然元素為象征主體，通過直截了當(dāng)?shù)貓D形加以抽象，象征的表達出這一專業(yè)銀行-—農(nóng)業(yè)銀行的特征。這種象征比喻的手法和具象的自然元素的運用有相似之處，但象征的手法更多了一層寓意和約定俗成。如世界野生動物保護基金會的標(biāo)志，設(shè)計師通過一個可愛的，大家都喜歡的并且面臨瀕臨滅絕的熊貓形象作為標(biāo)志，利用了自然元素中的動物形象，象征性的表達了世界野生動物保護的大任。

（2）抽象自然元素符號和象征手法表現(xiàn)自然元素

抽象自然元素符號的表現(xiàn)形式：指用點、線和面變化組成有深刻衍生涵義的圖形，圖案形象概念化，變形化、夸張化。借鑒自然界中的有機線條和富有均衡、對稱、韻律等美感的標(biāo)志設(shè)計。如圓形帶給我們的飽滿、團圓與吉祥之意，是與太陽和月亮有密切關(guān)系的；跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認識到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔。在標(biāo)志設(shè)計中，對自然形態(tài)的抽象可以是具象意義上的抽象，也可以是在原有的形態(tài)上做大膽的夸張、變異處理。設(shè)計師對自然元素的深切領(lǐng)悟、對設(shè)計內(nèi)容的準(zhǔn)確把握，才能汲取自然形態(tài)中的精髓。

三、自然元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的運用

（1）對自然元素提煉色彩的運用

自然色彩是客觀存在的，人們的視覺范圍接觸到的有自然色彩和造型色彩。自然色彩就是客觀實實在在在我們眼睛里看到的色彩，而造型色彩是人類對自然色彩由感性認識到理性認識的不斷升華提煉，這更趨于情感上的表達。我們在標(biāo)志設(shè)計中可以直接提取自然的顏色運用在標(biāo)志的色彩當(dāng)中，人們可以通過眼睛習(xí)以為常的的色彩和常識辨識出其標(biāo)志代表了什么品牌。例如奶產(chǎn)品大多數(shù)喜歡用綠色，綠色給人的印象就是積極活力的感覺，蒙牛和伊利的標(biāo)志就是直接利用了自然中的綠色，它代表了他們產(chǎn)品的天然和健康。造型色彩就需要設(shè)計者對色彩的理性認識和感性認識的結(jié)合，是建立在對大自然的客觀體會上，并且源于對生活和視覺經(jīng)驗的積累。例如橙色的暖色太陽，藍色的冷色大海，優(yōu)雅的紫色等。這些色彩映象通過設(shè)計運用在標(biāo)志設(shè)計中，就達到了傳達的目的。

（2）巧用自然元素圖形

在標(biāo)志設(shè)計中，自然圖形被劃分為具象圖形和抽象圖形。具象圖形是對生物、地理面貌、自然景觀的客觀性、陳述性的視覺描繪；而抽象圖形則是對自然物象的圖樣及形態(tài)進行主觀的分解和組合，是人們意識能動性的反應(yīng)，它可能是一滴墨跡、一片留白，也可能是一種自由無形的構(gòu)圖形式。具象的自然圖形更直觀地透露出了標(biāo)志的信息，而抽象的自然圖形則含蓄地展現(xiàn)著自然界的生動，給觀者有臆想的效果。

上圖中，左圖是明顯的運用了具象的自然圖形，這是一個以旅游為主題的標(biāo)志，很具象的運用了山的形象，但從形中還能找到其它的意象，山的形象多讓人聯(lián)想到冒險和運動，所以它恰如其分的運用了這一圖形。右邊的這個標(biāo)志是抽象形的標(biāo)志，他把樹葉的形象進行提煉和組合創(chuàng)造了一種空間感。我們明顯看到他把綠葉組合成了一個三維的盒子?？梢月?lián)想到它可能是做包裝或者工業(yè)產(chǎn)品的品牌標(biāo)志。巧用自然元素的圖形意義就在于它可以有千變?nèi)f化，我們能靈活的運用在標(biāo)志設(shè)計中。

現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計就是在不斷地在規(guī)律中找尋變化，通過自然元素符號作為標(biāo)志設(shè)計手段之一的運用，了解了其自然元素的內(nèi)涵，最終為設(shè)計者們提供更多的創(chuàng)意源泉，很好的傳達標(biāo)志的意義和品牌的理念就是我們做標(biāo)志設(shè)計的意義所在。

參考文獻：

[1]崔生國.標(biāo)志設(shè)計基礎(chǔ)[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.

[2]劉汀，劉超英.世界500強企業(yè)標(biāo)志的創(chuàng)意與設(shè)計[M].北京：中國水利水電出版社，2011.

[3]章莉莉.標(biāo)志設(shè)計完全手冊[M].上海：上海書店出版社，2006.