范紅燕

摘 要 隨著全球化的不斷發(fā)展，國際話語權(quán)爭奪日趨激烈，媒體作為影響力較大的話語平臺，在這場國際話語權(quán)競爭中備受各國的重視。如何提升媒體國際話語權(quán)，從而塑造中國良好的國際形象，令中國在國際舞臺上展現(xiàn)大國風采，是一個值得深入探討的問題，本文試側(cè)重從“硬實力”和“軟實力”兩方面來淺談下我國媒體國際話語權(quán)的提升。

關(guān)鍵詞 媒體國際話語權(quán) 硬實力 軟實力

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

一、我國媒體國際話語權(quán)面臨的挑戰(zhàn)

目前，西方國家憑借強大的媒體力量長期控制著大部分國際信息，影響國際輿論，形成話語強權(quán)，國際話語權(quán)呈現(xiàn)出西強東弱的局面，尤其是美國，不管各國愿意不愿意接受這種領導，二戰(zhàn)開始至今，盡管世界正朝著多極化方向發(fā)展， 但美國毫無疑問是多極中的“首極” ，自然在媒體國際話語權(quán)領域中也屬于佼佼者。中國媒體國際話語權(quán)處于這種國際背景下也因此受到了限制，等一些列事件都折射出我國媒體國際話語權(quán)深受西方主流媒體的影響，缺乏一定的主動性。

另一方面，我國媒體自身也存在一些局限性。中國媒體事業(yè)起步較晚，媒體系統(tǒng)尚不成熟，對外傳播能力相對較弱，關(guān)于一些國際信息的傳播，沒有自己獨立的語言去表達，多數(shù)依賴于西方主流媒體；中國媒體主要走的是宣傳為主的一種灌輸式報道，信息傳播渠道單一，易造成信息的不對稱傳播；由于資金和實力的缺乏，使得派遣駐外的媒體力量較弱，不利于信息采集。在負面的重大事件發(fā)生后，無法主動、及時報道事實真相，錯失了最佳的報道時機。甚至一些發(fā)生在發(fā)展中國家的重大事件，其解釋權(quán)都被以美英為主的西方國家所掌握。

二、我國媒體國際話語權(quán)的提升對策

在20世紀，人們對大眾傳媒影響政治的興趣迅速升級，這種興趣，最初是通過通俗刊物來表現(xiàn)的，后來就特別地倚重于電視對整個現(xiàn)代社會日益增強的滲透力，毫無疑問，現(xiàn)在大多數(shù)政治信息都是由大眾傳媒傳播的。 國家的媒體國際話語權(quán)是和國際政治緊密聯(lián)系的，而一個國家的國際話語權(quán)則是由該國的綜合實力決定的。筆者認為媒體國際話語權(quán)的提升應從硬實力和軟實力兩大方面著手：

1、所謂硬實力，是一種有形的力量，可以看得見、觸摸得到。對媒體而言，硬實力就是指媒體技術(shù)和人力資源以及囊括信息采集、編輯、傳播等需要的基礎設備。首先，通過上星來提高多語言多地區(qū)的覆蓋率，建立全球性媒體分支以及高素質(zhì)的記者團隊，以最快的速度采集來自于世界各地的新聞信息，盡可能全方位發(fā)出中國媒體的聲音。其次，擴大編輯加工平臺，優(yōu)化發(fā)稿系統(tǒng)，培養(yǎng)高素質(zhì)的編輯人員和供稿服務人員，實現(xiàn)供稿方式多樣化。再次，要最大限度地延伸我國媒體的聲音，不管是直接傳播還是間接地傳輸給廣大受眾，提高我國媒體在國際舞臺上的出鏡率，讓我國媒體聲音以廣、快、清的特點呈現(xiàn)于國際受眾，提升我國媒體國際話語權(quán)。

2、軟實力是相對于硬實力而言的，是一種無形的力量，主要是文化、政策、制度理念體現(xiàn)出來的影響力，更傾向于吸引力，事實上，我們的經(jīng)濟社會和思想文化不可避免地正向著理性化方向發(fā)展，而且，只要我們不人為地中斷全球化這一進程，那么我們就得尊重合理性原則。 所以我國要提升媒體國際話語權(quán)，就要從自身吸引力出發(fā)，從合理性出發(fā)：

第一，打造中國特色語言，建立普適性的價值，用中國聲音傳播信息。不同的民族、國家要互相尊重，求同存異。提升中國話語權(quán)，要打造好“中國特色”的話語體系， 即要用“中國特色“傳遞信息。在這一點上，美國現(xiàn)代化理念和實踐豐富了現(xiàn)代化的普適性價值，如：良好、有彈性的政治制度是現(xiàn)代化的保障， 并在現(xiàn)代化過程中不斷完善。

第二，要真實準確、及時地報道信息，增加媒體公信力，做到客觀、公正、全面。媒體國際話語權(quán)首先要以真實信息為基礎，從事實出發(fā)，這也是公信力之源。只有始終堅持高度的社會責任感、堅持客觀報道事實真相的媒體，才會受到公眾的信任和認可。當有重大新聞時，媒體要第一時間進行報道，所謂“先聲奪人”，令受眾產(chǎn)生深刻印象。公眾聽進去并信服的媒體聲音是以強大的媒體軟實力為根基的，媒體軟實力的增強不僅擴大了自身的實力，同時也提升了媒體國際輿論話語的影響力。

第三，運用多種傳播技巧，優(yōu)化各種傳播資源，提升媒體國際話語權(quán)。在國際傳播中，要意識到新興媒體的價值。網(wǎng)絡、移動電話等新興媒體在我國媒體發(fā)展中，速度最快，范圍最廣，媒體話語權(quán)的提升要充分利用新興媒體，抓住受眾的心理需求，迎合受眾的同時要適當引導他們，進行針對性傳播。把中國傳統(tǒng)文化精華與現(xiàn)代西方資產(chǎn)階級進步思想薈萃一爐， 讓“天下大同”的恒久理念與西方自由、博愛、平等的精神氣韻相濟并行， 向世界展現(xiàn)中國風采。□

（作者：燕山大學文法學院2011級政治學理論專業(yè)碩士研究生，主要研究方向：政治權(quán)力）

注釋：

王愛冬.美國最高戰(zhàn)略下諸多利益主體的選擇———論美國首要權(quán)力的自我約束與各國的制衡.國際關(guān)系學院學報.2010年第2期

〔英〕安德魯·海伍德.政治學核心概念〔M〕.吳勇譯.天津人民出版社，2008.

石敦國.西方政治中的合理性原則及啟示.淮北煤炭師范學院學報（ 哲學社會科學版）.2010年6月第31卷第3期.

張樹明.現(xiàn)代化進程中普適性原則與多樣性道路關(guān)系的探討——結(jié)合美國現(xiàn)代化的分析.陰山學刊.2010年6月第23卷第3期.

張鴻石.論近代民族主義與中國外交.河北學刊.2003年11月第23卷第6期.