胡偉

摘 要：文學(xué)期刊作為以文學(xué)為主要表現(xiàn)內(nèi)容的精神產(chǎn)品載體，在歷史長河中曾一度繁華輝煌，然而在新媒體語境下遇到了很多新問題，面臨發(fā)展的困惑。文學(xué)期刊的路在何方，值得深思和探究。

關(guān)鍵詞：新媒體； 文學(xué)期刊； 現(xiàn)狀； 出路

中圖分類號：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-3315（2013）08-135-003

隨著傳播新技術(shù)的飛速發(fā)展和出版形式的歷史性變革，處于新媒介環(huán)境下的文學(xué)期刊面臨著質(zhì)量下降、讀者銳減、聲譽(yù)日弱、經(jīng)濟(jì)拮據(jù)等重重困境，不斷地在掙扎與蛻變、淪陷與突圍，一直處在瓶頸狀態(tài)，逐漸喪失了媒體市場上的中心位置，迅速呈現(xiàn)出整體式微的態(tài)勢?？傊罢麄€文學(xué)期刊業(yè)處在風(fēng)雨飄搖的形勢之下”。

一、新媒體語境下文學(xué)期刊的現(xiàn)狀

我國現(xiàn)出版期刊共9849種，其中文學(xué)藝術(shù)類期刊629種，占期刊總品種6.39%。文學(xué)期刊可分為5大門類：純文學(xué)期刊如《人民文學(xué)》《收獲》等，通俗文學(xué)期刊如《故事會》《龍門陣》等，紀(jì)實(shí)性文學(xué)期刊如《報告文學(xué)》《人物》《名人傳記》等，外國文學(xué)期刊如《譯林》《外國文藝》，以及文學(xué)理論、文學(xué)鑒賞期刊如《文學(xué)評論》《中國現(xiàn)代文研究叢刊》《名作欣賞》等。如果依據(jù)文學(xué)的傳統(tǒng)劃分法同樣可將文學(xué)期刊分為5大類：詩歌類、小說類、散文類、戲曲類和綜合類，如《詩刊》《小說月報》《散文》《戲劇》以及各種體裁均有的綜合類期刊。

新媒體對于文學(xué)期刊而言是把“雙刃劍”，既是傳統(tǒng)文學(xué)期刊的競爭對手，對傳統(tǒng)文學(xué)期刊造成有力沖擊，又能在一定程度上幫助促使文學(xué)期刊業(yè)提升并不斷完善自我，為文學(xué)期刊業(yè)創(chuàng)造全新的讀者群。面對新媒體的迅猛發(fā)展和沖擊，文學(xué)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在：

其一，文學(xué)期刊的讀者越來越少，發(fā)行量急劇萎縮。即使是主流文學(xué)雜志也未能幸免于難，如《人民文學(xué)》在1992年訂數(shù)僅有10萬多份，而近幾年更只有5、6萬的發(fā)行量，相對于20世紀(jì)80年代初期的150萬份的輝煌業(yè)績，顯得十分尷尬。而業(yè)界人士分析，“一份文學(xué)期刊只有發(fā)行量達(dá)到每期5萬份才能基本實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧，實(shí)際上在目前，能突破5萬份這一‘生存線的文學(xué)期刊全國只有七八份（《收獲》發(fā)行量13.5萬冊，《當(dāng)代》、《十月》大約8—10萬冊，《人民文學(xué)》5—6萬冊），其余大多數(shù)發(fā)行量只在幾千冊，有的甚至只有幾百冊?！?/p>

麥克盧漢就曾對媒體的影響做過這樣的總結(jié)：“媒體就是信息，媒體會改變一切，不管你會死愿意還是不愿意，它會消失一種文化，引出一種文化?！毙旅襟w對于文學(xué)期刊最直接的影響就是致使文學(xué)期刊的讀者大量流失，發(fā)行量銳減。新媒體的介入以及它的觸手可及使受眾具有了比文學(xué)更大的誘惑力和吸引力。在新媒體時代，受眾的閱讀習(xí)慣已經(jīng)由沉重嚴(yán)肅的閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵沸蓍e的方式，傾向于在快節(jié)奏的生活中能夠得到即刻的放松，于是就產(chǎn)生了一種純粹休閑放松型的。受眾更多的借助新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)來獲取信息或者通過聽音樂、看電視電影、玩網(wǎng)絡(luò)游戲等方式來消遣，而不會花時間去捧著一本文學(xué)期刊去閱讀。2011年我國18—70周歲國民網(wǎng)絡(luò)在線閱讀的接觸率增長幅度最大，增幅達(dá)65.2%，國民上網(wǎng)率則為54.9%，比2010年的49.9%增加了5個百分點(diǎn)。

其二，文學(xué)期刊出現(xiàn)“數(shù)字化出版”的發(fā)展趨勢，逐步朝電子版、網(wǎng)絡(luò)版、多媒體化方向發(fā)展，但面臨問題重重。文學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播效果和網(wǎng)絡(luò)影響力目前還不明顯。

為了適應(yīng)消費(fèi)社會文本電子化的要求，加強(qiáng)與電子媒體的競爭力，文學(xué)期刊逐步朝電子版、網(wǎng)絡(luò)版、多媒體化方向發(fā)展。目前文學(xué)期刊的電子版和網(wǎng)絡(luò)化基本還是搭建在別人的服務(wù)器上，與一些專業(yè)的文學(xué)網(wǎng)站、圖書網(wǎng)站、期刊網(wǎng)站如龍?jiān)雌诳W(wǎng)、新浪讀書頻道、萬方數(shù)字化期刊群等合作，通過專業(yè)網(wǎng)站將精彩的內(nèi)容以導(dǎo)讀的形式貼出，如果讀者想閱讀全文，要么購印刷版期刊，要么以網(wǎng)上付費(fèi)的方式進(jìn)行網(wǎng)上瀏覽或下載，不過點(diǎn)擊率和閱讀率還是比較偏低。

與此同時，不少文學(xué)期刊也建立了自己的實(shí)名網(wǎng)站，只要點(diǎn)擊就可以進(jìn)入頁面進(jìn)行瀏覽。文學(xué)期刊自建的網(wǎng)站由于受經(jīng)濟(jì)實(shí)力的限制，內(nèi)容更新速度跟不上，作家作品的即時信息也沒有及時傳遞到網(wǎng)絡(luò)上來，所以網(wǎng)站有點(diǎn)名不副實(shí)，瀏覽知識極少，點(diǎn)擊率反而不如搭建在其他網(wǎng)站的高。文學(xué)期刊的網(wǎng)站存在數(shù)據(jù)陳舊、欄目單調(diào)、內(nèi)容信息少、缺乏特色等不足，只有少數(shù)像《人民文學(xué)》、《北京文學(xué)》等文學(xué)期刊網(wǎng)站在此方面做的較好，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)精美，欄目設(shè)置比較豐富，閱讀信息量大，如人民文學(xué)雜志社網(wǎng)站上的欄目就包括社內(nèi)要聞、文事看板、閱讀館、網(wǎng)上書店、讀遍互動等板塊，北京文學(xué)月刊網(wǎng)站上就分為刊社消息、文壇動態(tài)、最新刊物、論壇推薦、博客園等。

其三，文學(xué)期刊風(fēng)行“改刊改版”潮，通俗化、圖像化、泛文化趨勢明顯。

文學(xué)期刊風(fēng)行“改刊改版”潮的原因是多方面的，但其中的原因之一應(yīng)該是新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展。上海師范大學(xué)都市文化研究中心主任楊劍龍就曾說：“從上世紀(jì)九十年代進(jìn)入讀圖時代開始，文字閱讀逐漸弱化萎縮，然后發(fā)展到現(xiàn)在的微閱讀，人們的閱讀方式也發(fā)生了深刻的變化。以前我們提倡讀經(jīng)典，注重理性解讀、細(xì)致研究，新媒體時代是瀏覽式的泛閱讀、淺閱讀，有時甚至是跳躍式閱讀。特別是現(xiàn)在依托網(wǎng)絡(luò)，寫作方式與閱讀方式都發(fā)生了深刻變化。受惠于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，各種信息的渠道也在改變，像以前大家只能通過報紙、雜志、電視來獲取信息，現(xiàn)在我們則通過新媒體獲得。微閱讀時代信息量從某種程度上說更大了，信息渠道的多樣化帶來了信息反饋的多樣化，微閱讀時代通過網(wǎng)絡(luò)、微博、短信等，提供的信息更加立體?！惫识谛旅襟w時代，讀者更傾向和喜歡于通俗化、圖像化、泛文化的信息。

于是在文學(xué)期刊的生態(tài)場中，《佛山文藝》《今古傳奇》等通俗文學(xué)期刊相繼出現(xiàn)，且成為文學(xué)期刊的新典范?！度嗣裎膶W(xué)》《天涯》《當(dāng)代》《作家》《收獲》《鐘山》等紛紛轉(zhuǎn)型改刊改版，改版后的《人民文學(xué)》標(biāo)榜“跨文體寫作”，《作家》和《天涯》則立志向泛文學(xué)路線轉(zhuǎn)變，辦一本真正的“雜”志。而從形式到內(nèi)容、外觀裝幀到欄目設(shè)置上文學(xué)期刊的圖像化趨勢也愈來愈明顯，如在封面上，《北京文學(xué)》用作家漫畫構(gòu)成封面、《小說選刊》封面從幽雅的風(fēng)景畫到改用反映百姓生活的寫實(shí)攝影照片等；在欄目上，《上海文學(xué)》設(shè)置了“紙與畫”和“圖像時代”、《作家》有“影像觀”等；此外，增多了插圖或插頁，如“作家影集”（《作家》）、“作家人氣榜”（《北京文學(xué)》）、“文學(xué)相冊”（《四川文學(xué)》）等。

當(dāng)然新媒體對于文學(xué)期刊的影響并不是“百害而無一利”的。文學(xué)期刊作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，在網(wǎng)絡(luò)等新媒體的大肆渲染和影響下，也不可避免地受其影響，例如《收獲》曾刊登網(wǎng)絡(luò)寫手安妮寶貝的《告別薇安》《八月未央》等網(wǎng)絡(luò)作品。同時新媒體還拓展了文學(xué)期刊的傳播渠道、銷售模式和閱讀方式等。但總而言之，在新媒體語境下，面對網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等媒體的不斷擠壓，文學(xué)期刊的發(fā)展并不樂觀，未來前景并不光明。

二、新媒體語境下文學(xué)期刊的出路

各類文學(xué)期刊改版也好，欄目調(diào)整也好，甚至是轉(zhuǎn)型也好，文學(xué)期刊的路在何方？總而言之，新媒體語境下文學(xué)期刊可以從以下三大方面著手和努力：

1.以市場和讀者為中心，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化方向

《當(dāng)代》2000年第二期“文學(xué)月報”欄目上一篇題為《走向市場》的文章曾這樣指出：“中國非文學(xué)報刊早就完成了市場化的改造，文學(xué)期刊則是大大的落后了。最可悲的是，如今文學(xué)期刊面對的市場是以讀者為中心的賣方市場，而文學(xué)期刊與作者的關(guān)系又是以作家為中心的賣方市場。任何賣方市場都不是健康的市場。中國文學(xué)期刊最大的弊端就是刊物為作家而辦，而不是為讀者辦；是讀者遷就作家而不是作家遷就讀者。實(shí)際上所有期刊的改革舉措，無非是在轉(zhuǎn)變作者與讀者的關(guān)系。”處在新媒體時代的當(dāng)下，綜合性及時尚類報刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的異軍突起已經(jīng)讓讀者無暇去顧及文學(xué)了。傳統(tǒng)文學(xué)期刊原本擁躉的大量讀者大都已改弦易轍、相繼離去，同時初入市場的文學(xué)期刊水性不好，溺水者有，掙扎者有，逃亡者有，出現(xiàn)了大面積的生存危機(jī)，因此期刊必須自己學(xué)會在市場的汪洋大海中游泳。故而文學(xué)期刊要想在在讀者消費(fèi)口味轉(zhuǎn)變的“大碗”中分得一杯羹，就應(yīng)該調(diào)整辦刊思路，確立市場和讀者中心意識，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化方向。市場可以說就是文學(xué)期刊的“天”，讀者就是文學(xué)期刊的“衣食父母”。

在舊傳播時代，傳媒處于傳播中心位置，具有很強(qiáng)的控制能力，傳統(tǒng)媒體可以以自我為中心，來決定傳播的內(nèi)容和形式。而在新傳播時代，傳統(tǒng)媒體的控制力和傳播能力已經(jīng)大大弱化，在內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面必須以市場和受眾為中心，才能真正適應(yīng)新傳播時代的要求。

文學(xué)期刊首先必須定位與市場的關(guān)系，尋找與市場的結(jié)合點(diǎn)，并通過與市場的對話來謀求發(fā)展，譬如文學(xué)期刊應(yīng)該經(jīng)營管理理念市場化，也可以通過走產(chǎn)業(yè)化道路做大做強(qiáng)，形成文學(xué)期刊企業(yè)或集團(tuán)，形成產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大傳播和影響。同時要堅(jiān)持以讀者為中心，文學(xué)期刊目前首要的調(diào)整就是將期刊為作家而辦轉(zhuǎn)向?yàn)樽x者而辦，全面調(diào)整思路、全方位面向大眾讀者，本著刊物為讀者辦、為讀者服務(wù)、讓讀者喜歡的宗旨，全面刷新版面、更新內(nèi)容。因?yàn)樽x者的數(shù)量、購買力、趣味、趨向等都是文學(xué)期刊必須考慮的生存要素。

2.以內(nèi)容為王，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)化和品牌化方向

新聞出版總署副署長李東東在第五屆中國期刊創(chuàng)新年會上說期刊從業(yè)者應(yīng)該“以內(nèi)容建設(shè)為中心，不斷提高期刊出版質(zhì)量”和“人類文明史的發(fā)展告訴我們，無論載體方式如何變化，它所承載的內(nèi)容永遠(yuǎn)是其發(fā)展的核心。因此，要著力抓好內(nèi)容建設(shè)，全面提升期刊業(yè)的核心競爭力?！毙旅襟w時代，期刊要參與市場競爭，“內(nèi)容為王”是一大重要原則。新媒體的核心特點(diǎn)之一就是信息量大，也就是說具備海量的內(nèi)容，因此文學(xué)期刊面對海量內(nèi)容的新媒體還是要以“內(nèi)容”為王，不過這里的“內(nèi)容”不重在量，而重在質(zhì)，優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的內(nèi)容對于任何媒介都是不可或缺的。文學(xué)期刊以內(nèi)容為王，就必須堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)化和品牌化方向，用優(yōu)質(zhì)與品牌這兩道網(wǎng)去網(wǎng)絡(luò)和吸引更多的讀者。

品牌是期刊的無形資產(chǎn)，知名品牌是指經(jīng)多年的發(fā)展已經(jīng)積累了較高知名度、影響力及美譽(yù)度并形成了相對穩(wěn)定風(fēng)格的期刊。期刊的特色和品牌，就是其形象和聲譽(yù)，也是其無形資產(chǎn)。比如提起綜合性文摘類期刊，就會想到《讀者》《青年文摘》，提起家庭情感類期刊，就會想到《家庭》《知音》。所以強(qiáng)化文學(xué)期刊的品牌意識，是文學(xué)期刊的必需之策。

樹立文學(xué)期刊的品牌意識，就是要追求特色和風(fēng)格，堅(jiān)守自己的審美品格，注重文學(xué)色彩，彰顯個性特征，打造屬于自己的品牌。文學(xué)期刊要推出自己的品牌欄目、品牌作家、品牌文章、品牌內(nèi)容，即要有吸引讀者的名牌主打欄目，一批知名的專欄作家，重頭文章，精品高質(zhì)內(nèi)容。

品牌欄目上，設(shè)置的欄目要獨(dú)特且符合期刊的整體氣質(zhì)。像《天涯》的“民間語文”、《作家》的“作家地理”、《佛山文藝》的“城市新移民”和“新民間話本”、《山花》“自由撰稿人”等，都絕妙地詮釋了各自的辦刊宗旨，深受讀者喜愛。品牌作者上，文學(xué)期刊既要有一批知名的專欄作家，更要有一批能夠?qū)懗龈咚礁哔|(zhì)量文章的作家。例如《人民文學(xué)》作為新中國第一個創(chuàng)辦的文學(xué)期刊，之所以能一直成為中國文學(xué)期刊的“龍頭”，主要一個原因就是其能夠擁有品牌作家，中國著名的當(dāng)代作家如劉心武、王蒙、賈平凹等都是《人民文學(xué)》的常客。品牌文章和品牌內(nèi)容上，保持高品質(zhì)的同時要緊跟時代和社會的腳步，發(fā)出人民的聲音，引發(fā)讀者的討論和深思。如《當(dāng)代》在2003年第6期就刊登了報告文學(xué)《中國農(nóng)民調(diào)查》，其翔實(shí)的一手調(diào)查資料、直面現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度引起了讀者的強(qiáng)烈關(guān)注，當(dāng)期雜志迅速脫銷，在社會上也產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響，強(qiáng)化了期刊的品牌。

品牌期刊的建立，并不意味著期刊的風(fēng)格是一成不變的，因?yàn)槿魏我粋€期刊都有投入期、成長期、穩(wěn)定期與衰退期，當(dāng)某一品牌進(jìn)入衰退期之后，調(diào)整與創(chuàng)新是必要的。

3.以新媒體為支點(diǎn)，堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化方向

根據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心）發(fā)布的第29次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告顯示，截止2011年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。其中，家庭電腦上網(wǎng)寬帶網(wǎng)民規(guī)模為3.92億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億。毋庸置疑，現(xiàn)今是一個新媒體的時代，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)已經(jīng)深深地、時時地嵌入進(jìn)我們每個人的日常生活中。

故而當(dāng)紙質(zhì)媒體集體遭遇新媒體的襲擊時，紙質(zhì)媒體在保留自身的優(yōu)勢外依然難以掩飾自身的種種劣勢，如果不注重自己產(chǎn)品的數(shù)字化、信息化的建設(shè)，最后只能是落伍于新媒體時代的發(fā)展。在新媒體時代更應(yīng)該注重自己的數(shù)字化產(chǎn)品，從而提高自己的核心競爭力。扭轉(zhuǎn)這種被動局面的關(guān)鍵是“出版主體不僅要在內(nèi)容方面建立不可撼動、不可替代的核心地位，而且要善于利用數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)整合各類內(nèi)容資源，建立起各種類型的數(shù)據(jù)和數(shù)字業(yè)務(wù)平臺，否則，出版主體很有可能在產(chǎn)業(yè)融合浪潮中被邊緣化?！?/p>

傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化是一個趨勢，也會是一個循序漸進(jìn)的過程，要有計(jì)劃、有步驟地實(shí)現(xiàn)，不可能一蹴而就。文學(xué)期刊以新媒體為支點(diǎn)，要充分認(rèn)識和利用好新媒體，即把它當(dāng)做一個工具，更要把它當(dāng)做一個平臺，堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化方向。可以逐漸嘗試與新媒體合作去實(shí)現(xiàn)文學(xué)期刊的數(shù)字出版，建立文學(xué)期刊網(wǎng)站，把文學(xué)期刊的網(wǎng)站建成一個開放的平臺、互動的平臺，開拓有足夠的人氣的欄目，將沒能在雜志上發(fā)表的優(yōu)秀來稿在網(wǎng)上強(qiáng)勢推出。文學(xué)期刊也可以考慮創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道和宣傳方式，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)發(fā)行和宣傳不僅可以降低期刊社的成本，同時也可以在一定程度上為自己贏得最大范圍的商機(jī)。

有人曾這樣說過，文學(xué)期刊如果拒絕了網(wǎng)絡(luò)，就拒絕了青年，就拒絕了發(fā)展，拒絕了未來。雖然難免有些夸張，在這個數(shù)字大潮洶涌、日新月異的新媒體時代，中國傳統(tǒng)期刊的數(shù)字出版尚處在一個探索階段，但我們不可否認(rèn)，文學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化是文學(xué)期刊的未來發(fā)展趨勢之一。

三、小結(jié)

文學(xué)期刊，作為文學(xué)傳播的一個主要媒介，猶如薪之于火。文學(xué)的火光，有賴薪木之傳遞，文學(xué)期刊扮演的就是這種薪火相傳的角色，它提供文學(xué)社群相互守望的文學(xué)信息，傳遞作家嘔心瀝血的創(chuàng)作成品，反映特定時空中的文學(xué)思潮和社會變遷，同時也供給讀者閱讀的愉悅和心靈的陶冶。

文學(xué)期刊以文學(xué)為依托，在新媒體語境下，文學(xué)期刊不斷求新思變謀發(fā)展，應(yīng)該在新媒體和市場之間尋找一個支點(diǎn)和出口，適應(yīng)市場，充分利用新媒體，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢去擴(kuò)大自己的著力平臺和發(fā)展舞臺。與此同時，文學(xué)期刊更不要忘其“本”離其“宗”，回歸文學(xué)，始終守護(hù)“文學(xué)自主性”的責(zé)任，保持文學(xué)期刊那一份高貴的所固有的文學(xué)個性和色彩。文學(xué)期刊的路在何方，也許路就在腳下，就在眼前。文學(xué)期刊的發(fā)展之路，任重而道遠(yuǎn)。

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