夏飛雄

電視廣告語作為一種特殊的廣告語言，除了利用各種合乎品牌內(nèi)涵的精選畫面和背景音樂沖擊觀眾之外，還需要配合極富個性、耐人咀嚼的廣告語言。若留心分析，不難發(fā)現(xiàn)，以下修辭手法是電視廣告常會采用到的：

比喻：如巴黎歐萊雅護發(fā)精油廣告“樹的活力來自根的營養(yǎng)，滋養(yǎng)發(fā)絲要從發(fā)根開始?！睂l(fā)根比之樹根，說明其對發(fā)絲影響之深遠(yuǎn)，指出了該產(chǎn)品深層護發(fā)的優(yōu)勢和特性。

排比：如喜之郎果凍廣告“健身運動來一個，游山玩水來一個，朋友聚會來一個，休閑娛樂來一個，過節(jié)送禮來一個”。通過幾組排比，讓人在諸多快樂和喜悅的場合中都會想起喜之郎。

夸張：如步步高點讀機的廣告“哪里不會點哪里！媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)，so easy！步步高點讀機。”如此神奇，怎能不令眾多忙于事業(yè)無暇照顧孩子的家長動心繼而紛紛出資購買？

對比：“別把網(wǎng)購當(dāng)智力游戲。從贗品里選真貨，不如從正品里面選好貨；叫你親，不如質(zhì)量精?！睆V告時長僅達(dá)數(shù)秒，但句句廣告詞都不忘將京東商城與淘寶個人賣家作比，凸顯其貨源正宗以及價不欺民的傳統(tǒng)優(yōu)勢。

諧音：阿里巴巴集團旗下的淘寶商城于2012年1月更名為天貓，不久“上天貓，就購了”這句廣告詞即被推出，并被廣大觀眾熟記?！百彙迸c“夠”同音，意思是天貓商品種類豐富，可一網(wǎng)打盡各種寶貝，想購物的話登錄此平臺就已足夠。仔細(xì)想想，“購”字，似乎暗中契合英文“GO”，有誘導(dǎo)潛在消費者挖掘其內(nèi)心購物欲望的強烈意味，該廣告語的設(shè)計者真是智絕??！

頂針：“車到山前必有路，有路必有豐田車?！薄翱人蕴刀?，痰多咳嗽?！薄敖衲赀^年不收禮，收禮只收腦白金?！边@些廣告詞都使用頂針手法，雖字?jǐn)?shù)不多，但讀來順口，聽來悅耳，便于記憶和傳播。

以上分別從比喻、排比、夸張等六個修辭手法說明了在廣告語中通常會用到的手法，正是修辭的運用美化了廣告語言，使之更加深入人心。好的廣告語就是品牌的眼睛，可以給人留下無窮的回味。