韓疆華

【摘 要】隨著廣播電視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和觀眾欣賞水平的顯著提高，對廣播節(jié)目提出了更高的要求，也對主持人形象塑造提供了新的挑戰(zhàn)和機遇，主持人需要不斷地打造自身的個性化風格，才能使自己始終成為一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人。本文從個性化的特點和所需的素質(zhì)、受眾角度、欄目需求等方面闡述了如何打造節(jié)目主持人的個性化風格。

【關(guān)鍵詞】主持人；個性化；風格；受眾

一、引言

個性化是個人特有的能力等心理特性的總和，是在一定社會環(huán)境和教育的影響下，通過長期的社會實踐逐漸形成和發(fā)展起來的。主持人的個性化則指的是主持人與眾不同的品質(zhì)，是主持人內(nèi)在修養(yǎng)的外在表現(xiàn)，是思維與智慧的外化和延伸，是思想的包裝方式。對主持人的要求，除了原有要求的政治素質(zhì)、良好形象、綜合知識、專業(yè)技能、應(yīng)變能力和獨特魅力之外，還應(yīng)具備更出色的人文傳播策略和更專業(yè)化的知識能力，可以說廣播節(jié)目主持人的個性化已經(jīng)成為了當今的主流和趨勢，個性化風格成為了廣播節(jié)目主持人的發(fā)展之本。

二、從主持人自身的個人素質(zhì)方面出發(fā)，要求主持人從知識、專業(yè)、思想、技術(shù)、素養(yǎng)等方面提升個人內(nèi)涵

（1）主持人要具備一定的文化素質(zhì)。主持人應(yīng)該做到博學多才，這樣才能面對觀眾侃侃而談。豐富的知識來自工作中的積累，也來自平時勤奮的學習積累，只有在擁有大量知識，提高了主持節(jié)目的能力并掌握具體操作技巧時，才有可能自如控制節(jié)目節(jié)奏。

（2）主持人要有較高水平的語言素質(zhì)。語言基本功是主持人最為重要的專業(yè)素質(zhì)，基本要求包括嗓音圓潤、氣息運用自如，語氣表達準確、談吐流暢等。扎實的語言功底、準確的語言表達、自如的氣息運用是主持人的必備要求。同時，主持人還要做到語言的親切、自然、口語化。

（3）主持人要明確新聞傳媒的政策方向。黨和國家對于新聞傳媒的政策方向是一名合格的播音員與主持人必須要掌握和了解的，作為新聞傳媒，是黨和國家鞏固政權(quán)，發(fā)展社會經(jīng)濟文化和政治的有力工具。

（4）主持人要有較強的現(xiàn)場應(yīng)變能力。主持人的現(xiàn)場應(yīng)變能力即對整個節(jié)目場面的駕馭及節(jié)奏把握，在節(jié)目駕馭方面應(yīng)該具備一定的節(jié)奏彈性和基本個性，面臨不同的場景或稿件時，要能夠做到隨機應(yīng)變，照顧特殊內(nèi)容，保證場景的連貫性和節(jié)目流程的延續(xù)性。

三、從受眾的視覺出發(fā)，要求主持人站在受眾的角度，根據(jù)受眾的不同需求調(diào)整主持風格

對節(jié)目主持人來說，工作的中心就是通過在熒屏呈現(xiàn)節(jié)目信息，讓觀眾從節(jié)目中獲得所需要的新聞、知識等各種信息，或從節(jié)目中得到精神娛樂和美感，滿足受眾對節(jié)目的期望。當下，媒體受眾的審美情趣隨著社會發(fā)展的進步而極大地提高，密集化的信息傳播，雙向型的交流方式，交談式的輸出風格，都是媒體受眾對主持人的新要求，媒體受眾審美需求向著立體化多方位發(fā)展，主持人要不斷研究受眾，如果一味迎合，就會使自己的主持流于低級趣味或者同質(zhì)化傾向，反之，如果不迎合受眾的需求，節(jié)目本身就失去了意義。主持人如何能通過自身的語言、氣質(zhì)等吸引觀眾，讓更多的受眾收看節(jié)目，就是主持人素質(zhì)的綜合體現(xiàn)。

四、從欄目本身的立場和特點出發(fā)，要求主持人必須服從欄目本身的要求

主持人的個性化是對欄目的個性及傳播對象的認識和遵從，主持人的個性風格必須與欄目融為一體。在這個前提下，個性化表現(xiàn)為獨特的思維方式、獨特的視角、獨到的見解、獨創(chuàng)的構(gòu)思、獨有的感受、獨具特色的表達。每個人都有自己的個性，但并不是每種個性都讓人喜愛，那種能讓人喜愛的個性，可以說是具有了一種吸引力，而這種吸引力就是魅力的一種表現(xiàn)。人們對某一個人或某一事物所體現(xiàn)出來的魅力的感受和品評，其實就是一種審美活動，這種審美活動是要受到一定的歷史條件、社會環(huán)境、政治文化背景的影響和制約，因此不同時期會有不同的審美情趣和審美取向。所以，主持人在服從欄目本身的要求下，一方面不可不注重自身獨特的個人形象的塑造、個性魅力的展現(xiàn)，打造符合自身的個性化風格，另一方面也不可漠視受眾的眼光與水準。

五、結(jié)語

主持是一門藝術(shù)，直接反應(yīng)了一個主持人的文化修養(yǎng)、內(nèi)在素質(zhì)，體現(xiàn)了人與人之間的平等和相互尊重，這正是一個節(jié)目主持人在廣播及電視欄目中的生命力體現(xiàn)。一個有自己獨特魅力的主持人，不僅要有智慧，更要有勤奮；不僅要有專業(yè)，而且要廣博；不僅要有學識，而且要能運用；不僅要有技巧，更要有人格。所以，要想成為一名優(yōu)秀的主持人，必須在實踐的過程當中不斷的探索思考積極進取，在動態(tài)中不斷打造自己的個性化主持風格，才能永葆青春與活力，收到受眾的青睞與歡迎，在激烈的競爭中擁有自己的核心競爭力。

參考文獻：

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[3] 陳振.楊浩.主持人節(jié)目駕馭藝術(shù).中國廣播電視出版社，2004年9月第一版