吳玉萍

中國的童書出版出現(xiàn)了迅速發(fā)展的勢(shì)頭，童書的出版總量和出版品種都有可觀的增長，但童書市場(chǎng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)卻空前激烈，業(yè)界有的甚至用空前慘烈的惡性競(jìng)爭(zhēng)來表述，該文深入分析中國童書出版的現(xiàn)狀，透析了童書出版目前存在的問題，有助于我們把握童書市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)我們童書未來的發(fā)展來說，既可以總結(jié)得失，興利除弊，又能把握趨勢(shì)，領(lǐng)先一步為未來的發(fā)展做好準(zhǔn)備。

進(jìn)入新世紀(jì)以來，中國的童書出版出現(xiàn)了迅速發(fā)展的勢(shì)頭，童書的出版總量和出版品種都有可觀的增長，一直以兩位數(shù)高速增長，進(jìn)入了一個(gè)前所未有的黃金時(shí)代，創(chuàng)造了中國童書大國崛起的美麗童話，成了一支拉動(dòng)中國出版上行的領(lǐng)漲力量。這一方面是由于童書和其他類圖書一樣，傳承著中華文化和世界文明悠久而燦爛的歷史，紙質(zhì)圖書傳遞給孩子的文化和知識(shí)足以讓大部分家庭對(duì)紙質(zhì)童書給以信賴。另一方面，出于對(duì)孩子視力的保護(hù)，在電子圖書日益普遍的今天，家長們?nèi)匀粓?jiān)守著紙質(zhì)童書這塊陣地，這種需求必然也會(huì)導(dǎo)致紙質(zhì)童書出版的繁榮。然而在繁榮發(fā)展的背后，童書市場(chǎng)也存在著許多問題，亟待引起應(yīng)有的關(guān)注和重視。

中國童書出版的現(xiàn)狀

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。我國童書出版雖然依然處于黃金階段，但童書市場(chǎng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)卻空前激烈，業(yè)界有的甚至用空前慘烈的“惡性競(jìng)爭(zhēng)”來表述。全國出版社中很大一部分都開始出版童書，社會(huì)民營資本，也把目光投向童書出版，不論是國有的還是民營的都把童書出版作為值得投資的新的增長點(diǎn)，大家都在爭(zhēng)搶童書這塊誘人的蛋糕，形成了傳統(tǒng)的專業(yè)少兒社出版的童書品種占整個(gè)童書品種的少數(shù)，而非少兒專業(yè)的其他各類出版社出版的童書品種則占據(jù)著大半江山的狀況，已經(jīng)成為整個(gè)出版業(yè)中出版參與度最高、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的圖書板塊。近年來，各出版社內(nèi)搶品牌作家，外搶品牌圖書，已經(jīng)成了童書出版的制勝法寶。我國是世界上最大的童書版權(quán)交易市場(chǎng)，然而童書引進(jìn)中的無序競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)，不切實(shí)際地大大抬高引進(jìn)版稅，有的出版社對(duì)引進(jìn)版童書作虛假宣傳，坑害讀者，嚴(yán)重地?fù)p害了我國出版業(yè)利益。

戰(zhàn)略定位明顯清晰。隨著數(shù)字出版和圖書網(wǎng)購的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒體出版和傳統(tǒng)實(shí)體書店圖書銷售面臨著越來越嚴(yán)峻的考驗(yàn)，童書出版，雖然在一定程度上得益于兒童成長需要，避開電子數(shù)字產(chǎn)品的有害輻射而不必立即改變出版載體，但是，人類社會(huì)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的腳步總是大踏步向前的，近幾年，我國童書出版界走出一條新路，跨媒出版、跨界運(yùn)營的自覺性和自信心不斷增強(qiáng)，跨媒出版、跨界運(yùn)營新意迭出，越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使許多出版社重新進(jìn)行了戰(zhàn)略定位，加強(qiáng)了合作，形成了自身的品牌，有的出版集團(tuán)、傳媒集團(tuán)探索出全媒體出版、數(shù)字復(fù)合通道技術(shù)等先進(jìn)的出版手段。

原創(chuàng)圖書受到重視。進(jìn)入新世紀(jì)，在新聞出版總署“三個(gè)一百原創(chuàng)圖書工程”的推動(dòng)下，本土圖畫書的創(chuàng)作和出版，一掃以往引進(jìn)版圖畫書一統(tǒng)天下的局面，童書原創(chuàng)新書競(jìng)相發(fā)力，呈井噴態(tài)勢(shì)，原創(chuàng)新書數(shù)量之多、質(zhì)量之優(yōu)、門類之全，令人欣喜。尤其是近幾年，大批兒童文學(xué)圖書的推出，都充分顯示了我國原創(chuàng)兒童文學(xué)的勃勃生機(jī)。

中國童書出版存在的問題

近年來，童書出版的迅猛發(fā)展使得圖書出版已經(jīng)迎來了春天，童書出版的成績(jī)顯著，但問題也不少，主要的問題表現(xiàn)在：

注重利益，缺乏使命。由于兒童圖書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，一些出版社為了經(jīng)濟(jì)利益，追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)，什么賺錢做什么。在中國，兒童文學(xué)作品是主流，占到11%的市場(chǎng)份額，可是這些文學(xué)作品里有太多成人閱讀的影子，有的書甚至格調(diào)不夠健康，肆意渲染低級(jí)庸俗的東西。在我國的兒童圖書出版市場(chǎng)上，一些童書內(nèi)容充滿了神鬼怪獸的影子，甚至很多庸俗的兒童讀物占據(jù)了書店的顯眼位置，這是出版商社會(huì)責(zé)任感喪失的突出表現(xiàn)。一些家長反映，現(xiàn)在一些兒童讀物中充斥著暴力、色情等內(nèi)容，甚至有接吻、擁抱之類很刺眼的插圖，“自殺情結(jié)”、“早戀現(xiàn)象”也被很夸張地渲染，讓家長防不勝防。

競(jìng)爭(zhēng)無序，市場(chǎng)飽和。在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，每逢某一品牌圖書的暢銷，都會(huì)引來大批的跟風(fēng)和模仿之作，市場(chǎng)上粗制濫造的圖書和跟風(fēng)炒作的平庸之作盛行。一窩蜂的進(jìn)軍童書市場(chǎng)已造成童書出版總量由短缺轉(zhuǎn)為過剩，全國童書出版的高速增長勢(shì)頭將明顯放緩。

重復(fù)出版，簡(jiǎn)單模仿。幾乎每家童書出版社都有自己的中國和外國古典名著系列，然而這些系列幾乎非常相似，沒有自己的編輯特色，很多出版社只是換個(gè)書名就匆忙投向市場(chǎng)。如果統(tǒng)計(jì)《安徒生童話選》的話，至少會(huì)有近100種版本。

中國童書出版的未來

傳承文明，傳遞正能量。出版社不僅是出版物的生產(chǎn)工廠，更是一個(gè)教化育人的學(xué)校。最近一兩年，針對(duì)在兒童讀物出版領(lǐng)域出現(xiàn)的功利化傾向，作者和出版商為了追求銷量，較多考慮休閑、娛樂需要，而忽略了對(duì)孩子心靈需求的關(guān)照這一現(xiàn)象，不但在兒童文學(xué)、少兒出版研討會(huì)上聽到了越來越多的要摒棄只注重出版利益、忽視出版責(zé)任的呼聲，而且很多出版社開始關(guān)注兒童成長，注重出版能夠傳遞正能量的童書。比如東方出版社就出版了《跳跳品格成長童話》、《經(jīng)濟(jì)好好玩》系列，在關(guān)注智商的同時(shí)關(guān)注情商、財(cái)商的培養(yǎng)，同時(shí)出版了真正適合兒童閱讀趣味和符合兒童心理特點(diǎn)的世界名著彩繪本《世界推理小說名偵探福爾摩斯系列》，作為橋梁書，真正培養(yǎng)孩子的閱讀興趣。其實(shí)，暢銷的書不一定是優(yōu)秀的書，喜歡的書不一定是優(yōu)秀的書，少年兒童需要具有良知的出版界人士以優(yōu)秀的讀物做引領(lǐng)，這種引領(lǐng)既包括知識(shí)的灌輸，也包括人文精神的熏陶。

面向市場(chǎng)，差異定位，轉(zhuǎn)變理念。中國的童書出版理念向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變是一種必然的趨勢(shì)，在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)充分的環(huán)境下，出版商要把市場(chǎng)放在首位，堅(jiān)決避免同質(zhì)化，不跟風(fēng)，策劃出與眾不同的選題。不是先推出圖書產(chǎn)品，然后通過營銷手段來實(shí)現(xiàn)銷售，而是自己去發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的需求，并通過產(chǎn)品來滿足這種需要。東方出版社策劃的《圖圖的智慧王國系列》就是瞄準(zhǔn)了一直位居國產(chǎn)動(dòng)畫片收視榜首的《大耳朵圖圖》，在編輯出版過程中突破了以往將動(dòng)畫片簡(jiǎn)單抓屏制作圖書的方法，而是告別平面書，全新組合，全書可以點(diǎn)讀，充分給予孩子想象空間，讓他們輕松愉快的聽故事、聽音樂，看圖畫，使這個(gè)深受小朋友喜愛的健康向上、詼諧幽默的大耳朵圖圖真正成為孩子成長的好伙伴，這個(gè)系列圖書受到了家長們的好評(píng)。這種尋求市場(chǎng)需求、自主研發(fā)具有自身特點(diǎn)的多元化產(chǎn)品，一定能在市場(chǎng)中經(jīng)受考驗(yàn)。

中國的童書出版過去一直看重知識(shí)的傳播，強(qiáng)調(diào)的是教育為先，一種單向的居高臨下式的出版思維，但在出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，在這一理念指導(dǎo)下的圖書產(chǎn)品非常容易受到市場(chǎng)的抵觸。轉(zhuǎn)變觀念，出版人，義不容辭。然而要成功實(shí)現(xiàn)出版觀念的轉(zhuǎn)變，中國童書出版市場(chǎng)最需要的是不斷出現(xiàn)成功的市場(chǎng)操作模式，需要有不斷的成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和推廣。

中國擁有3億未成年人，擁有世界上最大的童書讀者群，童書出版，任重道遠(yuǎn)，在社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮的偉大進(jìn)程中，雖然童書出版的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈，但我國的童書出版一定會(huì)進(jìn)入含金量更高的黃金時(shí)代，一定會(huì)延續(xù)繁榮發(fā)展的美麗童話，一定會(huì)大踏步地向出版強(qiáng)國邁進(jìn)。