8月12日，第三屆全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)召開(kāi)前夕，中國(guó)外文局局長(zhǎng)、大會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)執(zhí)行主任周明偉，就本屆研討會(huì)相關(guān)內(nèi)容接受了采訪(fǎng)。

主題和內(nèi)容設(shè)置圍繞黨和國(guó)家工作大局

在談到本屆大會(huì)在主題和內(nèi)容設(shè)置上的考慮時(shí)，周明偉說(shuō)，第三屆全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)是在全面貫徹落實(shí)黨的“十八大”一系列重大戰(zhàn)略部署，特別是在新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體上任半年多以來(lái)，在一系列重大對(duì)外交往的理論和實(shí)踐取得重要突破的背景下召開(kāi)的，也是在國(guó)際輿論發(fā)生一些新變化，產(chǎn)生一些新趨勢(shì)的背景下召開(kāi)的。在這個(gè)大背景下，將這次理論研討會(huì)的主題確定為“全球傳播：新趨勢(shì)·新媒體·新實(shí)踐”。

具體的議題有一部分是延續(xù)了第一、二屆研討會(huì)的話(huà)題，但也有一些新的話(huà)題。議題包括中國(guó)夢(mèng)的國(guó)際傳播，國(guó)家傳播戰(zhàn)略的理論和實(shí)踐，國(guó)際傳播的話(huà)語(yǔ)體系和國(guó)際傳播能力建設(shè)，國(guó)際輿情和國(guó)際受眾研究，國(guó)家形象和城市形象等，內(nèi)容相當(dāng)豐富。

周明偉強(qiáng)調(diào)，大會(huì)議題總體來(lái)說(shuō)還是圍繞著黨和國(guó)家的工作大局，圍繞十八大以來(lái)新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體在對(duì)外宣傳、對(duì)外交往理論和實(shí)踐方面的一系列重大突破和重要舉措，圍繞國(guó)際輿論環(huán)境的一些新情況、新趨勢(shì)展開(kāi)討論。歸納來(lái)說(shuō)，主要是圍繞四個(gè)方面的議題進(jìn)行討論。

第一是中國(guó)發(fā)展道路和發(fā)展理念的傳播。周明偉認(rèn)為，國(guó)際社會(huì)在延續(xù)二三十年關(guān)注中國(guó)，特別是關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)輝煌成就的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步關(guān)心中國(guó)經(jīng)濟(jì)所發(fā)生的重大變化，關(guān)注一系列經(jīng)濟(jì)數(shù)字發(fā)生重大變化所體現(xiàn)出的中國(guó)這樣一個(gè)大國(guó)在過(guò)去二三十年來(lái)所形成的發(fā)展理念、理論、道路和中國(guó)文化發(fā)展的新成就，以及中國(guó)人的價(jià)值觀(guān)。因此如何向世界說(shuō)明中國(guó)執(zhí)政黨的執(zhí)政理念、獨(dú)特的發(fā)展道路和社會(huì)制度、價(jià)值觀(guān)念和追求，既是國(guó)際社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)，也是我們向世界說(shuō)明中國(guó)的一個(gè)重大課題。

第二是中國(guó)的話(huà)語(yǔ)影響力和話(huà)語(yǔ)權(quán)問(wèn)題。在向世界說(shuō)明中國(guó)的過(guò)程中，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，中國(guó)國(guó)際化程度不斷提高，在中國(guó)同世界聯(lián)系的緊密程度越來(lái)越高的情況下，“我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多新的理念，一些中國(guó)特色的概念表達(dá)同國(guó)際社會(huì)的既定表達(dá)產(chǎn)生了沖突或找不到恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式。”目前中國(guó)話(huà)語(yǔ)的影響力，解釋中國(guó)道路、理念的能力與中國(guó)的國(guó)際影響力不相適應(yīng)，還有很大差距。

他提出，“中國(guó)在發(fā)展過(guò)程中，不僅要不斷適應(yīng)并影響原有的規(guī)則及話(huà)語(yǔ)體系，也要形成我們自己的話(huà)語(yǔ)體系，并且讓自己的話(huà)語(yǔ)體系在國(guó)際話(huà)語(yǔ)體系中發(fā)揮作用，這是我們面臨的一個(gè)非常艱巨的挑戰(zhàn)。我們的話(huà)語(yǔ)權(quán)建設(shè)有多大影響力，直接影響到我國(guó)的國(guó)際形象，影響到所面臨的國(guó)際輿論環(huán)境。”

第三是新技術(shù)應(yīng)用和新媒體傳播。周明偉說(shuō)，這是過(guò)去兩屆研討會(huì)中重要的關(guān)注點(diǎn)，也是大家討論比較充分、熱烈的一個(gè)話(huà)題。但是僅僅一兩年的時(shí)間又產(chǎn)生了很多新的情況，隨著新技術(shù)的不斷應(yīng)用，傳播的形式和內(nèi)容都進(jìn)一步向著多元、多樣、多變的方向發(fā)展。由新技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的傳播內(nèi)容和形式的變化，也是這次會(huì)議研究的一個(gè)重要課題?！拔覀兊膰?guó)際傳播如何適應(yīng)，如何運(yùn)用新技術(shù)發(fā)展的最新成果，是我們每一個(gè)傳播工作者要關(guān)注的內(nèi)容?！?/p>

第四是中國(guó)國(guó)家形象傳播。周明偉曾多次對(duì)媒體談到，在媒體之外，現(xiàn)在傳播中國(guó)形象的載體越來(lái)越多地為中國(guó)制造的產(chǎn)品和中國(guó)人所承擔(dān)起來(lái)。他強(qiáng)調(diào)，如何提升我們中國(guó)制造產(chǎn)品的形象，提升中國(guó)人的形象，通過(guò)系統(tǒng)工程來(lái)豐富中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)人在傳載中國(guó)形象過(guò)程中的作用和能力，這已經(jīng)成為一個(gè)重大現(xiàn)實(shí)課題。

傳播理論研究和傳播實(shí)踐不斷創(chuàng)新

談到作為全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)的承辦方——中國(guó)外文局，近年來(lái)在傳播理論研究和傳播實(shí)踐創(chuàng)新方面的探索時(shí)，周明偉說(shuō)，在過(guò)去超過(guò)十年的國(guó)際理論傳播研究過(guò)程中，外文局始終圍繞中國(guó)對(duì)外改革開(kāi)放的重大課題和國(guó)際社會(huì)的重大關(guān)注來(lái)研究國(guó)際輿論趨勢(shì)，研究應(yīng)對(duì)策略，研究各種新的對(duì)外傳播嘗試。不斷的創(chuàng)新和探索是這些年傳播理論研究取得成績(jī)的一個(gè)重要原因。也因?yàn)檫@種創(chuàng)新精神和探索精神，使外文局有機(jī)會(huì)集聚到國(guó)內(nèi)一批優(yōu)秀的傳播理論和實(shí)踐工作者，形成了相對(duì)的理論和實(shí)踐研究?jī)?yōu)勢(shì)。

周明偉特別提到該研討會(huì)的承辦方之一——外文局對(duì)外傳播研究中心，他說(shuō)，今年正好是對(duì)外傳播研究中心成立十周年，這次會(huì)議也是其十年研究成果的重要巡禮?！巴馕木謱?duì)外傳播研究中心依托我國(guó)對(duì)外傳播理論研究的整體實(shí)踐成果，在搭建平臺(tái)，形成氛圍，聚集資源方面取得了成績(jī)?！?/p>

在對(duì)外傳播實(shí)踐的過(guò)程中，外文局另外一個(gè)持續(xù)下大工夫做的是本土化戰(zhàn)略。周明偉介紹說(shuō)，本土化戰(zhàn)略首先依托于外文局六十多年來(lái)多語(yǔ)種、多媒體的對(duì)外傳播實(shí)踐，包括10多個(gè)出版社、將近30多個(gè)網(wǎng)站和20多本雜志。外文局書(shū)刊本土化的歷程已經(jīng)有二三十年的歷史，但在過(guò)去10年發(fā)展迅速，無(wú)論是語(yǔ)種、地區(qū)范圍都有了比較大的發(fā)展和進(jìn)步。實(shí)踐證明，書(shū)刊本土化有效地推動(dòng)了中國(guó)與所在國(guó)的文化交流，積累了非常寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

“我們將爭(zhēng)取更多的資源，更深入地推進(jìn)外語(yǔ)書(shū)刊的本土化，并且依托它們延伸我們各種文化產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，發(fā)揮好外語(yǔ)書(shū)刊用別人的語(yǔ)言講中國(guó)故事的作用?！敝苊鱾フf(shuō)。

期待研討會(huì)形成理論優(yōu)勢(shì)

周明偉認(rèn)為，對(duì)外傳播理論和實(shí)踐的研究是一項(xiàng)新事業(yè)，這項(xiàng)事業(yè)是同中國(guó)改革開(kāi)放相關(guān)聯(lián)的，是從中國(guó)同國(guó)際社會(huì)打交道，同國(guó)際社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)文化交流、交融、交鋒過(guò)程中不斷積累形成的。

他進(jìn)一步介紹，此次會(huì)議收到論文260多篇，總體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是相對(duì)于前兩屆理論研討會(huì)的研究水平和成果而言，或者是整體反映中國(guó)目前理論和實(shí)踐的水平而言，都有很大的進(jìn)步，研究領(lǐng)域的廣度和研究具體問(wèn)題的深度也有很大的進(jìn)步。但同時(shí)，他也客觀(guān)地提出，現(xiàn)在的研究還有一定的局限。“得到專(zhuān)家一致公認(rèn)的、整體優(yōu)秀和全面優(yōu)秀的論文，無(wú)論是數(shù)量和質(zhì)量上都還有很大的發(fā)展空間，這也將成為我們辦好這個(gè)研討會(huì)的重要?jiǎng)恿??！?/p>

談到與會(huì)者對(duì)大會(huì)這個(gè)平臺(tái)的期待時(shí)，周明偉強(qiáng)調(diào)說(shuō)，這些年研討會(huì)集聚了一批優(yōu)秀的理論和實(shí)踐工作者，大家都有一個(gè)共識(shí)，要用好這個(gè)平臺(tái)，在交流探索的過(guò)程中形成中國(guó)特色的國(guó)際傳播理論和理念，推動(dòng)我們的實(shí)踐，使得理論研究能夠在大局中發(fā)揮更大的作用，在國(guó)際交流當(dāng)中發(fā)揮更大的作用，在對(duì)外傳播的實(shí)踐中有更多的心得、感悟和經(jīng)驗(yàn)，以此來(lái)推動(dòng)我們國(guó)際傳播能力的建設(shè)，推動(dòng)我們國(guó)際傳播水平的提高，推動(dòng)我們國(guó)際傳播人才的培養(yǎng)。

據(jù)周明偉介紹，這個(gè)研討會(huì)平臺(tái)除每?jī)赡暌淮蔚拇髸?huì)之外，今后還將衍生出一些重大科研項(xiàng)目，凝聚更多的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和工作部門(mén)的理論和實(shí)踐支撐，同時(shí)也會(huì)集聚更多的資源來(lái)開(kāi)拓和創(chuàng)新，爭(zhēng)取在比較短的時(shí)間內(nèi)使得我們國(guó)際傳播理論與實(shí)踐相適應(yīng)，并形成中國(guó)特色的傳播理論體系和優(yōu)勢(shì)。

（本文根據(jù)中國(guó)網(wǎng)“中國(guó)訪(fǎng)談”《周明偉：用國(guó)際表達(dá)講好中國(guó)故事 向世界闡明中國(guó)道路與發(fā)展前景》改編）