李倩 譚震

2013年8月15-16日，由國務(wù)院新聞辦公室主辦，中國外文局和外文局對(duì)外傳播研究中心承辦，吉林省人民政府新聞辦公室協(xié)辦的第三屆全國對(duì)外傳播理論研討會(huì)在長(zhǎng)春舉行。中宣部副部長(zhǎng)、中央外宣辦主任、國務(wù)院新聞辦公室主任蔡名照，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)、原全國政協(xié)外事委員會(huì)主任趙啟正，中國外文局局長(zhǎng)周明偉，吉林省委常委、宣傳部長(zhǎng)莊嚴(yán)等出席會(huì)議并為優(yōu)秀論文作者頒獎(jiǎng)。來自我國新聞宣傳、涉外工作部門、高校研究機(jī)構(gòu)、省市區(qū)新聞辦等單位的領(lǐng)導(dǎo)、知名媒體人士和專家學(xué)者約260人與會(huì)。

全國對(duì)外傳播理論研討會(huì)是對(duì)外傳播領(lǐng)域最具權(quán)威和影響的高端理論研討會(huì)，每?jī)赡暾匍_一次。本屆研討會(huì)的主題為“全球傳播：新趨勢(shì)？新媒體？新實(shí)踐”。研討會(huì)同時(shí)設(shè)有“全球傳播時(shí)代的國際傳播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”、“區(qū)域和城市形象傳播”、“大數(shù)據(jù)時(shí)代的全球輿情新趨勢(shì)”、“中國夢(mèng)的國際傳播”、“中國核心政治話語傳播”、“中國媒體本土化戰(zhàn)略”等4個(gè)專題分論壇和2個(gè)圓桌會(huì)議。

本屆研討會(huì)共收到來自全國的262篇論文，這些論文覆蓋黨、政、軍、以及業(yè)界、學(xué)界等多個(gè)系統(tǒng)，涵蓋新聞學(xué)、傳播學(xué)、國際政治等多個(gè)學(xué)科，涉及中國文化的國際傳播、“中國夢(mèng)”的對(duì)外傳播、國際傳播與話語體系、新媒體傳播、國際輿情與受眾研究、對(duì)外傳播新實(shí)踐、國家形象、現(xiàn)代傳播體系和媒體建設(shè)的各個(gè)方面。其中12篇被評(píng)為優(yōu)秀論文。

把中國夢(mèng)對(duì)外傳播好、闡釋好、解讀好

國務(wù)院新聞辦主任蔡名照在主旨演講中強(qiáng)調(diào)，要深刻認(rèn)識(shí)中國夢(mèng)重要戰(zhàn)略思想的重大意義，全面領(lǐng)會(huì)和準(zhǔn)確把握中國夢(mèng)的價(jià)值內(nèi)涵，切實(shí)把中國夢(mèng)對(duì)外傳播好、闡釋好、解讀好，增強(qiáng)中國夢(mèng)在世界上的親和力、感召力、影響力。

蔡名照指出，中國夢(mèng)重要戰(zhàn)略思想的提出，有利于增進(jìn)國際社會(huì)對(duì)中國道路、中國理論、中國制度的理解和認(rèn)同，展示我開放從容自信和負(fù)責(zé)任的發(fā)展中大國形象；有利于增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力，提升中華文化國際影響力。

蔡名照強(qiáng)調(diào)，深刻闡釋中國夢(mèng)的價(jià)值內(nèi)涵，就要圍繞國家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福這個(gè)本質(zhì)，講清楚中國夢(mèng)體現(xiàn)了歷史、現(xiàn)實(shí)、未來的緊密聯(lián)系，是中華民族孜孜以求的質(zhì)樸夢(mèng)想和美好愿景，具有鮮明的中國特色、民族風(fēng)格、文化底蘊(yùn)；圍繞中國夢(mèng)是人民的夢(mèng)這個(gè)根本屬性，講清楚中國夢(mèng)體現(xiàn)了國家夢(mèng)、民族夢(mèng)、個(gè)人夢(mèng)的有機(jī)統(tǒng)一，必須依靠人民來實(shí)現(xiàn)，必須不斷為人民造福；圍繞中國依然是世界上最大的發(fā)展中國家這個(gè)最大實(shí)際，講清楚中國發(fā)展仍面臨著不少困難和挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)需要付出長(zhǎng)期艱苦的努力；圍繞堅(jiān)持和平發(fā)展這個(gè)重要方針，講清楚中國夢(mèng)與各國夢(mèng)、世界夢(mèng)相連相通，實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)不僅造福中國人民，而且造福世界人民。

蔡名照指出，深化中國夢(mèng)的對(duì)外宣傳，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期對(duì)外宣傳工作的重要任務(wù)。要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、統(tǒng)籌外宣資源，充分發(fā)揮中國夢(mèng)在外宣工作總體布局中的統(tǒng)領(lǐng)作用。要回應(yīng)國際社會(huì)關(guān)切，主動(dòng)設(shè)置議題，有針對(duì)性地做好對(duì)外闡釋和權(quán)威解讀。要?jiǎng)?chuàng)新話語體系和敘事方式，講述好普通人追夢(mèng)、圓夢(mèng)的“中國故事”。要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，有效運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播中國夢(mèng)。要拓展國際交流合作，最大程度地讓國際社會(huì)了解中國夢(mèng)、認(rèn)同中國夢(mèng)、共享中國夢(mèng)。

關(guān)注國際形勢(shì)變化，創(chuàng)新傳播理論研究

中國外文局局長(zhǎng)周明偉在演講中指出，當(dāng)今世界呈現(xiàn)出新的復(fù)雜變革，當(dāng)今中國處于快速發(fā)展之中，中國與世界的關(guān)系發(fā)生了歷史性的變化。在國際形勢(shì)、中國自身發(fā)展和中國對(duì)外關(guān)系都發(fā)生重大變化的情況下，如何內(nèi)知國情，外知世界，向世界說明一個(gè)快速發(fā)展而又復(fù)雜多變的中國，是一個(gè)迫切需要解決的重大現(xiàn)實(shí)問題。他強(qiáng)調(diào)，對(duì)外傳播理論研究必須緊密結(jié)合新的形勢(shì)和對(duì)外傳播的新要求，立足我國傳播當(dāng)前的實(shí)踐和未來趨勢(shì)，研究新實(shí)踐、新技術(shù)條件下的新問題。按照黨的十八大精神和新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體對(duì)外宣工作提出的新要求，著力構(gòu)建具有中國特色、體現(xiàn)時(shí)代特征、服務(wù)工作大局的傳播理論體系，充分發(fā)揮理論指導(dǎo)實(shí)踐、引領(lǐng)實(shí)踐變革的重要作用。

騰訊公司副總裁孫忠懷分析了全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，認(rèn)為可以用兩個(gè)最核心的詞來形容，一是無限化，二是社交化。他說，在角色上，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從新媒體成為主流媒體的一部分。他還分析了中國互聯(lián)網(wǎng)媒體在全球傳播的契機(jī)及不足，認(rèn)為國際級(jí)的事件上開始出現(xiàn)中國互聯(lián)網(wǎng)媒體的聲音和內(nèi)容，但中國互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品從整體上來說創(chuàng)新不足。

探討全球背景下中國國際傳播的前沿議題

“全球傳播時(shí)代的國際傳播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”高峰論壇匯集了承擔(dān)國際傳播領(lǐng)域國家級(jí)重大、重點(diǎn)項(xiàng)目的首席專家的核心研究成果，以新時(shí)代背景下中國國際傳播的理論研究與實(shí)踐探索為主題，從多角度、多層面探討了全球傳播背景下中國國際傳播應(yīng)關(guān)注的前沿議題。

新華社中外媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任唐潤(rùn)華認(rèn)為，全球傳播時(shí)代有必要對(duì)“內(nèi)外有別”原則進(jìn)行重新審視，既要“內(nèi)外有別”，更要“內(nèi)外一體”，從國家戰(zhàn)略的高度出發(fā)，將國內(nèi)傳播和對(duì)外傳播作為一個(gè)有機(jī)整體統(tǒng)籌運(yùn)營，形成協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長(zhǎng)張昆認(rèn)為，我們應(yīng)該正視文化的差異，來推行精準(zhǔn)性的傳播，增強(qiáng)對(duì)外傳播的有效性。復(fù)旦大學(xué)教授孟建認(rèn)為，面對(duì)當(dāng)前國際社會(huì)在中國崛起后對(duì)中國形象認(rèn)知的不同態(tài)度和不同心理，我們除了要通過更為深刻、深入、科學(xué)的方法對(duì)重點(diǎn)國家和重點(diǎn)地區(qū)進(jìn)行傳播對(duì)象的研究外，還要迅速改變以往“大一統(tǒng)”的對(duì)外傳播格局，立即實(shí)施區(qū)別化、區(qū)域（國別）化、精準(zhǔn)化的對(duì)外傳播策略，以提高我國對(duì)外傳播的針對(duì)性和有效性。

浙江大學(xué)傳媒與國際學(xué)院院長(zhǎng)吳飛分析了國際傳播理論的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)。中國社科院新聞與傳播研究所傳播學(xué)研究室主任姜飛分析了當(dāng)前中國國際傳播形勢(shì)及傳播視角轉(zhuǎn)型。上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院的副院長(zhǎng)李本乾針對(duì)西方媒體涉華議程的現(xiàn)狀，提出了對(duì)外傳播戰(zhàn)略的調(diào)整。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院關(guān)世杰認(rèn)為，要特別倡導(dǎo)在國際上跨文化交流中弘揚(yáng)中外共享的中華核心價(jià)值觀，這是我們對(duì)外傳播的靈魂。國防部事務(wù)局副局長(zhǎng)楊宇軍從具體的實(shí)踐操作角度，分析了如何提高中國軍隊(duì)形象國際傳播的效果。

此外，在“大數(shù)據(jù)時(shí)代的全球輿情新趨勢(shì)”專題論壇，從事國際輿情工作與研究的業(yè)界同行與高校專業(yè)人士等圍繞當(dāng)前國際輿情的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)和研究方法開展研討，提出了解決與應(yīng)對(duì)的思路與建議；在“區(qū)域和城市形象傳播”分論壇上，各地外宣辦負(fù)責(zé)人從實(shí)踐層面介紹和分析了各地構(gòu)建和傳播自身形象的成功經(jīng)驗(yàn)與有益做法，高等院校從事形象定位與傳播研究的專家學(xué)者則從理論層面圍繞區(qū)域形象構(gòu)建與傳播展開了探討；在“中國媒體本土化戰(zhàn)略實(shí)踐”圓桌會(huì)議上，來自中央和地方有代表性的對(duì)外媒體的資深從業(yè)者分享了各自在本土化戰(zhàn)略實(shí)施過程中的案例。

貼近現(xiàn)實(shí)問題，體現(xiàn)真正價(jià)值

中國社科院中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心主任尹韻公和著名媒體人曹景行連續(xù)參加過三屆研討會(huì)，他們?cè)诮邮鼙究浾卟稍L時(shí)肯定了研討會(huì)的價(jià)值，指出了三屆研討會(huì)的變化和特點(diǎn)，對(duì)今后研討會(huì)的舉辦提出了建議。尹韻公認(rèn)為，對(duì)外傳播理論研討會(huì)這個(gè)平臺(tái)搭得非常好，它給各種觀點(diǎn)和意見提供了發(fā)表機(jī)會(huì)，便于我們發(fā)現(xiàn)工作中存在的問題，并及時(shí)加以修正。另外，大家的踴躍發(fā)言說明，會(huì)議的氣氛很好，學(xué)術(shù)氛圍好，同時(shí)也是大家責(zé)任感、使命感的體現(xiàn)。談到對(duì)今后研討會(huì)的期待，他說：“希望會(huì)議提出的各種觀點(diǎn)能夠引起有關(guān)方面的重視，并更多地被決策部門采納。這樣會(huì)議的價(jià)值才能真正體現(xiàn)出來?！?/p>

曹景行認(rèn)為，與以往兩屆研討會(huì)相比，本次研討會(huì)具有以下變化：從參會(huì)者看，媒體從業(yè)人員踴躍加入，而以往兩屆學(xué)者居多；從主題發(fā)言看，大會(huì)請(qǐng)到了來自新媒體的發(fā)言者，如騰訊公司副總裁孫忠懷，以前政府官員多一些；從議題看，與往屆略顯雷同。他建議今后多針對(duì)現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行研討。比如，在過去的一年里，我們對(duì)外傳播遇到了哪些現(xiàn)實(shí)問題，國際傳播的實(shí)際效果怎樣，有哪些突破和改變？應(yīng)該花功夫了解一下傳播對(duì)象，最好能從受眾出發(fā)，開展境外受眾調(diào)查，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行定量分析研究。在這方面，本次研討會(huì)推出的《中外媒體的“中國夢(mèng)”報(bào)道分析》研究是個(gè)好的開端。