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伴隨著“冰球之城”、“滑雪之都”等城市名片的日漸增多，黑龍江省作為我國最具冰雪特色的北方省份，在打造特色冰雪體育文化方面有了越來越多的成功經(jīng)驗(yàn)，樹立了獨(dú)具特色的城市精神、城市文化、城市性格等，但是在冰雪體育文化的發(fā)展方式上還存在較大問題，文章以黑龍江省冰雪體育文化為研究對(duì)象，本著強(qiáng)化文化教育和文化影響的目的，分析黑龍江省在冰雪體育文化發(fā)展方面的現(xiàn)狀，結(jié)合我國打造冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，建立更具特色的北方冰雪體育文化傳統(tǒng)強(qiáng)省，以期更適應(yīng)當(dāng)代體育發(fā)展的實(shí)際。

1 冰雪體育文化發(fā)展方式的內(nèi)涵

冰雪體育文化由物質(zhì)文化、行為文化、制度文化、精神文化四種形態(tài)構(gòu)成。目前，黑龍江省冰雪體育文化發(fā)展方式主要有以下幾種:第一，完全依靠民間自發(fā)力量，以旅游、觀光等為主，如居民的個(gè)人行為、民間各個(gè)項(xiàng)目俱樂部的推動(dòng)、社會(huì)團(tuán)體的組織等，這種模式的優(yōu)點(diǎn)是活動(dòng)較靈活，但也存在不集中、不能在社會(huì)上帶來較大引導(dǎo)和推動(dòng)作用。第二，以政府政策為主，以政府引導(dǎo)和廣告宣傳為主，社會(huì)影響力較大，但集中度過高，行業(yè)覆蓋面和連續(xù)性不夠。第三，以企業(yè)為中心，組織的各種大型活動(dòng)等。如文化展覽等，形式較為靈活，但收益并不明顯等。

2 黑龍江省冰雪體育文化發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 物質(zhì)文化發(fā)展現(xiàn)狀

物質(zhì)文化主要指的是進(jìn)行體育實(shí)踐活動(dòng)的重要保障，主要包括體育設(shè)施、器材、體育雕塑、體育服裝和各種體育形態(tài)等，體現(xiàn)冰雪體育文化特征的物質(zhì)文化主要指的是冬季項(xiàng)目場館、冬季特色旅游景點(diǎn)、冰雪雕塑、冬季服裝等，主要包括黑龍江省近80 家滑雪場、10 余家冰上訓(xùn)練館、特色景點(diǎn)如極地館、雪博會(huì)、冰雪大世界等，在全國范圍來說，無論從數(shù)量還是從參與程度，都具有一定優(yōu)勢性，而且在走訪調(diào)查中，大部分被調(diào)查對(duì)象都對(duì)黑龍江省的冰雪物質(zhì)文化狀況存在認(rèn)可態(tài)度——認(rèn)為具有特色性和代表性，但同時(shí)又存在一些問題，如景點(diǎn)不具備變化性，景點(diǎn)綜合能力較弱，主要以經(jīng)營單一性產(chǎn)品為主，在介紹時(shí)重游玩而不注重文化的推廣，或者在推廣過程中文化的特征不夠明顯。

2.2 行為文化發(fā)展現(xiàn)狀

行為文化在體育實(shí)踐活動(dòng)中以約定俗成的方式構(gòu)成的體育行為規(guī)范，主要以體育習(xí)慣來體現(xiàn)，還包括體育情趣、體育風(fēng)尚等。目前，黑龍江省居民主動(dòng)參與冬季項(xiàng)目的熱情和積極性逐年提高，我國國內(nèi)滑雪俱樂部共有22 家，黑龍江省有5 家。中國滑雪協(xié)會(huì)團(tuán)體會(huì)員目前共有50 家，其中黑龍江省有10 家，從數(shù)量上看黑龍江省占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢，從協(xié)會(huì)和團(tuán)體的數(shù)量和發(fā)展規(guī)模來看，冬季項(xiàng)目民間組織正呈現(xiàn)逐年擴(kuò)大的趨勢，但是發(fā)展規(guī)模層次不齊，在規(guī)章制度、人員數(shù)量及穩(wěn)定性、器材及設(shè)施等多個(gè)方面還有很大差距，而且在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，由于協(xié)會(huì)的會(huì)員投入較多，在參與人群上還是以冬季項(xiàng)目愛好者和參與者居多，社會(huì)影響面相對(duì)較少。

2.3 制度文化發(fā)展現(xiàn)狀

制度文化主要指的是對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)起規(guī)范作用的各種體育法規(guī)和條例，制定的體育規(guī)章制度及各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的裁判規(guī)則等，此外還包括體育協(xié)會(huì)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、體育俱樂部等各種體育組織。雖然黑龍江省政府提出了“百萬青少年上冰雪”等促進(jìn)冰雪項(xiàng)目大眾化的推廣計(jì)劃，但受多種因素影響，收效甚微，冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的群眾基礎(chǔ)匱乏，未形成具有中國特色的冰雪體育文化傳統(tǒng)。2009年以來，黑龍江省旅游局按照省委、省政府建設(shè)“八大經(jīng)濟(jì)區(qū)”和“十大工程”的戰(zhàn)略部署，編制完成了《北國風(fēng)光特色旅游開發(fā)區(qū)規(guī)劃》、《全省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等，但是由于文化管理方面，各自為政、條塊分割的特點(diǎn)比較明顯，在具體實(shí)施過程中出現(xiàn)了很多的問題。

2.4 精神文化發(fā)展現(xiàn)狀

精神文化主要包括體育思維方式、體育審美情趣和體育價(jià)值觀念。目前，廣大群眾對(duì)黑龍江省冰雪體育文化如冰雪藝術(shù)、冰雪景觀、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪節(jié)慶等持較高的認(rèn)可態(tài)度，但在體育意識(shí)方面，很多人由于工作、時(shí)間、經(jīng)費(fèi)等多種原因，還沒有形成良好的冬季運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，在思想認(rèn)識(shí)上并沒有將它與自己的生活更緊密的結(jié)合在一起，或者說目前現(xiàn)階段的冰雪體育文化發(fā)展還未能打造深入人心的文化習(xí)慣和傳統(tǒng)。

3 打造特色冰雪體育文化的發(fā)展方式分析

3.1 文化與科技的結(jié)合

文化與科技融合，是增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要途徑。

圖1 文化與科技結(jié)合路徑圖

如圖1所示，一方面，要加強(qiáng)與科技企業(yè)合作，制造出更多更具影響力的科技產(chǎn)品。黑龍江省有多家以科技創(chuàng)新為主體的公司和企業(yè)，在國內(nèi)外享有聲譽(yù)，如黑龍江新洋科技有限公司生產(chǎn)的以宣傳北方獨(dú)特的冰雪景觀、冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪體育文化為主題的動(dòng)畫片《雪娃》榮獲第11屆全國美展銀獎(jiǎng)，主人公“雪娃”被指定為哈爾濱國際冰雪節(jié)吉祥物，被評(píng)為“首屆金鵬獎(jiǎng)中國十大卡通形象”。應(yīng)該充分利用這一資源，利用本土企業(yè)與冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，創(chuàng)造出更多更具科技含量的產(chǎn)品;另一方面，利用科技的力量，注重環(huán)境保護(hù)，打造“冰雪低碳文化”品牌?？梢钥紤]在一個(gè)景區(qū)之內(nèi)將極具北方特色的項(xiàng)目小規(guī)模的展示，使游客更為清楚的了解各個(gè)景區(qū)的特色，節(jié)省游客往來時(shí)間和經(jīng)費(fèi)。

3.2 文化與旅游的結(jié)合

在旅游方面，打“特色牌”與“文化牌”。在旅游市場開發(fā)上，打特色旅游牌，突出黑龍江省冰雪、森林、湖泊、濕地、火山等豐富的生態(tài)旅游資源，全面展示粗獷豪放的生態(tài)風(fēng)光和原始純凈的生態(tài)環(huán)境。包裝設(shè)計(jì)別具特色的旅游產(chǎn)品和線路，提高我省冬季冰雪旅游、夏季養(yǎng)生度假旅游、“極地”旅游、邊境旅游等特色旅游產(chǎn)品在國內(nèi)重點(diǎn)客源市場上的知名度和影響力。

3.3 文化與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合

如果說冰雪旅游是冰雪體育文化推廣的落腳點(diǎn)，那冰雪體育賽事就是拉動(dòng)冰雪體育文化大幅度發(fā)展的突破點(diǎn)。大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)推動(dòng)承辦城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、科技信息產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、傳媒廣告、環(huán)境保護(hù)、旅游產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)等多行業(yè)發(fā)展，并拉動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)圈和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長。大冬會(huì)召開期間，黑龍江共接待游客約76.5 萬人次，同比增長21.1%;旅游收入約為6.1 億元人民幣，同比增長21.2%。我國長期以來，在培育符合中國文化特征的、深受人們喜愛的精品賽事方面有所欠缺，特別是冰雪精品賽事的缺乏嚴(yán)重制約了冰雪體育競賽表演業(yè)的發(fā)展。一方面，需要政府牽頭，積極引進(jìn)多項(xiàng)高水平冬季賽事，在資金投入、場館及配套設(shè)施建設(shè)等方面都加大投入，對(duì)冬季項(xiàng)目賽事管理上放松準(zhǔn)入制度;另一方面，需要本土企業(yè)積極參與，帶動(dòng)市場繁榮度，政府給予企業(yè)一定的政策優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì)政策，提高其參與積極性。

3.4 文化與居民的結(jié)合

文化想博大精深，必須深入于民。一方面，可以實(shí)行大范圍的文化普及工作，如在各大旅游景點(diǎn)，采取我國大部分旅游城市實(shí)行的本市居民免費(fèi)的政策，吸引冰雪體育文化潛在消費(fèi)群;另一方面，合理規(guī)劃文化資源，創(chuàng)造和開發(fā)一些更具民間氣息的冰雪體育文化活動(dòng)，加大在社區(qū)推廣冰雪體育文化活動(dòng)的范圍和頻率，采取豐富多樣的活動(dòng)形式，使本市居民更了解冰雪體育文化和習(xí)俗，使得其參與冰雪體育文化和推廣文化的積極性和熱情提高。

4 結(jié)語

我國冰雪體育文化傳統(tǒng)雖然由來已久，但是由于地域等因素的影響，我國的冰雪體育文化目前只限于北方和部分經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，文化根基還很薄弱，在群眾中的影響力還很小。黑龍江省要想打造極具特色的冰雪體育文化傳統(tǒng)，一定要加強(qiáng)文化與科技、文化與旅游、文化與經(jīng)濟(jì)、文化與居民之間的結(jié)合。

要想真正使得冰雪體育文化走上規(guī)范化、可持續(xù)發(fā)展道路，一定要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，充分利用協(xié)會(huì)和各大民間團(tuán)體的作用;同時(shí)充分發(fā)揮政策的引導(dǎo)促進(jìn)作用，建立合理、規(guī)范的市場競爭體系，通過市場選擇和配置文化資源，進(jìn)一步理順冰雪體育文化發(fā)展過程中的問題和矛盾;切實(shí)鼓勵(lì)本土原創(chuàng)冰雪特色產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)作，加大宣傳和推廣力度，擴(kuò)大優(yōu)秀本土文化產(chǎn)品的知名度和競爭力，打造極具北方特色的冰雪體育文化傳統(tǒng)。

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