張佩佩

（重慶交通大學(xué) 思政部，重慶 400074）

隨著研究視野的擴(kuò)大，婦女史的研究已由單一的政治史視角擴(kuò)展到婦女生活的各個(gè)方面，近年來(lái)對(duì)婦女經(jīng)濟(jì)方面的研究也卓有成果，但仍有較大擴(kuò)展研究的空間。本人檢索了相關(guān)著作和論文后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有研究大多是從宏觀上論述婦女職業(yè)的發(fā)展情況，①主要有茹迺燾:《中國(guó)婦女經(jīng)濟(jì)問(wèn)題》（著者刊1929年版）、何黎萍:《試論近代中國(guó)婦女爭(zhēng)取職業(yè)及職業(yè)平等權(quán)的斗爭(zhēng)歷程》（《近代史研究》1998年第2期）；蔣美華:《中國(guó)近代婦女就業(yè)初探》（《江蘇社會(huì)科學(xué)》1998年第4期）；呂美頤、鄭永福:《20世紀(jì)二三十年代女性職業(yè)簡(jiǎn)論——從上海女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行談起》（《鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2002年第6期）等。而以民國(guó)時(shí)期女子辦實(shí)業(yè)為主題的文章較少，因此本文選取這樣一個(gè)切入點(diǎn)，來(lái)考察女子實(shí)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,并從經(jīng)營(yíng)策略角度分析其卓有成效的原因。

一、女子實(shí)業(yè)的創(chuàng)辦

從興辦實(shí)業(yè)的主體看，大體分兩種，一種是有獨(dú)立的資本或自己獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的實(shí)業(yè)組織或團(tuán)體；另一種是合資、合作經(jīng)營(yíng)。這兩種并非截然分開(kāi)，有些實(shí)業(yè)屬于合資，但主要經(jīng)營(yíng)工作卻是由個(gè)別女子實(shí)際操作。從分布的行業(yè)看，有農(nóng)業(yè)、工商業(yè)、金融業(yè)和服務(wù)業(yè)等。

（一）農(nóng)業(yè)

農(nóng)業(yè)方面有不少女子從事。陳鴻璧本著“振興實(shí)業(yè)，擴(kuò)充女界生計(jì)”[1]的目的在上海建立女界畜植試驗(yàn)所，種植大豆、小麥等農(nóng)作物，還設(shè)有飼養(yǎng)羊、鴨、雞等家畜家禽的畜牧場(chǎng)。黃興的夫人徐宗漢在江蘇、安徽兩省都辦有農(nóng)場(chǎng)，希望借此振興農(nóng)業(yè)。此外創(chuàng)辦女子畜殖場(chǎng)的還有張默君。國(guó)民政府考試院副院長(zhǎng)鈕永建的夫人黃梅仙鑒于上海市縣劃分界域后生產(chǎn)落后于消費(fèi)，滬縣所生產(chǎn)的新鮮農(nóng)副產(chǎn)品每天早晨由四、五十里之外由鄉(xiāng)民肩挑到滬，對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)耗費(fèi)時(shí)間、體力，極不經(jīng)濟(jì)，而對(duì)于鮮貨價(jià)值、衛(wèi)生等方面也有妨礙，所以組織土產(chǎn)運(yùn)銷(xiāo)社，置備汽車(chē)，用極低的價(jià)格來(lái)運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“調(diào)劑農(nóng)村金融，平衡生產(chǎn)消費(fèi)”。[2]

（二）工商業(yè)

興辦工商業(yè)需要較多資金，但女子實(shí)業(yè)在這方面也有所建樹(shù)。由于經(jīng)營(yíng)商業(yè)不需要像工業(yè)生產(chǎn)那樣的特有技術(shù)，只負(fù)責(zé)商品的銷(xiāo)售，所以經(jīng)營(yíng)商業(yè)的女子要比經(jīng)營(yíng)工業(yè)的女子多，并且分布較廣。其實(shí)此時(shí)的女子工商業(yè)大都自產(chǎn)自銷(xiāo)，兼及工業(yè)和商業(yè)的性質(zhì)，其中有些還是較有成效的。

在上海這個(gè)中國(guó)近代工商業(yè)發(fā)達(dá)的城市，女子實(shí)業(yè)有較顯著的發(fā)展。如趙友蘭等人創(chuàng)辦的女子工業(yè)社就頗有成績(jī)。1923年4月，女子工業(yè)社在法租界辣斐德路開(kāi)幕，主要生產(chǎn)“指南針”牌衛(wèi)生品，化妝諸品如牙粉、香粉、預(yù)防凍瘡的芝蘭霜等，還有金虎牌葡萄酒。除制造部外，還有縫紉部，研究男女中西衣服以及領(lǐng)結(jié)、領(lǐng)帶之類(lèi)，一切工作多出自女工之手。該社牙粉的銷(xiāo)路很廣，除上海及外埠各商店批發(fā)外，還遠(yuǎn)銷(xiāo)四川、煙臺(tái)、新加坡等地。香粉等每月訂單不斷，雪花膏也供不應(yīng)求。該社的生意還做到天津，“推舉王益清等女士為駐津辦事員”。[3]在服裝行業(yè)中，張幼儀及家人朋友開(kāi)辦的上海云裳時(shí)裝公司聲譽(yù)卓著，效益極好。張幼儀在該公司任經(jīng)理，主管經(jīng)營(yíng)事務(wù)。她到過(guò)英、法、德等國(guó)，親身感受到西方女裝的時(shí)尚與魅力。她將歐美社會(huì)中最流行的服裝式樣引入“云裳”的設(shè)計(jì)中，以自己的特色吸引了眾多閨秀名媛。還有經(jīng)營(yíng)領(lǐng)帶銷(xiāo)售的，如上海著名舞星許四小姐鑒于改穿西裝的人日漸增多，領(lǐng)帶成為必不可少的配飾，創(chuàng)辦了許四領(lǐng)帶公司，制造精美領(lǐng)帶，專(zhuān)營(yíng)批發(fā)業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)很有些成效。據(jù)報(bào)導(dǎo)，“近來(lái)海上各大商號(hào)接洽經(jīng)理該公司領(lǐng)帶者，已有四十余家”。[4]出身貧寒的湯蒂因，小學(xué)畢業(yè)后考入益新教育用品社當(dāng)營(yíng)業(yè)員，經(jīng)過(guò)努力提升至門(mén)市部主任、進(jìn)貨部主任，后開(kāi)辦自己的現(xiàn)代物品社，經(jīng)銷(xiāo)金筆等文具。1936年，她向一家小廠定制“綠寶”金筆，獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)，經(jīng)過(guò)種種努力終于創(chuàng)出自己的品牌。

除了上海，其他地方也有女子工商業(yè)的開(kāi)設(shè)。浙江的王璧華開(kāi)辦了一個(gè)婦女工廠，所生產(chǎn)的“觀音牌”線襪制作精良，供不應(yīng)求。看到成績(jī)后，以王璧華為會(huì)長(zhǎng)的浙江女界聯(lián)合會(huì)成立，“會(huì)務(wù)積極進(jìn)行，將于上海、紹興等處設(shè)立分會(huì)，并擬由會(huì)中組織一大工廠，推廣女子生計(jì)”。[5]1923年8月，嘉善的吳夢(mèng)琴在杭州創(chuàng)設(shè)女子國(guó)貨公司，從經(jīng)理到店員一律用女子，舉凡女子應(yīng)用物品一概齊全。周幗魂在鎮(zhèn)江創(chuàng)辦女子商店，經(jīng)營(yíng)8年有余，成績(jī)頗為顯著。隨著經(jīng)營(yíng)的逐步完善和發(fā)展，并為了普及女子職業(yè)，周幗魂還在各埠設(shè)立分號(hào)。紹興有沈仰云創(chuàng)辦的越興制布有限公司等。在北方，燕京大學(xué)教職員的太太們組成燕京婦女工廠。該廠存在了數(shù)年，產(chǎn)品主要是各種日用物品，如衣服、手巾、臺(tái)布等，產(chǎn)品質(zhì)量較高，圖案式樣新穎，銷(xiāo)路廣大。在天津也有一家經(jīng)營(yíng)不錯(cuò)的女子公司，即陶淑賢創(chuàng)辦的女子商店百歲公司。創(chuàng)辦初期有合作者，后因遇困難都退股了，所以公司方面遂統(tǒng)歸陶淑賢自行經(jīng)營(yíng)。她辦公司的目的是“為提倡女子職業(yè)，略盡女子服務(wù)社會(huì)的天職。同時(shí)為生活困難的女同胞在社會(huì)上謀一個(gè)生存的機(jī)會(huì)?！盵6]公司開(kāi)辦時(shí)資本只有2萬(wàn)元，到1933年，每年的營(yíng)業(yè)額約在6萬(wàn)元左右。公司共有7架縫衣機(jī)器，可制作單衣和呢絨的衣服?？p工以及門(mén)市營(yíng)業(yè)的管理全是女子擔(dān)任，有20余名工人，在夏天生意忙時(shí)，工人便增加到50余名。此公司成為天津地區(qū)經(jīng)營(yíng)較好的女子實(shí)業(yè)之一。

因?yàn)閱蝹€(gè)女子實(shí)力有限，隨著20世紀(jì)二三十年代合作運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，合作事業(yè)被認(rèn)為是最適合中產(chǎn)階級(jí)的企業(yè)組織方法，“極合于以最少勞費(fèi)獲最大結(jié)果的經(jīng)濟(jì)原則”。[7](P68)女子們也認(rèn)識(shí)到必須合作才能有力量，所以就有一種將購(gòu)買(mǎi)與銷(xiāo)售、生產(chǎn)與購(gòu)買(mǎi)相結(jié)合的組織形式，即生產(chǎn)合作社和購(gòu)買(mǎi)合作社。工商業(yè)的生產(chǎn)合作社較為發(fā)達(dá)，比較有成績(jī)的有中華婦女節(jié)制協(xié)會(huì)舉辦的女子生產(chǎn)合作社。1935年底，女子合作商店開(kāi)業(yè)，成績(jī)一直不錯(cuò)，后又?jǐn)U充，附設(shè)女子生產(chǎn)合作社門(mén)市部，銷(xiāo)售各種棉布、手帕、絨線衫、玩具等家用品，定價(jià)比較低廉。據(jù)經(jīng)理胡瑛稱(chēng)，產(chǎn)品都是各地女性手制。該社為謀求推廣銷(xiāo)路，引起各界注意，“擬擴(kuò)充范圍，添設(shè)飲食部和書(shū)報(bào)部，收售一切女子手制食品及著作，設(shè)門(mén)市部營(yíng)業(yè)，并由該社聘請(qǐng)專(zhuān)家指導(dǎo)，制造各種家用品，以提倡女子生產(chǎn)”。[8]女子生產(chǎn)合作社進(jìn)一步擴(kuò)大，有書(shū)畫(huà)部、食品部和工藝部，食品部包括中西茶點(diǎn)、衛(wèi)生飯桶、糖果餅干；工藝部則包括衣食用品、家庭用品和兒童用品等。女子生產(chǎn)合作社本著發(fā)展女子固有技能、促進(jìn)女子經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、提倡生產(chǎn)合作、服務(wù)社會(huì)人群的宗旨，只要是女子的產(chǎn)品都可代售。該社自開(kāi)幕起營(yíng)業(yè)就頗為發(fā)達(dá)，社員不斷增多，婦女節(jié)制會(huì)還召開(kāi)董事會(huì)，決議女子生產(chǎn)合作社定期舉行展賣(mài)會(huì)。該社還向社會(huì)保證將營(yíng)業(yè)收入除開(kāi)消費(fèi)外，其余都捐助公益。在購(gòu)買(mǎi)合作社方面有在定縣成立的家庭購(gòu)買(mǎi)合作社，被認(rèn)為是婦女“聯(lián)合創(chuàng)辦合作事業(yè)，實(shí)為農(nóng)村破產(chǎn)中維持家庭經(jīng)濟(jì)方法具體的實(shí)現(xiàn)。其任職精神尤可佩服。其他各縣的農(nóng)村婦女們曷不亦亟起提倡合作社的組織，藉謀經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立”。[9]

（三）金融業(yè)

在以團(tuán)體的形式開(kāi)展的女子實(shí)業(yè)中出現(xiàn)了金融業(yè)，而且數(shù)量較多，規(guī)模也不小，形成了一定的影響，這在個(gè)體女子實(shí)業(yè)中很少看到。

1921年秋，北京女界為提倡女子職業(yè)，促成女子經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，陳麗華、張佩芬和趙默君等創(chuàng)立中國(guó)女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行，包括商業(yè)部和儲(chǔ)蓄部，存款超過(guò)30萬(wàn)元。北京中國(guó)女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行雖然是女子所組織，但除了銀行職員都是女子外，其他的像股東、存款放款等營(yíng)業(yè)并不只限于女子。她們注重營(yíng)業(yè)手段，如實(shí)行有獎(jiǎng)儲(chǔ)蓄等，經(jīng)營(yíng)頗有成效。北京呂戴之、王啟常等人的夫人，為提倡女子儲(chǔ)蓄，圖謀女子生計(jì)，也發(fā)起組織中國(guó)女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行。[10]

上海作為當(dāng)時(shí)全國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，女子銀行也相繼開(kāi)辦。1924年4月，嚴(yán)叔和、謝姚稚蓮和譚惠然等人集資20萬(wàn)元，創(chuàng)辦上海女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行，5月27日開(kāi)業(yè)。在成立前，她們進(jìn)行了大量的宣傳工作，稱(chēng)主要是為了方便女子從事職業(yè)并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。從長(zhǎng)期的輿論和資金準(zhǔn)備來(lái)看，上海女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行計(jì)劃很周詳，準(zhǔn)備很充分。該銀行成立時(shí)，特別禮聘上海商業(yè)銀行的嚴(yán)叔和擔(dān)任行長(zhǎng)。董事長(zhǎng)為譚惠然，嚴(yán)叔和與謝姚稚蓮任正副總經(jīng)理。隨著業(yè)務(wù)逐漸興盛，1929年，該銀行在原址對(duì)面南京路虹廟隔壁投資建廈擴(kuò)充，截止1931年底，“實(shí)收資本總額為（單位元）20065000；儲(chǔ)蓄資本（單位元）20000000”。[11]該銀行先后加入上海銀行業(yè)同業(yè)公會(huì)聯(lián)會(huì)準(zhǔn)備委員會(huì)和票據(jù)交換所，其后發(fā)展一直較好。到1936年規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，為發(fā)展業(yè)務(wù)董事會(huì)常務(wù)會(huì)議決再增加資本50萬(wàn)元，各股東認(rèn)股甚為踴躍。在金融業(yè)中，上海女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行繼續(xù)較好的營(yíng)業(yè)，除總行外，還在中西女校設(shè)立辦事處，“全行員生總數(shù)五十人”，“營(yíng)業(yè)力主穩(wěn)健，成績(jī)年有進(jìn)展”，[12](P174)逐漸發(fā)展成為具有一定規(guī)模和影響的金融企業(yè)，在上海金融業(yè)中占據(jù)了一席之地。在上海，還有潘宇穎等發(fā)起的上海女子信托公司，“其內(nèi)部組織頗為詳盡，皆以女子本身而設(shè)施”。[13]

各地還有組建女子銀行的，如浙江省組織女子商業(yè)銀行，所有行中董事兼職員都由女子擔(dān)任，其目的是為擴(kuò)充女子職業(yè)及提倡女子儲(chǔ)蓄。[14]

（四）服務(wù)業(yè)

由于服務(wù)業(yè)投資較小并且行業(yè)廣泛，適宜女子經(jīng)營(yíng)，所以很多女子從事其中，如經(jīng)營(yíng)餐飲、舞廳、美容院等。

在餐飲業(yè)中，比較有代表性的要數(shù)董竹君的錦江川菜館和錦江茶室。1934年3月15日，董竹君在上海華格臬路創(chuàng)辦錦江川菜館，用竹葉作店徽，餐具上都印有竹葉標(biāo)志，既雅致又寓意董竹君其名，處處顯示品牌意識(shí)。菜館裝修極為精致，設(shè)有日式風(fēng)格小間，帳臺(tái)上有醒目的字:“君若滿意，請(qǐng)告訴朋友；君若不滿，請(qǐng)告訴我們！”[15](P258)可以看出其服務(wù)貼心周到。餐館還注意培訓(xùn)員工，給他們良好的待遇。同時(shí)董竹君自己也親自下廚，曾三天三夜不下灶臺(tái)。錦江不斷擴(kuò)充，成為能容納600人左右的錦江川菜館。次年，她又在華龍路開(kāi)設(shè)錦江茶室，很快便成了文藝界的“沙龍”和“工作室”。錦江在菜肴、服務(wù)、清潔衛(wèi)生等方面始終嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，處處張顯自己的特色。正如董竹君所言:“我在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，一直是未把錦江作為僅僅是賺錢(qián)的企業(yè)，而是把它當(dāng)為高尚有意義的文化事業(yè)來(lái)努力的?！卞\江開(kāi)辦后，逐步聞名中外，很多國(guó)內(nèi)外社會(huì)賢達(dá)名流都到過(guò)錦江，如電影演員卓別林、美國(guó)大使館商務(wù)參贊等。

隨著女子消費(fèi)層次的提高，美發(fā)店、美容院等相繼出現(xiàn)。中國(guó)第一代著名女影星王漢倫創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)漢倫美容院。王漢倫在從影期間積累了一筆可觀的收入，息影后潛心研究美容術(shù)，學(xué)有所成后開(kāi)辦漢倫美容院，主要經(jīng)營(yíng)燙發(fā)、化妝、修指甲、去雀斑和去皺等，[16]吸引了眾多淑女名媛、交際花和電影明星等。

當(dāng)然，女子實(shí)業(yè)的發(fā)展隨著時(shí)間的推移和環(huán)境的變化有一定的階段性，在地域分布上也不平衡，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、風(fēng)氣較為開(kāi)放的上海江浙一帶較多，在北方則主要集中在京津地區(qū)等，有代表性的實(shí)業(yè)較少。

二、女子實(shí)業(yè)成功的主要原因

促成女子實(shí)業(yè)卓有成績(jī)的原因很多，但其成功與否很大程度上取決于女子的經(jīng)營(yíng)策略是否得當(dāng)，是否能讓企業(yè)有效運(yùn)作。民國(guó)時(shí)期女子實(shí)業(yè)的成功經(jīng)營(yíng)策略主要有:

（一）乘國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的東風(fēng)

提倡國(guó)貨、爭(zhēng)取利權(quán)本是女子實(shí)業(yè)興起的原因之一，而國(guó)貨運(yùn)動(dòng)又為其發(fā)展開(kāi)辟市場(chǎng)。民國(guó)成立后，政府大力提倡國(guó)貨以挽回利權(quán)。隨著國(guó)外勢(shì)力的侵入，抵制外貨的運(yùn)動(dòng)此起彼伏，像五卅運(yùn)動(dòng)時(shí)，“經(jīng)濟(jì)絕交已普及全國(guó)，更進(jìn)一步則為國(guó)貨之提倡”，上海女知識(shí)階級(jí)鑒于此，“由張惠如、涂竺筠、應(yīng)令言、邱國(guó)英、呂素紈、蘇偉、喬靜文、吳蓉和吳苑等發(fā)起組織女子五卅國(guó)貨社”。[17]

女子實(shí)業(yè)也不負(fù)眾望，在1928年舉辦的中華國(guó)貨展覽會(huì)上顯示了不俗的成績(jī)。中華女子美術(shù)學(xué)校校長(zhǎng)唐家偉帶來(lái)的學(xué)生刺繡品，“孫總理博愛(ài)大同篇諸墨寶及翎毛花卉、仕女走獸等，類(lèi)皆蒼古遒勁，栩栩如生，極美術(shù)之精神，又貴女子之創(chuàng)作，誠(chéng)屬希珍”。[18]在江西陳列館陳列的女子工業(yè)社產(chǎn)品，像桃花夏布、臺(tái)布和泰毛莊的天鵝絨等也都極為精美，中外參觀人士訂購(gòu)者很多。此次展覽會(huì)不僅展示了女子實(shí)業(yè)的成績(jī)，提高了知名度，還促進(jìn)了其營(yíng)銷(xiāo)額的增長(zhǎng)和銷(xiāo)售渠道的擴(kuò)大。如有一個(gè)美國(guó)人訂購(gòu)了兩套女子工業(yè)社出產(chǎn)的精致桃花西餐臺(tái)布，“該項(xiàng)出品約值二三千元，該美人允于閉會(huì)時(shí)，全數(shù)代為推銷(xiāo)”。[19]

1933至1935年又掀起了一股國(guó)貨熱潮，特別是1934年被定為婦女國(guó)貨年。這一年里提倡婦女用國(guó)貨，進(jìn)一步促進(jìn)了國(guó)貨特別是女子實(shí)業(yè)創(chuàng)辦的國(guó)貨的發(fā)展。上海女青年會(huì)為提倡國(guó)貨時(shí)裝而舉辦時(shí)裝表演，上海職業(yè)婦女會(huì)前來(lái)參加，“希望在國(guó)際時(shí)裝表演之際指示目前國(guó)貨的質(zhì)料、顏色、花樣確實(shí)不亞于舶來(lái)品，設(shè)能人人采用國(guó)貨，則亦救亡之一法”。[20]社會(huì)各界也大力提供支持，鴻新公司為此次表演贈(zèng)送國(guó)貨布衣料，鴻翔公司贈(zèng)送制工，百樂(lè)門(mén)贈(zèng)送燙發(fā)。同時(shí)也有人看到婦女不僅要做一個(gè)國(guó)貨消費(fèi)者，更要做一個(gè)國(guó)貨生產(chǎn)者，建議婦女參加或協(xié)助國(guó)貨生產(chǎn)事業(yè)，提倡女子實(shí)業(yè)的興辦。

（二）發(fā)揮女性特色

根據(jù)女性自身的特點(diǎn)和條件選擇易于從事的行業(yè)，像輕工業(yè)、服務(wù)業(yè)等，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，更容易取得成績(jī)，事半功倍。

女子知道女性和兒童的需求喜好，經(jīng)營(yíng)女子和兒童用品成效會(huì)更顯著。陶淑賢在天津創(chuàng)辦女子商店百歲公司，專(zhuān)門(mén)售賣(mài)兒童的衣物玩具等。作為經(jīng)理和工人的女子憑著對(duì)兒童的了解，備有小孩從出世到12歲的四季衣服，一方面滿足了兒童的需要，對(duì)沒(méi)有生育經(jīng)驗(yàn)的或已有小孩但為職業(yè)所累的母親也是一種滿足，這樣她們就可以不愁料理孩子的衣服，領(lǐng)著小孩或在小孩未出世以前到公司去預(yù)先設(shè)計(jì)一年或半年的衣服，顏色、式樣及質(zhì)料都可得到稱(chēng)心的選擇。北四川路虹口大旅社對(duì)面的婦女公司為滿足女性需要經(jīng)常進(jìn)大批法國(guó)著名波羅克廠香水、美國(guó)企斯波廠口唇膏等。[21]

一部分女子實(shí)業(yè)以發(fā)達(dá)女權(quán)服務(wù)女性為宗旨，像興辦女子公寓、代女性收學(xué)費(fèi)等。上海女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行除主要開(kāi)展零整儲(chǔ)蓄、抵押貸款、證券投資等業(yè)務(wù)外，還為美術(shù)專(zhuān)科學(xué)校、人和助產(chǎn)學(xué)校、中西女校等代收學(xué)費(fèi)?！霸撔凶谥碱H注意于教育界，故在本埠各女校內(nèi)亦擬吸收股款，協(xié)作進(jìn)行。該行曾赴中西女塾圣瑪利亞女校演講《女子銀行與發(fā)展婦女經(jīng)濟(jì)及職業(yè)之關(guān)系》，頗得女生之同情，中西方面已認(rèn)股至二萬(wàn)余元，圣瑪利亞亦不在少數(shù)。其他各女校如清心、愛(ài)國(guó)、宴摩式、務(wù)本、民立、裨文和愛(ài)群等校，亦正在分頭接洽，聞上海女生頗多身家殷實(shí)者，故對(duì)于投資女子銀行一事頗為踴躍?！盵22]女子生產(chǎn)合作社專(zhuān)售女子制品，只要是女子的出品都可予以代售，像其書(shū)畫(huà)部就出版劉王立明的小說(shuō)《生命的波濤》。

女性感情細(xì)膩豐富，體貼周到的服務(wù)和注重優(yōu)美的性情也成為女子實(shí)業(yè)成功的因素之一。“北京女子銀行的創(chuàng)辦人派人走訪富家婦女，解釋銀行業(yè)務(wù)，并指導(dǎo)理財(cái)術(shù)，民國(guó)十一年成立的上海女子銀行甚至為女子學(xué)校管理財(cái)務(wù)，并指導(dǎo)女生如何開(kāi)銀行戶頭。挨家挨戶，努力游說(shuō)的辦法，教導(dǎo)不少婦女爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，如何理財(cái)，收效頗大。”[23](P288)她們用這種方法不僅幫助了女性理財(cái)，更拓展了自己的業(yè)務(wù)。在注重優(yōu)美方面，像董竹君就很注重錦江的裝飾。她意識(shí)到注重裝修布置和改善經(jīng)營(yíng)管理方法的重要性，所以對(duì)錦江餐館和茶室的設(shè)計(jì)裝修都力求優(yōu)美實(shí)用。茶室淡黃色新式磚砌墻的門(mén)面、大紅色霓虹燈招牌、桌上的鮮花、墻端裝置的一盞盞倒掛茄子形的磨砂玻璃燈、紅木雕刻琴桌等營(yíng)造出幽雅的氛圍。這種精美的裝飾再加上體貼周到的服務(wù)使錦江的經(jīng)營(yíng)很有特色，因此效益很好。

（三）營(yíng)銷(xiāo)手段科學(xué)多樣

女子實(shí)業(yè)家在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中注重營(yíng)銷(xiāo)手段，她們做廣告、印發(fā)傳單，充分利用宣傳手段；在價(jià)格上做文章，打折優(yōu)惠、送禮品，搞促銷(xiāo)；不斷推出新產(chǎn)品；提供多樣化的服務(wù)；引進(jìn)西方新技術(shù)，根據(jù)國(guó)情進(jìn)行創(chuàng)新，中西結(jié)合；制造社會(huì)效應(yīng)，注重人脈關(guān)系的運(yùn)用。

她們?yōu)楣酒髽I(yè)做廣告，充分利用宣傳手段。時(shí)人已認(rèn)識(shí)到廣告在營(yíng)銷(xiāo)中的重要性?！秼D女專(zhuān)冊(cè)》在談到婦女商業(yè)技能時(shí)特別提到廣告。“為推銷(xiāo)商品唯一之工具，而其效力之大小，全視設(shè)計(jì)之善否為樞紐，至于格局、文詞、圖畫(huà)、印刷等，尤為廣告緊要之成分。引人視線，在此一舉。女子之置身商界者，對(duì)此亦應(yīng)附帶研究之，以供實(shí)際之應(yīng)用?！盵24](P23)此時(shí)期女子實(shí)業(yè)的宣傳手段也是多種多樣。其一是為別人提供贊助以提高知名度。如云裳公司為上海舞臺(tái)北平李麗小姐及大都會(huì)舞臺(tái)燕妃小姐加冕特制衣裳。[25]其二，廣告中注重用顯目搶眼的時(shí)尚圖畫(huà)，以達(dá)到宣傳的效果。如百樂(lè)門(mén)的廣告中畫(huà)有摩登男女跳舞，云裳公司做廣告時(shí)，畫(huà)一位著時(shí)裝的美女。其三，做到廣告語(yǔ)言精美、富有感染力。如百樂(lè)門(mén)稱(chēng)自己是“遠(yuǎn)東最摩登最偉大最富麗的舞廳”，“后來(lái)居上，遠(yuǎn)東獨(dú)霸的舞廳。建筑富麗偉大，設(shè)備摩登精致。地點(diǎn)優(yōu)雅，布置精美，宴樂(lè)陶情，呼喚靈便，名歌艷舞，人間化仙，行將開(kāi)幕?！盵26]還詳細(xì)介紹了其裝飾、特色等，廣告詞極具力度。其四，除了利用平面廣告外，有的還利用廣播電臺(tái)，如湯蒂因利用廣播為她的綠寶金筆廠做廣告。初出茅廬的“綠寶”在一些國(guó)產(chǎn)老牌金筆面前知名度低，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。湯蒂因不惜工本，包下越劇、評(píng)彈、滑稽和滬劇等節(jié)目在電臺(tái)上大做廣告，使得“綠寶”金筆逐漸展露頭角，最后終于開(kāi)創(chuàng)出自己的品牌。

在價(jià)錢(qián)上做文章，打折、送禮品、利用節(jié)日等方式搞促銷(xiāo)。要想銷(xiāo)售增長(zhǎng)，方法不在商品價(jià)格的低廉，而在其所以低廉，要讓顧客感到自己是占到便宜、所買(mǎi)是物超所值的，這是在價(jià)格上的營(yíng)銷(xiāo)策略之一。女子實(shí)業(yè)充分運(yùn)用了顧客的心理采取打折贈(zèng)送等促銷(xiāo)手段。首先，多購(gòu)者打折。如神州女報(bào)做廣告:“每?jī)?cè)零售三角，半年六冊(cè)一元六角，全年十二冊(cè)三元，公團(tuán)向購(gòu)八折代派，三十分以下八折，三十分以上七折，六十分以上五折，百分以上六折?！盵27]中國(guó)女子生產(chǎn)合作社為劉王立明的《生命的波濤》做廣告時(shí)，稱(chēng)其為“今日的青年不可不看！定價(jià)一元二角。一月內(nèi)購(gòu)閱者一律八折?！盵28]其次，送贈(zèng)品。如女子工業(yè)社為推銷(xiāo)專(zhuān)治各種咳嗽以及肺癆結(jié)核等癥的藥丸，聲明凡是剪報(bào)紙上該社的廣告并向該社購(gòu)服者特備優(yōu)等化妝品奉贈(zèng)以答惠顧盛意。該社還于元旦在西門(mén)浜橋紅屋添設(shè)發(fā)行，舉行廉價(jià)贈(zèng)品一月。再次，實(shí)行商品大減價(jià)。上海婦女皮袋公司就趁開(kāi)幕舉行大減價(jià)三星期。[29]云裳公司則實(shí)行奉送工資、半價(jià)優(yōu)待，并發(fā)售“優(yōu)待預(yù)約券”，每張20元，以此券作為定金，無(wú)論何時(shí)持券向云裳公司定制時(shí)裝大衣禮服，仍照“奉送工資”辦法，不取分文。[30]還有利用節(jié)日搞促銷(xiāo)。中國(guó)女子生產(chǎn)合作社利用圣誕節(jié)舉行展賣(mài)大會(huì)，一律九折，在母親節(jié)時(shí)實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠。[31]

不斷出新，使產(chǎn)品多樣化，以滿足各種需要。如植權(quán)女子物產(chǎn)公司在其廣告中宣稱(chēng):“本公司以發(fā)揮民生提倡國(guó)產(chǎn)為宗旨，舉凡絲織、棉織、皮革、服裝、刺繡、縫紉、化妝、罐食、摘棉、造花、抽絲、鋪羅、陶器、瓷器、銅器、漆器、竹器、藤器、古玩、文具、儀器、書(shū)籍、奩具、旅具、美術(shù)各物品莫不搜羅豐富，制作精良，籍各界光顧?！盵32]經(jīng)營(yíng)范圍之廣可見(jiàn)一斑。上海女子工業(yè)社除了制造指南牌烏發(fā)水等化妝用品、專(zhuān)治各色咳嗽以及肺癆結(jié)核等癥的藥物外，還制造和血御風(fēng)的藥品芝蘭霜，并發(fā)行西藥配制大全書(shū)和美容圣約煥顏書(shū)等。

女子實(shí)業(yè)服務(wù)多樣化。像上海女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行自開(kāi)幕之日起營(yíng)業(yè)就很發(fā)達(dá)，儲(chǔ)戶赴該行儲(chǔ)蓄的每天都有很多，女子尤其多。有鑒于此，該銀行在二樓開(kāi)辟了一個(gè)招待室，由行員招待各儲(chǔ)戶隨意休息及享用茶點(diǎn)等，服務(wù)貼心周到。銀行開(kāi)設(shè)的服務(wù)項(xiàng)目有多種，除經(jīng)營(yíng)普通業(yè)務(wù)外，還主要開(kāi)設(shè)抵押資產(chǎn)首飾、代售旅行券、代收學(xué)費(fèi)和發(fā)售禮券等業(yè)務(wù)。[33]鎮(zhèn)江女子商店為推廣營(yíng)業(yè)，除了平常經(jīng)營(yíng)還開(kāi)設(shè)通信交易的方式以方便外地顧客購(gòu)貨。

女子實(shí)業(yè)在引進(jìn)西方新技術(shù)的同時(shí)，根據(jù)中國(guó)的具體需求，進(jìn)行改造求新，實(shí)現(xiàn)中西結(jié)合。如在化妝品等方面，西方的工藝較為先進(jìn)，所以經(jīng)營(yíng)化妝品的女子興業(yè)等公司就仿制洋貨，如花露水、雪花粉、痱子粉、生發(fā)油、生發(fā)藥水等，還有仿洋式的刺繡等。她們?cè)诜轮蒲筘洉r(shí)能獨(dú)出心裁，結(jié)合中國(guó)人的實(shí)際需要進(jìn)行改進(jìn)，所以生產(chǎn)的產(chǎn)品較洋貨實(shí)有過(guò)之。再比如服裝的設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)的社會(huì)處于新舊結(jié)合、中外混雜的時(shí)期，人們的服飾千奇百樣，所以服裝的設(shè)計(jì)既要引進(jìn)西方新技術(shù)，又要根據(jù)中國(guó)的具體情況進(jìn)行創(chuàng)新。如卿云時(shí)裝公司就花巨資向巴黎學(xué)習(xí)最新的衣服樣式。上海云裳時(shí)裝公司更是中西結(jié)合、不斷創(chuàng)新，把原先款式單調(diào)呆板不顯身形的中式裙子改成緊腰身、寬臀、開(kāi)衩和長(zhǎng)度不等的時(shí)裝裙，盡顯女性的曲線美，制造出流行的時(shí)裝，成為上層?jì)D女們?cè)诮浑H場(chǎng)中必穿的“裙套裝禮服”。[34]上海婦女手皮袋公司則在英美上等手皮夾的基礎(chǔ)上，向美國(guó)各廠定制一種“青天白日滿地紅皮夾”，把皮夾圖案制成國(guó)旗式樣，這種創(chuàng)新取得了很好的效果。錦江的成功與董竹君對(duì)川菜的改進(jìn)有重大關(guān)系。因?yàn)樯虾Ｓ写罅客鈦?lái)人口，川菜太辣不太適合各地人的口味。董竹君根據(jù)具體情況改進(jìn)川菜，但同時(shí)還能保留著川菜既有的傳統(tǒng)特色，使其既調(diào)了眾口又極具特色。錦江的菜肴還力求做到色、香、味俱全，因此吸引了眾多客人，生意極為興隆。

她們還制造社會(huì)效應(yīng)，注重人脈關(guān)系。在注重人情和官僚習(xí)氣較重的民國(guó)時(shí)期，女子實(shí)業(yè)要想得到較好的發(fā)展就不得不制造社會(huì)效應(yīng)，注重人脈關(guān)系。如植權(quán)女子物產(chǎn)公司，她們?cè)陂_(kāi)幕的當(dāng)天在會(huì)場(chǎng)中間懸掛中華國(guó)貨維持會(huì)贈(zèng)送的綾匾，上面寫(xiě)有“經(jīng)濟(jì)平權(quán)”，并請(qǐng)國(guó)貨維持會(huì)正會(huì)長(zhǎng)伍秩庸、副會(huì)長(zhǎng)呂葆元、王介安三人及戍成女校全體女學(xué)生到場(chǎng)，因此當(dāng)天的盛況就是“睹者甚為擁擠，斯亦女界之佳話也”。[35]社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)非常明顯。上海女子商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行開(kāi)幕時(shí)，所受各界賀儀、計(jì)幛聯(lián)、鏡框等多至600多件，當(dāng)天前往道賀的有政、紳、學(xué)、報(bào)等中西男女各界人士2000余人。社會(huì)名流的助陣使該銀行的開(kāi)幕式盛大非凡，當(dāng)天的儲(chǔ)款就達(dá)50余萬(wàn)。

三、女子實(shí)業(yè)的意義

有些事情過(guò)程與結(jié)果同等重要，有時(shí)過(guò)程甚至比結(jié)果還重要。由于女子實(shí)業(yè)是新生事物，女性剛踏入社會(huì)，要面臨各方面的壓力，成功的道路比男性更艱辛。但是這些勇敢女性創(chuàng)業(yè)者的奮斗經(jīng)歷在之前少有變化的女性世界里投下粒粒石子，使平靜的水面蕩出層層漣漪，它使女性發(fā)出了光和熱，使社會(huì)注意到女性的力量，這個(gè)過(guò)程意義非凡。女子實(shí)業(yè)起到了鋪路作用。開(kāi)創(chuàng)實(shí)業(yè)的女性們踏著泥濘坎坷之路，披荊斬棘，篳路藍(lán)縷，開(kāi)風(fēng)氣之先，為后來(lái)者提供經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。她們?yōu)閲?guó)為民的責(zé)任心和使命感令人敬佩，她們勇于奮發(fā)努力，不因困難而放棄、在夾縫中求生存的創(chuàng)業(yè)精神值得學(xué)習(xí)。

女子實(shí)業(yè)對(duì)女性自身有非凡的意義，它為女性自身求得了權(quán)力、利益和榮譽(yù)。女性融入社會(huì)興辦實(shí)業(yè)，體現(xiàn)自尊、實(shí)現(xiàn)自立自強(qiáng)，具體實(shí)踐而不流于空談，使得她們的生活質(zhì)量提高，自身素質(zhì)得到提升，實(shí)現(xiàn)了自身的價(jià)值。她們吃苦耐勞務(wù)實(shí)真干，并能真誠(chéng)回饋社會(huì)，為他人為社會(huì)作出貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)自身的社會(huì)價(jià)值。她們憑著頑強(qiáng)的實(shí)干精神和輝煌的業(yè)績(jī)慢慢地改變著國(guó)人心目中女性的形象。董竹君被認(rèn)為是池中的蓮花，是中國(guó)的“娜拉”，有力地回答了出走后的“娜拉”怎樣奮斗。

女子實(shí)業(yè)促進(jìn)了社會(huì)物資生產(chǎn)的發(fā)展。女子實(shí)業(yè)一方面為社會(huì)提供財(cái)富，滿足民眾的生活需要，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，另一方面為他人提供就業(yè)機(jī)會(huì)。她們更多地把創(chuàng)辦實(shí)業(yè)作為解決社會(huì)問(wèn)題改造社會(huì)的一個(gè)重要手段。如燕京婦女工廠規(guī)模雖不大，但每年出品的價(jià)值也在4萬(wàn)元左右，其工人多數(shù)是十幾歲的姑娘至四五十歲的農(nóng)村女子，這為很多女性提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。

女子實(shí)業(yè)的發(fā)展使得女性實(shí)現(xiàn)了一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，為達(dá)到社會(huì)的根本變革提供了動(dòng)力。女性參政議政追求政治解放與女子興辦實(shí)業(yè)求自立實(shí)現(xiàn)社會(huì)解放相互促進(jìn)，為實(shí)現(xiàn)男女在文化上的解放，實(shí)現(xiàn)男女公平創(chuàng)造條件。民國(guó)時(shí)期女子興辦實(shí)業(yè)的具體行動(dòng)推動(dòng)了法律承認(rèn)男女的平等，而這種種具體行動(dòng)，又把法律上的平等落實(shí)到現(xiàn)實(shí)的社會(huì)生活中，為實(shí)現(xiàn)由形式上的獨(dú)立平等到實(shí)際上的獨(dú)立平等，進(jìn)而為改變社會(huì)觀念，實(shí)現(xiàn)觀念層面和文化層面上的真正獨(dú)立平等提供前提條件。女子興辦實(shí)業(yè)對(duì)男尊女卑陳腐觀念形成沖擊，改變著人們?cè)谛詣e分工中“男主外，女主內(nèi)”的思維模式，對(duì)人們的價(jià)值觀念等產(chǎn)生著重大影響，比如人們對(duì)女性的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有所變化，對(duì)于“新女性”有了新的認(rèn)識(shí)，“只有真能自食其力、最理智、最勇敢，最關(guān)心大眾利益的，才是當(dāng)代最摩登的女性”。[36](P337)這種影響由點(diǎn)及面逐步擴(kuò)散，促進(jìn)了社會(huì)變革。

女性創(chuàng)辦實(shí)業(yè)為女性樹(shù)立了榜樣。開(kāi)辦實(shí)業(yè)的女子們不僅實(shí)現(xiàn)了自身的價(jià)值，而且推動(dòng)?jì)D女職業(yè)發(fā)展，她們是時(shí)代進(jìn)步的象征。她們的杰出貢獻(xiàn)有力地證明了中國(guó)婦女的聰明才智，爭(zhēng)得了社會(huì)的承認(rèn)，爭(zhēng)得社會(huì)對(duì)女性認(rèn)識(shí)的改觀，她們的開(kāi)拓精神及努力實(shí)踐形成了無(wú)形的感召力量，為女性提供榜樣，不僅有示范的作用，還提高了女性的認(rèn)識(shí)水平。比如董竹君為了爭(zhēng)取男女平等地位，糾正社會(huì)上輕視女招待員的不正風(fēng)氣和改變婦女的社會(huì)地位，登報(bào)招聘了一批女招待員進(jìn)行培養(yǎng)。有位姓高的受訓(xùn)女青年后來(lái)自己開(kāi)設(shè)了餐館。

小結(jié)

民國(guó)時(shí)期女子實(shí)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展等客觀條件的催化下，在女子主體意識(shí)覺(jué)醒、能力具備的情況下得以產(chǎn)生。女子經(jīng)過(guò)自身的努力，在較為有利的社會(huì)環(huán)境下，恰當(dāng)使用經(jīng)營(yíng)策略，充分發(fā)揮女性自身的特色和優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮聰明才智，使得女子實(shí)業(yè)得到有聲有色的發(fā)展。女子實(shí)業(yè)雖然規(guī)模小、創(chuàng)造的社會(huì)產(chǎn)值有限，但是，女子實(shí)業(yè)還是有著巨大的意義。女子實(shí)業(yè)家的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐起到了鋪路作用，女子實(shí)業(yè)不僅為女子自身求得權(quán)力、利益和榮譽(yù)，而且對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)發(fā)展有相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)作用，可以促進(jìn)社會(huì)物資生產(chǎn)的發(fā)展，改變社會(huì)風(fēng)氣，促進(jìn)社會(huì)變革，還為女性樹(shù)立了榜樣。

[1]神州女報(bào),1912,(4).

[2]鈕黃梅仙組織土產(chǎn)運(yùn)銷(xiāo)社[N].申報(bào),1936-07-07(第3張第12版).

[3]上海女子工業(yè)社開(kāi)會(huì)[N].民國(guó)日?qǐng)?bào),1923-01-23.

[4]許四領(lǐng)帶公司之創(chuàng)設(shè)[N].申報(bào),1929-04-12(增刊第2版).

[5]浙女界聯(lián)合會(huì)籌設(shè)工廠[N].民國(guó)日?qǐng)?bào),1921-08-24(第8版).

[6]荷.本市一個(gè)女子商店百歲公司訪問(wèn)記[N].大公報(bào),1933-11-12(第3張第11版).

[7]茹迺燾.中國(guó)婦女經(jīng)濟(jì)問(wèn)題[M].著者刊,1929.

[8]婦女節(jié)制協(xié)會(huì)——擴(kuò)充女子生產(chǎn)合作社[N].申報(bào),1936-01-12(第4張第14版).

[9]瑛.定縣家庭購(gòu)買(mǎi)合作社業(yè)正式成立[N].大公報(bào),1934-04-15(第3張第11版編者按).

[10]北京女子職業(yè)之曙光[N].民國(guó)日?qǐng)?bào),1921-07-01(第8版).

[11]上海通志館編.上海通志館期刊[C].1934年3月(第1卷第4期).

[12]中國(guó)銀行經(jīng)濟(jì)研究室主編.全國(guó)銀行年鑒(上)[C].1937年,沈云龍.近代中國(guó)史料叢刊,第三編24輯.臺(tái)北:文海出版社,1987.

[13]潘宇穎等發(fā)起上海女子信托公司[N].申報(bào),1934-01-16(第3張).

[14]籌設(shè)女子商業(yè)銀行[N].民國(guó)日?qǐng)?bào),1924-01-13(第7版).

[15]董竹君.我的一個(gè)世紀(jì)[M].北京:三聯(lián)書(shū)店,1997.

[16]吳紅婧.女理發(fā)師的悲哀——老上海職業(yè)女性之四[J].上海灘,2006,(12).

[17]發(fā)起女子五卅國(guó)貨社[N].民國(guó)日?qǐng)?bào),1925-07-10(第2版).

[18]中華國(guó)貨展覽會(huì)(六)[N].申報(bào),1928-11-07(第3張第21版).

[19]中華國(guó)貨展覽會(huì)[N].申報(bào),1928-11-16(第4張第13版).

[20]上海職業(yè)婦女國(guó)貨時(shí)裝表演[N].申報(bào),1936-05-27(第3張第9版).

[21]婦女公司又到新貨[N].申報(bào),1928-11-03(第4張第16版).

[22]女子銀行之籌備進(jìn)行[N].民國(guó)日?qǐng)?bào),1924-04-22(第11版).

[23]A.Anderson.Humanity and Labor[M].London,1928,p226；Paul Hutchinson.the Real Revolution[M].p99,轉(zhuǎn)引自“ 中華民國(guó)建國(guó)史討論集編委會(huì)” .中華民國(guó)建國(guó)史討論集[C].臺(tái)北:中正書(shū)局,1981.

[24]張寄岫.婦女專(zhuān)冊(cè)[M].上海:商務(wù)印書(shū)館,1937.

[25]大都會(huì)舞廳假座百樂(lè)門(mén)大飯店舉行茶舞大會(huì)[N].申報(bào),1934-11-12(增刊第10版).

[26]百樂(lè)門(mén)大飯店[N].申報(bào),1933-11-16(本埠增刊).

[27]女界之曙光[N].民立報(bào),1913-08-11.

[28《]生命的波濤》業(yè)已出版[N].申報(bào),1936-06-10(第3張第12版).

[29]上海婦女皮袋公司開(kāi)幕大減價(jià)[N].申報(bào),1928-12-20(增刊第2版).

[30]云裳[N].申報(bào),1933-11-01(本埠增刊).

[31]女子生產(chǎn)合作社籌備圣誕展賣(mài)[N].申報(bào),1936-11-06(第3張第11版);中華婦女節(jié)制會(huì)五九開(kāi)會(huì)紀(jì)念母親節(jié)[N].申報(bào),1936-04-29(第3張第10版).

[32]植權(quán)女子物產(chǎn)公司開(kāi)幕廣告[N].申報(bào),1913-02-20(第12版).

[33]女子銀行之新?tīng)I(yíng)業(yè)[N].民國(guó)日?qǐng)?bào),1924-07-21(第10版).

[34]駱貢祺.爭(zhēng)妍斗奇古今裙[J].上海灘,2002,(7).

[35]植權(quán)女子物產(chǎn)公司開(kāi)幕記[N].申報(bào),1913-02-21(第7版).

[36]中國(guó)大百科全書(shū)(電影卷)[C].北京:中國(guó)大百科全書(shū)出版社,1991.