東方欲曉

國貨消費(fèi)品牌崛起的跡象近年來愈發(fā)明晰。相關(guān)報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)中國品牌的關(guān)注度在十年間從38%提升到70%。在本期策劃中，記者以問卷的形式對(duì)消費(fèi)者的國貨意識(shí)、對(duì)國貨的了解以及認(rèn)可程度、購買國貨的頻率、對(duì)國貨發(fā)展的看法等進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國消費(fèi)者對(duì)國貨的認(rèn)可程度較高，同時(shí)對(duì)新國貨的發(fā)展十分看好。

在被調(diào)查者中，有50%的人經(jīng)常購買國貨。在購買商品的時(shí)候，66.67%的人會(huì)有意識(shí)地購買國貨品牌的產(chǎn)品。對(duì)于國貨的印象，33.33%的人認(rèn)為國貨的價(jià)格便宜，同時(shí)質(zhì)量也很好。此外，還有33.33%的人覺得國貨就是中國制造，也有20%的人認(rèn)為國貨會(huì)讓人有懷舊的感覺。

當(dāng)面對(duì)品質(zhì)相差不大的兩種產(chǎn)品時(shí)，83.33%的被調(diào)查者更傾向于購買國貨；當(dāng)面對(duì)同樣未知的國貨品牌和進(jìn)口品牌時(shí)，也有63.33%的人選擇購買國貨。從總體上來說，消費(fèi)者們對(duì)國貨的認(rèn)可程度還是很高的。

關(guān)于購買國貨的原因，56.67%的人認(rèn)為國貨性價(jià)比高，20%的人是因?yàn)橄矚g國貨品牌的理念，其他原因還有包裝設(shè)計(jì)美觀、產(chǎn)品使用體驗(yàn)好、購買渠道方便、營銷吸引人、跨界聯(lián)名有趣等等。

對(duì)于不同類型的商品，消費(fèi)者的選擇也有所不同。43.33%的人購買日常生活用品時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇國貨， 26.67%的人購買手機(jī)、相機(jī)等電子產(chǎn)品時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇國貨，20%的人購買電視、空調(diào)等家電時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇國貨，而只有6.67%的人購買護(hù)膚品、化妝品的時(shí)候會(huì)優(yōu)先選擇國貨。由此可以得知，在日常生活類商品上，國貨已經(jīng)樹立了相對(duì)良好的口碑。相反，在化妝品類商品上，國貨還需要繼續(xù)努力，提升在消費(fèi)者心中的形象。

近年來，流行而又創(chuàng)意十足的新國貨品牌層出不窮。在CBNData日前發(fā)布的“2020中國新消費(fèi)商業(yè)力量”六大類別的獎(jiǎng)項(xiàng)中，新國貨品牌占據(jù)了42個(gè)席位，包括元?dú)馍?、自嗨鍋、Ubras、每日黑巧、年糕媽媽、東阿阿膠等在內(nèi)的品牌悉數(shù)入圍。對(duì)于新國貨品牌，大部分被調(diào)查者認(rèn)為未來發(fā)展前景可期。不過也有一部分人表示，這些品牌的創(chuàng)意和噱頭都很多，但究竟能保持多久，還需要拭目以待。

消費(fèi)者對(duì)于新國貨的嘗試意愿也很強(qiáng)。若某個(gè)新國貨品牌推出了一款新產(chǎn)品，有80%的人表示愿意嘗試購買新產(chǎn)品。其他20%的人則相對(duì)保守，依舊選擇購買常用的老品牌。

關(guān)于“崇洋媚外”現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，可以從產(chǎn)品本身和消費(fèi)心理兩方面來分析。從產(chǎn)品質(zhì)量來看，76.67%的被調(diào)查者認(rèn)為有些國貨商品質(zhì)量還不夠成熟，43.33%的人則認(rèn)為外國產(chǎn)品的品質(zhì)比較好。從消費(fèi)心理來看，63.33%的人認(rèn)為“崇洋媚外”是虛榮心在作祟，40%的人認(rèn)為是人們的國家民族意識(shí)不強(qiáng)。

對(duì)于購買國貨的態(tài)度，消費(fèi)者也有多種多樣的看法。大多數(shù)人認(rèn)為，選擇什么產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)依據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、款式，不該單純將國別因素作為選擇某種商品的依據(jù)。另外，選擇產(chǎn)品一直都是消費(fèi)者的自由，與愛國無關(guān)，因此反對(duì)將買賣和使用商品與是否愛國聯(lián)系起來。也有近半數(shù)的人認(rèn)為無需抵制國外商品，但是應(yīng)該優(yōu)先支持國貨，這也有利于我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，符合國家的長遠(yuǎn)利益。

對(duì)于國貨未來的發(fā)展前景，56.67%的人表示非?？春?，因?yàn)閲洷旧淼钠焚|(zhì)就很好，36.67%的人表示比較看好，而且是自己的民族品牌，也會(huì)盡力支持。