陳 煒

(福建師范大學(xué)傳播學(xué)院，福建福州 350007)

五十年日本殖民地的歷史對臺灣的社會與文化影響深遠(yuǎn)。直至今日，臺灣的日常用語、起居生活習(xí)慣、以及文化上的一些觀念，都保留著當(dāng)年的影響。臺灣電視受到日本電視的影響，是其中的一個部分。

一、長驅(qū)直入的日本電視節(jié)目

日本對臺灣電視事業(yè)的影響很早，但早期影響并沒有那么大。臺視創(chuàng)立之初，日方派遣了工程顧問和業(yè)務(wù)顧問進(jìn)駐臺視，臺視招聘的各類人員也前往日本培訓(xùn)，1971年華視招聘的人員也在日本培訓(xùn)，并派到日本、美國實(shí)習(xí)。［1］臺灣節(jié)目，從一開始就有很深的日本節(jié)目烙印。早期臺灣的綜藝節(jié)目，多以歌唱為主，這類節(jié)目的主持人扮演的大多是“司儀”的角色，只是串聯(lián)節(jié)目，介紹歌手。當(dāng)這類音樂節(jié)目流行后，許多節(jié)目者為提高節(jié)目質(zhì)量到日本考察，他們發(fā)現(xiàn)日本的綜藝節(jié)目慣例由一男一女主持，不僅配合良好，對話輕松幽默，亦莊亦諧，頗能帶動氣氛。日本綜藝節(jié)目的樣式為臺灣帶來了新的節(jié)目方向，從此歌唱節(jié)目大量質(zhì)變而成為主持人掛帥的綜藝節(jié)目。［2］早期，日本節(jié)目對臺灣節(jié)目多是啟發(fā)式的，同時(shí)也因?yàn)椤叭毡纠蠋煛钡木壒?，臺灣的從業(yè)人員對日本的節(jié)目會有更多的關(guān)注。這個時(shí)期，日本在臺灣的綜藝節(jié)目發(fā)展中，也取得了一定的商業(yè)利益。如臺視成立，日本的公司占了百分四十的股權(quán)。又如在一些節(jié)目的播放上，也有日本公司的商業(yè)利益，比如《五燈獎》這個節(jié)目在臺灣播放了33年，也使得“五燈標(biāo)志”成了臺灣綜藝節(jié)目中最經(jīng)典的標(biāo)志之一，增加了臺灣社會對日本企業(yè)田邊制藥“五燈標(biāo)志”的認(rèn)同感。［3］《黃金拍檔》的開播中，俞凱爾與《八點(diǎn)!全員集合》制作人高橋利明溝通，協(xié)議將道具如小豬、駱駝等交由日本制作。［4］此外，日本還可以通過向臺灣電視臺銷售電視器材盈利。

日本對臺灣綜藝節(jié)目的顯著影響，開始于20世紀(jì)80年代，加劇于90年代。1984年，日本為了改善其國內(nèi)零散地區(qū)之電視收視情形而發(fā)射百合BS－2 衛(wèi)星，該衛(wèi)星范圍涵蓋臺灣，臺灣的觀眾可以透過碟形天線(臺灣稱之為“小耳朵”)收到NHK－1、NHK－ 2 以及 WOWOW 等頻道的節(jié)目。1989年時(shí)日本又發(fā)射超鳥系列通訊衛(wèi)星(CS)，提供更多的節(jié)目，因此小耳朵繼續(xù)增加。1998年，臺灣宣布開放小耳朵。早期的直播衛(wèi)星來自日本，內(nèi)容是針對該國國內(nèi)觀眾，臺灣市場不是其訴求對象;但在發(fā)展過程中，逐漸變?yōu)橛再|(zhì)，在節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計(jì)上兼具區(qū)域性、本土性和多樣化，播映時(shí)間較長，還運(yùn)用中文來吸引臺灣的觀眾。衛(wèi)星電視節(jié)目內(nèi)容的多元與有線電視費(fèi)用的便宜，在有線電視的發(fā)展后產(chǎn)生了一種互利共生的結(jié)合狀態(tài)。而他們的密切結(jié)合，給臺灣觀眾提供了數(shù)量龐大的多元化節(jié)目，提供了更多的節(jié)目選擇，但與此同時(shí)，也對臺灣的電視市場產(chǎn)生了極大的沖擊。

除了衛(wèi)星電視的發(fā)展，日本電視節(jié)目對臺灣的影響加劇還有一個重要原因，是日本偶像劇在臺灣的風(fēng)靡。鋪天蓋地的日本偶像劇促生了部分臺灣青年觀眾對日本文化的認(rèn)同。國民黨占領(lǐng)臺灣后，致力于臺灣的“去日本化”，1950年開始限制日本視聽產(chǎn)品的進(jìn)口，并禁止大眾媒體使用日語。1974年后因?yàn)橹腥战ń唬鼣嘟^日本進(jìn)口視聽產(chǎn)品在臺灣放映和演出。直到1988年，才允許三臺播映部分具有知識性的日本節(jié)目和日本歌曲。到1994年，日本的影視產(chǎn)品可以說是在臺灣完全自由流通，其中1993年有線電視法的通過，對于日本影視節(jié)目的完全解禁最為關(guān)鍵。日本影視產(chǎn)品中，以日劇的影響最大，日劇加深了臺灣受眾對日本流行文化的依賴感，并引發(fā)了臺灣年輕族群的瘋狂崇拜行為。有線電視開放后，成立了一系列專門播放日本節(jié)目的頻道，包括1994年的國興衛(wèi)視、1995年的緯來日本臺以及1997年JET日本臺。1992年，臺灣進(jìn)口日本電視節(jié)目的總時(shí)數(shù)是600 小時(shí)，到1996年，光是日本TBS 溢價(jià)就可以輸出超過1000 個小時(shí)。因此，加上主流的富士電視臺，及其他少部分的供應(yīng)商，如日本、朝日等電視臺，到1998年，有7 家專業(yè)的日本節(jié)目頻道，還有十幾家頻道也部分播出日本的節(jié)目內(nèi)容。［5］

如果說，早期日本電視節(jié)目在臺灣，只有商業(yè)利益的影響，而到了這個時(shí)期，遍地日本的偶像劇、綜藝節(jié)目，以此形成了偶像劇和綜藝節(jié)目的“哈日”熱潮——臺灣的廣告人士也發(fā)現(xiàn)，“哈日”已經(jīng)成為臺灣廣告的普遍現(xiàn)象——如此大規(guī)模的日本文化擴(kuò)張和滲透，以及臺灣本土節(jié)目不加甄別的“抄襲”，就讓人懷疑其是否有“文化殖民”的傾向。畢竟歷史上，日本通過開辦日語學(xué)校，用日語教學(xué)，對臺灣進(jìn)行過大規(guī)模的文化侵略，直到今天，還有臺灣人家庭的生活方式與日本一樣，在臺灣的日常口語中還包含著很多日語的單詞。有學(xué)者就認(rèn)為:“哈日熱潮意味著一種帝國的重返，一種殖民經(jīng)驗(yàn)的再生。資本主義強(qiáng)國如美日，挾著政治經(jīng)濟(jì)與傳播科技的優(yōu)勢，透過各類媒體文本與流行商品的大量輸入，不僅創(chuàng)造出文化經(jīng)濟(jì)依賴，更進(jìn)一步將其世界觀與意識形態(tài)灌注于本土大眾。由此，這些年輕的‘哈日族’猶如迷失的羔羊，沉溺于資本家/殖民者/跨國媒體這三位一體強(qiáng)權(quán)所建構(gòu)的娛樂世界中，完全受控于殖民想象與主流價(jià)值而不自知?！保?］20世紀(jì) 80年代開始，信息自由流動和媒介國際化的結(jié)盟成為現(xiàn)實(shí)。信息傳播技術(shù)伴隨著三種邏輯的擴(kuò)張:淡化管理、非中介化和市場開放。［7］在媒體全球化的大潮流下，臺灣地區(qū)的媒體環(huán)境也發(fā)生了極大的變化，臺灣媒體的管理者在媒體環(huán)境實(shí)行放寬限制、開放市場、鼓勵競爭中也注意到信息流通中的不平等現(xiàn)象，因此制定政策對本土的媒體加以保護(hù)?！霸诓黄降攘魍ǖ臓顩r下，對于較容易接受的國家或地區(qū)而言，必須要增加他們本身之媒體內(nèi)容的數(shù)量及種類。包括巴西在內(nèi)的某些國家，便給予電視廣播業(yè)者某些壓力，要求他們制作更多的自制本土節(jié)目?！硗庖环N解決方式則是限制媒體的輸入。為數(shù)眾多的許多國家……對國外所輸入的電視及電影數(shù)量加以限制?！保?］歐盟規(guī)定，至少要播放百分之五十以上的“歐洲制”的電影和電視節(jié)目。［9］而臺灣規(guī)定，有線電視法規(guī)定系統(tǒng)業(yè)者需自制20%的節(jié)目，限制大大低于其他國家和地區(qū)，境外電視的沖擊也就顯得更加厲害。因此，在日本利用電視媒體的“文化軟權(quán)力”來施加對臺灣的影響之時(shí)，關(guān)于文化安全的擔(dān)憂就并非杞人憂天了。

二、內(nèi)容的同質(zhì)化和文化的同質(zhì)化

在收看臺灣電視綜藝節(jié)目的時(shí)候，觀眾總能看到許多曾經(jīng)在日本同類節(jié)目里見過的內(nèi)容，有相似的創(chuàng)意，有相同的單元，有未經(jīng)變化的主題，甚至似曾相識的畫面。有些經(jīng)常收看綜藝節(jié)目的年輕觀眾，甚至還以找出抄襲的內(nèi)容為樂。比如《超級星期天》的有些單元，直接拷貝日本NTV 的《金頭腦》，《紅白勝利》也同樣“參考”《金頭腦》，而《鉆石舞臺》的陽婆婆模仿了《志村大爆笑》，《百戰(zhàn)百勝》則是以日本TBS 制作的《風(fēng)云古堡》為藍(lán)本。最典型的是日本電視節(jié)目《男女糾察隊(duì)》，被臺灣大量綜藝節(jié)目抄襲?！赌信m察隊(duì)》是日本朝日電視臺的招牌綜藝節(jié)目之一，在2004年由緯來日本臺引進(jìn)，以日語原音、中文字幕播映。節(jié)目內(nèi)容較日本延遲約三個月。抄襲其創(chuàng)意的臺灣節(jié)目包含:《快樂星期天》、《國光幫幫忙》、《黃金 B 段班》、《我愛黑澀會》、《模范棒棒堂》、《綜藝最愛憲》、《康熙來了》、《我猜我猜我猜猜猜》、《周日大精采》等等。［10］此節(jié)目在剛引進(jìn)時(shí)，緯來日本臺也以“臺灣抄襲最愛No.1”這句話來作為宣傳廣告。臺灣節(jié)目抄襲境外節(jié)目，直接導(dǎo)致的后果就是版權(quán)糾紛和總體節(jié)目因?yàn)樵瓌?chuàng)性不足而限制了向外擴(kuò)展的空間，1999年，大陸觀眾非常熟悉的交友節(jié)目《非常男女》，因其基本內(nèi)容形態(tài)均抄襲日本東京電視臺綜藝節(jié)目，因此受到日本東京電視臺對“中視”及制作單位提出控告并要求賠償?！爸幸暋痹炯磳l(fā)行美、澳地區(qū)的該節(jié)目錄像帶訂單同時(shí)遭凍結(jié)。［11］抄襲和模仿日本的節(jié)目，讓人們擔(dān)心的還有一個問題是內(nèi)容的同質(zhì)化。同質(zhì)化在某種程度上還是可以取得成功的，在當(dāng)?shù)赜^眾尚未觀賞先前成功的節(jié)目之前，克隆的節(jié)目對他們?nèi)杂形?但因?yàn)槟７潞苋菀?，所以?dāng)有一個節(jié)目模仿成功后，就會造成一窩蜂的模仿;而因?yàn)橄饶７碌哪莻€節(jié)目并沒有版權(quán)或者其他方式阻止其他電視臺跟風(fēng)，這時(shí)候就出現(xiàn)了一個地區(qū)節(jié)目的同質(zhì)化:觀眾感覺是好像有幾百個節(jié)目可供選擇，但看來看去，好像又只有幾個不同的節(jié)目。同質(zhì)化意味著浪費(fèi)頻道資源。同質(zhì)化現(xiàn)象在大陸也很嚴(yán)重，當(dāng)《快樂大本營》流行的時(shí)候，所有的電視臺都是打著快樂的旗號;當(dāng)《玫瑰之約》收視很高的時(shí)候，眾多的電視臺在策劃著相親節(jié)目，《超級女聲》流行的時(shí)候，一到周末，大多的綜藝節(jié)目全部都在選秀。由于臺灣和大陸的版權(quán)保護(hù)存在著一些問題，所以一個有收視率的節(jié)目類型總是被快速的復(fù)制，同質(zhì)化強(qiáng)的節(jié)目總是瞄準(zhǔn)那些成功的節(jié)目，因?yàn)檫@類節(jié)目經(jīng)過市場檢驗(yàn)，而創(chuàng)新節(jié)目則往往意味著支出更多的經(jīng)費(fèi)承擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)。

類型化是電視發(fā)展中出現(xiàn)的一種正?，F(xiàn)象。類型化的電視，滿足人們對于商品的雙重需要:一方面是標(biāo)準(zhǔn)和熟悉，另一方面又要有所區(qū)別。［12］而同質(zhì)化并不是指同一個節(jié)目類型，而是某一類型采用其他成功節(jié)目的形態(tài)特征。因此，電視節(jié)目的類型化是電視節(jié)目發(fā)展日益豐富的結(jié)果，是內(nèi)部的正常分化發(fā)展;而同質(zhì)化則代表的是電視節(jié)目形態(tài)上的簡單復(fù)制，是一種電視生態(tài)不良的反應(yīng)。同質(zhì)化的節(jié)目，往往區(qū)別很小，同質(zhì)化容易導(dǎo)致的是名牌節(jié)目收視被瓜分，名牌節(jié)目所蘊(yùn)含的獨(dú)特的“意義和快感”被迅速地消耗，造成節(jié)目的生命周期大大縮短。因此投入大量經(jīng)費(fèi)研發(fā)一個名牌節(jié)目，會被認(rèn)為是不合算的。如果一個國家和地區(qū)節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，長期下來會大大遏制電視臺創(chuàng)新的動力。此外，雖然叢林法則中“優(yōu)勝劣汰，弱肉強(qiáng)食”是可以平衡整個生態(tài)的，但由于這些電視臺制作的節(jié)目，總是以最小的努力，制作出同質(zhì)化的內(nèi)容，因而在整個生態(tài)中，沒有絕對的強(qiáng)者，也就沒有足夠的門檻去阻止新的力量進(jìn)入。因此，只能使得無規(guī)則的競爭加劇，最終影響到所有節(jié)目的生存和發(fā)展。

臺灣的節(jié)目在抄襲的對象上，也存在著一些問題。首先，臺灣節(jié)目抄襲最多的，是那些“備受爭議”的節(jié)目?！督苋痖_炮》，被美國《電視指南》雜志票選為“史上爛透了電視節(jié)目”總冠軍;《男女糾察隊(duì)》的內(nèi)容元素是戀愛、八卦、整人、時(shí)尚。因?yàn)槠湫晾钡娘L(fēng)格和毫不留情的互揭瘡疤方式的話題內(nèi)容，讓此節(jié)目在2003年到2007年連續(xù)五年獲得日本PTA(家長會)全國協(xié)議會評定的“最不適合給小孩看的節(jié)目”第一名，日本AV 女優(yōu)飯島愛還擔(dān)任過這個節(jié)目《吐槽大排名》新人諧星版主持人?！锻虏鄞笈琶酚质潜慌_灣綜藝節(jié)目抄襲最多的單元之一，它的內(nèi)容大多比較低俗，以下是該單元2004年的部分內(nèi)容:

06.15－內(nèi)褲三日沒洗仍然照穿的女人 / 和男人出游容易被拋棄的女人

07.13－ 警覺性很強(qiáng)(防衛(wèi)心很重)的女人

07.27－沒化妝也很漂亮的女人 / 和男人關(guān)系拖拖拉拉的女人

08.10－內(nèi)褲樣式大膽的女人

09.07－撿到錢包不會拿去還的女人

09.13－結(jié)婚后馬上就會離婚的女人

10.12－實(shí)際上臀部很漂亮的女人

10.26－想要接吻一次的女人 / 會穿破襪子的女人

11.09－為了身體花大錢卻不怎么樣的女人 /吃相很差的女人

抄襲這個單元的臺灣綜藝節(jié)目包括無線臺和有線臺。華視的周日綜藝節(jié)目《快樂星期天》中“快樂調(diào)查局”單元完全抄襲自此;三立都會臺的深夜談話性節(jié)目《國光幫幫忙》曾抄襲部分內(nèi)容;中天娛樂臺綜藝節(jié)目《黃金B(yǎng) 段班》部分當(dāng)日主題抄襲自此;Channel V 綜藝節(jié)目《我愛黑澀會》“美眉調(diào)查局”單元抄襲自此;Channel V 綜藝節(jié)目《模范棒棒堂》“底迪吐嘈排行榜”單元抄襲自此。不能不說，臺灣節(jié)目不加甄別的借鑒，是臺灣綜藝節(jié)目惡質(zhì)化的原因之一。更有甚者，臺灣電視節(jié)目在抄襲此類節(jié)目的時(shí)候，對于節(jié)目的負(fù)面因素，不僅沒有提防，甚至為了增加節(jié)目的收視率，更加變本加厲。比如日本的綜藝節(jié)目《志村大爆笑》，節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)“女性是無能、愚笨、弱者”等刻板印象，這些充滿歧視與刻板印象的內(nèi)容，在經(jīng)過臺灣引進(jìn)之后，在臺灣的娛樂性節(jié)目之中發(fā)揮到極致。例如由藝人董志成所扮演的“董月花”不僅引起客家族群的抗議，同時(shí)他以男性反串來表現(xiàn)一些笨拙、粗魯?shù)扰缘目贪逵∠?，不僅透露出他本人及節(jié)目制作單位的性別觀，另外更由他的高曝光率，使得許多民眾在沒有防備的情形下，接受了這種畸形的性別觀念。［13］在對周末晚間綜藝節(jié)目的調(diào)查研究中，研究者還發(fā)現(xiàn)，在臺灣的綜藝節(jié)目中，女來賓的特質(zhì)，呈現(xiàn)最多的前五大特質(zhì)依序?yàn)?，第一身材姣好?23.72%)，第二被捉弄的(19.28%)，第三被偷窺的(11.82%)，第四被性騷擾的(5.21%)，第五注重外表的(5%);而日本女來賓的外表特質(zhì)，第一是青春、可愛的，第二是身材姣好的，第三是注重外表的，第四是弱勢的，追求流行和善解人意并列第五。［14］日本的節(jié)目，對于女性的呈現(xiàn)方式上，也都注意外表，但是并沒有明顯的捉弄、偷窺和性騷擾這樣的內(nèi)容。此外，這些綜藝時(shí)段的安排上，境外節(jié)目顯然更考慮對青少年的不利影響，因而時(shí)間較遲;而臺灣同類的節(jié)目則為了更多的收視率，而將時(shí)間提早。比如《男女糾察隊(duì)》，節(jié)目在日本的安排是每周二晚9 點(diǎn)之后。而臺灣的播出時(shí)間是每周二晚間7 點(diǎn)及周六晚間11 點(diǎn)。從這里可以看出，臺灣在這個尺度較寬的綜藝節(jié)目，播出的時(shí)間比日本更早。而那些話題尺度更寬的綜藝節(jié)目，在日本的播出時(shí)間是在晚上十一點(diǎn)之后，因而這類節(jié)目對社會的負(fù)面影響較小。但在臺灣，卻是在晚間七點(diǎn)到十點(diǎn)之間播出，而這個時(shí)段，是大多家庭成員共享的時(shí)段，因而對臺灣兒童及青少年在兩性態(tài)度、生活行為、價(jià)值觀上，都有非常不好的影響。

三、日本優(yōu)質(zhì)節(jié)目的啟示

日本的節(jié)目有許多只重收視，不重節(jié)目品位的低俗節(jié)目，但也有許多質(zhì)地優(yōu)良，同時(shí)收視極佳的高品質(zhì)節(jié)目，這些節(jié)目，是臺灣節(jié)目無法比肩的。以1999年夏天的綜藝節(jié)目為例，臺灣的電視文化研究會將自制的節(jié)目與日本綜藝節(jié)目合并評鑒時(shí)，日制的《超級變變變》、《電視冠軍》、《火焰挑戰(zhàn)者》等三個節(jié)目，獲得優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目的最高評鑒。［15］《超級變變變》是個在日本持續(xù)了二十年多年的節(jié)目，節(jié)目里參賽選手利用想象力和創(chuàng)造力，利用自己的身體或其他道具，創(chuàng)造出各種不同的事物，充分展示了普通人的藝術(shù)與天分。該節(jié)目引進(jìn)臺灣后，加上國語配音，在民視無線臺播出。國興衛(wèi)視、JET TV 都有播過日語原聲版，緯來日本臺播過民視國語配音版。該節(jié)目也曾與民視合作舉辦臺灣區(qū)預(yù)賽。《電視冠軍》，是日本東京電視臺最受歡迎的綜藝節(jié)目，從1992年一直播出到2008年，臺灣的國興衛(wèi)視、民視和緯來日本臺都購買過這個節(jié)目。該節(jié)目以招募各行各業(yè)、各項(xiàng)專長與興趣的人才，聚集在一起進(jìn)行一系列的比賽，以爭取最后的榮譽(yù)。《火焰挑戰(zhàn)者》在1996－2007在日本播放。由于各式各樣很少重復(fù)的節(jié)目單元富有挑戰(zhàn)性和娛樂性，制作上舍得投入，節(jié)目往往布景精美，道具也精心設(shè)計(jì)，加上配合燈光以營造氣氛，在日本和香港、臺灣播出時(shí)均有不錯的收視。這個節(jié)目的許多環(huán)節(jié)，都被臺灣的節(jié)目所模仿。

從日本的電視節(jié)目中，我們可以發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)社會，人們擁有了更多的時(shí)間，同時(shí)為了化解工作生存上的壓力，需要更多的休閑，而日本電視抓住了時(shí)代的特點(diǎn)，電視制作人取材于現(xiàn)實(shí)生活，以專業(yè)專注的態(tài)度對待人們的日常休閑娛樂，這種專業(yè)精神，是日本電視大放異彩的根本原因之一。這其中表現(xiàn)為電視臺舍得投入巨大的資源，例如《料理東西軍》，在日本本土和臺灣都有很高的收視率。這個節(jié)目為了制作出“最好吃的料理”，制作單位簡直“機(jī)關(guān)算盡”，想盡辦法從日本各地、甚至世界各地找到味道絕美的食材。每次預(yù)算平均都有三千萬日圓以上，甚至達(dá)到數(shù)億日圓?！赌信m察隊(duì)》也是個大成本制作的節(jié)目，有些特別企劃的費(fèi)用高達(dá)近億日元，如2005年秋季，花費(fèi)8000萬日圓，在法國制造以假亂真的巴黎時(shí)裝秀，讓諧星青木沙耶加以為在真正的巴黎服裝秀上走秀，借此惡搞女星。而在臺灣，當(dāng)時(shí)號稱投資大的《超級星光大道》，開始每集的制作費(fèi)用也只花了七十萬臺幣，更不用說那些談話節(jié)目，游戲節(jié)目，每集的基本費(fèi)用扣除了主持人和嘉賓的費(fèi)用后，就所剩無幾了。除了舍得花錢，日本的綜藝節(jié)目也舍得花時(shí)間，比如《男女糾察隊(duì)》為了節(jié)目前期的鋪墊，有時(shí)要花幾個月的時(shí)間。而這種精神，是快餐化制作的臺灣業(yè)界罕見的。而且，日本有許多節(jié)目借助明星來表現(xiàn)其節(jié)目的良好創(chuàng)意，比如日本原創(chuàng)的游戲節(jié)目《Hole in the wall》(國內(nèi)翻譯為《墻中洞》)，這個節(jié)目被美國、中國等國家模仿過，但都收效不佳。其中的原因，除了日本的墻洞游戲中，墻洞設(shè)計(jì)得極其富有藝術(shù)性，同時(shí)參加游戲的選手是專業(yè)的明星喜劇演員，因此節(jié)目的娛樂性和審美效果都讓跟隨者無法簡單復(fù)制。日本節(jié)目不僅在創(chuàng)意上有獨(dú)到之處，在綜藝節(jié)目的各個環(huán)節(jié)，在節(jié)目元素選擇和利用都積累了大量的成功經(jīng)驗(yàn)并始終在變化創(chuàng)新。此外，日本的綜藝節(jié)目在節(jié)目向外營銷上做得極為出色，日本的一些電視綜藝節(jié)目，尤其是日本的偶像劇，在亞洲都有非常高的知名度和影響力。這其中也在于日本電視節(jié)目在制作的同時(shí)，就考慮到國際化推廣分不開的。

從以上的分析我們可以看出，臺灣貧乏的不是做節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，缺少的不僅是資金，所沒有的，還有那種對電視全身心的投入，以及那種認(rèn)為娛樂休閑是人們生活中重要的內(nèi)容，認(rèn)真做好綜藝節(jié)目，是對他人一種高品質(zhì)的服務(wù)的精神。“對一個從來沒看過臺灣娛樂節(jié)目的人，你怎么介紹自己的工作?”《南方人物周刊》采訪臺灣知名制作人詹仁雄時(shí)，他說，“這是全宇宙最有趣的娛樂節(jié)目和混亂的培養(yǎng)皿，可以很正經(jīng)，也可以很低級，臺灣觀眾的容忍度已經(jīng)到見怪不怪了。長久下來，正面一點(diǎn)看，就會出很多厲害的藝術(shù)家，因?yàn)槲覀兺耆珱]包袱。悲觀地講，可能會培養(yǎng)幾個怪物出來。電視就是這樣，電視給垃圾觀眾就吃垃圾，所以我們也是全世界制造電視垃圾最多的一群人?！保?6］因此，也就不難理解，為什么日本既有《超級變變變》這類優(yōu)質(zhì)節(jié)目，也有《男女糾察隊(duì)》這類品質(zhì)不高的節(jié)目。而臺灣的綜藝節(jié)目，效仿的總是那些相對比較低俗的節(jié)目和單元，除了這些內(nèi)容無需花太多心思就可以模仿，容易出收視率之外，也有臺灣電視人對制造電視垃圾并不排斥的一面。他們不是很在意在照搬境外電視節(jié)目的時(shí)候，將那些文化上比較低俗的內(nèi)容傳遞給本地區(qū)的觀眾。因此臺灣的社會文化，受到包括綜藝節(jié)目在內(nèi)的媒體的低俗化。

四、境外電視入侵后臺灣的電視生態(tài)上的變化

日本各種類型的電視節(jié)目，在臺灣播出的時(shí)間都很長，而且不只在一個頻道播出過，且在臺灣都有不錯的收視率;這些年來，臺灣一直沒有節(jié)目能夠超越這些節(jié)目。日本的綜藝節(jié)目，儼然是臺灣電視節(jié)目中的龐然大物，占據(jù)了很大一塊節(jié)目份額。

日本(包括其他國家)電視蜂擁而入，以及大量的本土電視臺的涌現(xiàn)，對臺灣原先的電視市場有何影響，眾多的臺灣學(xué)者都提出了他們的看法:臺灣學(xué)者李秀珠根據(jù)組織生態(tài)學(xué)的理論［17］，并引用學(xué)者迪米克對電視產(chǎn)業(yè)中最重要的三種資源(廣告收入、受眾以及電視節(jié)目)的觀點(diǎn)，然后對電視產(chǎn)業(yè)的電視內(nèi)容進(jìn)行了分析，其內(nèi)容分析的標(biāo)準(zhǔn)是節(jié)目的類型，包括新聞、新聞性節(jié)目、藝術(shù)文化類節(jié)目、綜藝歌唱節(jié)目、卡通動畫等19 個類型，得出的結(jié)論是:“無線四臺與衛(wèi)星電視的八個綜合頻道因?yàn)閰^(qū)位重疊度大，競爭程度頗為劇烈。”［18］在李秀珠和別人合作的另外一篇文章中，進(jìn)一步指出:“市場競爭帶來的節(jié)目多樣性似乎只限于節(jié)目播出時(shí)間的加長，以及節(jié)目數(shù)量之增加，至于節(jié)目類型之多樣化則并未出現(xiàn)，反而有傾向減少之可能……三臺1992 及1993 兩年節(jié)目多樣性增加，但自1994年后不斷滑落。這樣的結(jié)果可能是當(dāng)市場競爭不大時(shí)，競爭會帶來節(jié)目多樣性之提升，但是當(dāng)市場競爭過大，不確定性太高時(shí)，反而使三臺的做法更趨于保守，更不輕易嘗試新的界面形態(tài)，只能不斷地制作過去受歡迎的節(jié)目類型，以遠(yuǎn)避風(fēng)險(xiǎn)，因此自有線電視臺合法后，臺灣電視市場進(jìn)入了所謂的戰(zhàn)國時(shí)代后，三臺的節(jié)目多樣化反而急速地減小?！保?9］在這些學(xué)者的觀點(diǎn)中，我們可以看到，日本及其他電視節(jié)目對臺灣電視媒體生態(tài)的影響，最顯著的莫過于擠占了臺灣電視臺已經(jīng)極為狹小的空間，學(xué)者們關(guān)注到的是:臺灣自制節(jié)目多元化的環(huán)境沒有出現(xiàn)，反而自制節(jié)目的多樣性減少了。

而這個時(shí)期，對于臺灣綜藝節(jié)目而言，卻是節(jié)目類型和數(shù)量的全盛期。1991年，臺灣中院所做的傳播行為調(diào)查顯示，綜藝節(jié)目在臺灣民眾最喜愛的類型中排名第五，1996年，超過了“時(shí)事評論報(bào)道”排名第四，僅次于新聞報(bào)道、劇集和影片。1995年，針對兒童電視夏令營的家長調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，綜藝節(jié)目在家長最喜愛的類型節(jié)目中排第三名，占19.3%，而周末及假日綜藝節(jié)目則躍升為最喜歡的類型節(jié)目的總冠軍，占52.6%。［20］在電視媒體的戰(zhàn)國時(shí)期，綜藝節(jié)目和新聞、連續(xù)劇一樣，成為“過去受歡迎的節(jié)目，被電視臺反復(fù)制作”的少數(shù)類型。而與此同時(shí)，少兒節(jié)目、地方戲曲、閩南語的節(jié)目、文化類的節(jié)目等就因?yàn)槭軞g迎的面有限而日漸萎縮。同時(shí)由于外來節(jié)目在一定程度上缺乏“文化的接近性”，臺灣對本土節(jié)目的需求仍有特殊的偏好，1996年公布“衛(wèi)星電視頻道全方位狀況問卷調(diào)查”結(jié)果顯示，最受收視戶歡迎的頻道前八位分別是:TVBS、HBO、Discovery、超視、三立綜合臺、聯(lián)登電影臺、學(xué)者如意臺、衛(wèi)視中文臺等，這些頻道中，只有HBO、Discovery 是國外頻道。再加有些綜藝節(jié)目，比如有些整人類的節(jié)目，可以用很低的成本加以制作，日本綜藝節(jié)目里有很多新花樣可以學(xué)習(xí)搬用，因此臺灣的綜藝節(jié)目的“發(fā)達(dá)”程度，超過了其他國家和地區(qū)，成了臺灣電視的一個特點(diǎn)。

注釋:

［1］王 唯:《透視臺灣電視史》，臺北:中國戲劇藝術(shù)實(shí)驗(yàn)中心，2006年，第49－94頁。

［2］［20］成露茜、羅曉南:《批判的媒體識讀》，臺北:正中書局，2006年，第 117，116頁。

［3］1965年，日本公司贊助臺視委外制作的電視歌唱競賽節(jié)目《田邊俱樂部——周末劇場》，就是《五燈獎》的前身。該節(jié)目的起源是，臺灣田邊制藥首任社長有一次看到日本沖繩地區(qū)一個電視節(jié)目在當(dāng)?shù)仡H受歡迎，內(nèi)容是由非職業(yè)表演者報(bào)名參加的各項(xiàng)才藝表演，就把這個節(jié)目形態(tài)引進(jìn)臺灣。

［4］《黃金拍檔》是中視于1980年代紅極一時(shí)的大型綜藝節(jié)目，制作人是俞凱爾，由秀場五丑倪敏然、張菲、徐風(fēng)、羅江、撿場主持，內(nèi)容融合秀場歌舞、戲謔短劇，播出盛況空前，張菲就是在個節(jié)目中展露才華的?！饵S金拍檔》是俞凱爾赴日本放送協(xié)會受訓(xùn)時(shí)，看到TBS 電視臺綜藝節(jié)目《八點(diǎn)! 全員集合》而產(chǎn)生的構(gòu)想?！饵S金拍檔》開場是舞臺搞笑演出，是第一個在開場就安排將近20 分鐘搞笑短劇的臺灣綜藝節(jié)目，此部分的橋段明顯與《八點(diǎn)! 全員集合》雷同。和日本節(jié)目不同的是，《黃金拍檔》沒有劇本，只有一個簡略的故事大綱，然后由演員們即興表演。

［5］曹明正:《日本影視文本的媒體再現(xiàn)研究》，碩士學(xué)位論文，中國文化大學(xué)，2001年。

［6］《文化認(rèn)同下異國形象廣告效果之探討——以哈日風(fēng)潮為例》，《中山管理評論》2005年第2 期。轉(zhuǎn)引自顏純鈞:《傳播地理與傳媒互動——海峽兩岸傳媒文化比較研究》，上海:上海三聯(lián)書店，2009年，第237頁。

［7］［法］馬特拉:《世界傳播與文化霸權(quán)——思想與戰(zhàn)略的歷史》，陳衛(wèi)星譯，北京:中央編譯出版社，2005年，譯序，第7頁。

［8］［9］蔡念中、張宏源:《匯流中的傳播媒介——以美國和臺灣為例》，臺北:亞太圖書出版社，2005年，第100，100頁。

［10］維基百科，《男女糾察隊(duì)》。

［11］日本東視控告《非常男女》抄襲，《廣州日報(bào)》1999年 2月 3日，http://news.sina.com.cn/richtalk/news/movie/9902/020310.html。

［12］［英］大衛(wèi)·麥克奎爾:《理解電視》，苗棣、趙長軍、李黎丹譯，北京:華夏出版社，2003年，第24頁。

［13］［14］李蘭英:《臺灣與日本娛樂性節(jié)目中女性意涵之研析》，碩士學(xué)位論文，佛光人文社會學(xué)院，2004年。

［15］鐘起惠:《節(jié)目品質(zhì)與優(yōu)質(zhì)電視——兼論當(dāng)前臺灣電視節(jié)目產(chǎn)制的困境及出路》，臺北:財(cái)團(tuán)法人廣播電視事業(yè)發(fā)展基金出版，2003年，第 281頁。

［16］詹仁雄:《綜藝節(jié)目像夜市 賣高檔貨太冒險(xiǎn)》，《南方人物周刊》2010年4月 26日，http://news.sohu.com/20100426/n271753227.shtml。

［17］組織生態(tài)學(xué)是從環(huán)境與組織的互動中檢視組織行為，此派學(xué)者強(qiáng)調(diào)環(huán)境與組織的合適性，是組織能夠持續(xù)存活的主因。組織生態(tài)學(xué)從不同之觀點(diǎn)來定義市場競爭，其所謂之市場競爭不同于媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)中直接面對面之競爭。就組織生態(tài)學(xué)而言，兩個組織或族群只要有資源共享之情況出現(xiàn)，其已處在競爭之情況，因此，競爭并非皆是面對面之競爭。此定義亦采用李秀珠文章相關(guān)定義。

［18］李秀珠:《市場競爭對臺灣無線電視之影響:從節(jié)目區(qū)位談起》，《廣播與電視》1998年8月(第12 期)。

［19］李秀珠、江靜之:《市場競爭與節(jié)目多樣性之研究——以臺灣三家無線電視臺為例》，《廣播與電視》1998年1月(第11 期)。