董曉龍　楊鳴

摘要：黨的十八大提出“要提高國家文化軟實(shí)力”。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，中國的“文化軟實(shí)力”越來越顯示出了重要的作用和價(jià)值，其不僅成為提高國家競爭力的重要砝碼，更成為振興民族的不竭動(dòng)力。所以，在當(dāng)前形勢下，我們應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)“文化軟實(shí)力”的內(nèi)涵、重大意義及不斷提高我國文化軟實(shí)力。

關(guān)鍵詞：文化軟實(shí)力；文化自覺；文化自信；價(jià)值體系

中圖分類號(hào)：D61 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2013）04-0022-02

黨的十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮要提高國家文化軟實(shí)力”。這充分體現(xiàn)了我們黨高度的文化自覺、文化自信和積極進(jìn)取的文化追求。歷史告訴我們，沒有人民精神世界的極大豐富，沒有文化的積極引領(lǐng)，沒有全民族精神力量的充分發(fā)揮，一個(gè)國家、一個(gè)民族不可能屹立于世界民族之林。

一、文化軟實(shí)力的定義及其深刻含義

最初，“軟實(shí)力”的概念是由小約瑟夫·奈提出來的。他指出，一個(gè)國家的綜合國力既包括由經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實(shí)力等表現(xiàn)出來的“硬實(shí)力”，也包括以文化和意識(shí)形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的“軟實(shí)力”。“國家硬實(shí)力和軟實(shí)力固然都很重要，但是在信息時(shí)代，軟實(shí)力正變得比以往更為突出。”而所謂“文化軟實(shí)力”是指一個(gè)國家通過文化和價(jià)值觀的吸引力、同化力、感召力，來影響、說服別人相信和同意自己的行為準(zhǔn)則、價(jià)值觀念和制度安排等的能力。文化軟實(shí)力的強(qiáng)弱直接關(guān)系到一個(gè)國家的國際競爭力，關(guān)系到一個(gè)國家維護(hù)自身利益實(shí)現(xiàn)自身戰(zhàn)略目標(biāo)的能力。因此，在文化交往全球化環(huán)境下高度重視提高我國文化軟實(shí)力的問題無疑具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

近年，隨著我國國際地位的不斷提升，綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，我國在世界各國、各領(lǐng)域的多邊合作中逐漸占據(jù)了重要地位。一時(shí)間，世界各國都掀起了學(xué)習(xí)中國文化的熱潮，人們希望能通過更多的方式學(xué)習(xí)和了解中國文化。與此同時(shí)，我國文化軟實(shí)力也得到了不斷的提升和增強(qiáng)，這無疑對我國綜合國力的發(fā)展起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。然而中國雖然擁有五千年的燦爛文化和深厚的文化底蘊(yùn)，但其文化“軟實(shí)力”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到其應(yīng)有的程度。因此我國雖是文化大國，但卻不是文化強(qiáng)國。

二、如何進(jìn)一步提高中國文化軟實(shí)力

黨中央高度重視文化軟實(shí)力的提高，針對我國文化軟實(shí)力的現(xiàn)狀，對如何進(jìn)一步提高我國文化軟實(shí)力有以下建議：

（一）綱目并舉，有效引導(dǎo)全民樹立社會(huì)主義核心價(jià)值體系

黨的十六屆六中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)若干重大問題的決定》，在黨的歷史上首次明確提出了“社會(huì)主義核心價(jià)值體系”的命題，并給予了具體的闡釋：馬克思主義指導(dǎo)思想、中國特色社會(huì)主義共同理想、以愛國主義為核心的中華民族精神、以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神、社會(huì)主義榮辱觀。從文化的層面來看，社會(huì)主義核心價(jià)值體系本身就是文化價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)的整合，而且社會(huì)主義核心價(jià)值體系是我國意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)反映，所以要提升我國的文化軟實(shí)力就必須努力建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，要做到這點(diǎn)需要從以下幾個(gè)方面行動(dòng)：

一是堅(jiān)持以馬克思列寧主義為指導(dǎo)，始終堅(jiān)持走中國特色社會(huì)主義道路，在前進(jìn)的道路上不斷研究創(chuàng)新，努力解決好黨員干部對中國特色社會(huì)主義的理解，使他們真正領(lǐng)悟其中真諦。

二是大力弘揚(yáng)以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神和以愛國主義為核心的民族精神。牢固樹立以“八榮八恥”為主要內(nèi)涵的社會(huì)主義榮辱觀。黨員在工作中要積極配合黨風(fēng)廉政建設(shè)，切實(shí)起到引導(dǎo)和鼓勵(lì)廣大人民群眾的作用。通過以上方式使得以黨員為代表的廣大人民群眾自覺踐行民族精神和社會(huì)主義榮辱觀。

（二）大力弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化并優(yōu)中選精不斷推進(jìn)文化創(chuàng)新

文化作為民族之魂，同時(shí)又是每一個(gè)民族的智慧之根、力量之源，所以我國五千年積累的優(yōu)良傳統(tǒng)文化更是中華民族的瑰寶和前進(jìn)發(fā)展的不竭動(dòng)力。在社會(huì)主義中國化的進(jìn)程中，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化起著至關(guān)重要的作用；而中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在中國特色社會(huì)主義的發(fā)展中也扮演著重要的角色。我國儒家主張的“修身、齊家、治國、平天下”、“誠信”、“仁愛”、“民本”、“禮義廉恥”；法家主張“以法治國”，但是，面對我國的傳統(tǒng)文化，我們還要取其精華、去其糟粕，改革創(chuàng)新，古為今用，不斷賦予其當(dāng)下的時(shí)代精神，只有這樣才能為中國文化軟實(shí)力增加其發(fā)展壯大的砝碼。具體來說有以下幾點(diǎn)：

1.多方位傳播，提升文化感召力。在當(dāng)今信息高速發(fā)展的社會(huì)，文化的傳播力已經(jīng)成為國家文化軟實(shí)力的決定性因素。我們一方面要不斷豐富和創(chuàng)新文化內(nèi)容形式；另一方面必須花大力氣提高文化傳播力。例如2012年收視率極高的大型選秀節(jié)目《中國好聲音》，不但創(chuàng)造了驚人的商業(yè)價(jià)值，其在文化上帶給國人的影響更是它取得巨大成功的關(guān)鍵。所以要把提升主流媒體影響力作為提高文化傳播力的戰(zhàn)略重點(diǎn)，進(jìn)一步加大投入，完善扶持政策，壯大總體實(shí)力，提高核心競爭力。

2.多維度實(shí)踐，增強(qiáng)文化吸引力。中華傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，憑著我們中華民族幾千年的文化積淀，我們國家在很長一段時(shí)期內(nèi)代表著世界最權(quán)威的聲音。因此，在西方國家洶涌的文化攻勢下，我們沒有理由不去積極弘揚(yáng)我們的燦爛文化，讓西方世界看到一個(gè)悠久卻又先進(jìn)的中華文明。我們還應(yīng)立足國情、著眼中國的現(xiàn)狀、扎根于中華文化，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)營造一個(gè)和諧的氛圍。

3.多元化交流，促進(jìn)中西文化融合。我們要敢于嘗試運(yùn)用各種形式和手段促進(jìn)中西方文化的交融與共進(jìn)，例如互辦文化年、開辦經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、開展學(xué)術(shù)報(bào)告等等。還可以舉辦“漢語橋”國外來華留學(xué)生漢語競賽活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)中華優(yōu)秀文化走出國門、走向世界。中國可以借鑒國外成功的經(jīng)驗(yàn)，積極主動(dòng)開展對外文化交流，為加大中國文化的輸出，可以更多地建立一些漢語推廣機(jī)構(gòu)；還可以通過國內(nèi)一流大學(xué)的交流生活動(dòng)或者學(xué)術(shù)研討會(huì)等途徑來增強(qiáng)中國文化的國際影響力和感召力。

與此同時(shí)，孔子學(xué)院的設(shè)立，也在一定程度上擴(kuò)大了中國文化軟實(shí)力的世界影響。2007年4月9日，醞釀多時(shí)的孔子學(xué)院總部在北京正式揭牌成立。此后中國在國外設(shè)立的“孔子學(xué)院”雨后春筍般地在世界各國各大城市建成。自2004年11月全球首家孔子學(xué)院在韓國成立以來，現(xiàn)如今孔子學(xué)院已遍布全球近百個(gè)國家和地區(qū)，成為傳播我國優(yōu)秀文化的全球品牌和平臺(tái)。截至2011年7月，全球已建立349所孔子學(xué)院，分布在102個(gè)國家（地區(qū)）。

（三）文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要緊緊依托科學(xué)發(fā)展觀

因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)不僅具有商品屬性，還具有意識(shí)形態(tài)屬性，所以它不僅影響經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，也事關(guān)國家主流意識(shí)形態(tài)的安危；文化產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展既能增強(qiáng)文化軟實(shí)力建設(shè)，也能增加中國文化的傳播媒體和傳播渠道。因此，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，必須始終堅(jiān)持正確無誤的政治方向，堅(jiān)持以人為本，始終致力于代表中國最大多數(shù)人的根本利益，決不能影響國家的安全與穩(wěn)定從而影響國家形象。要符合全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀，必須使文化產(chǎn)業(yè)同政治、社會(huì)、生態(tài)建設(shè)相聯(lián)系；不能只考慮本地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須綜合考慮全國文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一大局；不僅要考慮文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)階段發(fā)展，還必須全面考慮文化產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。這樣才有利于中國文化產(chǎn)業(yè)全面協(xié)調(diào)的發(fā)展，更好地推進(jìn)文化創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，持續(xù)不斷地提高其國際競爭力。

以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，我國文化產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展，拓展了文化軟實(shí)力發(fā)展的平臺(tái)和載體。我國的文化產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但近年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)年均增速接近2.47%?！敖y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，截止到2012年6月，全國文化事業(yè)費(fèi)近五年來保持年均20%的增長。2012年，中國電影票房超過140億元，相比2011年131億元，又有了一次飛躍，穩(wěn)定在全球市場前十行列?！?/p>

（四）用文化來保障我國的大國形象

一個(gè)國家必須要有一個(gè)良好的對外形象，才談得上國家尊嚴(yán)，才能有機(jī)會(huì)展示其影響力、吸引力，才可以擁有國際話語權(quán)和主權(quán)捍衛(wèi)能力。而國家形象的好壞，則主要取決于以下幾個(gè)重要因素：國家制度、政策倡導(dǎo)、社會(huì)環(huán)境、國民素質(zhì)、文化特質(zhì)和軍隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力和領(lǐng)導(dǎo)集體的決策及領(lǐng)導(dǎo)力。而中國又是世界公認(rèn)的大國，所以，為了樹立中國良好的大國形象，就要切實(shí)做到踏實(shí)做好中國特色社會(huì)主義制度的宣傳教育工作；要以實(shí)事求是、嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、負(fù)責(zé)到底的態(tài)度來制定和推行內(nèi)外政策；要努力營造和構(gòu)建民主法治、公平公正、團(tuán)結(jié)友愛、誠信公開、安全穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境；要加強(qiáng)國民素質(zhì)全員教育和終身教育，逐步讓中國各類人群都養(yǎng)成良好的行為習(xí)慣和禮貌；要弘揚(yáng)尊重人才、尊重知識(shí)、求同存異、鼓勵(lì)創(chuàng)新的文化特質(zhì)；要訓(xùn)練出勇敢無畏，對黨忠誠、團(tuán)結(jié)進(jìn)取、文武兼修、頑強(qiáng)拼搏、裝備精良、戰(zhàn)斗力強(qiáng)的強(qiáng)大軍隊(duì)。黨的領(lǐng)導(dǎo)集體要切實(shí)做好為民著想、認(rèn)真貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、善于把握規(guī)律、敢于創(chuàng)新，做到民主。一旦建立起上述這樣一種大國所應(yīng)具備的良好形象，中國文化軟實(shí)力必然能成為提高國家競爭力和振興民族的不竭動(dòng)力。

總之，繼續(xù)更好更快地提高我國的文化軟實(shí)力，是當(dāng)下我國向世界文化強(qiáng)國發(fā)展工作的重中之重。然而面對當(dāng)今紛繁復(fù)雜的國際形勢和國內(nèi)環(huán)境，我們只有不斷增強(qiáng)文化的凝聚力和感召力，才能為改革和發(fā)展鋪設(shè)一條光明大道，才能使我們國家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)在這條光輝大道上更加有力地前進(jìn)。

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