陳 偉

滁州學(xué)院體育學(xué)院，安徽滁州，239012

體育在城市發(fā)展過程中的重要作用日益被人們所認(rèn)識。21世紀(jì)，體育與現(xiàn)代城市之間的關(guān)系更加密切，體育已成為城市現(xiàn)代化綜合實力的標(biāo)志之一。為此，體育與城市的辯證關(guān)系受到越來越多學(xué)者的關(guān)注，其研究視角與研究領(lǐng)域涉及諸多方面。

1 體育在城市發(fā)展中的價值

體育除具有健身、健心、健美、娛樂、交往等價值外，其經(jīng)濟、政治、文化等衍生價值在現(xiàn)代城市中的體現(xiàn)更加突出。體育在城市發(fā)展中的價值主要表現(xiàn)在四個方面：(1)經(jīng)濟價值，即通過體育產(chǎn)品消費、舉辦運動賽事等直接或間接地創(chuàng)造經(jīng)濟價值，推動城市現(xiàn)代化進(jìn)程，通過強身健體、娛樂身心、擺脫壓力與身體困境等方法提高城市人力資本的質(zhì)量；(2)社會價值，即促使城市主體間的有效合作與良性互動，以促進(jìn)城市社會的和諧；(3)文化價值，即通過運動賽事的舉辦、媒體的報道、體育場館建筑的獨特設(shè)計與風(fēng)格、城市主體體育參與和體育生活的逐步建立、體育文化與文學(xué)藝術(shù)結(jié)合等，提高了城市文化品位；(4)作為現(xiàn)代“城市再生運動”的載體和催化劑，還有拓寬城市發(fā)展空間的空間功效以及改善城市生態(tài)環(huán)境的生態(tài)功效等[1]。

2 體育成為現(xiàn)代城市生活的必需

城市由于其自身的特點，促使體育獲得了迅猛發(fā)展，成為城市生活的必需。該研究沿著兩條線索：一是基于城市本身的特點與體育的功能?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步，引起勞動效率的提高，并相應(yīng)地縮短人們的勞動時間。在余暇時間相對延長和有足夠的收入保障的今天，城市人對生活質(zhì)量提出了更高的要求。作為發(fā)展性消費的體育消費已經(jīng)成為城市消費的構(gòu)成部分[2]。較快的生活節(jié)奏、較高的工作強度、較少親情的人口異質(zhì)性等城市生活之特點，以及現(xiàn)代“文明病”在城市的頻發(fā)，使眾多城市居民生理和心理的平衡遭到不同程度的破壞。體育能為上述諸癥狀提供一種緩解、釋放甚至解決的方法與手段，普遍受到城市管理者與市民的重視[3]；二是立足于城市與體育的本質(zhì)，闡述體育必須為城市生活的一部分。城市是滿足人需要的人工環(huán)境，其本質(zhì)是人性的產(chǎn)物，目的在于為人性的回歸提供一種人工環(huán)境。而體育的本質(zhì)則是提高人的生命質(zhì)量，促進(jìn)人身心的全面發(fā)展，實現(xiàn)對人的關(guān)懷?！叭诵浴笔求w育與城市本質(zhì)的契合點，體育理應(yīng)成為城市的必需[4]。

3 大型運動賽事的舉辦

大型運動賽事的舉辦與城市關(guān)系的研究始于我國申辦奧運會期間，2008年北京奧運會籌辦時期研究達(dá)到了高峰。由于大型運動賽事能促進(jìn)舉辦城市經(jīng)濟發(fā)展、展示城市形象、推動城市文化建設(shè)，能給舉辦城市帶來巨大的經(jīng)濟效益、社會效益與文化效益等原因，越來越受到學(xué)者與城市管理者的重視。這方面的研究主要集中在以下三大方面。

3.1 大型賽事的舉辦對城市發(fā)展的促進(jìn)

肖鋒等人認(rèn)為，城市舉辦大型賽事，不僅可以產(chǎn)生優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提供就業(yè)機會、促進(jìn)市政建設(shè)等直接經(jīng)濟效益[5]；而且大型賽事帶給城市的社會效益甚至比賽事本身所產(chǎn)生的直接經(jīng)濟效益更為重要[6]。因為在賽事期間，借助于新聞媒體對賽事與相關(guān)事件的集中報道、游客的親身感受，舉辦城市的文化得以傳播，城市的知名度得到提高，間接地拓寬了城市發(fā)展空間。

3.2 賽后體育場館設(shè)施的后續(xù)利用

有研究認(rèn)為，大型賽事結(jié)束后體育場館的利用率不高、向社會開放時間與開放程度不夠、場館再利用時的管理水平較差且缺乏高層次的經(jīng)營管理人才、經(jīng)營效益低下等[7]。場館的后續(xù)使用大部分是不動產(chǎn)的租賃，表現(xiàn)為舉辦各種體育活動、體育教學(xué)、組織文藝演出與會展、開辦餐飲、商場等其他服務(wù)行業(yè)[8]。北京奧運會后，為使賽后的奧運村等體育場館設(shè)施得到有效利用，管理者應(yīng)改變管理主體，實行所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離，充分拓寬場館的經(jīng)濟功能并向社會開放，為減少場館的養(yǎng)護(hù)成本，可以采用連鎖式的場館養(yǎng)護(hù)等方法[9]。

3.3 舉辦大型賽事的風(fēng)險

城市舉辦大型賽事具有一定的風(fēng)險，對賽事風(fēng)險的識別具有極其重要的意義。賽事風(fēng)險來源于外部風(fēng)險與內(nèi)部風(fēng)險，前者包括政策、經(jīng)濟、政治、環(huán)境等，后者包括行為、技術(shù)、組織、決策、賽事形象風(fēng)險等[10]；對大型賽事風(fēng)險的管理，首先要做到識別風(fēng)險，其次是做好風(fēng)險防范與控制，再次是制定相應(yīng)的對策等[11]。

4 城市體育與城市營銷

當(dāng)今，眾多城市管理者已認(rèn)識到體育在現(xiàn)代城市發(fā)展中的重要性，紛紛打造城市體育品牌，把體育作為城市的靚點，作為城市營銷的手段，以提高城市知名度，提升城市競爭力。研究涉及多方面，一般認(rèn)為，體育與文化、藝術(shù)一起成為當(dāng)今現(xiàn)代城市具備吸引力和競爭力的重要因素，即城市為具備較高的吸引力和競爭力，獲取更多的資源，謀求更大的發(fā)展空間，就必須提供體育設(shè)施、舉辦體育賽事[12]；為彰顯“世界一流”城市，城市必須有較高水平的職業(yè)運動隊，管理者必須組織大型體育競賽[13]。城市體育營銷兼有外生性營銷與內(nèi)生性營銷雙重特點。外生性營銷是一種廣告營銷方式，目的是提高城市知名度，手段為制造體育大事件、造成媒體短期內(nèi)的密集傳播等；而內(nèi)生性營銷指城市體育文化、價值觀、行為規(guī)范等營銷[14]。城市管理者在利用體育賽事為提升城市品牌服務(wù)時，應(yīng)充分考慮結(jié)合本城市特點選擇賽事、針對不同的目標(biāo)受眾使用“賽事組合”，以獲取最大的利益、考慮賽事的成本效益并進(jìn)行風(fēng)險控制[15]。體育在為營銷城市的服務(wù)中，也應(yīng)進(jìn)行自身的營銷。城市體育自身營銷可以從樹立城市體育形象、打造城市體育品牌、培養(yǎng)體育人口、加強城市體育文化建設(shè)等方面進(jìn)行。

5 “體育城市”建設(shè)

體育城市是指那些在體育文化傳播、體育活動的開展在全國乃至世界范圍內(nèi)產(chǎn)生一定影響力的城市。體育城市的建設(shè)是城市營銷的有效方法與手段。作為體育城市的城市，須具備以下條件：地理位置——位于國家或地區(qū)的經(jīng)濟、文化、政治中心;經(jīng)濟條件——一定的經(jīng)濟規(guī)模；體育設(shè)施——優(yōu)良的體育設(shè)施和國際上有影響力的競賽隊伍、體育傳媒發(fā)達(dá)；體育基礎(chǔ)——體育融入生活，是城市生活的一部分[16]。我國體育城市建設(shè)的思路是：首先考慮結(jié)合城市特點樹立品牌；其次注重體育城市建設(shè)的公共利益;再次要充分發(fā)揮城市無形資產(chǎn)與體育遺產(chǎn)的功能,注重體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)等[17]。在國家中心城市與體育城市建設(shè)融合的實踐中，應(yīng)充分考慮“中心城市與體育城市建設(shè)規(guī)劃的空間性與政策性的協(xié)同發(fā)展，提升城市建設(shè)的軟硬件實力”等策略[18]。

6 城市體育研究的不足

盡管眾多學(xué)者對城市體育進(jìn)行了多方面、多角度的研究，但是，目前城市體育的研究仍然存在不足，主要表現(xiàn)在：(1)城市體育的研究大多停留于質(zhì)的層面，而對其現(xiàn)狀、特點、發(fā)展趨勢等量的實證研究尚不多見；(2)隨著我國城市化進(jìn)程加快，城市人口的增加，城市規(guī)模的擴大，為方便城市居民的體育活動，對公共體育場地、設(shè)施等合理布局的研究以及對現(xiàn)有體育場地和設(shè)施合理利用的研究很少涉及。

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