張海力 李 鐵

(天津工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)與服裝學(xué)院,天津 300387)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國(guó)際社會(huì)公認(rèn)的“知識(shí)經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)”和“無(wú)煙環(huán)保產(chǎn)業(yè)”，具有較強(qiáng)的文化輻射和產(chǎn)業(yè)孵化能力，在未來(lái)國(guó)際間的“低碳經(jīng)濟(jì)”競(jìng)爭(zhēng)中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為新時(shí)期黨和國(guó)家的重要任務(wù)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，成為我國(guó)政府著力扶植的最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d綠色產(chǎn)業(yè)。承載著文化符號(hào)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，自身蘊(yùn)涵著巨大的文化力量，同時(shí)也深刻體現(xiàn)著一個(gè)國(guó)家的文化軟實(shí)力。[注]哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院院長(zhǎng)約瑟夫·奈1990年首次提出“軟實(shí)力”這一概念。他認(rèn)為，“在國(guó)際政治中，一個(gè)國(guó)家可以通過這樣的方式來(lái)獲得他想要的結(jié)果：其他的國(guó)家追隨它，欣賞它的價(jià)值，模仿它的榜樣，熱衷于它的繁榮和開放程度。在這個(gè)意義上講，在國(guó)際政治中設(shè)置吸引其他國(guó)家的議程，其重要性并不亞于通過軍事或經(jīng)濟(jì)力量來(lái)迫使別個(gè)改變。這種讓別人想你之所想的力量，我稱之為軟實(shí)力。這種力量吸引人，而不壓迫人?！?Joseph S. Nye jr. The paradox of American Power, New York: Oxford University Press, 2002. p.8)2004年后，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策，扶持原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在政策的引導(dǎo)下，我國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了扶持發(fā)展和快速成長(zhǎng)的新階段。據(jù)國(guó)家工商總局對(duì)27個(gè)省市區(qū)的統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)已有6573家。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫播映體系初步形成。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，政府的扶持，為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。在國(guó)家政策的大力扶持下，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷得到提升。

一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本環(huán)境

(一)蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。在新的歷史條件下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步緊密相連。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著密切的關(guān)系。20世紀(jì)80年代以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，我國(guó)觀眾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的需求不斷增加，消費(fèi)人群不斷增大，消費(fèi)年齡不斷增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)13億人口中有5億青少年，其中5—25歲的青少年群體是主要的動(dòng)漫消費(fèi)人群，他們中的大多數(shù)都有消費(fèi)動(dòng)漫游戲產(chǎn)品的習(xí)慣和經(jīng)歷。動(dòng)漫產(chǎn)品已經(jīng)涉及到生活的方方面面，從游戲、服裝、文具再到食品，動(dòng)漫無(wú)處不在。近些年來(lái)，隨著大眾文藝娛樂日趨多元化以及數(shù)碼特效技術(shù)的不斷創(chuàng)新，動(dòng)漫文化出現(xiàn)了FLASH動(dòng)畫、三維動(dòng)畫、全息動(dòng)畫等嶄新的動(dòng)漫形式，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大。[注]陳紅泉、何建平：《海外動(dòng)浸產(chǎn)業(yè)投融資體制的經(jīng)驗(yàn)借鑒》，《經(jīng)濟(jì)研究參考》2008年第18期。據(jù)國(guó)家權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的年收益大約在500億元左右。動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。中國(guó)兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元。某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用， 以此類推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。[注]何修文：《數(shù)字環(huán)境下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的著作權(quán)保護(hù)》，上海大學(xué)博士學(xué)位論文，2009年。據(jù)測(cè)算，中國(guó)今后每年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的需求量將達(dá)到50萬(wàn)分鐘，而2011年國(guó)內(nèi)每年制作的動(dòng)畫片總量，也才達(dá)到23萬(wàn)分鐘左右，供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求，這為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片的發(fā)展提供了一個(gè)極為寬松的市場(chǎng)環(huán)境。而且，按國(guó)際動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)的一般規(guī)律計(jì)算， 如果完成每年需要的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片26萬(wàn)分鐘的總投資，則存在著大約150億元?jiǎng)赢嬈嚓P(guān)產(chǎn)品收入的市場(chǎng)規(guī)模。[注]童樺：《動(dòng)畫衍生產(chǎn)品授權(quán)及版權(quán)保護(hù)》，《中國(guó)版權(quán)》2004年第6期。自動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)初具雛形以來(lái)，美國(guó)、日本等國(guó)家一直以領(lǐng)先于市場(chǎng)的判斷力和決策，使其產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日趨明顯。相關(guān)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破4萬(wàn)億美元，與游戲、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的2-3倍。而中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛興起，市場(chǎng)容量至少有1000億元人民幣，同時(shí)存在的還有3.67億未成年人，他們都將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛在的消費(fèi)群體。[注]姚群峰：《解析網(wǎng)絡(luò)游戲價(jià)值鏈——研發(fā)與運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)》，《當(dāng)代通信》2010年第22期。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是繼IT產(chǎn)業(yè)之后的又一大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品的巨大產(chǎn)值及其迅猛的發(fā)展速度，日益受到世界各國(guó)的普遍關(guān)注。周邊產(chǎn)品，包括以游戲文化、動(dòng)漫為特色的服裝、游戲仿真玩具、食品、飾品、裝飾品等等實(shí)物產(chǎn)品，同時(shí)，也包括音樂、圖片、書籍等文化產(chǎn)品。這些不同形式的產(chǎn)品，在游戲及動(dòng)漫周圍構(gòu)成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在為動(dòng)漫游戲廠商帶來(lái)游戲以外豐厚利潤(rùn)的同時(shí)，也把動(dòng)漫游戲同制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)緊密地結(jié)合在一起，推動(dòng)著整個(gè)連帶產(chǎn)業(yè)共同向前發(fā)展。[注]李新科：《中國(guó)演戲產(chǎn)業(yè)突圍》，新華出版社2009年版，第198頁(yè)。發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，在整個(gè)動(dòng)漫游戲這個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%至80%的利潤(rùn)是靠周邊產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

(二)積極穩(wěn)妥的政策環(huán)境

隨著動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展，政府意識(shí)到了積極發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要性。2006年4月，國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部、文化部等十部委《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)。此后，原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到各地政府部門的重視，20多個(gè)省、市、自治區(qū)將發(fā)展動(dòng)漫列入“十一五”規(guī)劃?！兑庖姟访鞔_表示，將加大國(guó)家財(cái)政投入力度，設(shè)立扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金， 支持優(yōu)秀動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)；鼓勵(lì)我國(guó)有實(shí)力的大型企業(yè)通過參股，控股或兼并等方式進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；鼓勵(lì)非公有資本平等地投資和參與各類動(dòng)漫產(chǎn)品的研究開發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)；優(yōu)安排符合條件的動(dòng)漫企業(yè)網(wǎng)境內(nèi)上市融資；同時(shí)，對(duì)國(guó)家認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品，可申請(qǐng)享受國(guó)家現(xiàn)行軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)增值稅、所得稅優(yōu)惠政策；支持我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)開拓海外市場(chǎng)，適當(dāng)補(bǔ)助動(dòng)漫產(chǎn)品出口譯制經(jīng)費(fèi)，積極鼓勵(lì)和支持優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品和產(chǎn)品到海外參展；動(dòng)漫產(chǎn)品享受國(guó)家統(tǒng)一規(guī)定的出口退(免)稅政策。2009年7月，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，討論并通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，會(huì)議強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)持推動(dòng)中華民族文化發(fā)展與吸收世界優(yōu)秀文化相結(jié)合，走中國(guó)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路?！薄段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列入國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類之一，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。[注]王育濟(jì)：《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)年鑒》(1977-2002年卷)，山東大學(xué)出版社2009年版，第616頁(yè)。黨的十七屆六中全會(huì)審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革 推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，全面部署了深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的各項(xiàng)工作，這標(biāo)志著在文化理論創(chuàng)新與實(shí)踐方面，我們國(guó)家正逐漸走向成熟和理性，相關(guān)能力建設(shè)方面也正在穩(wěn)步提升。十七屆六中全會(huì)確立的“文化命題”，首次作為中央全會(huì)的核心議題，其戰(zhàn)略部署和重大意義備受世人矚目。黨的十八大報(bào)告中明確指出：“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。要發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平?！眲?dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，越來(lái)越受到世界各主要國(guó)家的重視，由發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益日益凸顯。

(三)日趨完善的法律環(huán)境

版權(quán)、形象權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最核心的資產(chǎn)。只有對(duì)創(chuàng)意成果給予嚴(yán)格的法律保護(hù)，才能建立利益回報(bào)機(jī)制，從根本上維護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。目前，我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面實(shí)行的是司法審判與行政執(zhí)法“兩條途徑、并行運(yùn)作”的體制。司法審判是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一項(xiàng)基本途徑，在中國(guó)任何享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的個(gè)人、法人或者是其他組織，在其權(quán)利受到損害時(shí)都可以向人民法院提出訴訟，人民法院依法獨(dú)立行使審判權(quán)。中國(guó)法院不僅依照中國(guó)的民法對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛案件進(jìn)行民事審理，并作出相應(yīng)的民事責(zé)任追究。同時(shí)，中國(guó)的刑法也對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)罪做了具體的規(guī)定。在中國(guó)的行政執(zhí)法方面，有一個(gè)很突出的特點(diǎn)，那就是行政機(jī)關(guān)可以主動(dòng)出擊，對(duì)于侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制假售假的違法行為進(jìn)行調(diào)查、查處。為了把行政執(zhí)法的工作力度加大，我國(guó)成立了由副總理直接領(lǐng)導(dǎo)的全國(guó)整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序領(lǐng)導(dǎo)小組。中央政府有33個(gè)部門作為這種聯(lián)合協(xié)調(diào)機(jī)制的組成部門，其中一項(xiàng)重要的任務(wù)就是打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制假售假的違法行為。從好萊塢電影大片的引進(jìn)到韓國(guó)電視劇的熱播、日本動(dòng)畫片的火爆，從《泰坦尼克號(hào)》到《大長(zhǎng)今》、《奧特曼》，美國(guó)文化、韓國(guó)文化、日本文化等異域文化長(zhǎng)時(shí)期充斥著我們的銀幕與熒屏。一部又一部來(lái)自美國(guó)和日本的動(dòng)畫片曾將中國(guó)的動(dòng)畫片市場(chǎng)瓜分殆盡。載有傳承中國(guó)文化之職的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片也和我們的國(guó)產(chǎn)電影、電視劇一樣，面對(duì)洶涌而來(lái)的外國(guó)文化侵襲顯得力不從心。[注]駱敏：《基于網(wǎng)絡(luò)傳播模式的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討》，《新聞界》2007年第2期。與其他方面的文化一樣，動(dòng)畫片文化的發(fā)展深深根植于社會(huì)土壤的大環(huán)境之中，其發(fā)展不可能脫離整體民族文化的影響而獨(dú)立于社會(huì)現(xiàn)實(shí)之外。每個(gè)國(guó)家在制作自己的動(dòng)畫片時(shí)都是基于自己本身的文化傳統(tǒng)及文化習(xí)性的。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是高投入與高風(fēng)險(xiǎn)并存的產(chǎn)業(yè)，為了分擔(dān)制作成本和風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大銷售，同時(shí)也為了突破某些國(guó)家對(duì)進(jìn)口節(jié)目購(gòu)買和播出比例的限制，國(guó)際合作制片已成為國(guó)際動(dòng)畫公司非常樂意采取的方式。動(dòng)畫電影在其發(fā)展過程中在全世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了和每個(gè)國(guó)家的文化傳統(tǒng)相連的技巧，即將每個(gè)國(guó)家獨(dú)特的繪畫傳統(tǒng)應(yīng)用到動(dòng)畫中。動(dòng)畫的工業(yè)化在不同地域產(chǎn)生了眾多不同的結(jié)構(gòu)形式。[注]中國(guó)電影家協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心：《電影產(chǎn)業(yè)研究之文化消費(fèi)與電影卷》，中國(guó)電影出版社2007年版，第235頁(yè)。日本公司過去只生產(chǎn)本國(guó)片子，現(xiàn)在也開始和法國(guó)和其他歐洲國(guó)家密切合作，或者合拍或者承擔(dān)制作，一些韓國(guó)公司也成了外國(guó)公司的固定合作者。

二、提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的基本策略

(一)將中國(guó)的傳統(tǒng)文化和民族精神融入動(dòng)漫創(chuàng)作。我國(guó)是全球最大的動(dòng)漫市場(chǎng)空間，我們要想在這個(gè)大市場(chǎng)中有所作為，就必須將創(chuàng)作的動(dòng)漫產(chǎn)品融入中國(guó)的傳統(tǒng)文化和民族精神，將廣大動(dòng)漫愛好者的社會(huì)價(jià)值觀、道德倫理、審美取向等與建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義相契合。不論是從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，民族產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步往往與它和民族文化的結(jié)合程度密切相關(guān)，尤其對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的典型代表——?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，只有具備了充分的民族文化特征，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能獲得文化上的助力而日漸強(qiáng)大，成為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)之一。[注]譚玲等：《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)》，四川大學(xué)出版社2006年版，第51、52頁(yè)。今天，在網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)的帶動(dòng)下，人們進(jìn)入了讀圖或多媒體時(shí)代，動(dòng)漫產(chǎn)品強(qiáng)大的親和力與滲透力，文化的傳承和創(chuàng)新、娛樂和教育通過動(dòng)漫產(chǎn)品獲得了新的更為有效的途徑和方式，同時(shí)也開創(chuàng)出一個(gè)巨大的文化產(chǎn)業(yè)?！叭藗儾坏M(fèi)物質(zhì)，而且消費(fèi)物質(zhì)所代表的文化含義。消費(fèi)過程不但是僅僅滿足于人的基本需要的過程，而且更是社會(huì)表現(xiàn)和社會(huì)交流的過程。人們借助于消費(fèi)向社會(huì)觀眾表達(dá)和傳達(dá)了某種意義和信息，包括自己的地位、身份、個(gè)性、品味、情趣和認(rèn)同?！盵注]劉莉：《被編碼的生活》，云南人民出版社2004年版，第42頁(yè)。我們要按照繁榮和發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化與構(gòu)建和諧社會(huì)的要求，用人民群眾特別是青少年喜聞樂見的形式去滿足他們，引導(dǎo)他們，提升他們。促進(jìn)弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化、內(nèi)容積極健康、貼近群眾的動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作。動(dòng)漫產(chǎn)品線的延伸是否能獲得成功，首先要取決于產(chǎn)品線上游的動(dòng)漫產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的忠誠(chéng)度與信任度。[注]佟婷：《論動(dòng)畫藝術(shù)的審美價(jià)值》，《現(xiàn)代傳播》2005年第2期。只有通過產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的形式，才能使動(dòng)漫產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和接受實(shí)現(xiàn)效益最大化，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的統(tǒng)一。同時(shí)，要正確處理好原創(chuàng)與進(jìn)口的關(guān)系。我們?cè)诜e極引進(jìn)國(guó)外的優(yōu)秀動(dòng)漫作品，豐富我國(guó)的動(dòng)漫品種、門類，提高公眾的消費(fèi)興趣和欣賞能力的同時(shí)，要以開放的心態(tài)來(lái)對(duì)待世界各國(guó)的優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)品，借鑒其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不斷增進(jìn)各國(guó)文化交流。建立健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)海外服務(wù)支撐體系，支持我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)開拓海外市場(chǎng)，在國(guó)際交流與合作、競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)中華民族文化的主體性。

(二)著力提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才的原創(chuàng)能力。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)雖然有很大的潛力，但是長(zhǎng)期被美日等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)所占領(lǐng)。美日動(dòng)漫作品與國(guó)產(chǎn)作品相比具有較大優(yōu)勢(shì)，在制作水平、內(nèi)容形象及題材內(nèi)涵等方面，都高出國(guó)產(chǎn)作品一籌，從而吸引著眾多觀眾觀看及消費(fèi)相關(guān)衍生產(chǎn)品。[注]韓英等：《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析》，《東岳論叢》2006年第5期。發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要提高原創(chuàng)水平，增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自主良性發(fā)展的能力。最近幾年，我國(guó)有不少大學(xué)都設(shè)立了動(dòng)畫專業(yè)，開辦了涉及動(dòng)漫專業(yè)的院系，一些學(xué)校還相繼開設(shè)了手機(jī)動(dòng)畫、Flash動(dòng)畫制作等新興課目。高校是傳承、創(chuàng)新、引領(lǐng)文化的重要基地，在提升國(guó)家文化軟實(shí)力方面發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。要緊緊圍繞國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，擴(kuò)大社會(huì)互動(dòng)，與政府部門、科研機(jī)構(gòu)和生產(chǎn)企業(yè)開展合作，形成教學(xué)、科研和產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)的多贏格局，要積極構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)學(xué)科大平臺(tái)，注重加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，大力實(shí)施學(xué)科交叉和融合，堅(jiān)持“特色培育，突出重點(diǎn)”的原則，既著眼于現(xiàn)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)學(xué)科特色與傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，又要預(yù)測(cè)和瞄準(zhǔn)國(guó)家、社會(huì)重大戰(zhàn)略需求的未來(lái)方向，凸顯與國(guó)家重大戰(zhàn)略需求的內(nèi)在結(jié)合度。

(三)打造堅(jiān)實(shí)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。盜版問題，長(zhǎng)期困擾著動(dòng)漫企業(yè)，更是整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)健康發(fā)展面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為此，建立起一個(gè)完善的專業(yè)化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，關(guān)系著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展甚至生存的瓶頸。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是文化產(chǎn)業(yè)崛起、發(fā)展的重要基礎(chǔ)。目前，國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈流程主要有兩種模式：一種是漫圖創(chuàng)作——>圖書出版發(fā)行——>影視動(dòng)畫片生產(chǎn)——>電視臺(tái)(影院)播映——>音像制品發(fā)行——>衍生產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷；另一種是影視動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)——> 電視臺(tái)(影院)播映——>動(dòng)漫圖書出版發(fā)行 ——>音像制品發(fā)行——>衍生產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷。日本主要采用第一種模式，由于漫畫創(chuàng)作及出版環(huán)節(jié)發(fā)達(dá)，使動(dòng)畫的創(chuàng)作資源極大豐富，質(zhì)量高，風(fēng)險(xiǎn)小，而美國(guó)多采用第二種模式，大投入創(chuàng)作動(dòng)畫片，再開發(fā)出版物及衍生品市場(chǎng)。而目前我國(guó)多是通過“動(dòng)畫——企業(yè)投資”來(lái)生存，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條相當(dāng)脆弱，沒有形成一個(gè)良好的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制和清晰的盈利模式。動(dòng)漫形象和產(chǎn)品的授權(quán)經(jīng)營(yíng)具有可重復(fù)性，回報(bào)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)投資回報(bào)高，成長(zhǎng)速度快。一旦擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫產(chǎn)品可以得到多次、多地域、主產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的綜合性永久回報(bào)。[注]徐群暉：《生態(tài)型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式及其發(fā)展策略研究》，《新聞與傳播研究》2007年第4期。一般產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在短期內(nèi)要獲得10億以上的銷售收入非常難，但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻具有很強(qiáng)的爆發(fā)性。擁有動(dòng)漫品牌的企業(yè)可以在短時(shí)期內(nèi)通過開發(fā)衍生品市場(chǎng)獲得爆發(fā)性的發(fā)展。[注]孫啟明：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2008年版，第106頁(yè)。我國(guó)無(wú)論是動(dòng)畫片本身的播出市場(chǎng)，還是動(dòng)漫圖書和音像制品市場(chǎng)，以及動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，都沒有形成完整而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。各地的動(dòng)漫基地之間和動(dòng)漫企業(yè)之間孤立發(fā)展。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要持續(xù)良性發(fā)展，必須走市場(chǎng)化道路，打造自己的品牌，形成中國(guó)特色的完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

(四)搭建網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新平臺(tái)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，涵蓋了動(dòng)畫、漫畫、游戲、制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。近些年來(lái)，隨著大眾文藝娛樂日趨多元化以及數(shù)碼特效技術(shù)的不斷創(chuàng)新，動(dòng)漫文化出現(xiàn)了FLASH動(dòng)畫、三維動(dòng)畫、全息動(dòng)畫等嶄新的動(dòng)漫形式，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大。[注]陳紅泉、何建平：《海外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資體制的經(jīng)驗(yàn)借鑒》，《經(jīng)濟(jì)研究參考》2008年第18期。網(wǎng)絡(luò)加快了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫制作技術(shù)的發(fā)展，從而讓動(dòng)漫的內(nèi)容更加豐富、效果更加明顯。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫可以由多種技術(shù)進(jìn)行制作，包括GIF 動(dòng)畫、動(dòng)態(tài)HTML、Java、Shockwave 等。為此，要積極搭建網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新平臺(tái)，提高原創(chuàng)能力，培育動(dòng)漫創(chuàng)作、動(dòng)漫傳播、動(dòng)漫衍生品研發(fā)等中心環(huán)節(jié)，拓展網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新型傳播渠道。要重點(diǎn)打造以行業(yè)信息技術(shù)服務(wù)、集成電路設(shè)計(jì)、數(shù)字娛樂、游戲游藝等為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的特色內(nèi)容。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要更快更好的發(fā)展，就需要充分利用現(xiàn)有的資源，以原創(chuàng)動(dòng)漫形象提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值，來(lái)實(shí)現(xiàn)衍生產(chǎn)品的深度開發(fā)，培養(yǎng)出具有中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式，建立影視動(dòng)畫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)影視動(dòng)畫衍生品和軟硬件設(shè)備的研發(fā)，支持網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)企業(yè)加強(qiáng)核心技術(shù)開發(fā)，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)業(yè)，形成完整的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)建立動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，整合產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)版權(quán)交易，支持動(dòng)漫制作軟件和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的聯(lián)合開發(fā)與整合營(yíng)銷，促進(jìn)動(dòng)漫與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。